移動營銷成功的設計秘訣

您是否希望覆蓋更廣泛的受眾並提高品牌知名度？ 然後，您應該將您品牌的廣告投放在客戶大部分時間都隨身攜帶的設備上。

你猜對了，智能手機。

一些數字里程碑徹底改變了營銷行業。 其中之一是環球音樂集團於 2001 年在歐洲開展的首個移動營銷活動。由於當時智能手機還不是很普及，該活動使用了短信服務。 但是今天，隨著巨大的顯示器和驚人的分辨率，情況發生了變化。 更具交互性的更好看的廣告已經成為現實。

到 2023 年，全球移動廣告支出可能超過 3390 億美元。這意味著營銷人員應該為激烈的競爭做好準備。 品牌和營銷人員也一直在尋找新的方法來讓他們的移動廣告看起來和感覺更好。 但是，你是怎麼做的？ 讓我們談談移動營銷。

使用移動廣告的諸多好處

您應該為移動營銷操心嗎？ （劇透警報：你應該！）

移動營銷適用於努力吸引相關受眾注意力的企業。 它也適用於需要經濟高效的方式來增加網站流量的品牌和營銷人員。

25% 的公司認為投資移動營銷可以增強他們的 SEO。 除了 SEO 之外，這裡還有一些為您的企業建立強大的移動營銷策略的好處 -

• 您可以在很多地方與您的觀眾見面——在應用程序中、在移動網站上、在遊戲之間，甚至是通過老式短信。 更多的渠道意味著您可以多樣化您的營銷策略以獲得更好的影響力。
• 地理定位將是小菜一碟——因此您可以確保您的廣告只會向目標區域的客戶展示。 這也意味著更好的成本效益和相關性。
• 移動營銷使內容易於共享。 它還提高了通過有針對性的潛在客戶擴展您的網絡的機會。
• 根據活動目標和預算，有多種類型的移動廣告可供選擇。
• 監控性能變得更簡單

我們每天都會遇到很多廣告。 其中一些是我們自願允許的，而另一些則表現為愉快的插曲。 但也有其他人覺得有侵擾性。 這些廣告讓我們非常惱火，以至於我們最終退出了顯示它們的應用程序。 這件事發生在你身上嗎？ 將其歸咎於錯誤的廣告位置或糟糕的設計優化。

那麼，既然知道移動廣告是有益的，那麼您如何設計它們以提供更好的體驗呢？ 讓我們談談優化手機廣告。

移動廣告 – 為成功而設計

1. 了解和探索不同的廣告類型

您是否注意到視頻在某些地方比圖像效果更好？ 文字比其他圖片效果更好？ 同樣，即使在廣告中，不同類型的廣告也會以不同的方式發揮作用。 因此，選擇正確的廣告類型將是成功的廣告設計的第一步。 正確的廣告類型可以方便地將您的信息傳達給您的受眾。

對於那些還沒有考慮探索所有移動廣告類型的人，這裡是您可以選擇的選項 -

• 橫幅廣告——這些是您在屏幕的特定部分看到的那些時尚廣告，其中一些廣告會在點擊後展開。 如果你能想出一個小巧的設計概念和一個能吸引註意力的單襯裡，這些就很管用了。
• 插頁式廣告——它們使用整個屏幕，因此您可以通過在其中使用的圖形類型發揮創意。 通過合適的時機和視覺上令人愉悅的設計，這些廣告可以非常吸引人。
• 視頻廣告——視頻超越語言。 因此，短而清晰的視頻廣告可以提高轉化率。
• 原生廣告——這些類似於橫幅廣告，但經過優化以融入它們出現的環境。
• 激勵廣告——這些是您在遊戲或應用程序中間看到的廣告，但它們帶有獎勵。 用戶獲得應用程序資源或遊戲積分以及允許這些廣告的其他好處。

如果不是特定條款，您可能已經知道這些廣告類型。 使用移動營銷預算的最佳方式是使您的計劃多樣化，並根據需要設計兩種或多種此類廣告。

2.對於橫幅廣告，排版起著至關重要的作用

視覺內容不僅僅是花哨的照片和圖像。 有時，簡單的定制插圖甚至創意排版就可以解決問題。 請記住，橫幅廣告很小。 擁擠的橫幅廣告設計可能看起來具有乾擾性，尤其是在較小的屏幕上。

版式包括您使用的字體、顏色、大小和文本內容的整體構成。 您應該將這些屬性進行創造性的組合，以創建與您的品牌設計相一致的排版。

所有這些同時確保不影響可讀性。 小橫幅廣告中的裝飾字體和手寫腳本可能並不總是清晰可辨。

當您這樣做時，您可以創建一個小而簡單的橫幅廣告，但仍能有效地傳達信息。 就像下面的橫幅設計。

Kimp 提示：當您使用字體大小來創建設計變化時，請不要輕視設計中的視覺平衡。 另一個需要記住的關鍵因素是字體樣式的一致性，因此它看起來與您的其他廣告系列相似。

這聽起來令人困惑嗎？ 查看Kimp 的關於排版技巧的博客文章，這些技巧可以幫助您在狹小的空間內傳達您的信息。

3. 調整橫幅廣告的大小

排行榜橫幅、半頁橫幅、大矩形橫幅——橫幅廣告中有特定的尺寸。 使用正確的框架尺寸將確保當您的橫幅出現在預期位置時，您的廣告設計會產生應有的影響。

您應該了解這些尺寸，因為它們決定了您是否可以在橫幅中僅使用文本或同時使用文本和視覺效果。 如果您決定在您的橫幅廣告中使用圖片，它們在中矩形和大型移動橫幅廣告中效果最佳。

忽略橫幅設計的尺寸會讓精心製作的設計看起來奇怪地扭曲或拉伸。 還應該有一個清晰的輪廓，最好是與廣告設計的背景顏色形成對比的顏色，這樣您的廣告才會“引人注目”。 一旦獲得適合尺寸的設計，您就可以自信地購買相關的廣告空間。

4.設計客戶願意點擊的CTA

通過移動屏幕上的觸摸顯示屏，您可以在很大的範圍內放置號召性用語按鈕。 然而，在為移動設備設計時，一切都與體驗有關。 屏幕上的某些位置不便於交互。 要了解這一點，您應該了解智能手機顯示屏中的拇指區概念。

屏幕的右下角和左下角以及屏幕的中心將是最便於訪問的區域。 因此，將您的 CTA 放在這些區域會更有意義。

在設計插頁式廣告或全屏廣告時，您應該特別注意無縫導航。

除了按鈕的位置，設計也很重要。 默認情況下，矩形綠色按鈕被視為移動屏幕上的可點擊區域。 因此，使用這將是為您的觀眾簡化 CTA 的直接方法。

5. 允許用戶自由關閉廣告，沒有任何麻煩

按照上面提到的拇指區概念，屏幕的頂部是最不方便觸及的地方。 這就是為什麼一些廣告在頂角處帶有關閉按鈕的原因之一。 用戶到達關閉按鈕所需的短暫片刻很有價值。 如果有吸引眼球的視覺效果，則廣告會在這段時間內引起觀眾的注意。

但是，請確保十字按鈕不會太小或難以區分。 根本不會關閉的廣告非常令人沮喪。 廣告體驗包括從開始到結束的整個互動，包括廣告的關閉。

您不希望用戶在其中找不到關閉按鈕這一事實削弱了出色廣告的影響力。

6.避免信息過載

視覺混亂將是移動廣告中最大的障礙。 移動廣告的目的是為客戶提供互動體驗。 這應該不會影響他們設備呈現的個性化界面。 因此，您的廣告應該以簡潔為核心。

結合一個簡單的概念並正確使用它比在這些廣告中添加太多信息要好。 例如，銷售頁面上帶有簡單可點擊按鈕的銷售公告。

為了強調您的信息的有效性，您可以使用 –

• 圖片——就原生廣告和插頁式廣告而言
• 細長橫幅廣告中的動畫文本。

對於大型插頁式廣告，您還可以選擇探索視覺隱喻等創新概念，以創建視覺吸引力。

如果您正在尋找有關如何為您的企業製作清晰且易於點擊的廣告的想法，請查看Kimp 的博客文章。

7. 掌握移動營銷視頻廣告的藝術

從 YouTube 視頻到 Instagram 和 Facebook 上的 Reels，人們喜歡在智能手機上觀看各種類型的視頻。 因此，視頻廣告效果非常好，尤其是在移動設備上。

但是，您還應該明白，長視頻廣告可能會讓客戶感到厭煩，而不是吸引他們。 因此，請讓它們簡短且引人入勝。 通過創意設計，短廣告可以產生與長廣告類似的效果。 關鍵是讓自己熟悉情緒高峰的概念，然後將這些高峰放在視頻中的正確位置。

隨著當前這一代智能手機用戶注意力持續時間的縮短，請確保您擁有快速加載的廣告。 在最初的幾秒鐘內，這則廣告應該引起注意並告訴客戶它將如何為他們創造價值。

另一個需要記住的關鍵因素是允許廣告視頻默認靜音播放。 你會想讓你的觀眾感到驚訝，而不是讓他們吃驚！ 如果您坐在公交車上大聲播放視頻廣告，您作為智能手機用戶會喜歡嗎？ 你的客戶也不會。 如果您擔心觀眾在靜音模式下會錯過消息，您可以隨時添加文本疊加層。

Kimp 提示：從視頻的縱橫比到包含的字幕，您應該注意廣告的細微差別以獲得更好的移動體驗。

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8.垂直視頻的力量

大多數營銷人員為他們的廣告想出了一個很棒的視頻概念，這些廣告在移動設備上看起來很棒。 但是有些營銷人員忽略了一個小問題：視頻的方向。

當您在 YouTube 上觀看長視頻時，您可能會傾斜手機並以水平模式觀看。 但是你會為只有幾秒鐘長的短視頻這樣做嗎？ 可能不會！ 因此，客戶可能並不真正熱衷於傾斜手機以在通常垂直的應用程序中快速插入廣告。 事實上，智能手機用戶垂直握持手機的時間佔他們在設備上花費的總時間的近 94%。

在兩個方向上看起來都很棒的垂直視頻和方形視頻是移動視頻廣告的最佳選擇。 通過垂直視頻，您可以使用整個屏幕並通過吸引人的視覺效果高效地吸引觀眾。

9、注意色彩心理

鮮豔的顏色通常被視為充滿活力的選擇。 但事實是，在應用程序體驗過程中或當觀眾忙於閱讀博客文章時，明亮的廣告可能會顯得相當乾擾。 同時，您不能主要使用白色或柔和的顏色，否則您的廣告可能會丟失。

黑色發出高雅的信號，粉彩有令人愉快的效果，而綠色通常被視為健康的顏色。 探索不同顏色的含義及其對觀眾的影響。

請記住，您的廣告可能會放置在不同的背景上，因此請選擇合適的醒目顏色。 這是我們之前談到使用獨特的邊框來設計廣告的另一個原因。

10. 檢查廣告中的必備品

當您仔細遵守優化移動廣告的許多規則時，您不能錯過一些關鍵概念。

• 選擇與您的廣告主題產生共鳴的調色板非常重要。 同樣重要的是選擇在不同背景中脫穎而出的顏色。 在執行所有這些操作時，您不能允許偏離您品牌的標準調色板。
• 將徽標放置在正確的位置與廣告設計的其餘部分一樣重要。
• 保持副本簡單但功能強大
• 確保您的視覺效果和文字副本傳達相同的信息

簡而言之，任何廣告都應該有四個主要部分——主要主張或信息、號召性用語按鈕、您的品牌徽標和關閉按鈕。 您添加的所有其他內容都取決於您的創造力，這些都可以成就或破壞廣告設計的層次結構。 這讓您有更多理由與專業人士合作設計您的移動廣告。

Kimp 提示：考慮到您的廣告空間很小，您可能無法始終突出顯示所有要點。 您可以使用著陸頁來補充這些廣告並進一步提高轉化率。

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如您所見，對廣告設計進行一些簡單的更改將改變您的移動廣告的執行方式。 對於您投入的所有營銷工作，您肯定需要最好的廣告設計來將您的信息傳達給您的客戶。 借助針對移動屏幕完美優化的時尚廣告設計，收集潛在客戶並讓您的現有客戶再次光顧。

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