2023 年通過 Google Ad Manager 通過您的應用獲利

已發表: 2022-01-12

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

甚至在全球大流行之前，應用程序的使用率就在上升，而且還在上升。根據 eMarketer 的數據，用戶現在花在應用上的時間是使用瀏覽器的 6 倍，與 3 年前相比，花在應用上的時間增加了 25%。

隨之而來的是通過 Google Ad Manager 通過您的應用獲利的多種方式。在本文中，我們將了解 Google Ad Manager 針對應用的新升級功能。

Google Ad Manager 的升級版廣告格式

以下是 Ad Manager 中可用的一些格式（圖片來自 Google）：

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其中一些類似於桌面和網絡瀏覽格式。橫幅/粘性廣告，也稱為錨定廣告，點擊網頁頂部或底部。當用戶從一個頁面導航到另一個頁面時，會向用戶顯示插頁式廣告，而原生廣告在顯示時會反映網站的風格。

原生廣告分為三種主要類型，即展示廣告、視頻廣告和下載廣告，旨在與網站的外觀和感覺相匹配，以提供更愉悅的用戶體驗。展示廣告和視頻廣告與桌面和移動網絡上的廣告相同，您可以在其中展示高質量且引人入勝的文字、圖片和視頻。

下載，有時稱為安裝，更具體地針對應用程序並宣傳其他應用程序以供下載，可以是您的另一個應用程序，也可以是來自其他發布者的應用程序。在所有情況下，應用專業風格後，用戶會花更多時間查看本地人，因此從收入角度來看，他們的表現會更好。

轉化率更高，與此同時，接受調查的用戶報告他們看到的廣告的召回率更高。原生廣告可讓您更好地控制廣告，甚至可以嘗試不同的樣式以查看哪種效果更好。廣告商也傾向於喜歡原生樣式，在某些情況下，他們會與您合作製作在單個網站上既美觀又效果良好的廣告。

激勵廣告不與移動和桌面網絡共享，而是專門針對應用程序的。它們最常出現在遊戲中，當用戶獲得某些東西以換取觀看廣告（全部或部分）時。向用戶提供的“獎勵”通常是具有遊戲內價值的東西，例如額外的生命、遊戲內現金、升級、道具等。您可以在病毒式視頻遊戲中看到很多獎勵廣告比如堡壘之夜等等

激勵廣告的優勢在於用戶主動想要讓廣告播放，這對廣告主來說當然意味著更多的價值。用戶覺得他們通過觀看廣告得到了回報，即使回報沒有實際價值。此類廣告在用戶滿意度調查中表現出色。

重要的是要注意激勵廣告不僅適用於遊戲，它還適用於遊戲。越來越多的發布商正在使用激勵廣告向用戶提供優質內容（更多文章、延長 wifi 時間、免費下載、音樂等）。

為用戶提供這種“獎勵”體驗的另一個好處是保留用戶。用戶欣賞公平交換並將返回。和以前一樣，激勵廣告可以採用多種形式。可玩廣告允許用戶嘗試新遊戲的一個級別，有允許用戶選擇他們想要的獎勵的廣告以及更熟悉的展示和視頻廣告。

雖然在網絡瀏覽器上不鼓勵插頁式廣告（在某些情況下會阻止），但應用程序並非如此。無論您是使用上面討論的獎勵設置還是僅作為內容頁面之間的顯示來實現這些，插頁式廣告的效果都比標準移動橫幅廣告好得多。

不過，與展示廣告一樣，請注意不要在您的應用中放置過多的插頁式廣告。如果與廣告互動（查看或關閉）所花費的時間與查看內容所花費的時間的比例過高，用戶將不會返回。

這些在應用程序和網絡中是相似的。文章內嵌廣告出現在內容段落之間，而信息流出現在信息流中的項目之間，尤其是在社交內容上。

這些是外流視頻，這意味著它們不是在發布商製作的視頻內容之前播放，而是可以使用展示廣告位的獨立視頻廣告。它們會在視頻播放到 50% 時自動播放，並在用戶滾動過去時再次暫停。

一旦視頻開始播放，就會計算一次展示，如果用戶離開幀的時間超過 50%，廣告將繼續播放直到結束，屆時它只會顯示一張結束卡和一個點擊按鈕進入廣告商的網站。

橫幅廣告分為三種類型；固定大小、智能（適應移動設備的寬度，高度為 50）和自適應（根據性能調整可用橫幅的大小，包括高度和寬度）。

自適應橫幅的使用消除了自定義代碼的需要，同時仍然顯示無縫適合屏幕底部的橫幅，改善了應用程序的外觀和感覺。廣告商也喜歡這些橫幅，據谷歌報告，與標準固定橫幅相比，收入增加了 20%。

這是谷歌的一種新格式。這些設計用於代替（或在頂部）顯示加載和初始化屏幕，從而將用戶原本會坐著等待的空間貨幣化。你可以在下面看到它的樣子（來自谷歌的照片）：

transparent_background_google_ad_manager

在頂部，您的品牌與應用程序圖標和名稱一起顯示。下面是廣告，透明背景指示應用程序在後台執行的操作。

可以在移動和桌面模式下抓取網頁中的關鍵字，使廣告商能夠根據上下文定位廣告。這在歷史上對於應用程序來說並不是那麼容易。使用內容 URL，您可以鏈接到與應用程序頁面相關的網頁。例如，如果您的應用附帶一個包含類似部分或頁面的網站，請使用內容 URL 將應用頁面鏈接到它們。

然後，Google 會抓取此頁面以查找可以傳遞給廣告商的關鍵字，這意味著更多的上下文廣告、更快樂的廣告商和更多的收入。即使網絡上沒有完全匹配的頁面，也可以選擇使用內容 URL。內容 URL 有兩個匹配選項：精確（如上所述）和上下文。

對於上下文映射，您可以傳遞包含您自己的關鍵字的文本字符串，而不是將 URL 傳遞給 Google。然後，Google 會決定最適合映射的 URL。

Google Ad Manager 已經存在了一段時間，並且仍在不斷發展。剛剛上線的更新功能旨在讓發布商和應用程序開發人員從他們的應用程序中獲得更多的廣告收入，因此如果您正在開發 Android 或 iOS 應用程序，則這些功能值得關注。

如果您想知道這些變化將如何影響您的業務，我們隨時可以幫助您利用這些新功能。讓我們今天取得聯繫。