如何在 2020 年引領影響者營銷的未來以取得最大成功

網紅營銷在 2020 年正在經歷積極的增長和變化。營銷人員需要抓住的一些重要趨勢包括 TikTok 網紅的人氣飆升以及消費者對真實性的渴望超過了廣告。 營銷人員發現與納米和微型影響者合作是一種制勝策略。 與一次性合作夥伴關係相比，吸引長期影響者的投資回報率更高。 在一個充滿影響力的領域，使用頂級影響力平台和工具成功管理活動變得越來越必要。

隨著您持續到 2020 年下半年，請考慮這些趨勢和其他趨勢，以指導您的營銷策略與您的受眾建立聯繫並增加銷售額。 並查看我們在此處制定的一些策略，以幫助您在 2020 年成功駕馭影響者營銷的未來。

繼續關注基礎

我們已經到了 2020 年第四季度，世界仍然受到冠狀病毒大流行的影響很大。 雖然企業和家庭慢慢恢復營業，但我們現在又經歷了一次病例激增，僅在美國就有超過 1100 萬例病例，我們還遠未達到正常水平。 戴口罩，彼此相距六英尺，洗手次數遠遠超過我們的想像，這是一種生活方式。

許多美國人仍然處於失業或未充分就業狀態，在第一季度和第二季度失去收入的企業希望盡可能彌補損失。 消費者繼續將他們的購買決定集中在必需品上，同時隨著個人情況的改善逐漸購買非必需品。

儘管如此，情況並不嚴峻。 品牌可以駕馭 2021 年第四季度和第一季度的一種方式是繼續關注基礎知識。

提供折扣和促銷

出於必要或恐懼，消費者仍在將他們的購買決定導向必需品，但他們也在尋找非必需品的折扣。 雖然您的時尚、美容、旅遊或其他品牌可能在上半年受到打擊，但您現在可能會發現更多買家對您的商品感興趣。 但他們也在尋找價格更低的優質產品，以減少收入和儲蓄。 用折扣碼、競賽、贈品和促銷活動武裝您的影響者，以增加您的產品或服務的流量和銷量。

成為娛樂資源

家庭和個人都在尋求從大流行和其他社會問題給他們帶來的損失中獲得一些精神和情感上的緩解。 有了這個，他們正在尋找價格合理的娛樂場所，這些場所仍然可以在家中、離家附近、室外或不會與人群過於緊密地混在一起。 這非常適合提供運動器材、棋盤和草坪遊戲、遠足和露營裝備、園藝工具和手工藝品的品牌。 但是，即使您的利基不屬於這些或類似類別，現在也是您的影響者成為娛樂資源的好時機。

讓您的影響者使用他們的激勵技巧來激勵消費者安全地走出去並開始行動。 使用由您的品牌贊助的內容，讓他們建議和展示活動，讓他們放鬆、享受樂趣並暫時斷開聯繫。 始終遵守 CDC、州和地方政府關於社交距離的指導方針，並積極鼓勵您的聽眾也這樣做。 這將有助於確保您的品牌在這些不斷發展的時代保持積極的社會形象。

擁抱專業的影響者

隨著影響者空間的增長，創作者變得越來越專業。 在每個細分市場（例如食品）中，影響者正在有機地形成精緻的細分細分市場，例如無麩質飲食。 營銷人員可以通過尋找與其品牌價值和活動目標相匹配的專業影響者來利用這一趨勢。 使用影響者平台或發現工具有助於節省時間和精力來識別優質、細分的影響者。 以下影響者示例讓您了解創作者如何專注於各種類型：

使用數據啟動成功的活動

與有影響力的創作者合作以接觸您的目標受眾具有良好的商業意義，但在 2020 年啟動數據驅動的影響者活動更為重要。在您的活動啟動之前衡量影響者活動的投資回報率：在影響者發現階段。 有如此多的影響者可供選擇，成功的活動首先要評估影響者的相關統計數據：

• 觀眾人口統計。 將您的目標受眾人口統計數據與影響者的受眾人口統計數據緊密匹配，以確保您通過接觸合適的人來優化您的工作。 在與您的品牌相關的社交媒體平台上比較性別比例、地點、教育水平、年齡範圍、職業和用戶數量。
• 假追隨者。 確定影響者可能擁有的機器人和虛假追隨者的百分比。 這對於確保創作者對其觀眾的參與和實際影響是真實的至關重要。 可以手動確定虛假的追隨者百分比，但需要大量的猜測和時間。 使用可靠的影響者發現平台或分析工具的營銷人員可以節省時間和金錢來清除虛假的影響者活動。
• 廣告系列目標數據。 確保您關注與您的活動目標相匹配的影響者數據。 例如，如果您的目標是加強客戶關係，請與參與度高的影響者合作。 這意味著他們與受眾關係密切，即使受眾規模很小，他們對品牌知名度的影響也很大。 如果您的競選目標是進入國際或本地新市場，請關注影響者受眾所在的國家和主要城市。 想要推出新產品或服務的營銷人員應考慮轉向擁有更多追隨者數量的相關影響者，以接觸更廣泛的受眾。