MonetizeMore 的程序化景觀 2023

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

進入 2023 年，程序化廣告技術領域與 2020 年截然不同。許多發布商仍在努力弄清楚如何通過內容獲利，而其他發布商則轉向 AdTech 以幫助他們將廣告收入提高 3 倍。 下面是 MonetizeMore 對 2023 年廣告技術前景的展望。

需求方平台

DSP 或需求方平台允許品牌和廣告商購買跨出版商資產的印象，並在一個單一的廣告技術平台上提交他們的廣告創意。

BEESWAX： Beeswax 是一個流行的需求方平台，帶有自己的 BAAS Bidder-as-a-Service競價堆棧，品牌和發布商可以根據自己的需要進行定制。

MediaMath： MediaMath 的廣告技術讓廣告商可以在其成熟的平台上購買媒體。

theTradeDesk： theTradeDesk 為廣告商提供訪問主要媒體購買平台的途徑。此 DSP 可與移動廣告、原生廣告和視頻廣告很好地同步。

Triggit： Triggit 構建可靠的廣告技術，使您的廣告更加優化並立即執行實時出價決策。他們使用機器學習算法來優化基於印象的定價和出價。

TURN： Turn 以通過其 DSP 提供程序化購買以及通過其 DMP 提供數據管理和分析而聞名。

Efficient Frontier： Efficient Frontier 的付費搜索購買平台附帶展示媒體購買組件。展示級別的實時競價是他們新展示產品的一部分，許多發布商一直從他們的平台中受益。

供應方平台

供應方平台或 SSP 是將發布商與可用廣告內容聯繫起來的廣告技術界面。 供應方平台以編程方式競標發布商的庫存優質廣告空間。 拍賣結束後，發布商會在其應用程序或網站上展示這些 SSP 廣告。 廣告收入通過 SSP 從為廣告技術生態系統中的展示次數付費的媒體買家那裡轉到發布商。

PubMatic： PubMatic 是出版商中最受歡迎的 SSP，因為它與 Prebid 相關聯，並擁有多種品牌技術，如 OpenWrap OTT。

Xandr： Xandr 目前歸 AT&T 所有。他們使用專有廣告技術來推動貨幣化，為廣告商和發布商提供單一的買賣平台。

SmartyAds： SmartyAds 是發布商的廣告交易平台。它是通過網站貨幣化或應用程序貨幣化產生廣告收入的發布商市場。

SOVRN：在增加程序化收入和廣告貨幣化方面，Sovrn 是廣受發布商歡迎的廣告合作夥伴。

AppNexus：AppNexus現在由 Xandr 所有，是頂級廣告交易公司之一，可以輕鬆買賣廣告庫存。

IndexExchange： IndexExchange 是出版商和媒體買家可以在其全球廣告平台上找到高質量廣告庫存的地方。

AdX： Google 的 Ad Exchange或 AdX（以前稱為 DSP）一直是發布商最好和最常用的需求來源。它是 Google AdSense 的高端賺錢版本。

Criteo ：Criteo 的技術“Direct Bidder”通過僅將優質廣告庫存直接連接到優質需求來提高發布商的廣告收入。 他們提供原生廣告、原生 API、標準 IAB 和粘性頁腳。

OpenX： OpenX 的廣告平台被稱為“OpenAudience”。它基於性能、隱私和知識解決了數字廣告和營銷的所有方面。

Amazon Publisher Services：也稱為 A9 Amazon associates，他們為發布商提供基於雲的套件，用於標題競價、媒體購買和激勵他們的收入模型。

TripleLift： TripleLift 通過程序化廣告一次重塑一種媒體的廣告展示位置。他們的 Adtech 使品牌的廣告更容易，並為發布商帶來他們在擴展網絡貨幣化方面正在尋找的結果。

Wunderkind： Wunderkind 廣告向更注重用戶體驗的企業級發布商提供獨家的專利廣告資源。

Sonobi： Sonobi 為廣告技術行業的頂級出版商、媒體代理商和廣告商設計廣告解決方案和工具。

Verizon： Verizon Media 為應用程序開發人員、視頻製作人、博主和全渠道企業提供發布商構建的 SSP。

Magnite： Magnite 是通過結合 The Rubicon Project、Telaria 和 SpotX 構建的。通過整合所有廣告渠道和廣告格式，Magnite 聲稱自己是世界上最大的獨立 SSP。

Mopub： MoPub 現在歸 Twitter 所有，為發布商提供移動應用程序貨幣化解決方案。他們有一個打包的移動應用程序內 RTB 交換。

原生廣告

原生廣告與其相應內容的風格和氛圍融為一體，因此它們作為網站體驗的延伸而不是“破壞性”廣告脫穎而出。

GreedyGame： GreedyGame 負責處理髮行商和開發人員的應用貨幣化和用戶獲取要求，以便他們可以主要專注於製作更好的應用程序。

Glispa： Glispa 是一家移動廣告技術公司，在透明的一體化平台中使用由程序化廣告交換提供支持的高影響力廣告格式，通過您的應用獲利。

Outbrain： Outbrain 提供原生廣告解決方案，廣告商和發布商可以在其中訪問 Outbrain SmartFeed 和廣告網絡。

Mobvista： Mobvista 是一個流行的程序化平台，可為全球應用程序開發人員提供移動廣告和分析服務。

Google Ad Manager： Google Ad Manager aka GAM 是最著名和使用最多的賣方平台和廣告服務器。GAM 為各種規模的品牌和發布商提供程序化媒體購買和網絡的訪問權限。

Google AdMob：AdMob是 Google 為發布商提供的移動應用程序貨幣化平台。

RevContent： Revcontent 專注於出版商合作夥伴關係和內容開發，他們的主要目標是出版商廣告收入增長。

Taboola： Taboola 主要提供原生廣告和 DIY 廣告活動，主要以網站彈出窗口而聞名。

無效流量解決方案

無效流量 (IVT) 解決方案旨在幫助檢測 IVT 和打擊廣告欺詐，同時提供廣告質量解決方案，同時使發布商能夠審核和監控程序化廣告並減少收入回扣。

Traffic Cop： MonetizeMore 的Traffic Cop檢測和分析無效流量 (IVT) 並減少收入回扣，同時檢測和預防廣告欺詐。

Oracle： Oracle 廣告欺詐檢測可幫助廣告商保護他們的廣告支出並確保他們的廣告印象可見且不會被浪費。

WhiteOps ：Human Security（以前稱為 White Ops）通過其針對網站和應用程序的“機器人緩解”驗證服務提供廣告欺詐解決方案。

Trafficguard： Trafficguard 幫助發布商處理廣告欺詐保護和 PPC 保護。

出版商管理平台

發布商管理平台是程序化廣告技術公司，允許發布商在網絡貨幣化、應用貨幣化和廣告收入放大方面將 90% 的工作量卸載給廣告運營合作夥伴。

Pubguru： Pubguru網絡應用程序為收益管理提供了最高的美元報告，並幫助 300 多家發布商通過 pubguru 標頭競價實現了廣告收入的多元化。

Playwire： Playwire提供全球廣告技術和工具，以幫助發布商提高其用戶群的廣告收入並更有效地開展業務。

CafeMedia： CafeMedia 與獨立出版商和創作者分享全球一些最大、最具創新性和最成功的數字出版商的專業知識和技術。

Freestar： Freestar提供網站和應用程序貨幣化解決方案。

視頻廣告

視頻廣告平台提供一套視頻廣告服務工具，使視頻廣告在移動廣告、應用程序貨幣化等方面更具吸引力和轉化率。

Teads： Teads 公司標榜自己是世界第一的視頻廣告市場和外播視頻的發明者。

Primis： Primis 是一個流行的視頻發現平台，可幫助發布商通過吸引用戶群發現高質量視頻內容來賺取更多收入。

Chartboost： Zynga 旗下的 Chartboost 是一個頂級的程序化貨幣化和廣告平台，它使全球發布商能夠通過其身臨其境的視頻廣告獲得高 CPM。

Vungle： Vungle 主要在應用內視頻廣告和移動視頻廣告領域佔據主導地位。

InnerActive 被 Fyber 收購： InnerActive 是一家獨立的移動廣告交易平台，為全球原生和視頻廣告提供支持。

AnyClip：憑藉其視覺智能技術，AnyClip 在視頻廣告和人工智能方面開創了 2022 時代。

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