一個網站的多個域：SEO 的優點和缺點

我們經常從客戶那裡被問到的一個問題是，為不同的產品或服務擁有多個域是否有意義。 這是一個很好的問題！ 各種規模的公司都已經適應了市場需求，多樣化了他們的產品供應，或者為他們的運營增加了新的收入來源。 但是這些公司擁有多個域名有意義嗎？ 這對 SEO 意味著什麼？ 簡短的回答是，這將取決於。

讓我們先解決一件事。 當涉及到多個域時，本文將重點關注多個根域，而不是子域。 在此示例中，根域是 example.com。

域 = example.com

子域 =博客.example.com

那麼，當涉及到多個域時，最佳實踐是什麼？ 本文將分解多個域的優缺點並回答一個大問題：什麼最適合 SEO？

擁有多個域的優點

產品/服務的更大靈活性

對於擁有多種產品和服務的大公司，使用多個域名可以靈活地隔離您的產品或服務套件，同時仍保持交叉推廣的能力。

微軟就是一個很好的例子。 憑藉多種產品、服務和支持數據庫，Microsoft 不會將其公司的每個元素都包含在一個根域中。 雖然www.microsoft.com被用作一個總括頁面，但www.office.com和www.xbox.com 等網站是其各自產品、Microsoft Office 套件，當然還有 Xbox 的所在地。 這些站點包含論壇、支持和知識庫以及購物選項。

這些獨立網站允許 Microsoft 單獨營銷和宣傳其產品，同時保持品牌知名度和市場權威。 每個實體在 Microsoft 旗下都有自己的品牌——具有獨特的價值主張、買家角色以及營銷和內容策略。

您可能會出現在更多的 SERPS 中

幾年前，對於一個網站在谷歌首頁上出現特定關鍵字的次數沒有上限。 然而，在 2019 年，谷歌推出了一項新的算法更新，將網站限制為任何特定搜索詞只出現兩次。

因此，如果一家公司有多個網站，他們可能會比只有一個網站的競爭對手出現在更多的 SERPS 中。 當然，這取決於您的公司擁有強大的內容和 SEO 策略，但稍後會更多。

允許更好的細分（和市場份額）

多個域的另一個用例是，當您的公司在其產品供應中具有足夠的多面性和多樣性時，需要不同的網站來定位不同的買家角色。

一個很好的 B2C 例子是 The Gap, Inc.。除了 GAP，服裝店 GAP, INC. 擁有並經營 Old Navy、Banana Republic 和 Athleta。 每個品牌本身都是獨一無二且多樣化的，但在不同的域下運營以保持個人品牌身份並允許 GAP, Inc. 迎合不同的買家角色。

以瑜伽褲之類的物品為例。 Old Navy 可能會以更低的價格出售其瑜伽褲——非常適合他們的目標客戶。 與此同時，Athletica 以非常高的價格銷售其瑜伽褲——與其更富裕的消費者相當。 當我搜索“女士瑜伽褲”時，我可以選擇不同價位的選項。

作為消費者，我現在看到了幾個選項——如果我願意，可以在 20.00 美元或 99.00 美元的一對之間進行選擇。 無論我的決定如何，GAP, Inc. 都會受益。 雖然您的公司的運營規模可能與 GAP, Inc. 或銷售瑜伽褲不同，但該策略仍然有效——如果您的組織的產品線足夠多樣化以至於需要不同的買家角色——拆分您的網站將是有利的並著手製定控制更多市場份額的戰略。

您的業務遍及全球

具有全球影響力的大型公司通常會選擇使用國家代碼頂級域名 (ccTLD) 來構建其網站域戰略。 當您出國旅行時，您可能會認出這些類型的域名。 想想這樣的網站：

www.amazon.de 在德國

西班牙的 www.ebay.es

www.nike.uk 在英國

大公司通常會根據位置將其網站翻譯成不同的語言。 只要網站翻譯正確且網站用戶來自正確的國家/地區，Google 不會因重複內容而對這些網站進行處罰。 如果您是美國的一家在海外開展業務的公司，那麼具有 ccTLD 的多個域是一個非常合理的選擇。

擁有多個域的缺點

這是資源和時間密集型的

一個運行良好、信息豐富、用戶友好的網站背後有很多事情要做。 有你的開發者，當然。 但是還有您的營銷策略師、內容作者、營銷運營專家、PPC 專家，不勝枚舉。 所有這些人一起工作，以確保您的網站是一台運轉良好、產生潛在客戶的機器。

貴公司是否致力於使多個網站值得投資所需的資源？ 雖然您的公司不需要達到微軟或亞馬遜的規模，但您需要確保您的運營足夠穩健，以維護和培育獨立的網站和相關生態系統。

更多領域 = 更多資金用於戰略工作

您當前的網站排名如何？ 是否找到了正確的關鍵字？ 您是否最大限度地發揮網站的真正潛力？ 如果是這樣，多個域可能是您業務的正確選擇。 但是，如果您現在無法跟上競爭對手的步伐，那麼分散注意力並不是最好的主意。

當然，多個網站需要重複的技術設置、開發和維護，但也需要重複的戰略工作。 您的運營是否有能力將您的數字營銷工作加倍？ 你的社交媒體策略怎麼樣？ 你的內容營銷？ 當一切都存在於一個地方時，您的網站策略仍然專注於一個單一的網站，為直接的轉換路徑和對主要業務的強烈線性關注掃清了道路。

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您冒著重複內容的風險

不要過多地強調我在前兩個缺點中提出的觀點，但是網站策略資源越密集，重複內容的風險就越大。 在某些方面，重複的內容是有意義的。 是同一家公司，為什麼信息不能一樣？ 正是出於這個原因，公司只會將其網站的大部分內容複製並粘貼到另一個網站上，而只會更改新產品或服務頁面的內容。

這就是為什麼這是一個壞主意。 當多個 URL 顯示相同的內容時，搜索引擎不知道哪個網站的排名更高，最終會通過優先考慮其他網站來懲罰這兩個頁面。

擁有多個網站不允許您簡單地將副本從一個網站複製並粘貼到另一個網站。 創建新網站時，該網站應被視為一個完全獨立的實體 - 包含新頁面、聯繫表格、關於我們的部分和博客文章。

如果您的公司不具備同時運行和維護兩個網站的人員配備或戰略能力，那麼多個域將帶來問題。

多重分析可能會帶來問題

當一家公司擁有多個域時，它還必須擁有多個分析工具來管理和維護。 雖然這不一定是一件壞事，但這確實意味著公司需要擁有合適的資源來管理這些資產。 您的團隊是否有專門的資源來管理您的分析和解釋結果？

此外，需要建立一個系統以確保可以在您的各個網站之間跟踪用戶 - 因為從站點 B 訪問站點 A 的任何用戶都將被跟踪為來自站點 A 的推薦。而不是來自帶來的原始來源他們首先進入您公司的網絡。

仔細考慮監督多個網站的後果——如果您的公司有專門的營銷團隊來管理、解釋和使用這些工具，那就太好了！ 如果您很難找到擁有 Google Analytics（分析）密碼的員工，那麼多個域可能不是最佳選擇。

是否有大公司選擇只擁有一個域？

是的！ 有很多公司只有一個域。 儘管他們的產品（和產品線）擁有巨大的品牌知名度，但 Apple 和 Nike 等公司選擇將其整個產品線集中在一個領域。

這種策略的另一個例子是甲骨文。 作為軟件行業最傑出的參與者之一，甲骨文已經顯著增長，依靠積極的收購戰略來使其產品組合多樣化。 截至 2022 年 2 月，甲骨文的市值超過 2200 億美元。 甲骨文收購了一些人工智能、中間件和服務器擴展領域的知名企業，並將這些產品保留在甲骨文名稱和 www.oracle.com 域下。 將這些不同的產品保留在 Oracle 的保護傘下有助於客戶了解它們歸 Oracle 所有——給他們象徵性的“批准印章”，利用 Oracle 在行業中的影響力和地位來提升他們的子公司。

一個網站的多個域名是否最適合 SEO？

這是底線。 如果您要推出一種新的、激進的產品，幾乎沒有信息和產品規格重疊，那就去吧！ 但是維護多個網站和域最好留給擁有大規模運營能力的公司。 如果您的業務足夠多樣化以保證多個網站，則必須使用適當的資源來開發、執行和維護多個網站。

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