Netflix + Money Heist：病毒式打擊的營銷經驗

2017年後，“教授”這個詞在你的生活中是否有了新的意義？ 你還想整天唱西班牙自由國歌《Bella Ciao》嗎？ 你能不能停止思考第 5 季搶劫團伙的命運？

那麼，就像整個世界一樣，您可能已經迷上了 Netflix 的成功系列“Money Heist”。 有沒有想過這是怎麼發生的？

5 年前，消費主流電視節目和電影以外的任何內容都是一種反常現象。 現在它已成為一種生活方式，這要歸功於 Netflix 等 OTT 平台上內容的爆炸式增長。 一部以西班牙文化為背景的西班牙節目，成為全球熱門甚至流行文化現象？ 出乎所有人的意料。

那麼這是怎麼發生的呢？ 只是故事，還是有一種機制在起作用，但還沒有人意識到？

好吧，撇開陰謀論不談，使該節目成為全球現象的成功來自於令人難以置信的品牌和營銷！

將其視為多米諾骨牌效應。 採取令人敬畏的品牌和營銷。 並添加算法和網絡將節目推到每個人的面前並引起轟動！

Netflix 和 Money Heist 已經吸引並持續了 4 年多的觀眾關注。 幾個月後，每個人都從一場演出中繼續前進，這可不是一件小事。 分析這種瘋狂的方法有許多重要的營銷經驗。 我們將在此博客中為您介紹它們。

想要創建一個具有本地根源但擁有全球受眾的病毒產品？ 你需要閱讀這篇文章。

讓我們開始吧。

稱為金錢搶劫的全球現象

如果人們知道 Money Heist 是一部擴大 Netflix 在許多國家的影響力的節目，知道它的起源會感到震驚。 它最初旨在用於本地網絡。 節目甚至處於停播的邊緣！ 它最初得到了觀眾的不冷不熱的反應。

Netflix 以現在令人難以置信的 2 美元的價格收購了該節目。 該網絡已將其作為一個節目，將其觸及的任何東西變成黃金。

開播第一周，該節目的觀眾就達到了3400萬。 這還沒有前兩季後該劇獲得的積極宣傳。 該節目的國際收視率從 3400 萬開始大幅增長。 第四季的第二部觸動了 6500 萬觀眾。

該節目也成為最受歡迎的 Netflix 非英語節目之一。 每一集、每一個角色，以及將西班牙皇家鑄幣局扣為人質的整個想法都以驚人的程度吸引了世界觀眾。

在 Netflix 意識到該節目的影響力後，該平台不遺餘力地進行促銷。 這些促銷活動，無論是線上還是線下，都在將展會和整個品牌推向更高的高度方面發揮了巨大作用。

了解 Netflix 如何戰略性地投入時間和資源也可以真正幫助任何營銷人員和小型企業。 在尋求創造病毒式內容的過程中，Netflix 的 Money Heist 營銷手冊是天賜之物。

因此，事不宜遲，讓我們開始吧。

金錢搶劫營銷課程

講故事的質量沒有任何損失。 但營銷無疑在賦予 Money Heist 今天所享有的地位方面發揮了巨大作用。 Netflix 的宣傳活動具有創新性，針對不同的觀眾量身定制，其中一些是我們在電視和電影營銷中看​​到的最佳作品。

作為一家小型企業，其中許多想法可能並不容易為您逐幀複製。 但是，如果您吸收業務的精髓，它可能會改變遊戲規則。 而且，當然，Kimp 可以幫助您在這些營銷瑰寶上加入自己獨特的風格。

現在，讓我們先來看看 Netflix 為 Money Heist 提供的一些出色的營銷策略和活動。

讓營銷更上一層樓

Netflix 是少數幾個幾乎每週都會推出新遊戲的 OTT 平台之一。 該品牌擁有超過 15000 部作品，無法為每一個新節目進行營銷。

但對於 Money Heist，Netflix 竭盡全力維持現有觀眾的注意力並在新觀眾中建立品牌知名度。

Netflix 在此類別下的一些策略包括：

• 紅地毯首映和發布會，全體演員和工作人​​員出席。 像這樣的事件似乎一直在發揮作用。 因此，雖然這是直接的電影營銷手冊，但為一個區域性的全球網絡連續劇這樣做是 Netflix 的天才之舉。

• 社交媒體嗡嗡聲的產生和維持。 Netflix 的社交媒體渠道及其內容包括傳說中的素材。 每當新的 Money Heist 季節即將結束時，所有這些句柄都會充斥著預告片、預告片、粉絲理論、反應視頻、模因等等。 然後，互聯網上充斥著這些內容，除非你生活在一塊岩石下，否則你不會錯過新一季即將到來的消息。

Kimp 提示：無論您是宣傳產品、新電影還是服務，都需要觀眾的關注。 在這些情況下，體驗式營銷和社交媒體營銷技術的結合非常有效。 因此，通過公關作品、視頻預告片、預告片、採訪甚至測驗來建立好奇心和嗡嗡聲，以便您從一開始就讓觀眾參與到發布中。

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線下促銷

由於我們所處的時代和時代，純粹專注於數字營銷是非常誘人的。對於 Netflix 來說更是如此，因為它的大多數目標受眾都是精通互聯網的。

但是，如果您想將您的品牌提升到新的高度並吸引通常不會的受眾，您就必須走出舒適區。 而這正是 Netflix 所做的。 拓展視野，Netflix 推出了一系列線下營銷活動來推廣 Money Heist。

從時代廣場廣告牌到印刷廣告，該品牌都做到了。 目的是提高節目的知名度，並且在這方面取得了巨大的成功。 事實上，Netflix 為 Money Heist 角色製作了整版廣告，這些廣告被設計為“最受歡迎”的海報，為該劇在法國的上映引起轟動。

可能，最離奇的活動之一是機場充斥著標有城市/人物名稱的手提箱，這些名稱與金錢搶劫有關。 這是一部精彩的戲劇，講述了角色如何在節目中使用假名，並出現在最意想不到的地方之一——行李帶使這場運動取得了巨大的成功。 這表明，通過營銷推動信封可以幫助您產生出色的結果。

Kimp 提示：您的品牌需要探索可以幫助您的品牌接觸目標受眾的每一種營銷途徑。 在這樣做的同時，數字媒體和印刷媒體上的品牌標識必須彼此完美匹配。 確保您的設計團隊了解您的設計目的，並了解如何最好地跨平台展示您的品牌。

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與品牌合作

無論您是否喜歡，我們都生活在聯合品牌的世界中。 到目前為止，您只能在沒有合作的情況下擴展您的品牌。 Netflix 了解這一點，也知道與大品牌合作可以為他們的節目帶來更廣泛的觀眾。 然而，就像 Netflix 所做的一切一樣，它也在這裡超越了自己。

尤其是在法國，Money Heist 或 La Case De Papel 的搶劫團隊的演員接管了一些非常受歡迎的品牌的廣告位，引起了無與倫比的轟動。 雖然這看起來像是來自 Netflix 的某種模仿，但實際上這是品牌和 Netflix 為吸引電視觀眾的注意力而進行的聯合品牌努力。

Seat、Dominoes 和 Lindt 等品牌從這次合作中獲得了豐厚的回報，但不超過一夜之間家喻戶曉的《金錢搶劫》的演員陣容。

Kimp 提示：合作可能很棘手，因為您總是擔心它是否與您的品牌標識相匹配，或者您是否不得不擔心被遮蓋。 因此，與您的設計團隊合作，創建一個結合了您的兩個品牌的視覺標識，同時維護您的個人品牌。

在一次活動中，Netflix 將聯合品牌提升到了一個全新的水平，為法國地區日報提供了虛假的頭版。

區域特定活動

許多人在建立全球品牌時往往忽略的是，您必鬚根據每個地區的個人文化身份來對待它。 Money Heist 是一檔西班牙節目，有著深厚的當地淵源。 因此，如果你想讓它全球化，你必須尊重它的身份，並嘗試與你推廣它的地區合併。這正是 Netflix 所做的。

我們都知道 Money Heist 的品牌元素在其品牌標識中的重要性。 從 Dali 面具到紅色連身衣，這些單品現在都與這個節目同名。 利用這一點，Netflix 在一個受歡迎的中指雕像旁邊安裝了一個比真人還大的雕像。 將 Money Heist 帶到著名的法國地標旁邊，將節目的熱度推向了新的高度。

與此形成鮮明對比的是，Netflix 採用了非常有影響力的營銷策略來宣傳 Money Heist 在印度的最後一季。 鑑於電影文化在該國的受歡迎程度，Netflix 邀請了受歡迎的電視明星和電影製作人來創作關於該劇新一季的短劇、廣告歌曲和獨白。 由於受歡迎的明星的存在，該活動廣為傳播，也受到了非 OTT 觀眾的關注。

Kimp 提示：了解當地觀眾是提高你更準確地吸引他們的能力的原因。 在新市場推出您的產品或服務時，您必須在堅持品牌語言、文化和語氣的同時融入當地人口的需求。

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與 Kimp 建立病毒式品牌

Netflix 在打造全球病毒式營銷活動方面的成功凸顯了出色設計和精彩內容對每個品牌的重要性。 在一個減少注意力和增加視覺媒體的世界裡，你需要好的設計來建立你的品牌並創造一個病毒式的活動。

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