我們都信任我們的父母作為孩子。

我仍然這樣做——至少大多數時候！

相信父母告訴我們的事情是，我們生來就需要生活中的智慧燈塔。

我們需要可靠的參考點，我們可以信任這些參考點，而無需先研究所有現有資源。

同樣，我們都希望能夠信任我們在網絡上閱讀的內容——尤其是當它關係到生命或金錢問題時，以及當網站聲稱可以幫助我們時。

畢竟，網絡作為無限的信息來源而存在。

但是我們能像相信父母一樣相信網站信息嗎？

Google Medic 更新旨在通過讓網站所有者對他們提供給所有人閱讀和使用的內容負責，從而使網絡成為值得信賴的信息燈塔。

Google Medic 更新：一切都是關於 EAT（專業知識、權威、信任）

谷歌在 2018 年 8 月的第一周推出了大規模的核心更新。

它是由搜索引擎圓桌會議的所有者和 SEO 領域的知名權威 Barry Schwartz 創造的“醫學更新”。 他之所以這樣稱呼，是因為在他分析的 300 個站點中，41.5% 的受影響站點屬於健康領域。

該術語在整個 SEO 社區中受到青睞，並被一致採用。

除與健康相關的網站外，受此更新影響的另一大比例是電子商務領域的網站。

Schwartz 報告說，他從未見過單一核心更新的影響如此集中地集中在一個利基市場，因為這種更新通常會影響每個網站。

那麼讓我們看看：這些利基市場有什麼共同點？

• 它們都是高度信息化的利基市場

• 該信息對於搜索它的最終用戶至關重要

• 這些信息會極大地影響最終用戶的福祉和財務狀況

事實上，此次更新主要影響了 YMYL（你的錢或你的生活）網站——這些網站會對個人的安全、健康或財務狀況產生重大影響。

這意味著金融領域也不安全。

Medic 更新實際上具有全球影響力——但這些利基市場受到的打擊最大。

著名的 SEO 專家 Marie Haynes 報告說，她在健康領域的網站上看到了損失，特別是那些沒有足夠的權威證書來滿足谷歌搜索質量評估指南中的新要求的網站。

這些要求將重點放在 EAT 上：網站的專業性、權威性和信任度。

本質上，Medic 更新的核心是這樣的：

Google 想知道您是否有可信度就關鍵問題發表意見和提出建議。 您需要能夠證明您的專業知識、權威和信任，尤其是當您的網站專注於健康、金融或向用戶銷售產品或服務時。

Google Medic 更新的 4 個案例

四個不同網站的更新效果很有趣。

1. 母性博客

在精神上，我的母性博客 Mama Luana 受到的影響最小，儘管它的主題是母性和育兒。 這令人驚訝，因為該網站在多個方面與健康密切相關。

這個博客的排名一直保持著一定的穩定性，實際上是在上升的。

2. 自由寫作博客

相反，奇怪的是，我的寫作博客 The Pen Thinker 受影響最大，帖子的主要關鍵字令人眩暈，最終出現在 SERP 的 100+ 頁區域。

等一下——醫生的更新不都是關於專業知識、權威和信任的嗎？

如果我是一個真正的自由作家（這是這個博客的主要主題，以及其他與寫作相關的東西），而且我多年來一直在建立聲譽，這怎麼可能？

正如 Marie Haynes 在她的報告中所建議的那樣，原因可能在於缺少可信的 About 頁面。

事實上，我在這個博客上的關於頁面幾乎只是一個草稿，因為我的主要目標始終是從我的主要商業網站“繼承”這個博客的聲譽。

相反，雖然我的母性博客上沒有太多關於頁面的內容，但您絕對可以在已發布的頁面、每個帖子下的生物、側邊欄生物和整體帖子內容中找到更多關於我作為母親的可信度。

沒有那麼多關於 The Pen Thinker——我一直忽略在我的帖子中附加權威元素，而且我太專注於發布新內容。

（但至少現在我知道要解決什麼問題了。吸取的教訓！）

3.健康與健身博客

我還與一些網站所有者取得了聯繫，了解他們如何受到更新的影響。

像我一樣，一些人從更新中獲益，而另一些人則損失慘重。

西班牙健康和健身博客 FullMusculo 的創始人 David de Ponte Lira 在 8 月 1 日的 Medic 更新中失去了一半的自然流量。

這是大衛發給我的流量下降的截圖：

但大衛和他的團隊歡迎這次成功作為發布更好內容的機會。

他們計劃尋求認證教練、營養師和健身專家的幫助，以便為用戶提供更權威的信息，並重新獲得失去的排名。

4. 損壞修復服務

相反，來自 SEO 公司 Contractor Calls 的 Joe Goldstein 發現，自更新推出以來，他在損壞修復行業的一位客戶有機增長了 24%。

關鍵在於災難恢復領域的權威、值得信賴的內容，包括如何修復指南：

“這些信息指南以可觀的幅度看到了最強勁的有機增長。 一個關鍵字流量與夏季月份密切相關的指南實際上看到了一些最強勁的增長，環比增長了 48%。 其他幾位指南的漲幅在 30-45% 範圍內。”

— 喬·戈德斯坦

自 Medic 更新推出以來，Joe 友好地分享了他的客戶成長的兩張截圖：

自 8 月 1 日以來，Joe 的客戶的流量一直在上升。

雖然新用戶數量沒有激增，但與 7 月份取得的結果相比，這是一個相當大的進步。

此外，所有渠道的傳入流量似乎都有所改善，包括自然搜索（24.18%）和直接流量（29.79%）。

這表明用戶渴望回到該網站的內容，並且他們（和谷歌）認為它值得信賴。

對抗醫生更新影響的 4 種方法

因為 Medic 更新完全與信任 (EAT) 因素有關，所以“反擊”的核心是試圖重新獲得您的網站可能失去的任何信任。

即使您的網站不在健康、金融或電子商務領域，這也是對您的網站進行大規模審核並發現 EAT 薄弱領域的好時機。

1. 在您的網站上展示所有權威證書

Marie Haynes 建議您確保更新您的“關於”頁面，其中包含您的所有證書、獲得的獎項以及任何其他表明您是您所在領域或行業的權威（或至少是專家）的信號，並且您知道什麼你正在做的。

如果您的網站上沒有關於頁面，請使用盡可能多的“證據”更新您的使命、願景、經驗、歷史或類似頁面，以證明您有專業知識來做您所做的事情。

此外，對於內容團隊來說，每個作者都有自己的簡歷至關重要。 它應該包括他們在利基市場的專業知識，以及如果他們有任何其他證書（例如，在行業會議上的演講者）。

事實上，EAT 就是為用戶提供來自可靠來源的真正有用的內容，而不是聯盟營銷、潛在客戶生成和讚助評論。

您甚至可能想了解 Felix Tarcomnicu 如何通過整合大部分 EAT 願景將自然流量提高 210%（即使在他編寫 Medic 更新時甚至還沒有推出！）。

2. 向用戶提供有關服務和產品的完整信息

這意味著您應該提及和討論消極方面以及積極方面。

儘管有時營銷文案的工作是讓最無聊的產品看起來很有趣，但將這種說服力與一點誠實（和謙遜）結合起來是必不可少的。 讓用戶知道他們在您的電子商務頁面上閱讀的產品並不完全適合所有需求，以及原因。

商業中的謙遜比炒作更能吸引用戶。

此外，當您分享有關旨在幫助用戶滿足需求的健康問題或服務的知識時，要徹底。 人們需要完整的信息才能做出深思熟慮的決定，如果您為了獲得額外的銷售而分享虛假或欺騙性信息，您可能會遇到嚴重的麻煩。

欺騙總是有風險的，不僅在谷歌看來——保護消費者的國際和國家法律確實存在，每個運營網站的人都應該意識到它們。

如果您還沒有，請查看國際消費者保護和執法網絡 (ICPEN) 網站以了解有關這些法律的更多信息。

3. 披露可能影響信任的任何合作夥伴、附屬機構、贊助和潛在客戶

繼上一點之後，很明顯，除了完整和誠實的信息外，您還應該披露您擁有的任何可能影響用戶選擇和想法的商業或意識形態關係。

這是消費者保護組織多年來一直在執行的事情，尤其是聯邦貿易委員會 (FTC)，甚至在小型網站和博客上也是如此。

現在，谷歌正在趕上 Medic 更新，試圖在其索引中列出的網站上實施同樣的誠實。

在您的網站上建立一個頁面是一個好主意，您可以在其中展示您的所有關係並解釋您決定與他們合作或贊助他們的原因。

此外，如果您撰寫聯盟營銷帖子和潛在客戶生成內容，請務必在文章中披露該意圖 - 可能在文章的頂部。

4. 檢查您的網站使命並跟踪用戶意圖

你是想通知還是推銷？

或兩者？

您越清楚您的網站打算向用戶提供什麼，您就可以推出更好、更高質量的內容和產品或服務。

通過到達您網站的搜索來跟踪用戶意圖。 他們主要是“購買”查詢還是在尋找信息？

如果您的整個策略和內容計劃需要審查，那麼現在是這樣做的好時機。

關於 Google Medic 更新的最終想法

Medic 更新對健康、電子商務和金融領域的網站產生了重大影響，但其他網站受到的影響也不小。

所有利基網站的排名都下降了，更新促使每個人再次審視他們的 EAT 資產和願景。

為了美好，我們都希望！

因為讓我們看看這一切的光明面：

這是您的機會，讓您的網站及其內容成為真正的瑰寶，比以前更有幫助和權威。

祝你好運！