移動優先與響應式設計：我們今天在哪裡？

2019 年 7 月，谷歌宣布將默認開始索引所有新網站的移動版本。 該公告意味著谷歌是真正的移動優先：它將使用其智能手機代理抓取和索引頁面，並且可能根本不會索引您網站的桌面版本。 一年過去了，你是如何在 mobile-geddon 中生存下來的？

移動優先索引意味著移動優先設計越來越重要。 這個設計框架標誌著與過去幾年的響應式設計浪潮不同的數字化方法。 在 Found Conference 上，SEO Nerd 的內容策略師 Michelle Dupler 談到了這兩種設計方法之間的重要區別。

什麼是移動優先索引？

“移動優先”是指谷歌抓取和索引網絡的方式。 谷歌在 2015 年宣布了其移動優先計劃，此後一直在緩慢推出移動優先計劃。 在今天的搜索迭代中，Google 會根據您在移動設備上呈現的頁面版本進行抓取和索引。 Google 不會查看頁面的桌面版本，而是查看移動版本。 根據 Search Engine Land 的數據，到 2018 年，全球搜索結果中顯示的頁面中有一半以上是從谷歌的移動優先程序中編入索引的。隨著谷歌抓取新頁面和內容，這一數字還在繼續增長。

頁面在更改或創建時會重新編制索引。 如果您要將網站移至新域、從 http 切換到 https、進行網站刷新、重新命名您網站的一部分或更改您的公司名稱 - 從而獲得由 Google 索引的新版本頁面 -您的桌面版本可能會從搜索中消失。

移動優先對設計意味著什麼？

許多組織確信，通過使他們的網站動態化，他們已經為移動優先做好了準備。 情況可能並非如此！ 您可能已經在為移動設備進行設計，那麼響應式設計和移動優先設計之間有什麼區別？

關鍵區別：響應式設計可能仍然首先考慮桌面。 設計師通常首先規劃和設計桌面屏幕和導航，然後再分解該設計和導航以用於較小的設備。 這使我們能夠提供具有大量動態內容的酷炫交互式桌面設計。 但是，如果你花了很多時間設計一個非常酷的交互式桌面頁面——而且它不能在移動設備上呈現——谷歌就會忽略這些內容。

真正的移動優先設計意味著首先規劃和設計移動體驗的所有部分，然後擴展到桌面。 首先考慮移動導航，然後擴展到桌面。 移動優先不僅對 SEO 更好，對用戶體驗也更好。 通過改變我們對線框網站的看法，我們更加關注移動用戶——他們構成了您網站訪問者中越來越多的部分。

動態設計並不一定意味著您正在捕捉移動優先設計的精神。

真正的移動優先設計很重要，因為根據一些專家的說法，超過一半的互聯網用戶只能通過手機訪問互聯網——到 2025 年，這可能是世界人口的 75%。

移動體驗是最重要的 SEO 排名信號之一——以及良好的用戶體驗和優質內容。 那麼，您如何為移動用戶設計內容呢？

為移動優先排名而設計

沒有人願意在手機上看到巨大的文字牆，但這並不意味著長篇內容在互聯網上沒有立足之地。 Michelle 分享了一些有用的想法：

• 不要隱藏你的內容。

  不要為了獲得索引而使內容不可見。 白色背景上的白色文本、元數據中的大量內容以及其他古老的技巧不會通過谷歌的現代爬蟲程序。 相反，使用網絡寫作最佳實踐並製作值得在移動設備上閱讀的內容。

• 確保您在移動體驗和桌面體驗中擁有相同的內容。

  過去，SEO 將內容隱藏在移動版本的頁面上，假設移動用戶想要閱讀的內容更少。 但是，將內容保留在桌面版頁面和移動版頁面之外意味著該內容不會被編入索引，並且您將失去該內容在搜索排名中的價值。

• 在移動設備和桌面設備上顯示相同的元數據。
  

  您為桌面體驗計劃的所有內容也應該在移動版本中。 確保標籤，尤其是noindex或nofollow標籤，出現在桌面和移動爬蟲的相同頁面上。 並且，檢查以確保照片和視頻標籤出現在您網站的移動版本上。

• 考慮可讀性。

  短時間內提供您的內容。 使用項目符號和編號列表使您的副本可掃描，並使用簡潔的副標題來幫助讀者瀏覽內容。

• 知道如何隱藏內容——而不是向用戶或機器人隱藏它。

  如果您有延遲加載的內容，請確保 Javascript 問題或其他設計選擇不會阻止爬蟲獲取該內容。 谷歌表示它不會掃描需要用戶交互（如點擊或打字）才能加載的內容。 可以折疊折疊式或“閱讀更多”標籤中的長格式內容。 了解哪些設計策略對用戶來說是可以的，以引導用戶瀏覽內容。

移動優先設計優先考慮移動用戶。

我們可以完全忘記為桌面設計嗎？

SEO 專家會說，移動優先設計是當今數字生態系統中進行設計的唯一途徑。 您絕對需要確保您的網站的移動版本提供適當的內容——以及與桌面體驗相匹配的內容。 然而，響應式設計仍有一席之地——甚至是桌面優先設計。

一些行業還沒有達到移動優先的臨界點。 在 B2B 環境、客戶群較早的組織、銀行或金融等企業或研究密集型行業中，您可能仍會在桌面站點上看到更多用戶。 檢查您的分析，查看您的大多數用戶所在的位置，並在那裡與他們會面！ 如果您的用戶正在尋找交互式 Tableau 圖形，那麼提供這些圖形是有意義的。 如果他們想要在手機或平板電腦上獲得簡單的購物體驗，那麼提供這種體驗會更有意義。

真正深入分析您的分析，並真正了解您的用戶想要什麼。 跨學科團隊可以幫助您找到正確的方法，因此請與您的設計師、內容人員、研究人員和開發人員一起制定內容和設計決策。 而且，再次考慮桌面優先並不是在移動設備上懈怠的藉口：請記住，谷歌正在通過移動用戶的眼睛抓取新網站，而糟糕的移動體驗會降低您的排名。

底線？ 谷歌對提供優質內容和用戶想要的體驗的網站進行排名。