我的廣告費下降了！我該如何阻止呢？

已發表: 2023-06-13

2023 年廣告費率下降：對出版商收入流的影響

2023 年，出版商一直在努力應對一個充滿挑戰的現實：與往年相比，廣告費率大幅下降，給他們的收入流蒙上陰影。這種下降趨勢引起了行業專業人士的注意，引發了對造成這種下降的因素的討論和擔憂。了解廣告費率大幅下降背後的根本原因對於尋求在不斷變化的數字廣告環境中適應和發展的發布商來說至關重要。通過深入研究這種情況的複雜性，出版商可以解鎖洞察力，使他們能夠度過這些充滿挑戰的時代並發現可持續增長的新途徑。

所有這些發布商競爭擁堵對廣告費率的影響

近年來，在線出版領域出現了顯著擴張，導致內容創作者蜂擁而至，數字平台激增。參與者的激增顯著加劇了發布商之間的競爭，最終導致 2023 年的廣告費率較低。

在線發布的門檻（感謝ChatGPT :P）已大大降低，允許更多的內容創建者建立他們的數字存在。隨著用戶友好的網站建設者、內容管理系統和社交媒體平台的出現，個人和組織可以輕鬆地創建和分發他們的內容。結果，出版商的數量激增，創造了一個擁擠且競爭激烈的環境。

此外，數字平台的激增加劇了在線出版的擁堵。這些平台，從社交媒體網絡到專門的內容共享平台，為內容傳播提供了多種途徑。它們吸引了大量的觀眾，並為內容消費提供了另一種媒介。因此，出版商不僅必須與他們的直接競爭對手競爭，還必須與眾多爭奪同一目標受眾注意力的內容創作者競爭。

各種利基市場中大量內容的可用性加劇了在線出版的擁堵。隨著發布商爭奪知名度和參與度，觀眾的注意力變得越來越分散。這種碎片化使廣告商難以有效地接觸到他們想要的受眾，從而降低了廣告投放的價值並導致較低的廣告費率。

隨著通貨膨脹加劇，廣告預算減少

由於持續的全球經濟不確定性，廣告預算有所下降。在經濟不穩定時期，企業通常會謹慎行事並勒緊腰帶，從而減少廣告支出。

當前全球經濟的不確定性會影響消費者的支出模式。當消費者對他們的購買變得更加謹慎時，企業可能會認為廣告的投資回報率會降低。因此，他們可能會分配更少的資金用於廣告計劃，以適應消費者需求的減少。

此外，不斷變化的商業格局以及新營銷渠道和策略的出現進一步影響了廣告預算。例如，數字廣告平台提供更具成本效益的選擇，使公司能夠以犧牲傳統廣告渠道為代價，將資金分配給有針對性的在線活動。這種廣告優先級的轉變可能會導致預算的重新分配，從而導致各種發布平台的廣告費率下降。

隨著廣告庫存數量的增加，廣告費率下降。更多的廣告並不意味著更多的收入。

分攤廣告收入

程序化廣告是指數字廣告投放的自動買賣。與廣告商直接與發布商協商的傳統方法不同，程序化廣告依靠算法和技術將廣告與可用廣告空間實時匹配。這個自動化過程允許更有效和更有針對性的廣告展示位置。

通過程序化廣告，廣告商可以準確地接觸到他們想要的受眾，因為該技術會分析用戶數據和行為以投放相關廣告。然而，隨著越來越多的廣告商和發布商接受程序化廣告，可用廣告空間的供應量顯著增加。現在的廣告位比想要填補它們的廣告商還要多。

這種過剩的廣告庫存在發布商之間創造了競爭環境。廣告商可以從廣泛的可用廣告空間中進行選擇，並擁有更多的談判能力，從而降低廣告費率。發布商必須通過尋找使廣告空間更具吸引力的方法來適應這種不斷變化的環境，例如提供更好的受眾定位或提供吸引用戶注意力的獨特廣告格式。

總而言之，程序化廣告和自動化進步導致可用廣告庫存過剩。廣告庫存供應的增加為廣告商提供了更多選擇，這最終導致廣告費率下降，因為發布商會爭奪他們的注意力。

廣告費率和用戶體驗：引人入勝的內容和非侵入性廣告的影響

在當今的在線生態系統中，用戶習慣於瀏覽豐富的數字內容。結果，他們的注意力持續時間縮短了，而且他們對消費的內容也變得更加挑剔。通過提供精心設計的網站、快速的加載時間和直觀的導航來優先考慮用戶體驗的發布商更有可能留住用戶的注意力和參與度。

與此同時，廣告商認識到將其品牌信息與積極的用戶體驗相結合的重要性。他們明白侵入性或破壞性廣告會導致對其品牌的負面看法，並導致用戶遠離他們提供的內容。因此，廣告商正在積極尋找能夠在有效傳遞信息和尊重用戶體驗之間取得平衡的網站。

為了吸引出價更高的廣告商並獲得更高的廣告費率，發布商需要優先考慮廣告質量。這包括確保廣告具有相關性、視覺吸引力並無縫集成到網站設計中。非侵入式廣告格式，例如與周圍內容融為一體的原生廣告或不會打斷用戶流程的位置合適的展示廣告，往往會獲得用戶更好的參與度和接受度。

此外，廣告攔截技術的興起使得發布商必須優先考慮用戶體驗和非侵入性廣告。使用廣告攔截器的用戶通常這樣做是為了避免干擾性或不相關的廣告。通過專注於提供積極的用戶體驗，發布商可以鼓勵用戶禁用廣告攔截器，使他們能夠有效地通過內容獲利。

投資於創建引人入勝的內容、優化用戶體驗和提供非侵入性廣告的出版商更有機會吸引重視這些方面的廣告商。通過優先考慮這些因素，出版商可以提高他們的收入潛力，並在競爭激烈的數字廣告領域與廣告商建立更牢固的關係。

隱私法規是否對廣告費率造成了嚴重影響？

隱私已成為用戶和監管機構最關心的問題。為了應對對數據隱私和消費者同意的日益關注，政府和監管機構出台了更嚴格的法律法規。這些措施旨在保護用戶數據並使個人能夠更好地控制其個人信息。

因此，廣告商現在在出於定向目的收集、使用和共享用戶數據方面面臨限制。以前，廣告商可以利用詳細的用戶資料和行為數據來投放高度個性化和有針對性的廣告。然而，隨著更嚴格的數據保護法的實施，廣告商必須在對數據使用和共享施加限制的更加註重隱私的環境中前行。

這些定位限制對廣告費率有影響。廣告商可能無法再獲得他們曾經享有的相同級別的精細定位選項。向特定受眾投放高度定制的廣告的能力可能會受到限制，從而使達到預期的覆蓋面和效果更具挑戰性。因此，廣告商可能不太願意為提供有限定向能力的廣告放置支付溢價。

發布商需要了解這些不斷變化的隱私慣例和法規，以相應地調整他們的廣告策略。他們可能需要探索廣告定位的替代方法，例如依賴於網頁內容而不是用戶特定數據的上下文廣告。優先考慮透明度、同意管理和遵守隱私法規的發布商可以與用戶和廣告商建立信任，從而有可能減輕對廣告費率的影響。

解決方案

專注於 UX、AdOps 和多種內容貨幣化收入流

發布商有能力採取各種措施來應對低廣告率並增加收入來源，但廣告技術合作夥伴的參與可以極大地幫助有效實施這些策略。

雖然發布商可以獨立專注於提高用戶參與度、優化網站速度和探索替代收入來源（例如原生廣告或贊助內容），但廣告技術合作夥伴可以帶來專業知識、資源和技術。 Adtech 合作夥伴擁有對廣告生態系統的深入了解，可以提供有關實施最佳實踐的寶貴見解和指導。

像 MonetizeMore 這樣的廣告技術合作夥伴可以幫助發布商優化他們的廣告展示位置和廣告格式，確保它們符合行業標準並最大限度地發揮貨幣化潛力。他們可以提供用於廣告優化的工具和解決方案，包括頭部競價、廣告定位和性能分析，這可以提高廣告收入和整體用戶體驗。

此外，廣告技術合作夥伴可以幫助發布商應對程序化廣告和自動化的複雜性。他們可以提供對程序化廣告交易平台、需求方平台和供應方平台的訪問，使發布商能夠接觸到更廣泛的廣告商，並有效地通過他們的廣告庫存獲利。

此外，廣告技術合作夥伴通常與廣告商、代理商和廣告網絡建立了關係，這可以為發布商帶來更有利可圖的廣告機會。它們可以促進獨立出版商可能不容易獲得的直接聯繫和合作夥伴關係。

雖然發布商當然可以採取措施解決低廣告率問題並探索替代收入來源，但廣告技術合作夥伴帶來的專業知識、技術和行業聯繫可以顯著增強他們的努力。與廣告技術合作夥伴合作可以幫助發布商更有效地駕馭動態廣告環境，並釋放更多收入增長機會。

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	與 Monetize 等 Adtech 合作夥伴合作的好處更多	沒有他們的挑戰
用戶參與	獲得優化用戶參與策略和最佳實踐方面的專業知識。	缺乏有效提升用戶參與度的專業知識和資源。
站點速度	協助優化站點速度以改善用戶體驗。	沒有專門的支持，很難確定和實施網站速度改進。
廣告優化	用於廣告優化的專業知識和工具，可最大限度地提高廣告收入。	在沒有訪問廣告技術解決方案的情況下，有效優化廣告展示位置和格式的能力有限。
替代收入來源	關於探索和實施替代收入來源（如原生廣告或贊助內容）的指南。	缺乏行業聯繫和專業知識來有效地實現收入來源的多元化。
行業洞察	了解行業趨勢、市場洞察力和不斷發展的技術。	錯失了解廣告技術行業最新發展和最佳實踐的機會。
關係和夥伴關係	與頂級廣告商、代理商和廣告網絡建立聯繫，提供獲得更有利可圖的廣告機會。	難以建立直接合作夥伴關係並獨立獲得優質廣告機會。

通過與廣告技術公司合作，發布商可以利用廣告技術合作夥伴帶來的專業知識、資源和行業關係，使他們能夠克服挑戰並獲得上述好處。

使用新的廣告格式進行拆分測試，以吸引支付更高的廣告商和 10 倍的廣告費率。

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是的，嘗試新的廣告格式，如視差廣告、視頻廣告和互動廣告，可以吸引出價更高的廣告商，並有可能提高發布商的廣告費率。

新的創新廣告格式有可能吸引用戶的注意力，提供引人入勝的體驗，並更有效地傳遞品牌信息。廣告商一直在尋找脫穎而出並與目標受眾建立聯繫的方法，而這些新格式提供了實現這一目標的獨特機會。

例如，視差廣告可營造深度感和運動感，從而帶來更具視覺吸引力的體驗。視頻廣告已被證明具有很高的吸引力，可以以動態和身臨其境的方式傳達信息。交互式廣告使用戶能夠與內容互動，增加他們的參與度並創造難忘的體驗。

通過將有吸引力的廣告格式納入其產品，發布商可以在市場上脫穎而出，並吸引正在尋找創新方式來吸引受眾的廣告商。付費較高的廣告商通常願意投資於這些格式，因為它們可以在品牌曝光、用戶互動和轉化率方面產生更好的結果。

廣告商重視獨特而迷人的廣告體驗，並且通常願意為提供此類機會的展示位置支付更多費用。因此，通過提供這些新的廣告格式，發布商可以將自己定位為高價值廣告庫存的提供商，並與廣告商協商更優惠的價格。

但是，需要注意的是，這些廣告格式的成功取決於多種因素，例如正確實施、與網站內容和受眾保持一致，以及您可以通過與MonetizeMore的合作來考慮用戶體驗。你還在等什麼？ 從這裡開始與我們一起重新走上廣告優化的成功之路！

我的廣告費下降了！ 我該如何阻止呢？