桌面移動廣告與在線廣告：為什麼兩者都需要？

已發表: 2020-09-21
  1. 桌面廣告與移動廣告之間的真正區別
    1. 展示廣告的好處
    2. 移動廣告的好處
  2. 移動廣告與網絡廣告格式
  3. 移動廣告或在線廣告 - 選擇哪一個？

自從手機問世和移動廣告的進一步發展以來，展示廣告和移動廣告的使用平衡發生了重大變化。 在過去幾年中，來自移動廣告的流量在 2017 年超過了展示廣告的 0.3%，到 2020 年達到了 3.3%。這並不奇怪，因為與桌面在線廣告相比，移動廣告支出每年都以更快的速度增長。 與大多數消費者一樣，即使是您，也很有可能目前在移動設備上花費的時間比在桌面設備上的時間要多。 因此，利用移動廣告和在線廣告的機會每年都變得越來越誘人。

桌面廣告與移動廣告之間的真正區別

儘管主要機制相似，但桌面營銷和移動營銷在格式、策略和其他特定功能方面仍然存在顯著差異。 我們將進一步探討這些，但首先讓我們從展示廣告和移動廣告的典型廣告環境開始。

數字營銷行業存在三個主要的生態系統。 桌面電腦廣告基於網絡廣告——一種在桌面用戶上網時在瀏覽器中顯示的廣告。 對於移動廣告，系統有點複雜——有兩個主要環境，稱為移動網絡和應用內。

當談到適合移動設備的網絡時，移動廣告與網絡廣告之間並沒有那麼大的區別。 移動網絡廣告的工作方式與桌面網絡類似，這意味著廣告也會顯示在瀏覽器中。 從名稱可以看出，應用內營銷顯示在應用內，是智能手機用戶移動網絡的主要替代品。 這兩個生態系統都有其優點和缺點，每個生態系統在不同的業務目標方面表現更好。 現在讓我們深入了解移動廣告和在線廣告環境所提供的獨特優勢，並探討如何將這些優勢添加到他們的營銷策略中。

展示廣告的好處

  • 廣泛的數字廣告格式——作為第一個在線廣告環境，桌面廣告在廣告商可用格式的可變性方面仍然無與倫比。 橫幅、視頻、原生、富媒體等等——所有這些都為營銷人員的創造力留下了很大的空間。
  • 更大的創意——不僅在可能的格式方面，而且在移動廣告尺寸方面，都來自大量的創意空間——桌面設備廣告適用於各種屏幕尺寸。 因此，您可以在視覺和上下文中完美地傳達您的信息。
  • 多功能性——作為第一個也是最受歡迎的在線廣告渠道之一，展示廣告成為任何行業營銷人員的通用解決方案。 幾乎所有需求方平台都與展示廣告一起使用，使其成為任何業務目標和戰略的簡單解決方案。
  • 卓越的用戶體驗——由於大多數網站都是為適合電腦和筆記本電腦屏幕尺寸而設計的，因此發起展示廣告活動是確保您的廣告正確顯示且沒有故障的一種方式。

移動廣告的好處

  • 與用戶的即時通信——大多數智能手機用戶傾向於在大部分時間將他們的移動設備放在某個地方，這為營銷人員提供了在特定時間和地點傳遞信息的絕佳機會。 通常，移動用戶會使用搜索引擎來尋找特定產品或服務，因為這是迫切需要或渴望的結果。 根據 Marketing Pilgrim 的說法，這些數字證實了 70% 的移動搜索會立即採取行動，而桌面瀏覽通常對應於銷售漏斗的上層階段。
  • 定位解決方案——移動應用程序和設備的即時可用性為我們帶來了另一個好處——更廣泛的定位解決方案。 精心設計的移動廣告策略使廣告商不僅可以根據用戶的興趣或人口統計特徵，還可以根據他們當前的位置甚至最喜歡的地方來定位用戶。 地理定位和地理圍欄廣告只是移動網絡和應用程序廣告提供的一些誘人機會。
  • 更多參與度——提高移動應用程序可用性的另一個影響是更高的參與度。 根據最近的一項研究，與使用桌面設備相比，用戶傾向於在設備上花費越來越多的時間，並且喜歡和分享手機內容的可能性是桌面設備的兩倍。 此外，較小的屏幕廣告會獲得更多關注，因此可以提供更好的參與度和廣告可見度。
  • 更少的廣告攔截器——超過四分之一的美國互聯網用戶報告說在 2019 年使用廣告攔截軟件。

2020 年廣告攔截器滲透率

  • 在接下來的幾年裡，這一趨勢預計只會增長，到 2021 年美國廣告攔截器的滲透率將達到 27%。幸運的是，這一趨勢主要涉及桌面網絡廣告，這使得應用內廣告對這種類型的廣告幾乎無敵。軟件。 有了移動廣告空間營銷，這個問題就不會再影響您的活動了。

移動廣告與網絡廣告格式

正如我們所看到的，移動廣告和在線廣告都有其獨特而有用的優勢，廣告商可以根據他們的策略加以利用。 但也許桌面和移動市場功能之間的真正區別在於格式及其實際應用。

橫幅廣告。 這些是最傳統的廣告，適用於移動廣告和網絡廣告環境。 在移動網絡上，橫幅佔據了更多的屏幕，因此也引起了更多的用戶關注。 同時，這些廣告通常需要針對移動設備進行額外優化，這往往會成為一個問題。 因此，重要的是要注意您的橫幅在特定網頁上的表現並相應地進行優化。 請記住，強烈的視覺效果和清晰的信息傳遞始終是展示和移動市場戰略的關鍵。

視頻廣告。 視頻廣告的興起是目前數字營銷行業最突出的趨勢之一。 美國視頻廣告總支出從 2016 年的 99 億美元躍升至 2020 年的 220.8 億美元。雖然移動用戶往往表現出更好的信息回憶和品牌認知度，但展示視頻廣告在觀眾反應方面仍然佔據優勢地位。 必須記住，移動視頻廣告應該針對較小的屏幕進行優化，並且通常在沒有聲音的情況下播放，因此強大的品牌視覺效果是移動視頻廣告活動的必要條件。 另外，請記住，短於 30 秒的廣告通常具有更好的廣告識別度和喜愛度，但與較長的廣告相比，突破性較弱。

原生廣告。 這些廣告完美融合了移動廣告和在線廣告環境，例如社交媒體網絡或新聞網站。 在比較移動端和桌面端使用原生廣告時，除了內容和行為定位之外，該格式特別適用於展示廣告活動。 同時，格式的普遍性也為應用內和移動網絡原生廣告活動提供了很多創意。

移動廣告或在線廣告 - 選擇哪一個？

可以看出，桌面營銷和移動營銷之間的區別非常明顯。 移動網絡和展示網絡廣告的工作原理相同，應用內技術上具有不同的環境，因此廣告格式可能會有所不同。 所有這些環境都有其自身的優勢。 然而，對該主題的更深入了解證實，沒有移動廣告與網絡廣告之類的戰鬥，因為每一個廣告都代表著與您的受眾互動的另一個機會。

因此，在根據您的特定業務目標發起活動時，請務必注意並儘量充分利用它們。

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