數位行銷導航：2024 年您應該關注的趨勢

已發表: 2023-12-19

行銷人員越來越重視了解數位行銷趨勢的最新動態。 雖然有些做法在過去幾年中一直保持不變，但有些做法已經改變了； 有些東西要么被從列表中剔除，要么被定位為下一個主導趨勢。

對於任何企業來說，應用某些趨勢都將在很大程度上依賴其行銷策略。 我們之前研究過趨勢並在我們的業務中應用了一些趨勢。 有些有效，有些需要更多的跑腿工作，有些給了我們從未想過要尋找的答案。 這只是跟上數位行銷變化的原因之一。

在本文中，我們將探討一些當前的數位行銷趨勢，並討論 2024 年的一些關鍵領域。

內容行銷趨勢

注重個人化內容

個人化內容已成為有效數位行銷的基石。 例子包括電子商務平台根據用戶行為動態調整產品推薦，以及串流媒體服務根據個人喜好定製播放清單。 個人化內容透過創造更相關和更愉快的體驗來有效地提高用戶參與度。

但如何實施和衡量個人化的影響呢？

您可以使用了解使用者行為的資料分析工具。 眾所周知的 cookie 技術可以幫助您了解和追蹤使用者偏好，這是一個很好的起點。 可以採用其他有針對性的技術/工具，例如機器學習演算法、A/B 測試、客戶細分和個人化訊息傳遞。 監控內容互動並根據使用者互動提供動態。 眾所周知，某些用戶更參與特定類型的內容。 注意您的用戶參與的內容。

互動內容的興起正在挑戰我們創建內容的方式。 互動式內容為人們提供相關信息，並使獲取資訊的過程變得有趣。 您已經在不同的網站上遇到過這種類型的內容格式。 以下是一些互動式內容的範例。

  • 測驗
  • 調查和民意調查
  • 互動式資訊圖表
  • 互動式白皮書和電子書
  • 性格測驗和評估
  • 擴增實境疊加
  • 互動時間軸
  • 贈品和競賽
  • 互動式 360° 影片和演練

影片內容，尤其是短格式內容，已經佔據了行銷格局。 Instagram 影片和 TikTok 影片的流行強調並鼓勵簡潔、資訊豐富的內容，增加透過分享或書籤參與的可能性。 您還可以利用直播進行即時連接，並在多個平台上使用相同的視訊以擴大覆蓋範圍。

借助面向品質、個人化和更​​好轉換的工具，內容創建變得更加容易。 您可以使用以下一些工具來讓您的內容更加個人化：

  • ChatGPT：最佳人工智慧助手
  • ContentShake：最佳人工智慧寫作工具
  • Grammarly：最好的拼字和文法檢查器
  • Canva：最佳平面設計工具
  • 描述：最好的影片工具
  • Buzzsprout：最佳播客工具
  • Trello：最佳任務管理系統

每種內容形式都可以讓您建立和培養您的受眾。 每個用戶的偏好範圍從快速資訊影片到方便的播客，而其他用戶則更願意梳理一篇經過深思熟慮的文章。 您採用的方法在很大程度上依賴您實施的評估工具，以透過提供不同的內容來識別和培養這些使用者偏好。

搜尋引擎優化 (SEO) 趨勢

谷歌不斷地進行無止盡的更新。 尤其是強調需要更權威的內容。 取代 Universal Analytics 的 Google 4 更新可協助您跨多個接觸點了解客戶，並努力透過數據驅動的流失來提高投資報酬率，同時在考慮業務和合規性需求的情況下衡量參與度和轉換率。

頁面搜尋引擎優化策略有助於確定您的頁面排名。 某些內容和技術元素包括標題標籤、標題、URL 結構、圖像的替代文字、網站速度、內部連結、元描述和回應能力。 雖然頁面搜尋引擎優化的這些方面很重要，但專注於為您的網站帶來流量的因素也至關重要。 這就是內容產品和趨勢是您整體策略的重要組成部分。 如前所述，個人化是一種日益增長的趨勢。 同樣重要的是反向連結的使用。 以下是改進反向連結策略的一些方法：

  1. 製作引人注目的客座博客，讓自己成為所在行業的權威。
  2. 開發引用您所在領域的關鍵影響者的內容，因為這類貼文往往會引起廣泛關注。 如果影響者協作在您的業務或職責中發揮重要作用，請考慮制定強大的影響者行銷策略。
  3. 深入研究博客，尤其是來自您所在領域有影響力的博客，以識別損壞的連結。 建議將這些損壞的連結替換為您精心製作的相同主題的內容。 使用我們推薦的工具和指南來啟動此流程，以進行徹底的內容審核。 此外，透過下載我們的手冊和工具包來增強您的現場 SEO 工作。
  4. 透過利用工具創建大量具有視覺吸引力的圖形，利用資訊圖表的廣泛吸引力。

行動技術

在規劃 SEO 趨勢時，必須考慮到行動裝置使用量的增加。 針對行動裝置進行最佳化的網站可確保內容正確顯示、圖像加載快速且導航方便，從而使網站互動變得更加輕鬆。 正面的使用者體驗會增加在網站上花費的時間、降低跳出率和更高的轉換機會。

社群媒體行銷趨勢

更深入了解哪些社群媒體平台最適合您的業務應該是當務之急。 眾所周知，雖然使用不同的平台有正面的一面，但企業必須意識到平台過於分散。 評估您從哪裡獲得最多的參與度，以及哪些內容類型會產生最佳回應。 這並不是說您應該放棄每一個不起作用的平台。 這將使您重新思考並改變您所採取的一些策略。

社群媒體最大的變化之一是人工智慧如何挑戰行銷人員的創造力，不僅在於他們如何創建內容，還在於客戶支援和編輯。 一項研究表明，到 2024 年，組織計劃使用人工智慧進行客戶支援活動的數量增加了 318%。使用人工智慧的風險很突出，可能對行銷人員構成風險。 同一項研究也顯示，如果 62% 的消費者知道內容是由人工智慧創建的，他們就不太可能參與或使用內容。 品牌必須處理創建和建立真實內容的問題。

根據 Hootsuite 的說法，娛樂是你在社群媒體上獲勝的方式。 對於 B2B 組織來說，這是否真實，我們拭目以待。 但我們的目標是在不過度推銷的情況下盡可能具有相關性和人性化。 他們是這麼說的：

在內容方面，遵循觀眾的引導

不要以為您知道追隨者想看到什麼。 抓住機會透過民意調查和問答來詢問他們想要什麼。 您也可以使用新的內容類型或語氣進行實驗。 一旦看到結果，就開始調整未來的帖子，並不斷測試和迭代。

讓社交成為一場持久戰

不要急於「粉碎這些目標」。 社交最適合建立品牌資產，但這需要時間。 也不要回到過去的自我推銷方式。 沒有人喜歡強行推銷，長遠來看，讓他們湧向你會更有效。

讓社交關係成為您投資報酬率的基礎

衡量參與度超出社交範圍和更大業務目標的程度。 這為您的社交媒體工作賦予了更高的目標，並使它們植根於客戶價值和真實的關係。

Facebook 仍然是成長最快的平台之一，每月有近 30 億活躍用戶。 具有針對性廣告選項的大型平台，以及用於品牌知名度和參與度的 Facebook 群組，是有助於業務成長的一些重要領域。 作為領先的專業社交平台，LinkedIn 是尋找和維持聯繫的理想場所。 這也使得行銷人員和思想領袖能夠利用迎合 B2B 實體的廣告選項來成長，使他們能夠直接接觸決策者。

影響者行銷

在這些平台上吸引合適的受眾可能需要一些跑腿和策略。 B2B 的影響力行銷正在興起。 讓業界值得信賴的權威來歌頌您的業務可能會讓您出現在合適的受眾面前。 B2B 思想領袖具有權威性和洞察力。 他們憑藉自己的利基市場建立了良好的聲譽和信任，因此獲得正確的影響者合作夥伴關係非常重要。

那麼企業要如何找到並維持這些關係呢？ 有一些專門用於影響者行銷的應用程式。 這是一個清單。

  1. 灑水器
  2. 巴斯相撲
  3. 品牌24
  4. 影響力
  5. 馬夫克

與能夠影響關鍵決策者的利基專家建立聯繫至關重要。 這種權威的聲音可能正是您推出產品或服務所需要的。

分析和數據驅動的營銷

數據的可用性很廣泛，因此在製定行銷決策時，分析至關重要。 數據使行銷人員能夠了解他們的內容如何運作、目標受眾在哪裡，最重要的是，如何駕馭社群媒體空間以獲得更好的參與度。

分析工具是關鍵。 Facebook 和 Instagram 等社群媒體平台可讓您查看貼文及其表現，並可存取位置、時間、覆蓋範圍和參與度等關鍵數據。 其他調度平台（如 Hootsuite、Social Pilot、Later 和其他調度應用程式）可協助行銷人員建立和檢查反映受眾的目標角色，以實現更好的內容創建和參與。

數位行銷格局不斷變化。 企業溝通和行銷其產品或服務的方式最終必須適應技術。 B2B 實體也不例外。 建立和培養關係對於長期成功至關重要。 雖然此列表並不詳盡或沒有任何順序，但致力於增強數位體驗的團隊可能能夠引導您走向正確的方向。 WDB Agency 是一家綜合網頁設計數位行銷機構，將您的願景提升到新的水平。 實施新技術時，對信譽良好的數位行銷支援的需求至關重要。

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