母親節：6 個溫暖的廣告來激發您的下一個活動

熟人甚麼時候變成朋友？ 當建立情感聯繫時。 正確的？ 您希望您的消費者只是熟悉您的品牌還是與它成為朋友？ 如果你想要後者，那麼你的營銷肯定需要“情感”這個元素。 你不同意嗎？ 像母親節這樣的場合是建立這些情感聯繫的絕佳機會。

圍繞此類年度慶祝活動策劃一場活動既容易又充滿挑戰。 很容易，因為這個想法是相關的，並且通過正確的內容，您的品牌影響力會爆炸式增長。 具有挑戰性，因為您的競爭對手也加入了比賽，因此需要切斷和聽到很多噪音。

然而，創造力和敏感性是您脫穎而出的兩個秘訣。 他們讓您的品牌更接近您的消費者，並幫助建立我們正在談論的情感聯繫。

那麼，您準備好在這個母親節觸動客戶的心弦了嗎？ 然後跳上船，我們將帶您瀏覽世界各地品牌的一些最佳母親節廣告。 我們確信您會在列表的中途激發您的創造力和您理想的競選理念。

在開始我們的母親節廣告之前，讓我們快速回顧一下慶祝活動背後的故事，以及品牌為何受益於強大的母親節營銷策略。

母親節背後的故事

一個多世紀前的 1907 年 5 月 12 日，安娜·賈維斯 (Anna Jarvis) 為她的母親舉辦了追悼會，她因組織的眾多婦女團體而聞名。 這些婦女團體旨在紀念和慶祝婦女及其友誼。 這一趨勢很快迎頭趕上，1914 年，伍德羅·威爾遜總統簽署了一份公告，宣布五月的第二個星期日為母親節。

早些時候，它是關於婦女團體聚集和慶祝婦女，特別是母親。 有一些有趣的傳統，比如在紀念已故母親的活動中佩戴白色康乃馨，或者為活著的母親佩戴粉紅色或紅色康乃馨。 然後這些團體變得更具包容性，並慶祝更多的女性關係，如祖母和阿姨。

母親節營銷對品牌的影響

隨著母親節傳遍多個國家，人們開始尋找自己的創意方式來慶祝它。 在大多數地方慶祝活動的一個共同元素是“送禮”。 畢竟，還有什麼比禮物更能表達愛意的呢？

到 2022 年，母親節的預期總支出為 317 億美元。

當消費者支出突然飆升時，品牌自然會好奇地利用這個機會來促進銷售並建立更牢固的客戶關係。 這正是為日益關注母親節營銷鋪平道路的原因。

雖然消費者急於在這個場合選擇禮物並寵愛他們的母親，但當品牌幫助他們在購物時節省一點時，他們會很感激。 據報導，63% 的消費者希望品牌開展特賣和折扣活動，讓母親節購物者更輕鬆、更划算。

這些都表明，策劃一場強有力的母親節活動對於品牌來說是相當重要的。

是否所有品牌都必須投放母親節廣告？

如果你看看母親節期間花銷的主要去向，鮮花、巧克力和禮品卡往往位列榜首。 那麼這些是唯一應該擔心母親節活動的品牌嗎？ 一點也不！

事實上，母親節的慶祝活動不僅僅是送禮，這意味著各種品牌都可以從這一場合和購物量的增加中受益。 那麼，什麼樣的品牌可以藉力母親節營銷呢？ 幾乎所有 B2C 品牌都屬於這一類，但這裡有一些品牌與這一場合的聯繫比其他品牌更緊密：

• 餐飲業的餐館、咖啡店和其他企業。 根據全國零售聯合會的數據，大約 57% 的消費者表示會在母親節贈送早午餐或晚餐。 畢竟，時間是這個場合最珍貴的禮物。
• 處理家居裝飾和家用電器的企業。 因為實用的禮物往往是最受歡迎的選擇。
• 護膚和美容品牌。 這些是呵護母親的完美選擇，讓她們感到特別並為這個場合做好準備。 這還包括此類別的美容院和其他服務企業，因為給媽媽的水療日聽起來是完美的禮物！

因此，如果您的企業屬於這些類別之一，那麼是時候為您的品牌準備一場強有力的母親節活動了。

佈置好舞台後，現在讓我們來看看最鼓舞人心的母親節廣告清單，並從中吸取一些營銷經驗。

母親節：6 個廣告來激發您的廣告系列

1. 簡單也能驚艷——DDB母親節平面廣告

有時，最簡單的概念會打動客戶的心。 下圖顯示了創意機構 DDB 製作的平面廣告。 該廣告以該品牌的徽標為特色，該徽標經過修改以代表孕婦。

除了簡單的力量之外，還可以從這則廣告中快速掌握一些想法：

• 象徵主義可以成為您在營銷中的最大優勢。 遇到特殊場合時，了解與該場合相關的最流行符號及其含義。 在您的設計中使用它們可以有效地為您的場合定制您的廣告。
• 簡約的設計通常會產生最大的影響。 在上面的設計中。 除了焦點上的剪影，別無其他。 結果，所有的目光都集中在修改後的徽標上。 因此，客戶密切關注廣告，核心信息也得到有效傳遞。

2. 紐約母親機智的廣告牌

以上來自創意公司 Mother New York 的母親節廣告，不僅提醒人們戶外廣告的必要性，也是打破常規思維的一個例子。

這個場合的大多數廣告都是感傷的，並且帶有嚴肅的音符。 但這個品牌後退了一步，為傳統的母親節廣告趨勢增添了時髦的元素。 這些概念不僅可以吸引路人的眼球，還可以增加您的廣告牌被拍照並在社交媒體上分享的機會。 您在戶外做廣告，但也可以在社交媒體上獲得免費廣告！ 這是一個巨大的勝利，你不覺得嗎？

說到大獲全勝，當你有這麼棒的文案時，你還需要一個設計來證明你想出的詼諧文案是合理的。 不知道如何創建該設計？ 將其留給 Kimp 團隊。

3. 絲芙蘭慶祝所有媽媽——最好的包容性

包容性正在成為品牌塑造的必要條件，尤其是品牌正在尋找代表其多元文化的方式，而消費者則希望品牌在他們的方法中更加開放。 以下來自絲芙蘭的母親節廣告是融入包容性元素的一個很好的例子。

雖然大多數廣告展示的是傳統的母女或母子關係，但這則廣告頌揚了各種各樣的母親。

像這樣的概念是獨一無二的，很難被忽視。 這些是人們在社交媒體上談論的廣告類型。 這些都是有助於加強品牌形象和為品牌建立記憶的概念。

4. 每個母親都很重要——提高意識

只要這個想法與場合相關並且被敏感地執行，你就永遠不會出錯的宣傳活動。 每個母親都很重要，一個專注於在分娩期間保護婦女的非營利組織為母親節提出了一個美麗的信息。

將近十年的歷史，但這個想法是常青樹。

有許多這樣緊迫的話題往往沒有得到應有的討論。 找出與母親節相關的話題，並圍繞這個想法製作一則發人深省的廣告。 通過此類廣告，您可以發起對話，提高對重要主題的認識，從而有所作為。

Kimp Tip：像這樣的強硬事實似乎很難呈現。 您必須突出事實和數字，而不會使帖子變得無聊或陳詞濫調。 否則，消息將丟失。 因此，您需要強大的創意，無論是具有清晰敘述的視頻形式還是具有清晰副本的圖像。 當您的想法很明確時，以最有說服力的方式將它們交付給您的客戶是影響結果的因素。

5. 標誌性的——獻給母親

贏得客戶芳心的關鍵是真實性。 感覺誠實且接近現實生活場景的廣告比那些看起來複雜和精心設計的廣告效果更好。 以下時尚零售商 The Iconic 的母親節廣告展示瞭如何做到這一點。

請注意，品牌在此廣告中處於次要地位。 概念和場合出現在前面和中心，情感將它們推向客戶的內心。

事實上，這則廣告捕捉了母性的原始情感，以及它可能像過山車一樣的感覺，這使得這則廣告令人難忘。 容易與媽媽產生共鳴的概念很溫暖，受到顧客的歡迎。 如您所見，對於此類情感廣告，視頻是最佳格式。 通過視頻，您可以輕鬆講述故事並傳達強烈的情感。

這是提醒您開始在您的營銷策略中包含更多視頻。

6. Allswell Home——Ban The Brunch

營銷是不同內容格式的混合。 到目前為止，我們已經看到了印刷廣告、戶外廣告以及傳統視頻廣告，現在讓我們再來看看社交媒體帖子形式的靜態數字設計廣告。

以下來自 Allswell Home 的母親節活動展示了社交媒體帖子可以產生的影響。

這個活動捕捉了母親真正欣賞的小事。 例如睡懶覺。 讓我們面對現實吧，一旦嬰兒降臨，睡懶覺就成為歷史，幾乎每個媽媽都可以體會到這一點。 這就是您需要在廣告中捕捉到的相關情感，而這正是 Allswell Home 在上述廣告系列中所做的。

該活動的另一個值得注意的方面是其鼓勵用戶內容的想法。 這是品牌對社交媒體的最佳利用之一。

母親節是培養客戶參與度的好時機，尤其是在社交媒體上。 畢竟，55% 的消費者在受到激勵時會更多地在社交媒體上與品牌互動。 這是以贈品帖子的形式出現的，用戶有機會通過標記朋友或分享帖子甚至分享照片來贏得獎品，如上例所示。

Kimp 提示：當您為此類場合提出社交媒體競賽時，您需要有一個可靠的行動計劃。 社交媒體競賽是一個非常普遍的想法，您不希望您的競賽在人群中迷失。 清晰的主題標籤策略、比賽所有宣傳圖片的一緻美感，一切都很重要。

使用 Kimp 設計您的活動圖形

如今，視覺效果是大多數營銷活動的關鍵。 因為視覺效果，正如您從上面的示例中看到的那樣，具有使您的品牌人性化並吸引您的觀眾的力量。 當像這樣的場合需要強烈的情緒時，視覺效果再次成為你最好的朋友。 如果您認為營銷視覺效果的一致流動是一項艱鉅的任務，請三思。 想想無限的設計訂閱。 只需支付固定的月費，即可獲得您品牌的無限視覺效果，以及印刷和數字媒體的各種設計。

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