亞太地區的音樂流媒體：品牌的 8 個不可跳過的統計數據

在全球範圍內，消費者流式傳輸的音樂比以往任何時候都多，平均每天播放 1 小時 38 分鐘。 這比一場足球比賽、林賽·羅韓 (Lindsay Lohan) 的 Netflix 聖誕電影，以及在許多西方家庭中，在一場無情的大富翁遊戲後再次與親人交談所花費的時間都長。

但是，就音樂流媒體趨勢而言，亞太 (APAC) 地區的消費者與世界其他地區的消費者有何不同？ 我們已經深入研究了我們的數據，這些見解非常吸引人。

以下是亞太地區 8 個最大的音樂流媒體統計數據，值得添加到您品牌的劇本中。

1. 亞太地區平均每日音樂流媒體播放時間增加了 26 分鐘

亞太地區的消費者在音樂流媒體服務上花費了多少時間？ 自 2017 年以來，平均每日流媒體播放時長持續攀升。 我們看到 2021 年略有下降，但這可能是鎖定後行為侵蝕數字時間的副作用。

音樂流媒體服務在亞太地區的 Z 世代和千禧一代中越來越受歡迎。 Z 世代花在流媒體上的時間最多，平均花費 1 小時 46 分鐘，而千禧一代花在流媒體上的時間約為 1 小時 41 分鐘。

在 2022 年第一季度和第三季度之間，這些數字分別上升了 9 分鐘和 4 分鐘。

有趣的是，在大流行改變現狀之前，音樂流媒體在亞太地區並不像廣播電台那樣流行。 品牌不應排除這種較舊的音頻格式，因為 Z 世代仍然每天收聽大約 46 分鐘的廣播。

音樂流媒體增長緩慢，但它正在發生——很可能是由亞太地區蓬勃發展的創作者經濟推動的。 Adobe 的一項研究發現，該地區在過去兩年中增加了超過 1.65 億創作者，其中澳大利亞的創作者增加了 48%。 我們的建議？ 關注這一趨勢。

2. 亞太地區十分之一的嬰兒潮一代通過音樂流媒體平台上的廣告發現品牌

年輕的觀眾可能在亞太地區引領音樂流媒體，但嬰兒潮一代也很值得觀看。 他們每天平均花 46 分鐘收聽音樂流媒體服務。

這比封鎖期間的峰值下降了 23 分鐘（令人驚訝的是，當時嬰兒潮一代是推動音樂流媒體增長的主要觀眾），這一代人現在落後於拉美和中東和非洲的同齡人。 但他們仍然領先於西方地區（歐洲和北美）的嬰兒潮一代，十分之一的人表示他們通過音樂流媒體服務上的廣告發現新品牌。

很明顯，這些服務仍然是品牌在亞太地區瞄準消費者的重要試金石，嬰兒潮一代應該成為推動更多廣告收入的重點。

3. 在中國以外，亞太地區 48% 的消費者每月使用 Spotify

說到最受歡迎的音樂流媒體服務，亞太地區的主要參與者因國家/地區而異。 在中國，騰訊音樂娛樂集團 (TME) 一直主導著音樂流媒體領域一段時間，但參與度在 2022 年第三季度出現了顯著下降：

• QQ用戶從60%下降到37%
• 酷果用戶從 39% 下降到 28%
• 酷我用戶從 32% 跌至 20%

TME 希望通過豐富平台體驗重新奪回這些觀眾，包括推出酷狗的特定場景音樂選項，以及 QQ 與音質專業人士杜比全景聲 (Dolby Atmos) 的合作夥伴關係。 Swiftie 的粉絲可能也有所幫助。

在中國以外，西方平台正在獲得市場份額。 Spotify 是亞太地區最大的音樂流媒體服務，每月有 48% 的消費者使用該平台。 YouTube Music 也不甘落後，亞太地區超過五分之一的消費者每月都會使用 YouTube Music。

Spotify 在菲律賓 (71%)、印度尼西亞 (57%) 和印度 (57%) 最受歡迎，而在泰國和越南，JOOX 和 Zing MP3 等本土服務目前正在擊敗這家流媒體巨頭。 也就是說，Spotify 在後面這些地區迎頭趕上——泰國的月度參與度增長了 37%，越南的月度參與度增長了 41%。

4. 超過三分之一的 Z 世代/千禧一代對流媒體活動感興趣

是什麼推動了亞太地區的音樂流媒體市場？ 創作者經濟。 亞太地區的個人認為自己是音樂家或音頻創作者的可能性比其他任何地區的人高 19%。 與其他地區的人相比，他們通過聽音樂來激發自己靈感的可能性也高出 15%。

按世代劃分，認為自己是音樂家或內容創作者的 Z 世代人數自去年同期以來增長了 7%，超過三分之一的 Z 世代和千禧一代表示他們對流媒體活動感興趣。

對於提供“上線”功能的服務來說，這是一個巨大的機會，可以吸引亞太地區希望通過音樂內容創造性地表達自己的年輕觀眾。

5.亞太地區超過四分之一的消費者收聽平台精選的播放列表

在音樂偏好方面，亞太地區的消費者更喜歡專輯而不是混合播放列表，並且有這種感覺的可能性比世界其他地區的人高 11%。

但暫時不要取消您的自定義播放列表。 26% 的人表示他們喜歡聽平台策劃的播放列表。 亞太地區的消費者還包括：

• 想听名人創建的播放列表的可能性增加 22%
• 想听 DJ 或混音的可能性增加 14%。

亞太地區近五分之一的 Z 世代消費者表示他們最喜歡聽名人創建的播放列表——這一數字在過去兩年中保持穩定。 與此同時，喜歡聽自己播放列表的人數下降了 16%。

這是品牌利用影響力營銷、利用合作夥伴關係吸引觀眾並通過音樂內容提高忠誠度的絕佳機會。 亞太地區消費者的行為似乎正在發生轉變，他們越來越多地搜索新音樂和其他音頻內容以尋找靈感。

像 Heineken 這樣的品牌正在關注他們的“刷新您的音樂，刷新您的夜晚”活動。 亞太地區 41% 的消費者表示，他們將收聽自己的播放列表作為流媒體服務的首選，因此提高品牌知名度是將新曲目添加到這些列表中的關鍵。

6. 90 年代是亞太地區最受歡迎的音樂類型

喜歡復古果醬？ 亞太地區的人們也是如此。 90 年代的音樂是他們的頂級音樂類型，尤其是在 Z 世代中。當您將他們與歐洲、MEA 和北美的 Z 世代進行比較時，這就更有趣了，他們說嘻哈/說唱是他們的頂級音樂類型。

另一個您可能意想不到的見解？ 在我們追踪的 50 個市場中，泰國的消費者最有可能聽獨立音樂。

考慮到曼谷是著名的 Maho Rasop 獨立音樂節的舉辦地，多年來孟買自行車俱樂部、The Horrors、King Gizzard 和 Lizard Wizard 等音樂節在舞台上大放異彩，這實際上很有意義。

多虧了防彈少年團，韓國對 One Direction 的回應，K-Pop 正在全球範圍內風靡一時。 我們 2022 年第三季度的數據顯示，亞太地區有 18% 的消費者收聽此類音樂，而世界其他地區的這一比例為 11%。

現在所有的目光都集中在 BLACKPINK 身上，他們創造了美國廣告牌的歷史，因為他們的最新專輯“BORN PINK”成為了 2022 年女性 K-Pop 藝術家的最長專輯，連續 9 週上榜。 樂隊成員 LISA 也成為最快突破 10 億 Spotify 流媒體的亞洲獨唱藝人。

7. 印度在亞太地區播放的音樂最多

縱觀亞太地區的國家/地區，印度和泰國在我們追踪的所有 50 個市場中的流媒體播放時間脫穎而出。 印度的消費者是世界第三大音樂流媒體用戶，平均每天收聽超過 2 小時。

他們也是最有可能在藝術家走紅之前發現他們的國家。 非常適合希望開拓市場的獨立音樂家。

亞太地區的播客消費情況與此類似。 印度是聽眾最多的國家，平均每天聽 82 分鐘。 他們緊隨其後的是泰國的消費者，他們每天收聽大約 73 分鐘。

如果音樂流媒體不是您的品牌可以利用的相關渠道，那麼通過播客瞄準亞太地區的消費者是一個明確的用例。

8. 25% 的亞太地區消費者在社交媒體上關注品牌或音樂家

社交媒體在音樂流媒體市場中扮演什麼角色？ 實際上是一個相當大的。 亞太地區約有四分之一的消費者在社交媒體上關注品牌、歌手或音樂家。 這種曝光正在推動流媒體市場、流行歌曲以及我們今天在排行榜上聽到的大部分內容。

競爭激烈，其平台將音樂流媒體與社交媒體相結合的新挑戰者真正開始引人注目。 我們已經從 TikTok 在西方流行歌曲中看到了這一點，在亞太地區也是如此。

社交媒體平台整合是推動增長和參與度的關鍵，尤其是在中國媒體中。 今年早些時候，TME 與網易達成協議，允許消費者在騰訊的服務微信上分享歌曲——微信恰好也是中國最大的社交消息應用程序。

這可能是對我們之前提到的用戶參與率下降以及挑戰者應用七水印月的到來的回應。 它由 ByteDance 所有，與抖音（TikTok 的中文版）相連，用於集成社交媒體和音樂流媒體。

這裡的外賣？ 無縫、引人入勝且有趣的用戶體驗將在競爭中脫穎而出，並為成功鋪平道路。