多語言 SEO 17 個步驟：如何為任何語言構建和優化您的網站

邪惡博士會從 SEO 中獲得樂趣。

搜索引擎優化是任何秘密策劃接管世界的人的完美數字策略。

如果你支持詹姆斯邦德電影中的壞人，你會喜歡這個的。

有了 SEO，世界統治實際上是可能的。

您只需要利用多語言 SEO 的力量。

多語言 SEO 向數百萬甚至數十億的新潛在客戶開放您的網站。

你知道當你為一個重要的關鍵詞排名時你得到的匆忙嗎？ 乘它。

多語言搜索引擎優化可以讓您最強大的內容在 20 種不同語言的關鍵字中排名很高。

而且您可以在不創建新內容的情況下完成這一切。

相反，您只需要讓新的受眾可以訪問現有的網頁和內容。

多語言搜索引擎優化：它是什麼以及何時應該使用它？

多語言 SEO是將現有內容翻譯成其他語言並針對 SEO 優化該內容以推動有針對性的搜索流量的做法。

多語言 SEO 的優勢在於您可以快速創建其他語言的內容，而無需花費資源和時間來創建新的原創內容。 將您現有的內容翻譯成多種語言可能是顯著增加網站流量和吸引更多客戶的簡單方法。

你已經知道你最好的資產是什麼。 您只是讓說其他語言的人可以訪問這些內容。

多語言 SEO 不應與多區域 SEO混淆，後者是為每種語言編寫獨特內容的做法。 這是您自定義內容的方法，因此它直接針對特定地區的人。 為了迎合文化規範、區域需求或在區域假日期間提供銷售，甚至可能有必要這樣做。

當然，一個站點可以是多語言和多區域的。

考慮一下：人們可能會說這種語言，但生活在使用不同官方語言或主流語言的地區。 例如，考慮在美國的華人和拉丁美洲僑民。 在這種情況下，您不一定需要多區域 SEO 來吸引大量新受眾——只需多語言 SEO。

這就是為什麼我們今天使用多語言 SEO 來玩最愛。 即使您計劃在某個時候擴展到多區域 SEO，這也是開始的最佳方式。

規劃您的多語言 SEO 策略

為多語言 SEO 優化網站的第一步是準確計劃您想要做什麼。

1. 確定目標語言

您應該做的第一步是計劃您要定位的區域。 您的企業可能會比其他地區更多地從定位某些地區中受益。

你怎麼知道要瞄準什麼？ 查看您當前網站的分析。

例如，假設您擁有一家英語電子商務商店，以美國為目標人群，但 Google Analytics（分析）顯示您正在吸引大量講西班牙語的訪問者（或來自講西班牙語的國家/地區的訪問者）。

您可能還會收到大量西班牙語 Facebook 消息、來自面向西班牙語的電子郵件地址 (example@hotmail .es ) 的電子郵件或來自帶有拉丁美洲區號的號碼的電話。

如果出現上述情況，下一步自然會選擇講西班牙語的受眾。 即使您當前的受眾“過得去”，因為他們會說足夠的英語來瀏覽您的網站，請考慮以下幾點：

• 您的網站激起了講西班牙語的社區的興趣，但您只能接觸到該社區中碰巧會說英語的成員——這可能是很小的比例。 你正在失去訪客。

• 說英語的人不能向他們只會說西班牙語的朋友和家人推薦這個網站。 您正在失去口碑推薦。

• 即使對於會說足夠英語的訪問者來找到您，您的內容和 CTA 也可能不會產生與這些訪問者的母語相同的影響。 您正在失去轉換。

很難忽略所有這些訪問者、推薦和轉化，對吧？

除了您自己當前的受眾之外，您還可以探索其他可能對您的內容渴望的目標市場。

將您最重要的關鍵字翻譯成其他幾種語言（使用谷歌翻譯或人工翻譯）。 例如，我用谷歌翻譯很容易找到“搜索引擎優化”的德語翻譯。

然後通過 Google Adwords Keyword Planner運行它們。 將位置設置為所有位置（請記住，我們不會在此處進行多區域）並將語言設置為新的目標語言。 輸入翻譯後的關鍵詞，看看他們獲得了多少搜索流量：

我不僅看到了德國關鍵字Suchmaschinenoptimierung的大量搜索流量，而且還獲得了很多額外的想法。 我也很喜歡高流量但相對較低的競爭水平。 對於我來說，這看起來是一個很有前途的市場，可以通過我的多語言 SEO 策略進行擴展。

2. 決定是否使用多語言或多區域 SEO 方法（或兩者）

多語言搜索引擎優化的優點是更加簡單明了。

您不必對內容進行太多本地化，也不必考慮文化規範、區域標準和期望方面的巨大差異。

你只需要從英語翻譯成目標語言。 繁榮。 完畢。

當然，編寫獨特的內容作為多區域 SEO 策略的一部分也有一些優勢，例如：

• 您可以涵蓋基於位置的關鍵字詞組，並針對在該地區的受眾中轉化率非常高的有效內容採用本地 SEO 策略。

• 可以針對區域首選的搜索引擎（例如，Yandex、百度、Naver）。

• 可以定位當地活動、特殊日期和節假日。

您想要本地化內容的程度取決於許多不同的因素。

資源

一個是您的翻譯和內容創作資源：稱職的翻譯人員的技能可能與稱職的內容創作者的技能不同。 能夠以不同的語言傳達信息並不總是與從頭開始編寫全新的內容相同。 首先，使用簡單的翻譯並衡量響應更容易。

現有內容的有效性

嘿，誰知道？ 您當前的內容對於全球觀眾來說可能已經足夠好了。 它可能翻譯得很好，除了日期、時間和貨幣等一些基礎知識外，不需要額外的本地化。 您的 CTA 可能在英語、西班牙語、德語和印地語中同樣強大。

最好先翻譯你所掌握的內容，然後再評估一下反應。 如果它表現不佳，您可能會考慮額外的本地化。

您的訪問者居住的實際區域

說不同語言的人都住在自己的國家嗎？ 還是很多人住在國外？ 您很可能會吸引來自世界各地的說西班牙語的人，而不僅僅是說西班牙語的國家。

那些喜歡你的產品的講西班牙語的人可能來自美國、加拿大和英國。 無法獲得足夠內容的中國觀眾可能正在舊金山運行 Google 搜索。 在本地化內容之前，請務必深入研究訪問者區域（與訪問者語言分開）。

3.決定翻譯哪些內容

是的，您可能已經準備好說“全部！” 在此刻。 我會支持你：為了創造一致的用戶體驗，你應該繼續翻譯網站上的所有活動頁面。

但是，您可能有一些不再相關且過時的舊內容，並且這些內容可能不需要翻譯。

您可能還會有一些不合格的頁面和博客文章，它們不是您最好的質量，排名不高且不轉換。

你可以跳過這樣的東西。

而且，如果你必須從某個地方開始，為什麼不從你最好的資產開始呢？

優先考慮人們將訪問的主要頁面（主頁、關於頁面、導航工具、彈出窗口和 CTA）以及推動 SEO 流量和轉化的最佳頁面。

您表現最好的英文頁面應該在您的列表頂部。 接下來，尋找與目標語言中的大量關鍵字相對應的頁面。 （如果您要翻譯成德語，請按照本指南前面的說明進行關鍵字研究，看看是什麼讓大量的德語搜索。）

假設關鍵字在翻譯成不同的語言時會有不同的搜索量，所以首先做你的關鍵字研究。

做出大領域決策

為多語言 SEO 準備業務的另一個重要步驟是選擇您的域結構。

多語言 SEO 的四種最常見結構是：

• 每種語言的獨立頂級域
• 子文件夾
• 子域
• 網址參數

如果你是新手，不用擔心，我會定義並引導你完成每一個。

4.考慮多個頂級域（TLD）

對於多個頂級域，您可以為每種語言使用一個單獨的域。 例如：

原文，英文： yoursite.com

法語： yoursite.fr

西班牙語： yoursite.es

使用多個頂級域有利有弊。

缺點

• 擁有和管理多個域的成本
• 域可用性問題（如果有人已經擁有您的域之一）
• 同步網站內容的技術難度增加
• 需要分別進行每個站點的 SEO 並填充頁面
• 網站和內容之間的直接聯繫較少

只是為了擴展最後一個要點，因為它是一個大站點：通常，一個大站點比多個較小站點的性能更好，因為一個大站點將擁有更多頁面、更多內容、更多相關關鍵字和更多內部鏈接。 當 Google 抓取您的網頁時，更多、更多、更多看起來不錯。

那些谷歌蜘蛛會說，“嘿，這個網站真的什麼都有——他們知道所有這些語言中關於[主題]的一切——所以讓我們把它排在[主題]的第一名。”

優點

擁有多個頂級域名確實有一些優勢。

• 分離站點可以使其更易於管理，尤其是在不同團隊管理每個站點的情況下

• 地區可能對其使用條款或隱私政策有特定的法律要求（因此可能更容易為每個地區實施單獨的法律政策）

• 可以用每種語言創建目標域名（因此人們和搜索引擎可以從域名中判斷網站將使用哪種語言）

總的來說，我會說缺點大於優點，並且有更好的選擇（我們將在接下來討論）。

也就是說，如果每個站點都是單獨管理的，那麼使用多個頂級域是有意義的，您有資源為多個站點進行營銷，並且每個站點都有大部分獨特的內容。 如果將站點設置為多區域而不是多語言，並且本地化到兩個完全不同的站點，它就可以工作。 它主要推薦給擁有同樣龐大數字資源的大型公司。

例如，美國的麥當勞 (mcdonalds.com) 和西班牙的麥當勞 (mcdonalds.es) 是兩個獨立的站點，由不同的管理團隊控制每個站點。 這兩個網站不可能有更大的不同。 自己看下面：美國網站在頂部，西班牙網站在底部。

它不僅僅是翻譯的內容：它是完全本地化的。 除了擁有相同的公司名稱外，它們幾乎沒有任何共同之處。 網頁設計、優惠、貨幣、日期、活動——每個網站上的一切都是 100% 不同的。

另請注意：美國網站使用多語言搜索引擎優化！ 它可以直接翻譯成西班牙語，面向美國的講西班牙語的觀眾：

如果您選擇西班牙語選項，您將被帶到 mcdonalds.com/us/en-us.html，這是已翻譯成西班牙語的英文網站的抄本。

由於講西班牙語的觀眾位於同一地區，因此提供所有相同的食品和銷售。

這是一個非常清晰的案例研究，說明了多區域和多語言策略的不同之處、它們的目標對像以及它們如何同時使用。

5.考慮子文件夾/子目錄

大多數 CMS 系統最容易設置子文件夾。 這些看起來像：

yoursite.com

yoursite.com/fr

yoursite.com/de

回顧我們之前的示例，我們可以看到麥當勞使用子文件夾來分隔其美國區域網站的多語言內容：

mcdonalds.com/us/en-us.html

如果您滿足以下條件，則子文件夾設置可能是為您的網站設置多語言 SEO 的一種簡單方法：

• 技術能力有限，想要簡單的東西
• 想通過只有一個域和一個虛​​擬主機來省錢
• 不打算在語言之間大幅改變網頁設計和內容

對於 WordPress 網站，您可以使用WPML和Yoast SEO等流行插件來創建網站的多語言版本。

6.考慮子域

子域如下所示：

yoursite.com

fr.yoursite.com

de.yoursite.com

它們的設置並不難，您可以使用子域作為子文件夾的替代方案。 如果您喜歡多 TLD 安排的優點，但希望為每種語言設置單獨的站點，而無需花費或管理多個域的麻煩，則子域設置可能很有用。

與子文件夾結構相比，使用子域結構的一個缺點是您的子域被搜索引擎視為單獨的站點。

因此，子文件夾結構通常更適合 SEO，因為它使您的網站看起來像一個大網站，而不是一堆單獨的網站。

7. 避免 URL 參數

好的，我知道很多人都在使用它們，但我不會告訴您將它們視為一種選擇，儘管它們可能具有優勢。

避免使用 URL 參數，如下所示：

yoursite.com/?lang=fr

yoursite.com/?lang=es

它們對 SEO 不利，會在您的所有 URL 中添加不必要的技術語言。 搜索引擎不喜歡這樣，您的訪客也不喜歡。 它看起來凌亂且不專業。 更難閱讀、記住和輸入搜索欄以便稍後再次訪問。

分析工具也很難跟踪動態鏈接。

因此，如果可能，請使用上述其他選項之一。

了解 Hreflang 標籤

在為多語言 SEO 設置網站時，您需要使用 hreflang 標籤。

Hreflang 標籤是 HTML 標籤，它讓搜索引擎知道您網站上的哪些頁面使用每種語言。

8. 了解如何添加 hreflang 標籤（語法和示例）

Hreflang 標籤（又名 rel=”alternate” hreflang=”x”）使用以下格式，其中 X 是語言。 您需要將此標籤添加到您的主頁，以讓搜索引擎知道您網站的哪些部分適用於其他地區：

<link rel=”alternate” hreflang=”X” href=”http://X.yoursite.com/” />

例如，假設您在 http://fr.yoursite.com 的子域上擁有您網站的法語版本。 您需要在主頁的結束 head 標記之前添加以下代碼部分。

<link rel=”alternate” hreflang=”fr-fr” href=”http://fr.yoursite.com/” />

您會注意到上面的示例包含用破折號分隔的語言和地區代碼。 您可以在此頁面上找到語言代碼和在此頁面上找到地區代碼。 請注意，您只能針對地區定位國家/地區。

有關如何實現 hreflang 標記的更詳細示例，請查看 Google 的這些說明或本教程以了解更高級的實現。

9.添加hreflang x-default標籤

如果您的網站是多語言的，您可能希望使用 x-default 屬性指定要提供的默認頁面。 只需將此代碼輸入到您網站上將 href URL 替換為網頁 URL 的每個頁面。

<link rel=”alternate” href=”http://yoursite.com/” hreflang=”x-default” />

因此，例如，如果您有一個同時具有英語和西班牙語版本的網站，並且有人來自法國的訪問，那麼您的網站將默認顯示英語版本。

10.為必應添加元語言標籤

Google 和 Yandex 使用 hreflang 標籤，但 Bing 使用元語言標籤，如本頁所述。 如果您還想針對 Bing 優化您的網站，那麼您需要將元語言標籤添加到您網站上的每個頁面。

元語言標籤的格式如下，你應該在每個頁面的頭部添加這個標籤，讓搜索引擎知道該頁面是什麼語言。

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

元語言標籤使用與 hreflang 標籤相同的語言和地區代碼。

位置檢測和自動重定向

一些網站所有者將設置位置檢測和自動重定向，以便來自不同地區的訪問者自動看到他們所在地區的正確內容。

人們這樣做的原因是自動重定向可以降低跳出率並改善訪問者體驗。

但是，來自 Google 的 John Muller 建議在大多數情況下應避免基於位置的重定向，因為它會對索引編制產生負面影響並讓用戶感到沮喪。

另外，我們談論的是多語言搜索引擎優化，所以讓我們堅持語言定位——它可能比區域定位更強大。

11.不要使用基於位置的重定向，而是確保訪問者可以輕鬆找到如何切換語言

除了產生潛在的 SEO 問題之外，IP 地址不一定表明一個人在哪個國家或他們想要查看您的內容的語言。例如，位於法國的講西班牙語的網站訪問者可能會因自動重定向而感到沮喪，如果他是想要以英語或西班牙語查看網站。

相反，請確保訪問者可以輕鬆發現您網站的不同版本。 在標題中添加一些簡單的鏈接可以讓人們根據需要輕鬆切換語言。

例如，您可以通過將鼠標懸停在 Water 2 Return 站點上的標誌上並使用下拉菜單來選擇語言。

為其他語言創建內容

實施多語言 SEO 最耗時的步驟之一是為其他語言創建內容。

由於我們處理的是多語言搜索引擎優化而不是多區域搜索引擎優化，我們將簡單地將大部分內容翻譯成其他語言，而不是為每個區域創建獨特的內容。

這有其獨特的考慮。 讓我們來看看這些。

12.避免機器翻譯並阻止自動翻譯

可以使用軟件或插件將您網站的內容自動翻譯成不同的語言，但不建議使用機器翻譯。

自動翻譯通常不准確，並可能導致糟糕的用戶體驗。 如果用戶無法理解您的內容或者他們認為內容寫得不好，那麼他們會很快離開您的網站。 這將對您的搜索引擎優化和轉化產生負面影響。

自動翻譯的另一個問題是您的內容可能沒有針對不同語言的正確關鍵字。

如果您出於某種原因確實使用了自動翻譯，Google 建議您阻止搜索引擎使用 robots.txt 文件將這些翻譯頁面編入索引。 在某些情況下，自動翻譯可被視為搜索引擎垃圾郵件，因為它們會快速創建大量頁面，但不一定能提供良好的用戶體驗。

您也可以考慮讓母語人士從機器翻譯開始，然後從那裡順利翻譯 - 但讓他們從頭開始並使用他們的大腦而不是機器進行翻譯可能更容易。

13. 找一位母語人士翻譯

這是必須的。

如果您不打算讓母語人士翻譯和審查內容，甚至不要同時使用多語言 SEO。

聘請雙語母語人士（英語流利並且以目標語言為母語）為您將內容翻譯成其他語言。 母語人士可以考慮文化差異，並編寫訪問者可以輕鬆閱讀和理解的內容。

經驗法則是始終翻譯成您的母語，因此不要聘請在大學學習目標語言的母語為英語的人。 僱用以目標語言為母語的人，並且也能流利地了解英語或具有母語水平的人會更有效。

Upwork 和 Freelancer 等網站廣為人知，享有盛譽，並迎合了龐大的國際專業譯員隊伍，因此您可以在這裡找到理想的譯員。

14. 做其他語言的關鍵詞研究

我們之前已經談到了這一點，但這是您和您的翻譯人員在內容翻譯和創建過程中需要仔細考慮的問題。

除了翻譯內容外，您還需要使用目標語言進行關鍵字研究。 您可以培訓您的翻譯人員為您執行此操作，以便他們在翻譯您的內容時優化您的網站以進行國際搜索。

幸運的是，任何語言的關鍵字研究都遵循相同的過程，因此您現有的 SEO 知識適用於此。 如果您不熟悉，請查看本教程以了解有關如何進行關鍵字研究的更多詳細信息，或與您的翻譯人員分享。

推廣翻譯內容

在進行多語言 SEO 時，您可能需要考慮進行推廣和鏈接建設。 多語言網站的鏈接建設與普通網站的鏈接建設沒有太大區別。

15.您可以進行鏈接建設以進一步提升您的多語言頁面

將您的網站翻譯成其他語言後，您可能有機會建立指向您網站的翻譯內容的鏈接。

聯繫其他鏈接到類似網站的博主和網站管理員。 與他們建立關係，讓他們了解您新翻譯的內容。

尋找國際目錄和評論網站，因為您已經將您的網站翻譯成該語言，因此您可以在這些網站上獲得特色。 對您的國際競爭對手的反向鏈接分析可以揭示這些機會。

內部鏈接對於 SEO 也很重要。 您可以通過在頁眉或頁腳中添加鏈接來鏈接您網站的不同版本。 這些鏈接可以幫助訪問者輕鬆切換到您網站上的不同語言，並將內部鏈接汁傳遞到您網站上的其他頁面。

當然，很多工作可能涉及外語知識。 鏈接到西班牙語內容的博主可能主要是講西班牙語的人。 在這種情況下，您可能會向您的翻譯尋求幫助。

或者…

16. 聘請能說流利語言的營銷人員

與其讓您的翻譯人員從事非翻譯任務，不如考慮讓某人參與管理目標語言的營銷和外展任務。

他們可能會使用與您的主要英語網站相同的外展策略，或者他們甚至可能會推荐一些在目標語言中效果更好的獨特策略。

無論哪種方式，您都需要聘請會說該語言的人來進行宣傳。 他們需要正確的語言和營銷技能來與外國博主和網站管理員交流——翻譯可能不擅長這些任務。 如果您的外語技能不存在或很少，最好將這項任務交給能說流利的人。 流暢度將使您的營銷人員更容易與其他網站管理員建立融洽關係，與他們進行清晰的溝通並說服他們的請求。

再次嘗試 Upwork 以找到合適的營銷人員。 你甚至可以僱人來僱人。 例如，有一次我在羅馬尼亞雇了一個人來幫我找一個羅馬尼亞程序員。 因為他住在羅馬尼亞，所以他能夠在他的國家的工作網站上發帖，然後為我篩選潛在的候選人。

追踪結果

在您完成設置多語言網站、開始翻譯內容並實施促銷活動後，您還需要跟踪結果。

17.使用Monitor Backlinks之類的工具來跟踪結果並找到鏈接構建機會

當您將站點添加到 Monitor Backlinks 時，您實際上可以指定站點的區域並跟踪與該區域和語言相關的關鍵字排名：

使用 Monitor Backlinks 工具，您還可以查看您的競爭對手是否從其他國家的網站獲取鏈接。 位於您目標區域的站點可能是建立鏈接的良好前景。

您可以下載 URL 列表並對其進行過濾，或者使用 Monitor Backlink 的內置過濾工具來搜索鏈接構建機會。

TLD IP 對於儀表板中的每個反向鏈接都清晰可見，因此您也可以看到這些鏈接的來源。

使用這種平台來跟踪您的多語言和多區域 SEO 結果，您將不會被蒙在鼓裡——您將更清楚地了解您網站的新全球 SEO 策略的執行情況。

按照上述步驟，您將可以立即體驗多語言 SEO 流量的好處。