移動廣告網絡 2023：您需要了解什麼？

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

如果您是應用開發者或發行商，您需要通過不同的方式通過您的應用獲利。 最好和最廣泛使用的策略之一是銷售您的移動廣告活動的廣告空間。

移動廣告網絡可以與合適的廣告商建立聯繫，從而更輕鬆地使用您的空間。 但是，在與移動廣告網絡合作之前，您應該了解它們是什麼以及它們的工作原理。

以下是您需要了解的有關移動廣告網絡的所有信息。

什麼是移動廣告網絡？

移動廣告網絡是將廣告商與希望通過移動設備上的應用程序獲利的發布商和應用程序開發人員聯繫起來的廣告網絡。 最常見的移動廣告網絡包括 Google Admob、Yahoo Developer Network、Media.net 和 Star App。

您可以註冊 Google AdMob 等移動廣告網絡，並開始通過在您的應用程序中提供廣告空間來獲得報酬。 該網絡將此空間出售給營銷人員和互聯網廣告商。 購買可以手動進行，也可以通過實時出價的程序化媒體購買進行。

大多數移動廣告網絡支持廣泛的廣告格式，例如橫幅廣告和原生廣告。 其他網絡僅關注特定格式，例如視頻廣告。 一旦您確定了您的移動廣告網絡，請發送電子郵件以在對您的應用程序感興趣的移動用戶中建立認知度。 為此使用電子郵件查找工具。

移動廣告的類型

一些移動廣告適合所有類型的應用程序； 其他的僅適用於手機遊戲應用程序。 最好的移動廣告可確保移動發布商和移動開發人員獲得公平的價格，具有高每英里成本 (CPM)，與目標受眾相關，並提供高質量的廣告圖形。

以下是一些最常見的移動廣告。

手機橫幅廣告

這些是面向目標受眾的帶有清晰文本的矩形圖像。 您可能已經在移動設備的不同應用程序上註意到這些廣告。 它們位於屏幕的頂部或底部。

左邊的圖像在屏幕底部有橫幅廣告。 右圖顯示了點擊廣告後您將訪問的頁面。

橫幅廣告是最常見的，因為它們價格低廉、成本效益高、易於啟動且受到普遍支持。 移動橫幅廣告不具侵擾性，是用戶界面的一部分。 但是，意外點擊很常見。

移動插頁式廣告

Vignette 廣告等插頁式廣告最顯著的特徵是它們的侵入性。 當用戶瀏覽應用程序時，這些廣告會出現並填滿屏幕。 您的移動用戶將需要採取行動，即點擊 CTA 或關閉廣告。

雖然插頁式廣告醒目且醒目，但它們可能會打擾移動用戶，因為它們會中斷您移動平台上的用戶體驗。 然而，它們，尤其是 Vignette 廣告，可以產生比橫幅廣告更多的收入，佔所有移動顯示廣告收入的 70%。

移動視頻廣告

視頻廣告是最具吸引力的內容形式之一，在應用程序用戶中的互動率最高。 它們會不間斷地吸引用戶的注意力，因此請確保為觀眾提供高質量的視頻內容，讓他們繼續觀看。

保持視頻廣告活動簡短，最好是 15-30 秒。

移動端可玩廣告

可玩應用是一種最適合用於遊戲應用的視頻廣告。 您的移動用戶可以在看到可播放廣告的同時體驗廣告應用程序的一部分。 要最大限度地發揮可播放廣告的效果，請添加 CTA 並將廣告保持在 60 秒以內。

您應該只使用能夠增加用戶體驗價值的廣告。

移動廣告網絡定價模型

您首選的移動廣告平台使用的定價模型決定了您將從該應用獲利策略中獲得多少收益。 以下是移動營銷人員使用的四種最常見的定價模型。

每千人成本

CPM 定價模型將廣告成本計算為每 1000 次觀看的倍數。 它是 Google Ads 等大型移動廣告平台使用最廣泛的模型之一。

此策略適用於應用程序開發人員或發行商以及與他們合作的廣告網絡。 但是，該模型的點擊率 (CTR) 值較低。 廣告商發現採用這種模式很難實現收支平衡。

每次點擊費用

該模型根據廣告獲得的點擊次數計算您將為廣告空間產生的成本或利潤。

廣告商表示，由於虛假點擊，他們使用這種策略損失了數十億美元。 統計顯示，廣告總點擊量的 20-60% 是虛假的。

要充分利用此模型，請與合適的移動廣告公司合作，以較小的預算進行合作，並使用工具來找出對廣告的虛假點擊。

每次安裝成本

如果您要將您的移動應用程序推向市場，則每次安裝成本定價模型是您的最佳選擇。 該模型根據您的應用獲得的安裝次數計算成本，並添加到歸因平台收取的每次安裝成本中。

該模型有兩個子模型：

• 激勵模式
• 非激勵模型

激勵模型的工作原理是在移動用戶安裝您的系列遊戲或應用程序後對其進行獎勵。 獎勵可以是在遊戲中使用的積分或任何其他獎勵，具體取決於您應用的內容。

非激勵模型不獎勵用戶。

每次操作或參與的成本

廣告網絡使用 CPA 活動來計算每個在應用程序上執行特定操作的用戶的價格。

如果您的應用程序已經建立，這種定價模式將運作良好。 您可以將此模型與 Google Ad Manager 一起使用，以幫助您的應用支持多個廣告交易平台和網絡。

一般提示是這樣的：選擇能讓您更好地通過應用成功獲利的模型。

選擇移動廣告網絡

您的應用程序上的廣告活動會顯著影響您為用戶提供的用戶體驗。 因此，只與確保為您贏得勝利的移動廣告網絡合作。

以下是您在選擇移動廣告網絡作為業務合作夥伴時應考慮的事項。

定價模式

CPM 是最適合您的定價模式，因為它對發布商友好。 它有 10、15、30 和 60 天的付款模式。 您可以在四個週期中的任何一個週期中使用您的資金。

客戶群

您在應用程序上運行的移動廣告活動決定了您可以從廣告空間中賺取多少。 要從與移動廣告網絡的合作中獲得最大利潤，請選擇一個擁有高用戶參與度的高質量用戶。 亞馬遜出版商服務是最好的出版商移動廣告網絡之一，具有出色的用戶參與度。

產量優化

您使用的移動廣告解決方案網絡應使用現有數據為您的應用程序創收。 他們可以通過部署頭部競價、CPM 保底、原生廣告並確定正確的廣告位置來實現這一點。

您還應該詢問他們是否有客戶經理來幫助您管理廣告空間。 如果您是新手，客戶經理可以幫助您避免初學者犯的錯誤。

易於整合

在通過廣告空間將您的應用程序貨幣化之前，您必須集成您首選的廣告網絡的 SDK。 您可以通過獲取正確的庫存需求並使用其他有用的工具（例如分析）來投放應用內廣告。

在選擇移動廣告網絡之前檢查 SDK 集成過程的簡單性。

控制廣告

您選擇的移動廣告網絡應該能讓您控制在您的應用程序上運行的廣告，並為您提供一種對抗廣告攔截的方法。

該網絡還應允許您可視化有關廣告效果的數據。 這將幫助您決定廣告是否值得在您的應用中投放。

廣告格式支持

您使用的移動廣告網絡應支持不同的移動廣告格式，例如全屏廣告、橫幅廣告、視頻廣告和播放廣告。 這種安排允許您將廣告空間出售給盡可能多的合格廣告商。

您首選的移動廣告網絡應適合您的應用獲利需求。 它應該可以幫助您擴大應用程序的盈利範圍。 它應該具有可幫助您在銷售廣告空間時與合適的客戶建立聯繫的功能。

包起來

創建應用程序後的下一步是將其貨幣化。 畢竟，您不希望自己的努力白費。 這就是移動廣告網絡的用武之地。

但你需要明智地選擇。

選擇具有優惠定價模式的廣告網絡。 評估移動廣告網絡的特徵——客戶群、收益優化、易於集成、廣告格式支持和廣告控製程度。 選擇適合您需求的那個。

請記住，您為應用使用的移動廣告網絡決定了您的廣告空間在市場上的表現。 從長遠來看，它決定了您可以通過廣告空間賺取多少利潤。 祝你好運！

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生物

David Campbell 是 Ramp Ventures 的數字營銷專家。 他幫助管理 Right Inbox 的內容營銷團隊。 當他不工作時，他喜歡旅行和嘗試學習西班牙語。