最小可行品牌：開始營銷所需的條件

創業可能會令人興奮。 但是當你還必須考慮品牌、品牌戰略和品牌標識設計時，事情就會變得有點複雜。 這也許就是為什麼一些企業主在他們的企業開始運營之前不會過分關注品牌的原因之一。 然而，到那時人們已經對您的業務形成了看法，品牌塑造可能具有挑戰性。 如果我們告訴您有解決方法怎麼辦？ 這種解決方法稱為最小可行品牌。

在此博客中，我們將討論最小可行品牌、初創公司如何從這個概念中受益以及創建最小可行品牌需要什麼。

那麼，什麼是最小可行品牌？

是的，這聽起來很像 Eric Ries 在他的書《精益創業》中推廣的最小可行產品的概念。

最低限度可行的產品是具有最低限度功能的產品。 它做了它應該做的。 該產品具有基本功能，沒有多餘的裝飾。 它讓你回答一個基本問題——“你為一個常見的消費者問題提供的解決方案會被消費者接受嗎？”

所以，這裡的想法是在不冒大風險的情況下試一試。 你把你的想法放在那裡，在合適的人面前，看看他們是否喜歡它。 通過您收集的反饋和客戶的回應，您知道如何即興發揮您的想法、要添加哪些更多功能以及在何處為後續步驟分配資金。

如果您必須將這種最小可行產品的想法擴展到尋找低風險方法來開展業務的初創公司，您就會有最小可行品牌 (MVB) 的概念。

最小可行品牌是一種僅定義構成品牌的基本實體的策略。 因此，您可以開展您的業務，創建您的品牌，而不會分散自己的精力。

“大企業從小做起”

-理查德·布蘭森

MVB 可讓您從小處著手，通過在最有效的方向上慢慢擴大規模，逐步提升品牌階梯。

您真的需要最低可行品牌嗎？

好吧，這個決定取決於您在創業初期擁有的資源。 除非你有足夠的時間和金錢先潛入水中，否則試水總是個好主意。 最小可行品牌可以讓您做到這一點。 以下是對初創公司使用這種方法的一些好處。

• 您可以創建一個響應迅速的品牌，根據客戶的需求來適應和發展。
• 最小可行品牌讓您從業務一開始就為您的品牌奠定堅實的基礎，而無需過多關注品牌動態。 簡而言之，您無需進行巨額投資，但您不僅向客戶介紹了您的產品，還介紹了您的“品牌”。
• 通過使用 MVB 策略，您可以留出足夠的增長空間，在不久的將來有足夠的空間來擴展您的想法。 您沒有深入了解您的品牌在商店中的準確細節，但您向客戶提供了您代表什麼的概覽。 因此，如果您希望擴大業務以滿足需求，您可以在不丟失品牌標識的情況下這樣做。
• 如果您出於某種原因必須調整業務，也可以使用上述靈活性。 使用傳統品牌，您全力以赴，您的客戶從第一天起就開始以某種方式感知您的品牌。 因此，如果你想引入一種新的商業模式，或者因為反應不如預期而偏離你最初的想法，你就會失去很多。 然而，有了最低限度的可行品牌，你就有了更好的反饋循環。 您可以衡量響應並可以按預期進行調整以改善結果。

一個好的最低可行品牌的組成部分

因此，您知道最小可行品牌可以幫助初創公司吸引註意力並以最少的資源獲得立竿見影的效果。 但是你能剝離多少？ 創建最小可行品牌所需的基本組件是什麼？ 讓我們找出來。

1. 你品牌的本質

換句話說，您需要回答“您的品牌代表什麼？”這個問題。

這是您了解細節並告訴人們您的品牌創造的價值類型的地方。 為了讓事情順利進行，您需要想出一組最能體現您品牌理念的描述符。

我們將用一個例子來解釋這一點。 讓我們在整個博客中以手工珠寶業務為例。

您知道您在為客戶提供什麼——在這種情況下是手工製作的珠寶。 但這還不夠。 當有許多其他企業提供相同的產品時，您品牌的精髓是什麼？ 也許像定制之類的東西。 假設您在珠寶中提供雕刻細節。 這可能是您品牌的精髓。

2. 品牌價值

如果您的品牌具有令人印象深刻的意識形態，人們就會開始注意到您的業務，並且他們會有更強烈的理由與之建立聯繫。 這些定義了“你相信什麼”。

在我們的珠寶業務示例中，這可能類似於使用本地採購的原料。 甚至出售當地工匠製作的珠寶。 因此，核心價值觀是支持當地的工匠社區。 這是一個強大的價值基礎。 即使您調整併擴展您的產品線，您仍然可以繼續將這些價值觀作為您業務的核心。 這樣，您的客戶將有更有說服力的理由選擇您的品牌。 當他們從您的品牌購買商品時，他們知道他們是在支持當地的工匠。

金普提示：

將近 89% 的購物者發現更容易信任具有相同價值觀的品牌。 因此，無論您採用何種品牌戰略，請確保從第一天起就展示您的品牌價值。 但是你究竟如何談論你的品牌價值呢？ 當然是通過你的品牌設計。 視覺效果和復制兩者！ 例如，對於本地工匠手工製作的珠寶，您可以添加工匠工作的照片並添加一個簡短的事實，讓客戶更加欣賞他們的辛勤工作。

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3.目標受眾

即使只有最低限度的可行品牌框架，您在品牌塑造中也不能忽視的其他關鍵組成部分之一就是目標受眾。 您應該知道“您的企業服務於誰”。 畢竟，MVB 是根據目標受眾的反應進行擴展或調整。 要獲得準確的響應，您應該關注合適的人。

請記住，由於您擁有的資源有限，您正在走 MVB 道路。 因此，您不能採取漫不經心的方法。 你的目標受眾越大，你需要花的錢就越多。 理解響應變得更具挑戰性。

就手工珠寶業務而言，您的目標受眾群體可能是尋找時尚個性化珠寶的年輕女性和尋找個性化珠寶作為禮物的年輕男性。

如果您在奢侈品領域銷售高級珠寶，您可能會瞄準工作專業人士。 您甚至可以將年齡段定義為 25-40 歲。 以及30-45歲年齡段的已婚男性。 這些只是暫定數字，但你明白了，是嗎？

4、品牌差異化

在這裡，您定義“是什麼讓您的品牌與競爭對手不同”。 這是在競爭激烈的市場中強勢起步並持續發展的一種方式。 毫無疑問，創業公司從一開始就應該專注於品牌建設的最重要原因之一就是加強品牌差異化。

在最小可行品牌框架中，為了能夠清楚地定義您的品牌與眾不同之處，您應該了解您的行業和您的競爭對手。

• 您的競爭對手提供的產品或服務有哪些限制？
• 客戶面臨哪些共同挑戰？
• 對於您所在行業的大多數企業，您是否發現任何常見的負面評論？

解決這些痛點將是向客戶展示為什麼您的業務值得他們關注的一種方式。

大多數定制珠寶企業的周轉時間可能很長。 其中一些可能太貴了。 而其他人可能只有有限的選擇。 確定此類限制並找出解決這些問題的方法。 提供更快的周轉時間和交貨時間，人們會記住您的珠寶品牌。

5.整體體驗

任何最低可行品牌戰略的另一個關鍵要素是“你提供什麼”的定義。 事實上，這是區分 MVP 和 MVB 的一個方面。 使用最小可行產品，您可以定義產品並保持功能最少。 對於最低價值品牌，您不會限製或縮小產品範圍。 您只需將注意力轉移到體驗上，而不是有形的產品上。

在我們的案例中，您說您的業務涉及“用於送禮的定製手工珠寶”，而不是定義項鍊、戒指等類別。 我們之前談到避免欠擬合或廣泛定位。 這怎麼可能是昂貴的。 同樣，過度擬合或過度縮小目標市場也可能有害。

人們可能會喜歡雕刻珠寶的想法並想嘗試一下。 但是，當您只談論雕刻戒指時，那些知道自己想要為所愛之人定制珠寶但對網上訂購的戒指尺寸和佩戴方式持懷疑態度的消費者呢？ 他們可能仍準備購買吊墜之類的東西。

關鍵還是一樣。 他們可以準確選擇珠寶的外觀——顏色、裝飾和設計。 他們還可以在短時間內交付產品。 換句話說，體驗保持不變。

因此，最小可行品牌定義了品牌提供的體驗類型。

例如，當 Dropbox 最初是作為最低限度可行的產品時，下面是該品牌用來宣傳其創意的視頻。 注意品牌如何專注於整體體驗，而不是拘泥於產品本身的理念。

6. 品牌標識

換句話說，最低限度可行的品牌戰略還應該定義“你所說的和展示的”給你的客戶關於你的品牌。

這是您為品牌標識賦予適當形狀的地方。 這可以採用徽標、品牌標語和其他身份設計的形式，您需要這些作為啟動業務的初步詳細信息。

當然，即使沒有這些，您也可以開始您的業務，但您的業務更有可能在競爭的海洋中迷失方向。 人們會將您的定制珠寶視為另一種難以信任的隨機無品牌產品。 你不希望出現這種情況！

即使您不打算全面展開您的品牌推廣工作，您仍然應該準備好您的徽標。 這是一個完全值得投入的領域，即使您的資源有限。

當您使用像 Kimp 這樣的設計訂閱時，您可以通過為所有品牌設計選擇固定的月度價格來節省很多錢。 您還可以選擇擴展、請求盡可能多的額外設計、增加設計輸出、添加訂閱等。

實施你的最小可行品牌

首先確定您的業務所基於的概念。 找出合適的目標市場來啟動這個想法。 然後在目標受眾面前清晰地描繪您的品牌。 這就是您建立品牌的方式。

關注視覺因素

視覺因素對客戶對您品牌的看法有很大影響。 因此，當您建立最小可行品牌時，這是一個很好的開始工作領域。 例如，僅顏色一項就可以將品牌認知度提高 80% 左右。 因此，即使您從一個最低限度的可行品牌開始，也要與您的設計團隊合作並提出品牌指南，確定品牌顏色，並開始為所有品牌標識設計元素打下基礎。

您可以只定義調色板、字體和徽標樣式等基礎知識。 當您擴展營銷計劃時，您隨時可以使用更多版本的徽標、二級調色板和字體組合來更新您的品牌指南。

視覺因素也很重要，因為它們有助於喚起觀眾的正確情緒反應。 當他們開始按照您預期的方式對您的廣告和社交媒體帖子做出反應時，您就為客戶參與奠定了堅實的基礎。

提供一致的體驗

在許多情況下，體驗以社交媒體互動的形式作為主要接觸點。 第二種體驗是客戶實際將您的產品拿在手中。 在這裡，您的品牌包裝設計開始發揮作用。

您不必最終確定和凍結您品牌的包裝設計。 使用最小可行品牌模型，您始終可以想出一個關於您希望產品包裝如何的基本想法。 這包括材料的選擇以及美學。 您想要最低限度的層次還是想要奢華的包裝？ 它應該是簡約設計還是花哨的設計？ 有了基本的想法，您就可以創建一個可擴展的包裝設計，並且可以隨時進一步定制以適應您未來的品牌推廣措施。

建立資源豐富的數據庫

最小可行品牌的整個想法是實施您的想法並查看該想法的效果如何。 您的目標受眾表達的興趣和他們面臨的挑戰類型都是在此階段收集的重要信息。 這就是為什麼最小可行品牌概念是建立品牌數據儲備以便在未來更好地定位和更好地營銷的一個很好的工具。

您甚至不必一開始就擁有一個功能齊全、功能豐富的網站。 您可以簡單地通過社交媒體開始銷售。 或者在上面的手工珠寶示例中，您可以簡單地通過 Etsy 和亞馬遜等電子商務門戶網站進行銷售。 但仍要清楚定義您的品牌名稱和身份。 一旦您的品牌獲得動力，您就可以創建自己的網站來銷售您的產品。

金普提示：

您可以使用社交媒體收集回复，例如對 Story 帖子進行投票。 以及由領先捕獲登錄頁面支持的數字廣告和社交媒體廣告，以積累您的電子郵件列表。 通過這種方式，您可以從電子郵件營銷開始，然後逐步提升。

您是否知道只需一次 Kimp 訂閱即可創建您的標誌設計、社交媒體設計、廣告甚至登陸頁面？ 更重要的是？ 你得到無限的修改。 因此，在您不太確定哪種設計適合您的業務的階段，您可以進行 A/B 測試，然後返回並根據需要多次更改您的設計。

與 Kimp 的設計團隊一起打造您的最小可行品牌

初創公司決定選擇最小可行品牌方法主要是為了節省資源並建立響應式業務模型。 但與此同時，您不能在品牌設計的質量上妥協。 由於您的預算捉襟見肘，而且您的戰略隨時都可以發展和擴展，您設計生產的可靠解決方案是什麼？ 擁有一個服務範圍廣泛且支持無限修改的專門設計團隊怎麼樣？ 這正是您選擇 Kimp 訂閱時所獲得的。 因此，如果您打算為您的初創企業使用最小可行品牌的想法，請註冊免費試用 Kimp。