移動廣告平台：類型、功能以及如何選擇

你多久看到人們看他們的手機？ 排隊等候，在公共汽車站，等待綠燈，在公共交通工具上……

手機無處不在。 它們不僅是我們日常生活的一部分，而且是我們的日常生活。 由於手機與我們的現實如此緊密地融合在一起，因此圍繞它們的技術正在不斷且非常迅速地發展。

目前全球有 53.4 億獨立移動用戶。 到 2024 年，其中 19 億人將使用 5G 技術，比 4G 或 LTE 快 20 倍。

這就是為什麼移動廣告是您現在應該密切關注的工具。 那麼，什麼是移動廣告平台，誰在使用它們，為什麼需要它們？

什麼是移動廣告？

當今的移動廣告以多種形式和表現形式存在。 它可以在移動搜索引擎、移動應用程序或遊戲中啟動，它可以集成到網站的內容中，也可以使其具有交互性。

移動廣告還包括用戶在其手機、平板電腦甚至智能手錶的屏幕上看到的橫幅或其他類型的廣告。

例如，用戶晨跑，智能手錶中的應用程序會計算他們的心率、公里數、燃燒的卡路里等。當用戶完成慢跑並查看他們的 Instagram 動態時，移動廣告平台會親切地顯示健康餐飲的廣告。

移動廣告可以是程序化的或上下文相關的。 它們有何不同？ 內容相關廣告適用於用戶的特定搜索請求。 例如，您在搜索框中輸入“購買 Apple Watch”，上下文廣告會根據您的要求為您提供多個相關網站或銷售優惠。

然而，程序化廣告具有更廣泛的定位，並與營銷渠道的頂端協同工作，吸引潛在客戶。 廣告不僅可以在主題網站上展示，而且不僅可以用於搜索查詢，還可以簡單地展示給符合活動中公開參數的受眾。 此類活動非常適合品牌推廣、定位和重新定位新客戶。

由於程序化廣告的豐富可能性，營銷人員擁有幾乎無窮無盡的工具來設置移動廣告。 這些工具使他們能夠找到最相關的受眾來展示廣告，然後分析他們的移動營銷的有效性。

接下來，我們將深入探討這些工具的用途以及它們為何如此有用的主題。

移動廣告平台有哪些工具？

分析

每個移動廣告平台都必須有軟件來處理有關活動效果的數據。 移動營銷，尤其是廣告活動的趨勢變化非常迅速。 對結果的及時分析對最終結果至關重要。

許多移動廣告平台為收集的實時數據提供指標，因此您可以跟踪廣告活動的進度：用戶對移動廣告的反應如何，他們花了多少時間查看它，以及他們是否與它互動。 這些都是系統需要能夠處理的大量信息。

因此，當您選擇要使用的移動廣告平台時，請務必檢查強大的實時分析。

定位

為了有效，廣告需要展示給能夠真正獲得有用產品的人。 這就是為什麼移動廣告平台需要有合適的定位工具。

可以通過多種方式針對特定受眾：

• 興趣定位包括根據其在線活動具有特定興趣的用戶；
• 地理定位允許覆蓋特定區域的用戶；
• 按時間定位提供了在特定時間段內專門展示您的移動廣告的機會。 例如，您可以在上午 8 點到 10 點之間在咖啡店展示早餐廣告；
• 社會人口統計定位考慮了選擇受眾的幾個參數：性別、年齡、薪水、婚姻狀況等；
• 行為定向根據用戶的搜索請求、他們的在線行為和他們訪問的地點來選擇廣告受眾；
• 類似受眾的定位使用預設的可能對廣告產品感興趣的受眾群體，並自動將廣告定向給他們。

廣告類型

移動廣告平台必須支持不同的移動廣告格式，包括集成到內容中的原生廣告或允許用戶與廣告互動的應用內廣告。

例如：

• 富媒體；
• 視頻單元；
• 全屏廣告；
• 激勵性展示廣告；
• 原生廣告展示位置；
• 動態廣告；
• 插頁式廣告。

許多移動廣告平台還允許您展示用戶可以滑動、暫停或啟動的交互式移動廣告，甚至可以直接在廣告塊上玩小遊戲。

這些移動廣告往往更有效，因此如果您還沒有仔細查看它們，最好仔細查看它們。

不同的付款方式

要製定成功的移動營銷策略，您需要知道您的廣告預算允許您做什麼。 找出您選擇的移動廣告平台上可用的支付方式，然後選擇最適合您的一種：

• CPC （每次點擊費用）。 您為廣告的每次點擊付費；
• CPM （每英里成本）。 您為每千次展示支付固定金額；
• CPI （每次安裝成本）。 您通過點擊廣告中的鏈接來支付安裝應用程序的費用；
• CPA （每次操作成本）。 您為執行有針對性操作（例如，指向您網站的鏈接或添加到購物車的商品）的用戶付費；
• CPV （每次觀看費用）。 您為廣告的每次觀看付費（一次觀看，通常是加載了 50% 的橫幅，至少會引起用戶的注意一秒鐘）。

在哪裡做廣告

移動廣告與桌面廣告一樣多樣化。 雖然也許移動廣告更加多樣化。 您幾乎可以將移動廣告放置在潛在客戶智能手機上的任何位置（甚至在鎖定屏幕上，這要歸功於推送通知）。

那麼最好的移動廣告平台是什麼？

11個最佳移動廣告平台

移動廣告平台有很多，但選擇哪一個取決於您。 查看所有這些並考慮哪一個更適合您的業務。

1) 谷歌廣告

您可以在搜索框後的第一行頂部看到 Google 廣告。 谷歌廣告既可以是移動的，也可以是桌面的。

這很好，因為它始終與用戶的請求相關，與點擊第一個廣告鏈接的自然結果相比，大多數人甚至不認識它。

目前它是最有效和最常用的移動廣告平台之一。 谷歌作為搜索引擎引領市場，這意味著它是一個更有利可圖的移動廣告平台，可為廣告提供市場。

Google 廣告平台上可用的廣告格式：

• 文字廣告；
• 搜索廣告;
• 橫幅廣告；
• 視頻廣告；
• 適用於移動應用的 True View 廣告。

谷歌是擁有大量資源的全球最大公司之一。 因此，其移動廣告平台上的分析工具是最好的工具之一也就不足為奇了。 它使您可以查看用戶活動的詳細統計信息，這對製定進一步的廣告策略有很大幫助。

2) 臉書廣告

73% 的營銷人員表示，他們通過社交媒體進行的移動廣告活動“非常有效”或“足夠有效”。 所以你應該注意Facebook廣告。

Facebook 擁有龐大的受眾群體，因此它創建了自己的移動廣告網絡也就不足為奇了。 它使您可以選擇要發布的廣告類型。

Facebook 廣告平台上可用的廣告格式：

• 橫幅廣告；
• 視頻插播廣告；
• 獎勵視頻廣告；
• 原生廣告；
• 插頁式廣告。

3) Instagram 廣告

Instagram 是另一個不錯的移動廣告平台。 它是 Facebook 移動廣告網絡的一部分。 由於 Instagram 最初是作為移動設備應用程序創建的，因此該網絡上的廣告也主要針對此類設備。 這是最好的移動廣告平台之一，也是領先的移動廣告網絡。

今天，Instagram 是世界上最受歡迎的移動應用程序之一。 Statista 進行了一項研究，發現 Instagram 目前在全球擁有超過 20 億用戶。

您還可以從 Facebook 廣告帳戶管理您的 Instagram 廣告。 因此，如果您需要在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告，您可以從一個地方管理它們並跟踪它們的效果。

擁有 Facebook 和 Instagram 的 Meta 已經創建了一些非常準確的工具來設置和分析廣告活動。

在廣告活動設置階段，它們允許您非常準確地定義您的受眾，並且在廣告活動啟動和運行階段，您可以詳細了解用戶如何與您的廣告互動。

Instagram 廣告平台上可用的廣告格式：

• 視頻廣告；
• 圖片;
• 旋轉木馬；
• Instagram 故事。

4) 必應廣告

Bing 確實不是最受歡迎的搜索引擎。 Bing在搜索引擎中的全球市場份額為2.47%。 但是，它也為 Bing 廣告提供了堅實的優勢，因為平均而言，在其上投放廣告的費用將比 Google 廣告上的搜索廣告少 70%。

市場份額小並不意味著它沒有利潤。 統計數據顯示，每月約有 10 億次搜索通過 Bing。

因此，Bing 擁有一個非常大的移動廣告平台，它的工具箱允許您控制位置、語言、安排您的流量等。看看這個選項，尤其是在您預算緊張的情況下。

5) 蘋果搜索廣告

使用這個移動廣告平台，移動發布商可以確保您的應用程序將保持在 Apple 搜索結果的頂部。

您可以輕鬆跟踪廣告活動的效果。 該平台還為管理和修改廣告活動提供了良好的界面。 高級版本允許您選擇目標受眾和關鍵字來搜索移動應用程序將顯示給用戶。

6) Snapchat

到 2022 年第一季度，移動應用 Snapchat 每天擁有約 3.32 億用戶。 該應用程序創建於 2011 年，當時它經歷了一次大受歡迎的熱潮，但它仍在繼續增長並年復一年地流行起來，這使其成為運行移動廣告活動的絕佳平台。

該平台具有受眾細分工具，這使得定位非常方便。 值得注意的是，Snapchat 仍然是擁有大多數年輕用戶的應用程序（48% 的美國用戶是 15-25 歲）。 因此，如果您想吸引這個特定年齡段的受眾，該平台是最相關的。

程序化平台

我們已經在上面討論過程序化廣告。 這些是在營銷渠道頂部工作的自動廣告。 此類廣告服務為定位和設置活動提供了廣泛的工具包。 讓我們來看看其中的一些服務。

7) 智能廣告

SmartyAds 是領先的程序化廣告平台之一。 大型工具包可讓您正確快速地設置廣告系列，並且廣告平台數量的不斷增加提供了越來越多的發布廣告的地方。 SmartyAds 目前每天提供 366,847 次展示。 平均點擊率為 5.48%，每千次展示的價格約為 1.01 美元。

我們已將我們的平台添加到最佳廣告平台列表中，因為它符合領先平台的所有標準。 我們創造了一個非常高質量和用戶友好的工具，我們為此感到自豪。

關於哪些業務領域使用 SmartyAd 最多的一些統計數據：

8) AdMob

Google 於 2009 年收購了 AdMob，從那時起，它一直是最流行的應用廣告工具。

該服務不僅在廣告商中很受歡迎，而且在移動應用程序開發人員中也很受歡迎，因為它允許他們通過展示廣告來獲得應用程序貨幣化。 它也是用戶友好的，因為它允許移動用戶選擇要顯示的廣告以及不相關的廣告。

幾乎所有企業都使用這種類型的移動廣告。

此外，AdMob 中的廣告可以從 Google Ads 櫃中投放。

AdMob 平台上可用的廣告格式：

• 橫幅廣告；
• 視頻廣告；
• 原生廣告；
• 全屏廣告（彈出以覆蓋用戶的整個移動屏幕的廣告）。

9) 空推

這是第二大移動廣告平台。 它適用於 Android 和 iOS 移動設備。 Airpush 還為移動應用開發者提供應用變現。

Airpush 平台上可用的廣告格式：

• 推送通知;
• 視頻廣告；
• 疊加廣告；
• 富媒體廣告（提供互動體驗的廣告）；
• 點擊後著陸頁廣告；
• 應用內橫幅。

10）管大亨

這是Adobe的一個廣告平台，它是作為一個需求方的廣告平台而創建的。 該平台旨在防止欺詐性廣告流量招募計劃的蔓延。 這意味著它可以保護廣告商免受查看廣告的機器人或其他非人類因素的影響。 由於它是 DSP，這意味著它從大量來源收集數據和移動發布者。

11) 千禧年媒體

這是一個為遊戲應用程序開發人員和其他移動廣告商提供出色廣告工具的平台。 廣告網絡中介系統允許展示來自其他網絡的廣告。

該平台的所有程序化系統的分析工具和系統化允許詳細研究廣告活動期間關鍵指標的任何變化：

• 價錢;
• 瞄準;
• 日期範圍。

該平台還允許根據盈利百分比為您將流量定位到最有利可圖的網絡。 該平台的這一功能和其他功能使 Millennial Media 成為廣告商的最愛。

選擇合適的移動廣告平台的一些技巧

有幾種方法可以選擇合適的平台。 首先，您需要確定需要認真思考的領域。 這是你應該做的：

了解您的客戶

這是對廣告商的普遍建議。 如果您希望您的潛在客戶購買您的產品，您需要了解您的客戶的年齡、他們的薪水、社會地位、婚姻狀況以及他們所共有的價值觀。 雖然在傳統廣告中，這些問題可能處於邊緣地位，但當我們談論數字廣告時，它們變得至關重要。

如果您非常了解您的受眾，您就會知道要向誰展示廣告。 您將清楚地了解您的受眾感興趣的內容、他們訪問的網站以及訪問時間。 這對設置廣告活動有很大幫助。

確保您有足夠的廣告經驗

根據您的目標以及您對移動數字營銷領域的熟悉程度，不同類型的廣告平台可能適合您。 例如，如果您選擇 DSP 等程序化廣告平台，您可以為經驗豐富的營銷人員（自助服務）或仍然需要幫助或沒有足夠時間運行和管理廣告系列的人選擇（託管服務選項） .

自助服務DSP

如果您熟悉廣告，或者如果您想親自控制創建廣告和運行廣告活動的每個過程，這種類型的廣告平台對您有好處。 此選項可讓您自行啟動、停止和調整廣告。

請記住，您必須為此投入一定的時間，因為即使是最好和最自動化的廣告服務也需要一些配置。

全方位服務的DSP

這種類型的 DSP 提供設置和管理廣告活動的服務。 它們在某些方麵類似於提供此類服務的營銷機構。

在這種情況下，這項服務的成本會更高，而且這項工作也將由非常了解自己業務的專業人士完成，更重要的是，他們會追隨廣告世界快速變化的趨勢。

移動廣告的完全透明和安全

數字廣告的欺詐性使用自一開始就是一個嚴重的問題。 由於未經授權的流量、查看廣告的機器人和其他欺詐計劃，廣告的有效性下降並且變得無用。

歡迎來到移動廣告的世界！

在本文中，您了解了移動數字廣告的主要功能和服務。 我們希望您會發現它們對您選擇和有效使用正確的移動廣告平台很有幫助。

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