前 7 種最有效的標準橫幅尺寸

有限的預算通常要求廣告商重新考慮展示廣告的效率，因此他們更加關注標準橫幅廣告。 2021 年，橫幅廣告達到 141 美元，290 億美元，如今，谷歌展示網絡中超過 60% 的橫幅廣告在移動設備上展示。

在放置橫幅廣告時，廣告商可以獲得：

• 廣泛覆蓋目標受眾；
• 高度針對性的用戶體驗；
• 實時性能統計和活動跟踪。

橫幅很重要，每個廣告商都應該意識到橫幅尺寸、設計和廣告位置的重要性。 現在橫幅廣告是展示廣告的重要組成部分，那麼如何正確地對其進行微調呢？

什麼是橫幅廣告？

儘管橫幅廣告顯然是我們經常在網上遇到的靜態圖像，但值得注意的是它們通常出現在桌面和移動設備上（但不在搜索引擎中）。

一些廣告單元在到達可視區域時達到最大尺寸（可展開橫幅）； 其他的可以在其中包含其他媒體元素（例如，由用戶觸發的橫幅內嵌視頻）。 此外，還有很多有趣的橫幅廣告格式，但是，今天我們將討論橫幅尺寸，以確定它們如何影響廣告活動的結果。

橫幅廣告可以以不同的尺寸出現在網頁或應用程序中，這就是 IAB 發布特定指南和廣告規範的原因，廣告商在製作廣告單元時可以考慮這些指南和廣告規範。

為什麼選擇合適的橫幅尺寸非常重要

廣告質量非常重要，這就是為什麼廣告網絡、DSP 和廣告交易平台現在根據 IAB 實施嚴格的方法來確保廣告質量。

選擇不正確的廣告格式和尺寸會影響網站加載速度，進而影響整體用戶體驗。 此外，如果圖像分辨率對於廣告位來說太小，則廣告信息會模糊或顯示質量差，這也會損害品牌的聲譽和用戶體驗等。

正確選擇廣告尺寸有助於廣告商避免意外點擊，因為廣告消息僅佔據用戶屏幕的適當數量。 明智地選擇橫幅廣告尺寸不會激怒用戶，這將轉化為更好的品牌忠誠度。

展示廣告系列中最受歡迎的橫幅廣告尺寸

讓我們來看看桌面和移動廣告。 橫幅尺寸的性能不同。 較大的廣告尺寸可以提高性能，因為它們能吸引用戶的眼球。 橫幅廣告的效果因尺寸而異，因此最有效的橫幅尺寸列表如下：320*50、728*90、320*420、300*250、480*320、768*1024 和 1024* 768.

有些人認為 Leaderboard 728 橫幅比中矩形 (300*250) 橫幅更有效。 然而，其他人認為最受歡迎的是中矩形（300*250）。 那麼 Leaderboard 728 和中矩形有什麼特別之處呢？ 在什麼情況下，這些可能是最合適和最成功的格式？

Leaderboard 728是一個圖像廣告，寬 728 像素，高 90 像素，因此在頁面上很容易引起注意。 在眾多其他選項中，它之所以脫穎而出，是因為它是水平的，因此它被放置在網頁的頂部。

排行榜 728 用於首屏，因此這種橫幅廣告尺寸在廣告商中非常受歡迎。 大型排行榜格式在桌面上非常流行，但是在移動網絡環境中，它顯然佔用的空間更少。

如果您想了解有關此格式的更多提示：以防萬一您在首屏下方使用此廣告，請務必確保啟用“延遲加載”，這意味著廣告單元僅應在屏幕上或至少有一部分到達了屏幕。 如果沒有實現延遲加載，那麼這樣的標準橫幅會減慢速度，這可能會對用戶體驗產生負面影響。 結果是 - 這種格式可以驅動非常壯觀的 RPM，但是，它們可能會減慢加載速度，因此啟用延遲加載很重要。

值得一提的是，與水平橫幅（例如寬摩天大樓）相反，垂直橫幅有時更能吸引用戶注意力。

一般來說，最流行的標準橫幅尺寸如下：

• 中矩形；
• 大矩形；
• 移動排行榜。

讓我們回顧一下從移動排行榜橫幅開始的那些。

移動排行榜廣告。 讓我們回顧一下移動排行榜格式以及它最適合您的廣告系列的情況。 眾所周知，移動排行榜是谷歌展示網絡上最流行的格式。 Google 廣告經常選擇這種格式。 該廣告單元寬 320 像素，高 50 像素，可輕鬆適應許多移動屏幕。 因此，這種尺寸的排行榜更適合許多屏幕。

這種格式屬於標準尺寸，因為它在品牌推廣活動中越來越受歡迎。 它當然不是一個大的移動橫幅，然而，正是因為小尺寸是大多數出版商選擇它的原因——它被認為對訪問者來說不那麼煩人。

那麼什麼時候是最好的使用時間呢？ 如果您使用 Google 廣告，它可能是您的首選。 較大的格式通常會比此橫幅成本更高，並且質量使其成為最實惠的格式。 但是，如果您計劃使用移動排行榜發布 Google 廣告，請記住，您的廣告信息應該非常簡短，因為廣告素材上的廣告空間非常有限。

大型移動排行榜。 以前格式的另一個變體是大型排行榜橫幅。 大尺寸排行榜適合移動設備使用，寬度為 320 像素，高度約為 100 像素。 雖然名字說這個展示廣告橫幅很大，但實際上它很小，適合多種廣告庫存。

那麼什麼時候是最好的使用時間呢？ 由於大型移動排行榜非常引人注目，它們可以在各種移動設備上帶來更高的可見度和無可挑剔的廣告效果。 這些可以放在漂亮的文章中或放在文章的末尾。 我們要回顧的下一個標準橫幅類型稱為大矩形。

大長方形。 大矩形是一種廣告格式，其名稱不言自明。 雖然它暗示這個橫幅廣告很大，但實際上大矩形只有 336 像素寬和 280 像素高。 之所以稱為大廣告，是因為它比中等矩形廣告略大。 順便說一句，互動廣告局從最流行的格式中刪除了這種格式，儘管它仍然是谷歌廣告的首選，因為它具有高性能和 eCPM。

大矩形橫幅廣告通常放置在內容或文字文章的右側。 它們很容易設計，因為廣告單元非常簡單。

那麼什麼時候是使用它的最佳時間呢？ 您可以將此格式用作分頁符或有機信息的結尾。 此類橫幅類型很少在 AdSense 之外使用，因此如果您使用此廣告平台，值得一試。 但是，如果您還使用許多其他廣告平台，這可能會成為問題，因此強烈建議您調整單位尺寸或改用中等矩形廣告。 現在是時候回顧一下什麼是中矩形了。

中長方形。 中等矩形是一個也能帶來出色廣告效果的單位。 此類展示廣告非常適合移動網絡和應用內環境。 這些圖片廣告為 300*250 像素，非常適合多種類型的展示廣告活動。

什麼時候使用它最好？ 中等矩形等展示廣告非常常見，因此在大多數情況下，它們會覆蓋盡可能多的發布商展示位置。 這意味著最終廣告客戶將能夠提供最大的廣告展示次數，並且覆蓋面將是無可挑剔的。 為獲得最佳用戶體驗，中號矩形應放置在好文章的段落之間或末尾。 中等矩形也不會影響加載速度，這是一個很大的好處。

半頁廣告或雙矩形。 半頁廣告通常被稱為雙矩形，它的分辨率為 300*600px。 半頁顯然高於最常見的移動橫幅尺寸，包括中等矩形。 但是，它不是最大尺寸的廣告單元，因為仍然可以看到屏幕的某些部分。

什麼時候使用它最好？ 半頁通常在屏幕上佔據相當大的空間，因此自然而然地變得非常令人難忘。 將注意力吸引到重要的廣告信息或熱門商品上是一個不錯的選擇。 這種移動橫幅可以成為基於位置的活動的首選，因為它可以有效地吸引用戶的注意力。 如果你試圖避免過度干擾用戶體驗，那麼優先考慮放置在優秀文章中的中等矩形。

寬摩天大樓廣告。 寬幅摩天大樓廣告在用戶屏幕上佔據大量空間，通常用於填充網站上的廣告空間。 它通常被稱為“站立橫幅”，因為它的分辨率為 160 像素寬 x 600 像素高。 與其他較小尺寸的橫幅類型不同，這個在頁面上很難錯過。 通常，像這樣的橫幅廣告放置在網頁的左側或頁面的上角。

何時是使用寬幅摩天大樓橫幅廣告的最佳時機？ 廣告商通常會選擇這種橫幅廣告，因為它雖然佔據了更大的廣告空間，但價格實惠。 對於令人難忘的品牌推廣活動和績效活動，它也是一個不錯的選擇。 寬摩天大樓也是桌面廣告系列的首選。 將寬闊的摩天大樓與有趣或有用的網絡內容結合起來是個好主意。 為避免意外點擊，請勿將此橫幅放置得太靠近導航菜單。

選擇什麼 - 標准或非標準橫幅尺寸？

移動應用程序的標準橫幅是中等矩形橫幅（橫幅大小為 320*250），通常嵌入內容中和/或位於頁面頂部。 另一種非常有效的橫幅是移動排行榜（320*50）。 不幸的是，它僅在移動設備上可用。 其他不常用的標準橫幅尺寸或自定義尺寸的橫幅（例如，寬摩天大樓或摩天大樓）呢？ 非標準廣告尺寸是否只是因為用戶更習慣於標準橫幅尺寸而注定失敗？ 讓我們試著理解。

營銷人員對廣告尺寸有不同的偏好。 有些人更喜歡標準橫幅尺寸，並同意中等矩形是計劃在全球廣告資源上投放廣告活動的黃金標準。 然而，在廣告尺寸競賽中，第二名在大矩形和排行榜標準橫幅之間存在爭議。 設計師和企業家更喜歡大矩形，營銷人員更喜歡排行榜。

其他評級通過用戶印象、活動表現和/或平台的棱鏡考慮橫幅廣告。 無論如何，中等矩形橫幅優先。 其他標準橫幅尺寸（例如半頁和移動排行榜）不太受歡迎，儘管它們在許多情況下仍然有效。

其他橫幅類型呢？ 其他標準橫幅尺寸並不像上圖那樣普遍。 此外，在現代廣告平台上，廣告商可以選擇特定的橫幅尺寸（自定義尺寸）並自動調整以適應投放廣告的廣告資源的分辨率。 此類功能在 SmartyAds DSP 上實現，稱為創意自動調整大小。 那麼，每次廣告展示發生在發布商的廣告庫存中時，如何​​使用這種槓桿來調整您的廣告尺寸？ 首先，讓我們看看如何手動調整廣告尺寸。

如何調整橫幅廣告尺寸？

當您從頭開始製作自己的橫幅並對其進行調整以更好地適應每種屏幕類型時，需要花費大量時間和精力。 但是，此任務很重要，不應忽視，因為這樣可以確保正確呈現廣告信息。 否則，您的原始橫幅可能會顯得太小，因此廣告位會拉伸圖像以使其適合，從而影響廣告展示的質量。

這個問題的解決方案是什麼？ 首先，如果您手動放置廣告，請務必確保您的廣告圖片符合網站（庫存）的規格。 如果您在廣告平台上投放廣告系列，您將在全球廣告資源中投放廣告，因此請務必在上傳廣告之前檢查有關尺寸的信息（通常，此信息會在您創建時顯示在儀表板中活動）。

如何自動保持橫幅尺寸完美？

如果您想自動將您的廣告素材轉換為標準橫幅尺寸以填充盡可能多的廣告空間，那麼您可能需要應用廣告素材自動調整大小功能。 廣告素材自動調整大小是 SmartyAds DSP 的專有功能，可根據廣告位的參數調整廣告素材大小。

在 SmartyAds DSP 上創建廣告活動結束時，您需要上傳創意。 在您添加廣告素材的窗口中，您會找到“自動調整大小”開關。

然後應該激活自動調整大小切換。 在此之後，所有廣告素材將自動適合廣告展示位置。 此功能對於那些有非標準橫幅的廣告商特別有價值。 優化後的尺寸將保持完美的分辨率，以便廣告客戶通過填充更多的廣告展示位置來獲得更多的廣告印象。

橫幅放置的一些重要方面

讓我們看看橫幅放置的棱鏡，而不僅僅是橫幅廣告的尺寸。 半頁、寬摩天大樓和大矩形橫幅也很有效——不僅是中矩形。 人們很少滾動閱讀一篇好文章。 這就是為什麼其他橫幅可能不像中等矩形那樣吸引那麼多流量的原因。

橫幅尺寸或它們的位置是關鍵重要的事情。 橫幅廣告是最先吸引您眼球的東西，這就是為什麼它們經常被放置在頁面頂部的原因。 但是，如果網頁上的文章真的很有趣，那麼用戶注意到頁面底部廣告的機會就會大大增加。 在頁面底部，廣告橫幅通常以推薦小部件的形式出現（如“閱讀更多”塊）。

我們建議您不僅要考慮廣告尺寸，還要考慮其能力。 忽略小橫幅尺寸（例如，小方塊或 120*橫幅）是錯誤的。 許多人會看到它們，因為它們可以容納大量的展示位置。

合適的尺寸在合適的地方

轉換不僅由橫幅大小決定。 由於上面提到的橫幅廣告尺寸不同，內容應該具有最大的影響，因為人們在不到 1 秒的時間內決定點擊或不點擊。

橫幅應該是平衡的，與公司的風格相對應，易於閱讀，使用顯示的字體，並且信息和/或動畫不超載。 就這樣？ 真正重要的不是橫幅的大小，而是問題的答案——什麼尺寸的橫幅適合您要在其中做廣告的渠道； 移動、應用內、桌面和 CTV 是非常不同的環境。

一般來說，眾所周知，對於廉價的大流量，您可以自由使用 300 *250 和 300*100 等尺寸，但對於昂貴的大流量（目標受眾眾多且有償付能力），初步測試是必不可少的。

橫幅設計怎麼樣？

人們普遍認為橫幅應該是鮮豔的色彩，然而，這僅適用於戶外廣告牌和 DOOH 等屏幕。 令人驚嘆的視覺效果也常見於乙烯基橫幅，包括安裝在貿易展覽和大型聚會上的戶外乙烯基橫幅。 用於室內和室外的乙烯基橫幅通常具有吸引註意力的主要目的，而數字橫幅還可以將查看者引導到正確的網頁進行購買。

因此，乙烯基橫幅和數字橫幅的設計通常會有所不同。 乙烯基橫幅或打印橫幅必須取決於打印質量和大幅面打印機。 同時，數字橫幅的最佳展示廣告示例表明，關鍵優先事項應放在正確的信息傳遞和選擇正確的配色方案上。

SmartyAds的DSP

什麼是需求方平台（DSP）？ SmartyAds 的 DSP 提供對程序化媒體購買、高級定位（包括終極精確度的定位設置：頻率上限、時段、動態重定向、IP 定位）、多種程序化廣告交易和實時活動跟踪的真正無限訪問。 因此，SmartyAds 在 2020、2021 和 2022 年（根據用戶反饋）獲得 G2 的高性能也就不足為奇了。

好消息是，您可以在 SmartyAds DSP 上獲得最佳效果，同時將廣告投放到桌面和移動網絡，當然還有應用程序中。 在這裡，您還可以找到對適用於特定指南的絕大多數渠道、垂直行業和格式的支持。 我們積累了全球最好的庫存和最好的互聯網流量，讓您的橫幅很容易吸引註意力並轉化為出色的記憶力和大量的用戶點擊。

在 SmartyAds DSP 上，您可以提供最有效的橫幅（標準橫幅或自定義橫幅）。 所有環境都有所有橫幅尺寸。 該平台非常適合自定義和標準橫幅廣告，並提供最佳的移動廣告尺寸。 我們已經鋪平了道路，是時候開始考慮使用最有效的廣告尺寸從您的廣告系列中獲得更大的效果了。

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