多語言搜索引擎優化——如何在國外開展業務

已發表: 2019-10-11

進入新市場時需要克服的挑戰

電子商務的國際化使您無需離開家鄉就可以將業務擴展到其他國家。根據 Internet Retailer 的數據，2018 年電子商務全球銷售額增長了 18%，預計到 2021 年將成為全球最大的零售渠道。

在您開始將業務擴展到其他市場之前，您需要知道要面對許多挑戰。您將在下面找到其中一些，因此請確保您已設置所有內容以避免錯誤。

瞄準正確的國家

首先，確定哪些國家是您的主要目標。如果您不確定要定位什麼，請查看您網站的分析，重點關注流量。在本地化內容之前，了解您的客戶非常重要。

決定選擇什麼 CMS

使用 CMS（內容管理系統），讓您的網站具有多種語言，內容易於被搜索引擎索引。

考慮是否設置單獨的域、子域或子文件夾

當您選擇正確時，您將避免 SEO 錯誤。因此，您需要考慮每種解決方案的所有優缺點。

用其他語言編寫內容

它不僅使您的內容更具可讀性，而且您需要在翻譯時考慮到多語言 SEO。在尋找正確的關鍵字時，您應該優化您的內容，請轉到 Senuto 中的關鍵字資源管理器。

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制定多語言營銷策略

以正確的方式在多個地點使用 SEO 策略，讓其他國家的客戶找到您。

好像工作量太大？請繼續閱讀，讓我們幫助您完成整個過程。順利輕鬆。

本地 SEO 與全球 SEO

首先，本地SEO和全球SEO有什麼區別？

本地 SEO 可以幫助企業向本地客戶推廣他們的產品和服務，而全球 SEO 可以讓您接觸到國際上的潛在客戶。

與全局搜索結果相比，本地 SEO 的關鍵詞表現不同，這些關鍵詞的競爭通常是低或中等的。這是因為本地搜索引擎優化包括特定地區的人們使用的特定地名和短語，因此您主要強調您的目標位置。

而且，全球搜索引擎優化呢？

全球搜索引擎優化的目標是世界各地任何人都可以找到的更通用的關鍵字，但它也伴隨著更大的競爭對手。但是，當您為國際客戶提供服務時，它可能是一個完美的選擇。當您將其與本地 SEO 策略相結合時，效果會更好，因為您應該在客戶所在的位置。

總體而言，您的多語言 SEO 策略基於需要適應其他國家甚至指定位置的內容。

多語言搜索引擎優化——最佳實踐

遵循多語言 SEO 的最佳實踐至關重要，因為糟糕的實施可能會損害您的排名。但是，是否有必要為不同語言提供各種站點？也許您可以將所有語言放在同一頁面上？好吧，答案始終是否定的。

這是因為搜索引擎會根據單個元標題和元描述為您的網站編制索引，因此它可能會損害您的 SEO，更不用說它會讓您的網站訪問者感到困惑。當您在 URL 中使用井號 (#) 將用戶引導至網站的某個部分時，或者當您使用 cookie 管理語言時，情況也是如此。

這是你應該做的。

進行不同語言的關鍵詞研究

在準備網站的多語言版本之前，您應該做的第一件事是進行關鍵字研究。

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檢查各個位置的關鍵字搜索量和關鍵字難度，並根據您的業務確定其中哪些表現最佳。

請注意，您應該始終分析具有不同變體的關鍵字，例如帶有和不帶有重音符號、正字法或特定語言的典型字母（例如德語中的字母 ß）。

為什麼這麼重要？答案很簡單：您讓人們有機會以他們的母語找到您的網站。但是，請記住，依賴谷歌翻譯結果並不是一個好主意。

為您的網站選擇合適的 CMS

好的，您進行了關鍵字研究並且您了解您的目標受眾，所以是時候決定在您的網站多語言化時哪種 CMS 最合適。我敢打賭，您可能正在使用最流行的內容管理系統之一，例如 WordPress、Magento 或 Drupal。

好消息是，他們每個人都提供了創建多語言網站的解決方案。您可以在各種情況下使用相同的數據庫——當您決定創建一個具有單獨域以及子域和子文件夾的網站時。這意味著您可以節省大量時間，因為每次您在網站上進行任何更改時，所有內容都會自動更新。在將頁面鏈接到其他語言的等效站點時，共享數據庫也很有幫助。

當您的現有網站是使用支持多語言解決方案的 CMS 之一創建時，Web 開發人員應該不會遇到使網站多語言的問題。但是，當您的網站不是由多語言 CMS 提供支持時，您需要在上述平台之一中重新創建它，複製整個代碼以創建一個新網站，或者使用多語言 CMS 創建一個新的不同語言網站，然後翻譯它到其他語言。

選擇域

另一個挑戰是域結構。現在，是時候決定是否應該使用單獨的域、子文件夾或子域了。

單獨的域

當您決定為每種語言使用單獨的域時，稱為多個頂級域 (TLD)，您需要根據以下示例設置域：假設您的原始站點是yoursite.com ，所以西班牙語版本將是yoursite.es ，德語版本將是yoursite.de ，法語版本將是yoursite.fr ，僅舉幾例。

當然，這種方法也有一些缺點，例如域不可用、花在準備所有頁面並完成內容上所花費的時間、管理多個域的成本，或者必須為每個站點單獨運行 SEO .

請記住，對於 Google，一個複雜的網站可能比幾個較小的網站表現得更好。這是因為機器人更喜歡網站上的更多內容，這等於更多相關關鍵字、更多內部鏈接等。

有什麼優勢嗎？

最明顯的是，域地址與其目標國家保持一致。擁有單獨的域可以更容易管理，但前提是每個站點由不同的人管理。但是，當只有一個團隊成員需要管理所有頁面時，尤其是當頁面很多時，就會損害每個站點的質量。

此外，不同地點可能對隱私政策和條款和條件有各種要求，因此更容易將它們放在不同的網站上。

子文件夾和子域

您還可以考慮為國家/地區創建子文件夾，例如yoursite.com/fr或子域，例如fr.yoursite.com 。對於技術技能有限的人，可以更輕鬆地設置子文件夾和子域。但是，請記住，搜索引擎將子域視為單獨的頁面，因此具有子文件夾結構可能更適合您的 SEO 結果。

當域中有您公司的名稱時，關於域結構的決定會更容易。但是，如果它是關鍵字豐富的域怎麼辦？你需要考慮什麼對你來說更重要。但是，當您的品牌基於您在域名中的內容時，最好購買與其他語言相同的域名。

也許您應該使用參數或位置檢測？

您還可以看到一些使用 URL 參數的網站，例如以下yoursite.com/?lang=fr ，也許您現在正在考慮使用它們。在您決定使用參數之前，您應該知道它們在您的 URL 中添加了不必要的元素，這不僅更難以閱讀，而且對 SEO 也不利，因為這些類型的鏈接更難跟踪。

另一種解決方案是使用位置檢測和自動重定向，這可以幫助訪問者訪問內容翻譯成他們的語言的網站。但是，它可能會對索引產生負面影響，並且由於它是基於位置的，因此它可以由僅訪問指定位置並且不知道他們在您的網站上看到的語言的訪問者打開。因此，它會嚴重降低用戶體驗。

您可以做什麼來代替使用重定向？解決方案是在標題中添加指向其他語言的鏈接，因此訪問者可以簡單地切換語言。

一些企業希望他們的翻譯網站與其目標受眾在同一個國家/地區託管，但這不是必需的，它不會對您當地的 SEO 產生太大影響。

如何為多語言網站創建對 SEO 友好的內容

您需要以當地語言搜索的人看到內容，因此如果您將您的產品或服務定位到法國受眾，則應將使用法語搜索的人定向到法語網站。

為其他語言創建內容可能是最耗時的過程。多語言 SEO 的優勢之一是您可以使用現有內容，而您需要將其翻譯成其他語言。但是，有時最好編寫直接針對指定區域的獨特內容。讓我們更深入地研究它。

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基於現有網站創建內容

並不總是需要創建新內容，關鍵是讓新受眾可以訪問現有內容。因此，請翻譯所有活動頁面或從效果最佳的頁面開始。檢查哪些內容轉換效果最好，也許有些博客文章或文本不會給您帶來好的結果。如果有一些，您可以在將內容翻譯成其他語言時跳過它們。

翻譯您在原始網站上的現有內容。根據您的資源或技能，您可以自己完成這項工作，也可以將翻譯外包給其他人。但是，請記住，最好由了解文化差異並能感受到語言流動的本地人創建內容。

由內容經理進行翻譯也更好，因為他們知道如何使用文字來說服潛在客戶購買產品或服務。這是關於翻譯機構可能沒有的知識和經驗。理想情況下，它是雙語母語人士，能夠流利地了解兩種語言，因此您將擁有易於閱讀且不會造成文化差異的內容。這也是關於度量的，例如厘米而不是英寸，攝氏度而不是華氏度等。

您還可以從翻譯當前內容開始，然後對其進行潤色，使其聽起來對本地人來說更自然。

從頭開始編寫內容

您還可以從頭開始編寫整個內容。

但是，甚至不要考慮使用自動翻譯，除非您希望您的網站看起來不專業。機器翻譯通常不准確，可能會引起誤解並導致銷售損失。它甚至可以被視為垃圾郵件。這也與關鍵字有關——如果它們是逐字翻譯的，那麼您可能會定位不正確的短語。

如果您決定將其外包，請向撰稿人提供有關您網站上應包含的內容的詳細信息。

兩者的結合

還有另一種選擇是基於結合上述兩種策略。您可以解釋現有內容並將其嵌入到當地文化中。主要信息和上下文將是相同的，您最終將在您的多語言網站上獲得全新的內容。

總體而言，您需要確保外語內容符合文化差異。

請注意，有許多國家使用相同的語言。例如，德國網站可以針對德國、瑞士、奧地利、列支敦士登、比利時和盧森堡等國家/地區。您還應該記住，說其他語言的人不必住在他們的祖國，因此某種語言的文化差異並不總是相同的。這就是為什麼您需要充分了解您的目標受眾，並且您的策略應該包括西班牙語網站是針對居住在西班牙的客戶還是針對說西班牙語但居住在美國的客戶。這就是為什麼主要的英文網站可以被翻譯成其他語言，供居住在同一地區的說不同語言的人使用。一般來說，內容需要針對不同的語言或不同的位置進行優化，這完全取決於您要定位的區域。

多語言內容中的 SEO 怎麼樣？

當您知道指定語言的目標關鍵字時，創建內容會容易得多，但是，您也可以先編寫內容，然後對其進行優化以改善本地 SEO。

不過，如果您沒有資源同時準備各種語言版本，請考慮將用戶發送到您網站的英文版本，因為大多數人的英語很可能比任何其他語言都好。

總而言之，以下是為多語言網站創建內容時最重要的事情：

做多語言關鍵詞研究，找到競爭水平相對較低的關鍵詞。
關注可能的文化差異。
聘請本地人，這樣您的文案將滿足您新的目標受眾的需求。
不要使用自動翻譯。

重複內容

確保您網站上的內容不重複。這實際上是多語言 SEO 最常見的風險之一，會嚴重損害排名。這是因為具有相似內容的頁面相互競爭。這裡的解決方案是hreflang 。

使用hreflang ，您可以告訴 Google 在某個頁面上使用什麼語言。在您的頁面上正確設置hreflang標籤後，搜索引擎將根據訪問者的語言設置和位置向他們顯示最合適的網站。這是一個技術實現，所以你應該向有技術背景的人尋求幫助。

國際搜索引擎優化戰略在行動

您有沒有想過如何分發和推廣多語言內容？

通常，您會針對一種語言優化您的內容。當您通過一個國家或地區銷售您的產品或服務時，這就足夠了。但是，當您想擴展到其他國家/地區時，情況會變得更加複雜。現在您需要多語言鏈接建設活動。

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多語言 SEO 策略中的內部鏈接和反向鏈接

總體而言，這類似於建立對您當前網站的認可。除了內部鏈接之外，您還可以聯繫博客作者並與涵蓋與您的網站內容相關的主題的記者建立關係，並以不同的語言撰寫文章。

問題是大多數傳入鏈接應該與您的網站使用相同的語言，它們也應該相關以使它們看起來自然。否則，質量差的鏈接或來自內容完全不同的網站的許多鏈接可能會損害您的多語言搜索引擎優化。

您可能希望使用訪客博客作為贏得網站反向鏈接的策略。

而且，您可能知道，高質量的反向鏈接（來自具有高域權限的網站）、網站內容以及用戶體驗對於谷歌來說很重要，以確定該網站是否應該排名靠前。

如果您的團隊不是由精通不同語言的人組成，也許您應該聘請一家代理機構來幫助您在其他市場中推廣您的網站。

谷歌以外的其他搜索引擎

另外，請記住，有些國家的谷歌不是主要的搜索引擎。例如，在俄羅斯更受歡迎的是 Yandex，而中國客戶更喜歡使用百度。

您正在向全新的受眾開放您的業務，因此請跟踪您的結果、檢查您的分析並監控反向鏈接。這一切都向新的潛在客戶開放了您的網站，因此請盡力使其在互聯網深處可見。

多語言搜索引擎優化——總結

當然，您希望您的網站可以在其他國家/地區找到，因此您需要針對多個位置實施 SEO 策略。它伴隨著對 SEO 的額外投資，但如果做得好，從長遠來看，它將為您帶來許多新客戶和更高的利潤。

請記住，這裡沒有捷徑，搜索引擎優化是一個長期的過程，需要時間才能看到結果。但是，當您遵循多語言 SEO 的最佳實踐時，您將實現目標並吸引更多客戶，從而為他們提供更好的用戶體驗。