微軟廣告：Bing Ads 品牌重塑和新生活

最後更新於 2022 年 3 月 9 日

Bing Ads 最近的轉型發生在 2019 年，當時它更名為 Microsoft Advertising。 以前，該平台被稱為 Microsoft adCenter。

與任何品牌重塑一樣，改變是最重要的，以使新產品煥然一新，並為那些在外面看的人帶來一點好奇心。同樣，當你試圖引起那些害怕嘗試新產品的人的興趣時產品，您需要以新的方式展示您的新功能和更新功能。

我真的關心微軟廣告的新變化嗎？

這次品牌重塑的重點是個性化和人工智能。 Microsoft 計劃引入更多內置 UI 和更多廣告產品，讓您與您的業務保持錯綜複雜的聯繫。

微軟廣告公司副總裁 Rik van der Kooi 在 4 月 28 日的一篇博文中表示：“這是一個簡單的轉變，因為我們的客戶和合作夥伴已經知道我們是微軟，而且許多人已經在利用我們的新廣告產品，超越搜索，例如 Microsoft Audience Network。”

雖然 Bing 已經為自己贏得了名聲，但重新使用微軟會給他們更多的影響力和影響力。

一年前，微軟推出了 Microsoft Audience Network。 這是 AI（人工智能）的支柱，為他們提供了更具創新性的手段。 雖然機器學習使營銷人員的工作更輕鬆，但它也被公眾視為具有侵入性。 例如，政府正在採取行動維護所有平台上用戶的隱私。 微軟在他們的決定中保留了道德和人為的投入。

Microsoft Audience Network 從其 PPC 廣告市場獲取數據。 它了解客戶的目標，以便能夠為廣告商提供建議。 微軟在其流程中加入了人為因素。 它是由 Microsoft 對其所服務的業務及其目標的了解而完善的。

過去的思考

之前的品牌重塑來自於專注於搜索廣告的嘗試。 這就是 Bing Ads 的誕生，而 adCenter 2012 則停止了。在那之後，微軟和雅虎聯手創建了雅虎必應網絡。

雅虎以新名稱排在必應之前，但他們在 2018 年退出了搜索廣告投放。隨後，必應在雅虎和 AOL 上聲稱擁有該搜索平台的獨家權利。

在進行這種轉變的同時，Google 正在將自己的品牌從 AdWords 重新命名為 Google Ads。 這種演變是從基於關鍵字的搜索轉變為支持多種格式的搜索。 例如，這些現在包括文本、購物、展示、視頻和應用程序安裝。 這些是在他們的擴展網絡中找到的，包括YouTube 、Gmail 和地圖以及他們的搜索合作夥伴網站和應用程序。

Microsoft Ads 的更多變化

Microsoft 已將 Bing Ads 合作夥伴計劃重命名為 Microsoft Advertising Partner Program。 Rick van der Kooi 說 Bing 不會去任何地方。 他表示，“Bing 仍然是我們產品組合中的消費者搜索品牌……”這一點很重要，因為您對產品有信心。 他接著說，我們“只會隨著意圖數據推動更多的個性化和產品創新而變得更加重要。” 用戶可以通過意圖數據使用改進的搜索結果做出更好的決策和選擇。 這每天都變得更加重要。

微軟廣告合作夥伴計劃

Microsoft 廣告合作夥伴計劃為企業主提供了更多發展業務的時間。 這是通過與廣告專家合作完成的。 合作夥伴計劃的成員是廣告行業的代理機構，他們對數字搜索技術和解決方案有著廣泛的了解。 因此，由於 Microsoft Advertising 提供的數據，它們可能會很有效。 許多人甚至會提供白標解決方案。 在每種情況下，合作夥伴都會為客戶提供專家服務，以在 Microsoft Advertising 中取得最大成果。 可以找到可以使您成為在線營銷經銷商以進一步擴展業務的代理商。

動量的力量

在過去十年中，必應達到了 100 個月（約 8 年半）連續 Bing 份額增長的里程碑。 這是在為 50 萬廣告商提供服務時完成的。 隨後，他們成為Verizon Media的獨家廣告商。

在第一年，微軟推出了更多帶有 AI 的產品，以更好地連接您的數據和業務。 Microsoft Audience Network 和讚助產品是他們發揮這一潛力的兩種方式。

微軟觀眾網絡

2018 年，Microsoft Audience Network 上線。 它使用了人工智能、豐富的受眾意圖和個人資料理解。 這有助於營銷人員在品牌安全的環境中接觸消費者。 最近，他們發布了可見印象、圖像上傳和管理工具方面的產品改進，以更輕鬆地管理圖像。

贊助產品

與穀歌一樣，微軟廣告在他們的購物環境中做出了很大的改進。 商品推廣使製造商能夠提高知名度。 這也為他們最好的移動產品帶來了更多的流量。 現在，Microsoft Advertising 客戶可以更好地協調製造商和零售商之間的營銷工作。

微軟廣告 UI 改進

Microsoft Advertising 更名的最新變化之一是廣告管理器中的 UI、用戶界面。 雖然只能通過舊 UI 訪問 Microsoft Merchant Center，但您仍然可以從 Google 將其導入 Microsoft。 當 Merchant Center 更新時，這應該保持不變。

Microsoft Merchant Center 並不是新 UI 中唯一不可用的東西，批量操作是另一個。 任何規模的項目所需的更改，包括任何後端修復，都是一項艱鉅的任務。 這當然是我不想參與的。

零件和零件

概述部分

與其他付費平台一樣，“概覽”部分允許對您的業務管理器中的所有帳戶進行快速績效審查。 此屏幕可能不會讓您知道哪個帳戶比另一個帳戶更需要關注，但有大量信息可用於整體健康檢查。

帳戶匯總

帳戶摘要為您提供個人帳戶的高級信息，並提供有關帳戶健康狀況的詳細信息。 您可以為該客戶選擇最重要的列並設置細分以查看更多詳細信息。 當您被告知新 UI 可用時，您的列視圖將轉移到新 UI。

微軟廣告工具

與新的 Google Ads 工具菜單一樣，最引人注目的是批量操作列下指向 Microsoft 廣告編輯器的鏈接。 導入和報告選項繼續為您提供您可以從舊 UI 中識別的功能。

使用 Google 重新設計的 UI，我們不得不尋找或等待某些功能。 此時，微軟還沒有加入“機會”按鈕，但它可能很快就會找到新家。

到底

通過在過去一年中將 Bing 重新命名為 Microsoft Advertising 進行的所有更新和升級，我們已經看到對現有功能的一些改進以及一些新功能。 學習總是一件好事，微軟為我們提供了學習他們引入的新功能的絕佳機會。

睜大眼睛等待更多變化。