微觀與宏觀：哪個影響者最適合您的品牌？

已發表: 2021-03-05

營銷人員對網紅營銷的好處並不陌生。將這種策略納入營銷策略已成為各行各業大多數專業人士的常態。事實上，eMarketer 預測，到 2021 年，三分之二的美國營銷人員將使用網紅建立有償或無償的品牌合作夥伴關係。這不足為奇，因為許多消費者發現網紅生成的內容比實際品牌自己製作的內容更具吸引力。

隨著這種新發現的營銷實踐開始發展，出現了不同的戰略方法。例如，具有大小追隨者數量的影響者可以提供不同的好處和結果。著名的影響者提供了一些鮮為人知的影響者根本無法為活動帶來的優勢。你可能會驚訝地發現相反的情況也是如此。

影響者的受眾規模可能會以意想不到的方式影響您的營銷。那麼，哪個影響者適合品牌？詳細了解微觀影響者與宏觀影響者之間的差異，以便為您的活動做出最佳決策。

什麼是微影響者？

微影響者不是名人。他們的追隨者人數從 10K-50K 不等，他們的追隨者向他們尋求品牌和產品推薦。從追隨者的角度來看，微影響者的建議有什麼價值？在許多情況下，微影響者是特定領域的專家。

微影響者可能是一位美食評論家，他在一個小城市探索當地食客。或者他們可能是一個嶄露頭角的時裝模特或健身教練。微影響者可以專注於任何事情；重要的是，他們展示了一定程度的專業知識或經驗，可以激發追隨者的信任。

為什麼要與微影響者合作？

微型影響者通常願意以更著名的影響者可能不會的方式與他們的追隨者互動。他們花時間建立密切的關係，親自回應評論並聽取觀眾的要求。作為回報，觀眾開始認為微影響者是真實和值得信賴的。因此，當微影響者真誠地支持品牌或推薦特定產品時，他們的帖子會很重要。

成本效率是與微型影響者合作的另一個好處。與宏觀影響者相比，這些影響者通常要求每個帖子的報酬更少。另一方面，它們更便宜，因為它們在覆蓋範圍方面提供的東西更少。如果您的目標是吸引廣泛的受眾，您可能需要雇用多個微影響者。或者您可以尋找一位有效的宏觀影響者。

什麼是宏觀影響者？

宏觀影響者比微觀影響者擁有更多的追隨者，從 500K-1M 不等。他們通常是利用自己的才能或知識建立非常成功的個人品牌的人。像微型影響者一樣，他們是特定行業的專家，但他們與更廣泛的人群交談。

宏觀影響者可以是分享廚具推薦的世界知名廚師，也可以是著名模特，甚至是奧運級別的運動員。一些宏觀影響者完全通過在線活動獲得名聲，例如創建病毒視頻或博客。

為什麼要與宏觀影響者合作？

雖然微觀影響者可以與小型利基社區交談，但宏觀影響者可以接觸到廣泛的受眾。一張大影響者與您的品牌產品合影的Instagram照片可以讓您立即獲得關注。這甚至可以幫助您發現超出預期目標受眾的客戶群。

雖然小影響者可能會直接回應您的合作宣傳，但您可能需要聯繫大影響者的私人代理人或經理。這可以使合作關係比與微影響者的合作更複雜一些。您還應該期望為每個帖子支付更高的價格。作為回報，您將獲得高質量和高度可見的影響者生成的內容的好處。

值得注意的是，消費者可能會對宏觀影響者對產品的認可持懷疑態度。由於他們的名聲，宏觀影響者並不總是像微觀影響者那樣真實或吸引人。

微觀與宏觀：考慮你的目標

在考慮利弊時，決定微觀影響者營銷與宏觀影響者營銷將歸結為另一個因素：您的活動目標。您是否希望在即將到來的活動或假期之前擴大品牌知名度？您可以依靠宏觀影響者及時快速接觸廣泛的受眾。想要與小眾社區逐步建立公眾信任？微影響者是正確的選擇。

當然，您不必將自己局限於一種影響者。如果您有預算，您可以創建一個影響者團隊來實現不同的目標並帶頭開展各種活動。與 YouTube 上的宏觀影響者合作，為您的最新產品製作一個宣傳視頻。同時，使用 Instagram 上的微影響者團隊分享您的品牌如何改善他們的生活的故事。可以同時使用這兩種方法來為您的網站增加流量。天空是極限！

為您的品牌做出正確的選擇

最終，在微觀與宏觀之間進行選擇時，正確的選擇將取決於您的預算和您希望達到的結果。影響者營銷的美妙之處在於成功沒有固定的公式。各級網紅都有獨特的優勢來提供您的品牌。

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