原生廣告：格式、優勢、案例

已發表: 2019-10-24

原生廣告是集成到對用戶有用且相關的內容中的廣告信息。原生廣告還應適應其發布平台的模式和要求。

在“橫幅盲目”、以受眾為中心的革命以及對大量直接廣告的不滿情緒日益增長的情況下，自然或原生廣告變得越來越流行。據統計，用戶觀看原生廣告的次數比橫幅廣告多53% 。

原生廣告不會排斥讀者，而是與您的目標受眾最感興趣的品牌產品一起出現。當廣告內容是文章、視頻、網站或應用程序的邏輯部分時，用戶會認為它很有用，甚至不會將其識別為廣告。因此，廣告商可以在不同的平台上找到相關的受眾，並與每個平台建立信任關係。

原生廣告格式

這種方法增加了用戶參與度並改善了潛在客戶的產生，因為目標用戶可以順利地接受廣告暗示並看到其有用性和適用性。原生廣告可以在任何平台上實現。您只需要選擇原始格式和演示文稿。該格式可以通過橫幅、圖像、信息圖表、文章、視頻或社交媒體帖子來表示。原生廣告格式取決於您的利基市場、競爭水平和公司目標。

內容營銷是一種重要的戰略方法，使公司能夠通過教育、娛樂和品牌內容與目標受眾建立長期關係。

優質的內容與您的受眾建立聯繫，提高產品知名度和客戶忠誠度，並形成消費者對您產品的正確認知。

產品報價自然可以嵌入故事中，通過原生廣告在正確的時間為客戶提供正確的產品。這是一個漫長的過程，一個公司一步一步建立信譽，而客戶在未來幾年對品牌忠誠。

品牌通過在目標受眾眾所周知的平台上發布有用的文章和附屬帖子來保持其知名度。就該渠道而言，原生廣告是一種帖子，適用於發布者的構想，採用以下格式之一：

1. 贊助內容是與品牌相關的文章，它涵蓋了讀者的信息需求，同時形成了強烈的聯想：品牌=問題解決方案。

在一篇文章中，GQ 雜誌提到 thesaketeroom.com 網站是一個在線商店，用戶可以在其中購買“不尋常的聖誕驚喜禮物”。

2. 專家意見或建議是提供有用知識和專家建議的文章。文章中提到的品牌是具有值得信賴的意見的行業專家。

福布斯上一篇文章的片段

3. 具有新聞價值或公關文章是對與公司或其產品相關的過去或即將發生的事件的有用評論。這種原生廣告有助於形成特定的形象和市場地位。

Fashionunited.uk 上的 ASOS 公關文章

4. 特別項目是一種獨特而有創意的方式，以測驗、競賽、遊戲化等形式傳播對您公司有益的信息。此類原生廣告旨在娛樂化、講故事並形成出色而積極的品牌形象。

Renee Rouleau Skin Care 的皮膚類型測驗

5. 原生廣告可以在第三方網站上作為“另見”推薦部分呈現，這些部分不煩人（與橫幅不同）並根據受眾興趣進行選擇。

當讀者對該話題感到好奇時，他們會停留在網站上，看不出定性原生廣告內容和原創文章之間的區別。簡而言之，當觀眾依賴某個來源時，他們通常對廣告持開放態度。

追隨者的照片和帖子中的廣告出版物成為我們社交媒體訂閱源的常見事物。它們看起來很自然，因此被認為與朋友的出版物一樣可靠。社交網絡算法跟踪用戶的興趣和行為，以展示最相關的產品廣告。

根據平台的不同，原生廣告格式可以如下：

視頻託管提供了一些用於放置原生廣告信息的工具。集成取決於作者的選擇：

一個以旅遊、時尚和生活方式為主題的平台，專注於視覺內容。擁有最多關注個人資料的用戶成為意見領袖，數百萬人信任他們的推薦。如果品牌所有者設法找到具有相關受眾的個人資料，並且博主插入了產品的原生廣告，那麼僅一份出版物就可以有效地影響忠實的追隨者並導致銷售額急劇增加。

莎拉·傑西卡·帕克 Instagram

針對特定受眾的動態廣告和故事是在 Instagram 上推廣產品的另一種方式。此類活動是通過您的 Facebook 廣告帳戶設置的。

在 Facebook 上使用負面廣告的最佳方式是要求意見領袖將產品信息嵌入他們有用的出版物中。將 Facebook 帖子推送給您的目標受眾是另一種可行的方法。

原生廣告應該看起來盡可能自然。它應該有機地適應平台細節，並為潛在客戶的問題提供解決方案。此外，它應該是用戶友好的而不是煩人的。

此外，原生廣告還有其他好處：

原生廣告可以帶來什麼結果？首先，通過營銷活動建立積極的品牌聯想，不斷產生潛在客戶，有針對性地使用預算，最後是銷售增長。

原生廣告甚至出現在 VR 中，這並不令人意外，因為它的主要優勢在於不引人注目。這使您可以嘗試內容格式並將您的廣告放置在最不顯眼的平台上，從而獲得任何受眾的忠誠度。