MH：2023 年廣告趨勢——從 TikTok 上的 Spark 廣告到 UGC

社交媒體廣告並不新鮮，但品牌通過付費渠道向受眾營銷的方式一直在變化。 從企業選擇的影響者類型到廣告的框架和整體信息，預測和跟隨趨勢可以決定廣告是否成功。

作為增長最快的社交平台之一，TikTok 是廣告的主要市場。 報告顯示，到 2026 年，該應用的廣告收入將接近 140 億美元。 讓我們來看看 2023 年社交媒體廣告的一些預測趨勢。

教資會的轉變

雖然用戶生成的內容 (UGC) 一直是社交廣告的重要組成部分，但品牌處理這一問題的方式正在發生變化。 擁有數百萬觀眾的知名影響者曾經是目標，而觀眾對他們社交媒體上的一則又一則廣告變得謹慎起來。

當涉及到 UGC 時，人們越來越關注什麼是廣告，什麼不是廣告，這引發了許多道德問題和擔憂。 有影響力的人真的對他們在自己賬戶上推廣的每件產品“著迷”嗎？ 不太可能。 即使有 #ad 或 #sponsored 披露——這是聯邦貿易委員會的要求——觀眾也很容易懷疑有影響力的人只對他們付錢談論的項目感到興奮。

因此，品牌將開始尋找非影響者或當前客戶的小型 UGC 創作者。 重點將轉向使用“演員”（即：UGC 創作者冒充客戶）的付費廣告，使內容有效地成為商業廣告。 在許多情況下，這將由品牌作為付費廣告直接發布，或使用集成到平台中的聯合品牌工具與創作者合作，以增加其真實性。

看起來不像廣告的廣告的增長

同樣，到 2023 年，“去影響力”和“反廣告”的興起已經在增加。 換句話說，看起來不像廣告的廣告。

TikTok 的機械語音去除了廣告所關注的一些以前流行的個人聯繫，每天在付費內容和有機內容中使用數百萬次。 因此，廣告視頻很容易與用戶的推薦頁面 (FYP) 上的其他內容融合在一起，從而使該內容實際上是廣告的感覺不太明顯。

這種新趨勢的一個很好的例子是“不購買的理由”。 該內容以略帶諷刺的畫外音開頭，例如“我後悔購買這款流行護膚品的原因”，但隨後是一連串關於該產品的正面評價。

‍ 示例： https://www.tiktok.com/@itscarlitaa/video/7137273078844869930

TikTok 上的 Spark 廣告

儘管不是新趨勢，但通過 Spark 在 TikTok 上製作原生廣告對於大多數企業來說將在整個 2023 年繼續發揮重要作用。 該工具使製作廣告變得更加簡單，幫助品牌將他們的內容與已經發布有關其產品或服務的創作者聯繫起來。

使用 Spark 廣告，任何觀看、評論、分享、喜歡或關注都歸功於品牌發布的視頻。 廣告效果數據顯示，與非 Spark 廣告相比，參與度、完成度和轉化率要高得多，從而提高了希望在 2023 年增加 TikTok 內容的品牌的投資回報率 (ROI)。

社交媒體上的品牌內容

UGC永遠是社交廣告的重要組成部分，但品牌內容的回歸也不容忽視。

人們很容易認為品牌觀點太商業化了。 相反，品牌應該專注於利用 UGC 的最佳部分並將其應用到他們的品牌聲音中。

讓內容具有人性化和相關性對於想要更多地使用自己的內容的品牌來說至關重要，而且許多品牌已經通過來自企業幕後人員的幕後或日常生活視頻取得了成功。

Duolingo 貓頭鷹是品牌如何讓這一趨勢發揮作用的最好例子之一。 當您喜歡軟椒鹽捲餅時，安妮阿姨還使用幽默來使他們的社交形像人性化，並結合有機 UGC 來創造 360 度全方位的生活觀。

這不是 TikTok 獨有的。 Instagram 和 Facebook 還將繼續利用品牌內容合作工具幫助企業在其平台上創造聯合品牌機會，將 UGC 和品牌創建的材料合併到一個廣告中。

更窄地關注娛樂

“去影響力”風潮的迅速興起，或許是很多賣貨品牌的擔憂。 儘管圍繞消費主義和社交媒體在擴大消費主義方面的作用的討論在不斷變化，但這並不意味著社交廣告無處不在。 簡而言之，品牌必須調整其內容，以適應消費者目前轉向社交媒體的目的——娛樂。

我們在此概述的其他趨勢指向這種轉變，但這並不意味著廣告需要停滯不前。 相反，內容應該讓人感覺更有趣、更輕鬆，而不是直接向潛在客戶銷售。

Elf Cosmetics 有效地做到了這一點，製作了引人入勝且有趣的廣告，感覺比廣告更有機。 結果，他們將添加到購物車的購置成本降低了 50% 以上。 特別是在 TikTok 上，使用拼接和二重奏等平台原生功能有助於保持內容新鮮並吸引觀眾的注意力。

聯網電視投資

隨著數字廣告成本的持續上漲，品牌一直在尋找新的、更具成本效益的渠道，以降低他們的客戶獲取成本。 Lasso Digital 首席執行官 Taylor Rosty 表示：“聯網電視只會成為品牌營銷組合中更重要的一部分。 由於成本低於廣播廣告，這非常適合希望在潛在客戶面前展示他們花費越來越多時間的品牌——在他們家裡使用流媒體服務。”

隨著 Hulu 和 Discovery+ 等供應商推出面向各種規模企業的節目，我們很可能會在 2023 年看到對聯網電視的更大投資。

綜上所述

消費者對數字廣告的了解每天都在增加，2023 年的預測趨勢反映出人們對消費和品牌大量推銷的不安感越來越強。

為了建立和維持有效的社交廣告策略，企業必須反思他們目前的方法，轉向更具信息性和娛樂性的內容，將品牌價值、產品特性以及最重要的是企業背後的人聯繫在一起。