原生廣告與讚助內容：誰贏了？

原生廣告和讚助內容乍一看似乎與付費廣告幾乎相同。 在這兩種情況下，廣告商都會為其內容在特定網站上的廣告展示位置付費，並且生成的內容盡可能地模仿特定內容產生的內容。

但是，它們之間存在一些顯著差異，因此了解如何將它們納入您的營銷組合非常重要。

如果您無法理解原生廣告和讚助內容之間的區別，以及為什麼區分它們仍然很重要，請閱讀本文到底，我們將嘗試盡可能簡單明了地解釋關鍵區別。

原生廣告

原生廣告是與網站內容及其周圍環境相匹配的廣告。 原生廣告旨在呈現其所展示網站的外觀。

因此，此類廣告不太可能激怒用戶並有效對抗“橫幅失明”綜合症。 原生元素單元不會像其他形式的華而不實的廣告那樣刺激視線。

為了理解原生廣告是什麼，你應該記住傳統的展示廣告或橫幅廣告是什麼樣的，並嘗試在腦海中將它們嵌入到網站的界面中。 它困難嗎？ 真的不是。 您遇到原生廣告的頻率比您想像的要多。

你怎麼知道你是否在看原生廣告？

原生廣告通常添加到標題、圖片、描述或標題中。 原生廣告始終是可點擊的，並會引導至目標網頁或文章。 原生廣告可以有多種格式：

• 社交媒體廣告；
• 付費媒體廣告；
• 付費搜索廣告；
• 促銷清單；
• 文章末尾的推薦內容；
• 在電子商務市場上推廣產品。

原生廣告內容可能難以識別，因為原生廣告與周圍的內容融為一體，但它們總是有一個標籤，可以很容易地識別它們； 它們總是標有“廣告”或“贊助”字樣。

是否值得使用原生廣告？

當然是！ 原生廣告之所以好，是因為它看起來不像廣告，而且不是喊橫幅，而是溫和地引導用戶相信他們需要來自特定品牌的特定產品。

原生廣告適用於提高品牌知名度、吸引潛在客戶和重新定位現有客戶。 程序化原生廣告可以輕鬆地針對特定的受眾群體進行定制，並確信它會到達接收者。

根據 eMarketer 的數據，到 2023 年，原生廣告支出將達到 3080 萬美元。從百分比來看，原生廣告支出的增長近年來有所放緩，但並沒有任何進展，並繼續穩步增長。 這意味著原生廣告對營銷人員仍然具有相關性和有用性。

與此同時，IAB Europe 聲稱 80% 的用戶更有可能查看新聞內容中的廣告。 因此，集成到新聞內容中的原生廣告將產生更多的瀏覽量和轉化率，並提高您品牌的可信度。

Taboola 的另一個有趣觀察表明，原生廣告的有效性可能高度依賴於所使用的創意。 正確的格式可以大大增加或減少您的點擊率。

原生廣告可以很好地支持其他廣告格式，也可以單獨有效地工作。 最主要的是及時了解它的有用性並將其添加到您的營銷工具庫中。

原生廣告示例

我們到處談論原生廣告，但真實的例子在哪裡？ 讓我們看看他們。

搜索廣告

任何使用互聯網的人遇到的最常見的原生廣告類型是搜索引擎廣告。

它的工作原理是這樣的：您輸入一個搜索查詢，搜索引擎會在您感興趣的網站的第一個位置顯示，但這些網站的所有者已經付費進入輸出的第一行。

例如，如果您在搜索框中輸入“原生廣告”，您將得到如下內容：

所有標有“廣告”字樣的都是原生廣告或付費搜索單元。 許多人點擊它，甚至沒有意識到他們點擊的是原生廣告鏈接。 此外，許多營銷人員有時會忘記這是廣告。

信息流廣告

這就是信息流原生廣告的樣子。 它出現在其他相關內容中並自然地融入其中：

應用內廣告

原生廣告也可以集成到應用程序界面中，並作為該應用程序內容的一部分顯示給用戶。 例如，可以在視頻內容中嵌入廣告：

事實上，原生廣告非常多樣化，幾乎可以在任何地方找到：在搜索頁面上、在您的社交媒體上或在購物網站上出現的促銷列表上。 順便說一句，您在本文下方“推薦內容”部分看到的塊也可能是原生廣告。

原生廣告很好，因為它們非常溫和地滲透到內容中，並且不像傳統廣告那樣強加給用戶。

您的潛在客戶一定會點擊它並閱讀原生廣告內容中的一些有用信息。 如果他們沒有在同一天轉化為購買，他們仍然會對品牌產生積極的印象，因此他們很容易成為您重新定位的目標。

贊助內容（品牌內容）

贊助內容（品牌內容）是通過贊助投資放置在發布商網站上的內容。 換句話說，它是品牌付費發布的內容。 在這種情況下，品牌通常會參與社交平台和博客上的內容創作。

品牌內容與原生廣告非常相似，但與原生廣告不同的是，品牌內容不僅僅呈現與網站或應用程序的上下文和界面相匹配的外觀，而是上下文本身。

一般來說，由於這些類型的廣告非常相似，品牌內容可以稱為原生廣告的一種形式。 它可以完美地產生潛在客戶，吸引讀者的注意力，並在不影響用戶體驗的情況下吸引新客戶。

你怎麼知道你是否在看贊助內容？

贊助內容可以是任何東西：視頻、圖片、文章或出版物。 一個明確的跡象表明您正在查看來自品牌的內容而不是有機內容，這將是出版物某處的“贊助”標記。

BuzzFeed、福布斯、紐約時報和赫芬頓郵報等大型媒體網站都有專門的內容工作室，負責贊助內容的創作和發布。

將編輯內容放在主要的在線廣告門戶網站上會花費很多錢。 例如，BuzzFeed 對一份這樣的出版物收取大約 100,000 美元的費用。

是否值得使用贊助內容？

是的。 贊助內容是一種營銷策略，就像另一種營銷方法一樣。 這將花費您更多，但如果您需要短期、強勁的銷售增長，編輯內容非常好。 例如，此類內容對於銷售高度依賴季節性的品牌來說將是有益的。

贊助內容的另一個重要優勢是它繞過了廣告攔截器的限制。

贊助內容很好，因為它向用戶提供有價值的信息並成為有用的內容。 有時使用贊助帖子而不是維基百科。

但是，您應該謹慎使用此類內容豐富的文章，並最好敘述一些事實證實的內容。 否則，就有可能引發數百萬美元的醜聞，就像 2011 年銳步 (Reebok) 的宣傳活動一樣，當時該公司宣傳新款運動鞋，聲稱它們可以在行走時增強腿部和臀部肌肉。

重要的是要記住，如果贊助文章中出現不准確或自相矛盾的信息，品牌將全權負責，因為發佈網站會使用“贊助”標籤保護自己。 因此，提供高質量的內容非常重要。

贊助內容示例

正如我們之前所說，贊助帖子可以採用多種不同的形式，從文章或登錄頁面到 Snapchat 過濾器。 讓我們看一些此類內容的示例。

可卡因經濟學

這是 Netflix 與《華爾街日報》的廣告部門合作創建的一個項目，旨在推廣 Netflix 的節目“毒梟”。 這是一個完整的項目，重點關注節目本身強調的一個問題——毒販暴力。

該網站有有趣的導航和互動動畫，以及節目中的名言和視頻。 在登陸頁面的第一個屏幕上“炸毀”可卡因也很有趣。 在這裡自己試試吧！

先鋒和 Shopify

Shopify 贊助了一個每周播客，您可以在 3 個不同的平台上收聽。 它側重於亞文化和社區如何賺錢。 它與 Shopify 特別相關，因為它的平台是專門為幫助小企業賺錢而設計的。 你可以在這裡聽它。

塔可鐘（Snapchat 過濾器）

Snapchat（照片和視頻共享服務）允許您在照片和視頻上創建和使用過濾器，以改變一個人的臉或周圍環境。 Taco Bell 創建了一個標誌性的“taco-face”過濾器，該過濾器的瀏覽量已超過 2.24 億次。

原生廣告與讚助內容：選擇什麼？

像往常一樣，這個問題沒有簡單的答案。 這完全取決於您的營銷策略、廣告目標和預算。 如果您需要提高品牌忠誠度、品牌知名度或只是穩定的網站流量，那麼原生廣告是您的正確選擇。

如果您需要快速的收入增長或特定季節性活動的助推器，贊助內容將適合您。

無論如何，這兩個領域都非常有前途，並隨著社交媒體平台的廣告而繼續增長。 顯然，贊助內容在用戶中仍然很受歡迎並且需求量很大。

無論如何，要發布贊助內容，您必須直接聯繫發布者並協商他們願意發布該內容的條款。

原生廣告就沒有這樣的問題，你只需要使用需求方平台來放置你的廣告，並將它們定位到目標受眾。 在這方面，原生廣告獲勝，因為贊助內容沒有使用 DSP 提供的如此準確的定位工具。

此外，與 DSP 合作時，更容易控制廣告預算。 對於您的營銷活動，原生廣告的成本肯定會低於主要出版商的讚助出版物。

結論

贊助（品牌內容）和原生廣告都是以自己的方式很好且有吸引力的營銷策略。 然而，每種方法都需要不同的使用方法，並且在使用時，它們可以幫助營銷人員實現不同的目標，儘管乍一看似乎是非常相似的工具。

使用 SmartyAds 啟動原生廣告活動！