每個營銷人員現在都需要知道的 9 種媒體趨勢

已發表: 2022-12-09

由於可供選擇的選項似乎無窮無盡，爭奪消費者註意力的鬥爭比以往任何時候都更加激烈。

這意味著，如果你真的想全面了解屏幕另一邊的人，你需要了解消費者的觀看習慣、人們看什麼、為什麼看，並能夠訪問突出重要內容的資源媒體空間的轉變。

無論您的目標受眾喜歡看直播電視、TikTok 等流媒體平台，還是 Netflix 等訂閱服務，有一點是肯定的——在爭取他們的注意力時，您需要具備超強的戰略眼光。

在開始製作下一個廣告系列之前，請查看您可能會錯過的這些媒體消費趨勢。

1.控制台是用戶的媒體中心

如果您仍然認為遊戲機只是用來玩遊戲的，那麼您會大吃一驚。

隨著在遊戲機上觀看電視的人數同比增長 15%，在遊戲機上觀看電視的遊戲玩家比以往任何時候都多。為什麼？因為控制台為消費者提供了一種方便的設備來關注他們所有的媒體興趣。

主機遊戲玩家不僅比普通消費者看廣播電視的時間多 17 分鐘，而且他們每天看網絡電視的時間也多 15 分鐘。對於在遊戲機上玩遊戲和看電視的消費者來說，這個數字增加了 41 分鐘。

新的廣告機會使品牌有機會以令人興奮的新方式接觸消費者。

自 2015 年以來，使用社交媒體搜索產品的人數增加了 43%，因此品牌設計廣告讓消費者更快地從他們的信息流中購買是有道理的。

在年輕一代中，TikTok 和 Instagram 正在成為品牌發現的重要平台。 46% 的 Z 世代和千禧一代至少每 2-3 週進行一次在線衝動購買，隨著廣告變得更加個性化，這一數字可能會激增。

花在閱讀實體媒體上的時間是自 2020 年第一季度以來最高的，但社交媒體現在是大多數全球消費者的主要新聞來源。截至 2022 年第二季度，每天花在閱讀在線媒體上的時間比其他形式多 25 分鐘，58% 的消費者從社交媒體或新聞網站獲取新聞。

在所有媒體中，消費者花在閱讀新聞上的時間隨著全球消費量的增加而增加。從 2018 年第二季度到 2022 年第二季度，Flipboard 和 Apple News 等新聞應用的用戶增長了 52%。

大流行期間出現的對智能設備的需求仍然很高。

自2019年以來，擁有智能家居產品的消費者數量增長了41%。同樣，智能手錶的擁有量翻了一番，智能腕帶的擁有量增加了 46%，智能電視的擁有量增加了 19%。

不過，並非所有設備都有這種提升。自 2018 年以來，個人電腦/筆記本電腦的擁有量下降了 19%，電子閱讀器的擁有量下降了 20%。

與普通遊戲玩家相比，喜歡電子競技的視頻遊戲迷在社交媒體上花費的時間更多，這是有充分理由的。對於其中 48% 的人來說，粉絲圈的主要吸引力在於成為具有共同興趣的社區的一部分。

電子競技通常受到年輕觀眾的青睞，近一半的 Z 世代和千禧一代遊戲玩家表示他們非常或非常感興趣。社交媒體對這兩代人的影響越來越大，他們在遊戲機上花費的時間比大流行期間要多。 Z 世代更有可能在社交媒體上參與電子競技，而千禧一代更有可能購買內容。

隨著消費者觀看習慣的改變，不同地區的流行類型也紛紛效仿。

自 2021 年第二季度以來，電視類型興趣變化最大的是兒童電視，增長了 18%，真人秀增長了 8%。電影和電影下降了 6%，體育下降了 7%。

觀看遊戲/問答節目的人數在北美增加了 25%，在拉丁美洲增加了 26%。在歐洲，劇情片上漲了 10%，恐怖片上漲了 7%。在中東和非洲，對教育內容的興趣增長了 14%，而娛樂內容則下降了 11%。

電視流媒體訂閱是否在砧板上？

大約三分之一的消費者表示，他們在上個月為電視/電影流媒體服務付費，自 2020 年年中以來，這一數字在全球範圍內有所下降。 52% 的互聯網用戶表示價格是購買流媒體服務時最重要的因素，48% 的消費者支持流媒體服務的廣告層。

儘管自大流行開始以來，為流媒體服務付費的美國消費者數量增加了 11%，但仍有 41% 的美國人認為電影/電視訂閱變得過於昂貴。

播客在 2022 年第一季度取代了 CD 和黑膠唱片，躋身前 3 大首選音樂和音頻內容類型之列。

儘管各代人對平台的偏好存在差異——67% 的 16-24 歲人群更喜歡在 Spotify 上收聽播客，而不是 YouTube (53%)——喜劇是 16-24 歲、25-34 歲和 34-44 歲人群中最受歡迎的類型。

在收聽或下載音樂、廣播和有聲讀物方面，這個流媒體平台遙遙領先於其競爭對手。 44% 的消費者每月使用流媒體服務，1.95 億付費用戶選擇在一個方便的地方訪問所有形式的音頻。

在中國以外，嬰兒潮一代中 Spotify 和 YouTube Music 之間的差距只有一個百分點，Apple Music 儘管在 2020 年第二季度和第三季度略有下滑，但仍保持相對穩定，而 Soundcloud 在 MEA 很受歡迎。

隨著媒體格局的發展，品牌需要調整如何利用不同的觀看平台以保持相關性並與消費者建立聯繫。

了解市場競爭格局、媒體消費如何變化以及當今不同地區和不同世代對社交媒體的興趣是什麼，將幫助您與目標受眾互動，無論他們身處世界何處。

如果您可以了解不同的觀看格式如何協同工作並相互補充，您將能夠與客戶保持聯繫並接觸新的受眾。