2023 年千禧一代需要了解的 9 個特徵

已發表: 2023-08-08

可以公平地說，千禧一代近年來有所煥發。現在，他們已經進入了“成人”時代，他們已經不再像雪花和連續租房者這樣的不利刻板印象了。事實上，許多人現在已成為經理、父母和房主。

隨著千禧一代步入 40 多歲，我們將深入了解千禧一代的特徵，了解他們的獨特之處，並深入了解如何才能直接吸引他們。

誰是千禧一代？

在我們開始討論之前，讓我們先從頭開始。當我們說千禧一代時，我們到底在談論誰？讓我們解釋一下。千禧一代是 20 世紀 80 年代初至 90 年代中期出生的一代，夾在 X 世代和 Z 世代之間。他們目前的年齡在 27 歲至 40 歲之間。

當談到職場中的千禧一代時，可以肯定地說，他們已經贏得了自己的榮譽。職場中的千禧一代比以往任何時候都多； 79% 從事全職工作，自 2015 年以來增加了 32%。

超過四分之一的千禧一代擔任管理職務。

那麼這對企業意味著什麼呢？由於他們新發現的資歷，與千禧一代建立聯繫對於希望贏得新業務的 B2B 品牌來說至關重要。 37% 全職工作的千禧一代是其角色的決策者，因此如果你想站在一邊，了解千禧一代是值得的。

千禧一代因對使用新技術充滿信心而在其他幾代人中脫穎而出。 46% 的千禧一代這麼說，比任何其他一代人都多，甚至是 Z 世代，因為他們從來不知道沒有它的世界。

這種信心延伸到了人工智能領域，45% 的千禧一代表示他們對此感到興奮。他們並沒有將其視為潛在威脅，而是對如何利用它來做好事持樂觀態度，尤其是在工作場所。事實上，他們相信這可以讓員工節省任務時間的可能性比平均水平高出 12%。

雖然他們可能對新技術充滿信心，但在個人數據方面卻並非如此。 30% 的千禧一代表示，他們擔心公司如何在網上使用他們的個人數據，這凸顯出如果品牌想要贏得這一代人的青睞，就需要提高透明度。

有趣的是，千禧一代不太擔心政府如何在網上追踪他們（只有19% 的人這麼說），這可能表明他們更擔心自己的個人數據落入壞人之手以及可能會在經濟上損害他們的詐騙。

總體而言，千禧一代關心環境，並且像 Z 世代一樣，他們對地球的未來持低調樂觀態度。 46% 的人表示，他們認為未來六個月環境會變得更好，而且他們似乎願意為此事業做出貢獻。 35% 的人表示他們總是嘗試回收利用，59% 的人表示他們寧願花更多錢購買環保版本的產品，這是歷代以來的最高數字。

與其他幾代人相比，千禧一代的一個顯著特徵是他們對誰負責幫助地球的態度。他們不太可能說這取決於品牌；只有 39% 的千禧一代表示他們希望品牌環保，這一數字是歷代人中最低的。因此，如果你試圖用你的生態證書給你的觀眾留下深刻的印象，它可能不會對千禧一代產生預期的效果。

沒錯，因揮霍無度而最受譴責的一代人（誰還記得鱷梨門？）實際上對自己的財務非常精明。 36% 的千禧一代表示自己擅長理財，這一比例高於 Z 世代 (34%)，甚至高於 X 世代 (33%)。

財務安全對於千禧一代很重要（全球 61% 的人都這麼認為），這可能在一定程度上解釋了他們的儲蓄習慣。

在 12 個市場中，每月存錢的千禧一代中近三分之一的人表示，他們存入的金額至少佔月收入的 26%，是所有一代中最多的。

儘管如此，總體而言，他們的底蘊仍然比老一輩人少得多。每月儲蓄的千禧一代中有 34% 表示，他們的儲蓄可以支付六個月或更長時間的基本生活費用，而 X 一代和嬰兒潮一代的這一比例分別為 40% 和 43%。

儘管千禧一代傾向於儲蓄，但對品牌來說，好消息是他們也不能倖免於偶爾的揮霍。他們仍然是最有可能購買奢侈品的人，因此高端品牌仍然可以從瞄準千禧一代中受益。

有一點是肯定的，千禧一代喜歡度假。表示計劃出國度假的千禧一代數量比上季度增加了 22%，這種情況不太可能很快改變。雖然他們可能是熱衷儲蓄的人，但他們就是無法抗拒在度假時揮霍的衝動。誰能責怪他們呢？

對旅行感興趣是一個典型的特徵尤其是千禧一代。 Y世代和Z世代的尖端人士以揮霍奢侈品和在Instagram上發布的假期而聞名，同時與父母住在一起，通常是免租的。

當談到千禧一代的旅行偏好和他們在假期中尋找的東西時，他們特別表示自己受到兒童或家庭良好設施的影響，以及在主題公園享受假期的影響，（小豬佩奇世界，有人嗎？）。考慮到許多人現在已經為人父母，這也許並不奇怪。

雖然有些人過著最美好的生活並揮霍無度，但另一些人則優先考慮家庭樂趣，因此對於尋求瞄準千禧一代的旅遊品牌來說，沒有一種方法適合所有人。

從《老友記》重播和迪士尼復興，到復古標誌和芭比娃娃，如果它能喚起懷舊之情，那麼千禧一代很可能會喜歡它。 Z 世代以熱愛 90 年代和 00 年代時尚而聞名，而千禧一代的一個關鍵特徵是他們對懷舊媒體的喜愛。

千禧一代表示最懷念的媒體類型是電影（34% 的人這麼說），其次是音樂和電視節目，但他們在表示懷舊電子遊戲方面與其他幾代人不同。

對於希望迎合千禧一代的品牌來說，懷舊是一個很好的起點。 59% 的千禧一代喜歡看到品牌或公司使用舊的廣告或徽標，因此製作懷舊廣告肯定會激起這一代人的興趣。不要忘記 90 年代的配樂。

千禧一代是遊戲的忠實粉絲。他們的年齡可能更大，但他們花在遊戲機上的時間與 Z 世代一樣多。但他們與 Z 世代的不同之處在於他們玩遊戲的原因。對於 Z 世代來說，這是一個社交問題，但對於千禧一代來說，這是一個競爭問題。

這或許可以解釋他們對電子競技的興趣。千禧一代對電子競技極其感興趣的可能性比普通玩家高 31%，這使他們成為電子競技品牌的主要受眾。

播客在千禧一代中很受歡迎。事實上，他們花在聽播客上的時間比其他任何一代人都多。他們不僅收聽播客的時間更長，而且最有可能從播客中發現新品牌。

如果您想知道在哪裡定位他們，他們的主要類型是喜劇、音樂以及電視和電影，但是什麼讓他們與眾不同呢？千禧一代在聆聽父母和家庭、遊戲和科技播客方面脫穎而出。

許多千禧一代正在實現人生的重大里程碑，例如成為父母和房主，而其他人則在豪華旅行和科技上展示他們的消費實力。

雖然這可能給品牌帶來新的挑戰，但它也開闢了新的途徑和目標機會。品牌應該考慮如何與新的優先事項保持一致，並探索新的渠道來達到他們現在的水平。