原生視頻廣告：類型、示例、最佳實踐

近年來，隨著廣告商尋找新的、引人入勝的方式來接觸目標受眾，原生視頻廣告變得越來越流行。

原生視頻廣告在移動設備上特別受歡迎，互聯網用戶更有可能與視頻內容互動。

總的來說，隨著越來越多的廣告商認識到這種格式的好處以及消費者的偏好繼續轉向視頻內容，原生視頻廣告的受歡迎程度預計將繼續增長。 因此，讓我們深入探討。

什麼是原生視頻廣告？

原生廣告是指一種與周圍內容融為一體的廣告形式，因此它看起來像是用戶體驗的自然組成部分。

原生廣告的內容旨在與其出現的平台或網站的形式和功能相匹配，並且通常被標記為贊助內容。

原生廣告可以採用多種形式，包括文章、視頻、社交媒體帖子和靜態圖片； 與傳統廣告方法相比，它們的侵入性要小得多。

原生廣告的主要目的

原生廣告的目標是為用戶提供無縫、無干擾的體驗，同時傳遞廣告商的信息。

原生視頻廣告作為社交媒體用戶消費的最流行的廣告形式，經常被將社交媒體平台納入其推廣策略的廣告商使用。

事實上，視頻廣告和高度針對性的原生廣告是當今每一個強有力的營銷策略的一部分。 隨著訂閱量激增，每種媒體的視頻觀看次數都在增長。

同時，精准定位的原生廣告的效果不容低估：

• 與展示廣告相比，原生廣告從客戶那裡獲得的觀看次數增加了 53%。 這歸因於原生廣告的侵入性較小，這使得它們能夠有效地傳達品牌信息；
• 32% 的受訪者確認他們會與朋友或家人分享原生廣告。 這證明這種類型的廣告帶來了更多的參與度；
• 原生廣告的點擊率 (CTR) 在桌面端為 0.16%，在移動端為 0.38%，與傳統橫幅廣告的 0.11% 相比有了顯著提高；
• 作為視頻廣告的原生單元可以多產生 30% 的視頻播放點擊次數。

Stats 廣告商需要了解原生視頻

根據 eMarketer 的一項調查，到 2022 年，原生視頻廣告占美國所有數字視頻廣告支出的 56% 以上。此外，到 2023 年，原生視頻廣告支出將同比增長 12%。

作為視頻的原生廣告：這裡有哪些類型？

原生視頻廣告有不同的廣告格式。 儘管如此，最受歡迎的還是前置視頻廣告、信息流視頻廣告、Facebook 原生視頻、文章內嵌廣告、遊戲內嵌廣告和外播廣告。

前置視頻廣告

這些是通常出現在 YouTube 視頻消費過程中的短視頻。 這些簡短的 YouTube 廣告可以出現在視頻的開頭（前置廣告）、中間（插播廣告）和結尾。 避免持續超過 10 秒的前置廣告。 另外，確保他們有一個關閉按鈕。

信息流視頻廣告

這些是在信息流中播放的商業視頻。 它們直接出現在社交平台的提要中。

這些原生廣告可以在 Facebook 頁面上找到，也可以在 Twitter 上找到推廣視頻。 他們經常出現在 Instagram 用戶面前。 信息流中的視頻旨在與周圍的內容融為一體，並作為用戶信息流的自然組成部分出現。

您可以在下面看到的 YouTube 搜索廣告示例：

臉書原生視頻

Facebook 原生視頻的獨特之處在於它們可以持續長達 240 分鐘，並在用戶的新聞提要或專用視頻選項卡上自動播放。

Facebook 原生視頻還可以被觀眾分享、評論和點贊，並通過廣告進行宣傳，以增加覆蓋面和參與度。

文章內嵌廣告

這些視頻最初發佈在文章或博客文章的正文中，通常作為贊助材料併入現有內容。

它們旨在與文章的主題相關，並為讀者提供額外的信息或娛樂價值。

遊戲內廣告

這些視頻出現在手機遊戲或應用程序中，但不會出現在其他平台上。 它們被設計為非侵入性和吸引力，通常用於推廣其他遊戲或產品（獎勵廣告）。 實踐表明，與應用內購買相比，用戶更喜歡獎勵視頻廣告。 此外，閱讀有關視頻遊戲廣告的更多信息以發現最流行的格式。

另一個例子是可播放的廣告——用戶只需點擊播放並獲得觀看廣告的獎勵。 在此類單元中，品牌通常包含外部鏈接，可在點擊後將用戶引導至目標網頁。

外播廣告

這些是在視頻播放器之外顯示的原生廣告視頻，通常顯示在文本段落之間或彈出窗口中。

它們旨在提高知名度和吸引力，以建立品牌知名度並吸引品牌所需的受眾。 他們可以推廣各種產品，同時提供引人入勝的內容並推動更多參與。

原生視頻廣告與前置廣告

原生視頻廣告旨在與內容融合，看起來更像是用戶體驗的自然組成部分。

這些數字廣告單元可能作為社交媒體訂閱源中的讚助內容、網站上的推廣文章或與其他內容集成的獨立視頻出現。

另一方面，前置廣告是在用戶可以訪問他們想要觀看的內容之前播放的視頻廣告。

例如，如果用戶想在 YouTube 上觀看視頻，他們可能必須在視頻開始前觀看一段簡短的廣告。

兩種廣告之間的另一個區別是觀眾對其體驗的控製程度。 使用前置廣告，觀眾無法跳過廣告，必須完整觀看廣告才能訪問他們想看的內容。

然而，對於原生視頻廣告，觀眾可以選擇是否參與內容，如果不感興趣可以滾動瀏覽。 所以他們有更多的控制權。

總的來說，雖然原生視頻廣告和前置廣告都是通過視頻吸引觀眾的有效方式，但它們在呈現方式以及觀眾對其體驗的控製程度方面有所不同。 但是，根據一些研究，如果您努力提升品牌知名度，原生視頻可能會更有效。

為什麼使用原生視頻廣告？

為什麼品牌如此頻繁地使用原生視頻廣告？ 讓我們試著找出答案。 然後，讓我們回顧一些廣告示例。

他們獲得更好的影響力

與傳統的前置廣告或橫幅廣告相比，原生視頻廣告的覆蓋面更廣，因為它們旨在融入周圍的內容，看起來更像是用戶體驗的自然組成部分。

此外，原生視頻廣告可以分佈在不同的平台上，例如社交媒體網絡、網站和移動應用程序，讓廣告商能夠接觸到更廣泛的受眾。

原生視頻廣告系列可以針對特定的人口統計數據、興趣和行為。

他們吸引註意力

原生廣告，尤其是視頻廣告，通常針對特定的人口統計數據、興趣和行為，使其與觀眾更相關。 因此，原生廣告更有可能被注意到和參與。

他們產生更好的參與

原生視頻更具吸引力且干擾性更小，從而帶來更高的點擊率和更長的觀看時間。

研究表明，就參與度和品牌回想度而言，原生視頻廣告比傳統廣告更有效。

例如，Sharethrough 和 Nielsen 的一項研究發現，原生視頻廣告比前置廣告更有可能被觀看完整，並且與更高的品牌提升和購買意願相關。

您需要看到的 3 個最佳原生視頻廣告示例

以下是一些有效突出品牌信息的原生視頻廣告示例。

原生視頻廣告的一個很好的例子是 Taco Bell —“Belluminati”活動：該活動使用幽默、陰謀論風格的視頻來宣傳 Taco Bell 新推出的 1 美元菜單項。

第二個原生視頻活動是 BuzzFeed — Tasty Videos：這些社交媒體上流行的食譜視頻實際上是由卡夫、可口可樂和雀巢等品牌贊助的原生視頻廣告。

查看更多原生視頻廣告示例。

偉大的本土視頻剖析

製作出色的原生視頻廣告需要結合創意、策略和執行。 以下提示可幫助您製作成功的原生視頻廣告：

1. 了解你的聽眾。 在製作原生視頻廣告之前，了解您的受眾群體以及他們感興趣的內容類型非常重要。這將幫助您製作能引起受眾共鳴並且更有可能在社交媒體上分享和參與的視頻；
2. 保持視頻短小精悍。 原生視頻廣告應該簡短明了，通常不超過一兩分鐘。 這在註意力持續時間較短的社交媒體平台上尤為重要；
3. 使視頻具有視覺吸引力。 原生視頻廣告應該具有視覺吸引力，具有高質量的圖像、圖形和動畫。 關注本地廣告新聞和趨勢，以創建引人注目的視覺效果。 同時，關注移動原生廣告趨勢；
4. 講一個故事。 原生廣告單元應該講述一個在情感層面上與在線用戶聯繫的故事。 這可以通過幽默、戲劇或靈感來實現；
5. 優化移動視頻。 原生廣告應針對移動設備進行優化，採用垂直或方形縱橫比，並為關閉聲音的觀眾提供字幕；
6. 包括號召性用語。 確保在原生視頻廣告的末尾包含明確的號召性用語，無論是訪問您的網站、下載應用程序還是進行購買；
7. 選擇正確的定位並將廣告消息僅發送給具有程序化原生功能的相關受眾。

遵循這些提示，您可以製作出色的原生視頻廣告，有效地吸引您的受眾並為您的品牌帶來成效。

將原生視頻廣告視為為用戶提供價值的一種方式

原生視頻廣告的最佳實踐表明，您應該重視網絡用戶的注意力和觀看者的體驗，以提高觀看視頻後的廣告回想度。

將原生視頻廣告視為向用戶提供價值的一種方式意味著品牌正在將他們的重點從簡單地推廣他們的產品或服務轉移到創建對目標受眾有用、信息豐富或有趣的原生視頻內容。

通過製作為用戶提供價值的原生視頻廣告，品牌可以與觀眾建立更牢固的關係，並將自己打造成值得信賴的信息或娛樂來源。

總結

原生視頻廣告示例向我們展示瞭如果原生廣告能夠正確吸引觀眾，其沉浸感會有多大。

與非原生視頻廣告或煩人的彈出窗口相比，原生視頻通常會獲得更高的點擊率和更長的觀看時間。

品牌可以考慮通過程序化廣告推出針對性很強的原生視頻廣告活動，以實現其營銷目標，例如提高品牌知名度和參與度、展示其產品或服務、宣傳活動或公告以及增加轉化率。

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