移動設備使用率呈上升趨勢！

最後更新於 2018 年 9 月 14 日

現在有多少家庭有固定電話服務？ 2013 年全國健康訪談調查顯示，40% 的美國家庭嚴格使用蜂窩服務的初步結果。 這個數字比調查前的 5 年增加了 15% 以上。 隨著智能手機和平板電腦的使用數量越來越多，將您的一些廣告定向到​​這些設備是否有意義？ 它們被用於從打電話給朋友到尋找晚餐約會餐廳的所有事情。

在 Marlin Software 的 2014 年年度報告中，他們預計到 2015 年 12 月，移動設備將佔付費搜索點擊量的 50%。 他們還顯示，智能手機的點擊率和平板電腦的點擊率分別比桌面平均點擊率高出 64% 和 18%。 這些簡單的統計數據強化了在移動平台上投放廣告的好處。 Google 提供了移動廣告選項，可以與您的標準 AdWords 廣告一起使用，也可以單獨使用。 越來越多的移動設備擁有與台式機具有相同功能的完整互聯網瀏覽器，即使那些沒有完整瀏覽器的移動設備也擁有可用於為用戶提供搜索功能的主機應用程序。 這為在旅途中接觸用戶的機會世界打開了大門。

在大多數消費者的列表中，最重要的是事物的相關性，這在移動世界中也是如此。 展示你提供的產品，無論是產品還是服務，都應該讓用戶覺得他們有一個積極的體驗，讓他們回到你的網站，或者如果他們已經在手機上上傳了你的應用程序，他們會繼續使用你的應用程序。 一些廣告商可能認為移動用戶不像坐在辦公桌前使用台式電腦的人那樣具有吸引力。 事實是，無論使用什麼設備，移動用戶都是同一個人。 他們正在尋找一種產品或服務，他們和任何人一樣有可能為您轉換。

移動設備已經改變了消費者的購物方式，尤其是在商店層面。 越來越多的購物者在網上購物，但這並不意味著實體店光顧的重要性降低。 有些人使用他們的移動設備搜索商店，這些商店出售他們正在尋找的產品，並且在購買之前仍然希望並喜歡看到。 幫助將消費者帶到商店的一些成功關鍵是：

• 用合適的廣告吸引消費者到您的商店
• 將它們定位到正確的位置
• 能夠衡量您的在線支出對線下的影響

您可以使用位置出價來吸引附近的人。 如果移動用戶在該區域並蒐索您關心的產品，那麼他們更有可能來到您的商店。 因此，您的在線投資確實有助於在這方面帶來商店銷售。 您的廣告是攻擊的第一道防線，因此請務必包含商店營業時間和地址等信息。 您可以利用鏈接提供更多信息，例如路線或電話號碼。 您可以設置基於圖片的店面，這樣當您的廣告被點擊時，用戶可以看到您的庫存及其價格。

如果您想知道如果您有移動網站，是否需要為移動設備提供應用程序，答案是肯定的。 如今，任何人、任何地方都可以訪問您的移動網站。 移動應用程序為已經對您的業務表現出興趣並希望以快速簡便的方式返回商店的移動用戶添加了一個聯繫點。 利用每一個機會接觸客戶。

在開發您的移動網站時，您必須考慮查看區域以及用戶如何在屏幕上導航。 如果您無法消除滾動並擁有足夠大的觸摸按鈕以便輕鬆使用，您應該盡量將滾動保持在最低限度。 這不像將您的桌面網站轉移到移動網站那麼容易，您不僅要考慮設備的大小，還要考慮不同的消費者心態。

在設計移動設備時，請確保它為用戶提供了引人注目的價值，或者它可以位於應用程序菜單中，直到需要為新應用程序清理空間。 不要只是將您的移動網站轉移到您的應用程序中，因為應用程序提供了移動網站無法提供的功能。 添加攝像頭集成和一鍵購買，使整體使用更具優勢。 與網站出價不同，移動廣告系列出價是桌面出價的百分比調整。 您可以跨設備、位置和時間提高或降低移動設備出價。

Google 為移動設備出價調整提供了以下公式：

移動出價 =（移動轉化率/桌面轉化率）– 1

他們建議使用已跟踪數據至少 90 天並且在桌面和移動設備上至少有 20 次轉化的廣告系列。與您的常規搜索和展示網絡廣告一樣，您可以在您的應用程序中使用定位。 您可以通過展示廣告網絡選擇要定位或匹配廣告的應用類別。 除了搜索網絡和展示廣告網絡提供的定位選項外，您還可以定位特定的設備型號、無線運營商或操作系統。

除了附加電話信息、附加地址信息等，您還可以使用附加應用信息在用戶點擊您的廣告時將其引導至您的應用。 這是讓消費者訪問您的應用程序和網站的好方法。 每當消費者沒有使用他們的移動設備進行購買的所有步驟時，AdWords 都無法跟踪該設備的轉化。 未跟踪的轉化發生在所有設備上，但通常移動設備的發生率高於其他設備。 這可以部分歸因於小屏幕尺寸和不適合移動設備的網站。

無論是移動網站還是移動應用程序，您都擁有巨大的潛力等著您。 不要錯過不斷發展的移動廣告世界。

– PPC 經理 Gary Harvison