展示該品牌營銷實力的 7 個 Netflix 活動

您是否曾經屈服於圍繞 Netflix 節目或電影的在線討論，結果自己成了粉絲？ 您認為您只看一集就可以保持清醒並在一夜之間觀看整個季節。 你不是一個人！ 我們都去過那裡！ 將其歸咎於您在上班途中看到的那個交互式廣告牌。 或者，無法抗拒的體驗式營銷活動 Netflix 成功推出了幾部電視劇和電影。

因此，我們可以輕鬆地說，Netflix 知道如何利用炒作的多米諾骨牌效應。 這是一個知道如何利用社交媒體影響力的未開發儲備來引導流行的品牌。 所有這些使 Netflix 成為營銷靈感的寶貴來源。 你不同意嗎？

這與 Netflix 在營銷方面的整體戰略和全面方法有很大關係。 為簡單起見，讓我們談談一些著名的 Netflix 活動，這些活動引起了大量在線討論，推動了內容的流行。 這些活動有助於將各種節目和電影推向 OTT 收視率的前列。

7 個 Netflix 活動證明一點點創意可以改變一切

1. Altered Carbon 街頭家具廣告

情緒通常決定了營銷活動是成功還是失敗。 當談到情緒時，營銷人員遵循的經驗法則是找到與所推廣的產品、服務或品牌相一致的正確情緒。 如果你看看廣告中常用的所有情緒，“嚇唬人”是最不可能出現的。

然而，這是 Netflix 最受歡迎的廣告之一的核心情感。 它實際上幫助了品牌。 看看人們對競選活動的看法，您就會明白我們的意思。

上面的廣告是在西好萊塢巴士站設置的，作為 Netflix 節目 Altered Carbon 宣傳的一部分。 該劇集人氣於一身，在美國電視劇類型中排名第 97.4%。

畢竟，當您在等公車時，如果您注意到像這樣一個幾乎還活著的人體模型，您不會感興趣嗎？ 您是否迫不及待地點擊圖片並在您的社交媒體頁面上分享它？ 或者至少和你的朋友和家人談談？ 現在，這正是對媒體業務有幫助的——口碑營銷。 而 Netflix 通過這次活動設法實現了這一目標。

此外，遇到此類廣告的人也更有可能嘗試了解正在推廣的節目。 或者甚至觀看節目以了解熱門話題。

觀眾關注

媒體報導

網絡人氣

現在這不是對競選活動的完美回應嗎？

2. Thing 活動是最好的游擊營銷

游擊營銷是非常規的。 它扭曲了規則，有時甚至完全打破了規則。 但它完成了工作——它打開了病毒式傳播的大門。 這就是 Netflix 在周三推廣其熱門節目時所採用的方法。

Netflix 計劃並執行了幾項活動來宣傳該節目，但其中最受歡迎的活動之一是紐約的 The Thing 活動。

一隻手在紐約街頭獨自爬行？ 現在，這不是日常奇觀，是嗎？ Netflix 的絕技在很多方面都很出色：

• 它只有一個目標——吸引人們的注意力。 毫無疑問，它做到了。
• 人們開始與 The Thing 互動。 當發生這種情況時，您就在他們的腦海中留下了您的品牌烙印。

視頻顯示了人們的實時反應，他們很好！ 激起激情一直是 Netflix 的風格，而 The Thing 活動就是一個完美的例子。

Kimp Tip：節目來來去去，但像這樣的活動會被人們記住很長時間。 因此，當您想出一個能激發觀眾興趣的廣告時，您的廣告系列就會轉化。 關鍵是給你的客戶一些有形的東西來記住你的品牌。

即使您無法製造一個機械臂來將您的信息傳遞到街道上，您仍然可以創造性地使用廣告牌、公共汽車站標誌、街道設施和許多其他東西來實現這一目標。 想法、位置和目的共同發揮作用。

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3. Emily in Paris McBaguette——品牌合作的力量

無論品牌大小，合作都很重要！ 這些可能是小規模的影響者合作或大規模的品牌合作。 但是，當一個品牌決定在其營銷中加入協作時，可以獲得很多好處。 媒體業務對品牌合作並不陌生。 而麥當勞絕對不是新鮮事。 想想開心樂園餐玩具！

Netflix 攜手麥當勞，作為推廣其熱門節目《艾米麗在巴黎》的一部分。

McBaguette 的推廣作為故事情節的一部分出現在節目的第 3 季中。 在合作方面，麥當勞方面將節目中的法式長棍麵包“It Bag”作為舉辦比賽的獎勵提供給粉絲。 此外，麥當勞還順應展會主題推出了法國門店的獨家菜單。

像這樣的活動為所涉及的兩個品牌帶來了平衡的回報，麥當勞與 Netflix 的合作也是如此。

Kimp 提示：要使品牌合作發揮作用，您需要製定強有力的品牌戰略。 換句話說，您的品牌標識應該如此強烈，以至於通過觀察廣告中的一些標誌性元素，客戶必須能夠認出您的品牌。

涉及品牌合作的 Netflix 活動幾乎總是很受歡迎，因為 Netflix 對它宣傳的每一部節目或電影都進行了強烈的品牌宣傳。 在這種情況下，如果您注意到 McBaguette 的包裝、粉彩和整體活潑的主題，就會立即讓人想起 Emily 在巴黎的主題。

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4. Stranger Things x Lyft——體驗式營銷的新轉折

《怪奇物語》是近來最具標誌性的電視節目之一。 為推廣該節目所做的努力在這方面發揮了重要作用。 Lyft 和 Netflix 的合作是 Netflix 最著名的宣傳該節目的活動之一。

該活動也是將體驗式活動無縫融入日常體驗的一個例子，使整個過程愉快而難忘。 作為此次合作的一部分，Lyft 為其乘客提供了一種叫做“Strange Mode”的東西。 這幫助他們在現實世界中獲得了怪異的怪奇物語樣本。

將活動定位在萬聖節前後是另一個很棒的做法。

需要這種開箱即用的想法是因為像 Netflix 這樣的品牌有不同的目標人群。 對於像《怪奇物語》這樣的品牌必須針對年輕觀眾的節目，事情就更難了。

千禧一代和 GenZers 被廣告轟炸，他們討厭被賣給。 因此，關鍵是要擺脫傳統廣告，創造難以忘懷的體驗。

像這樣的 Netflix 活動最終會在線下和社交媒體上引發大量對話。 對話會帶來品牌所需的轉化。

5.當Squid Game接管悉尼港時

如果您還沒有註意到，Netflix 的廣告活動一直在培養一種文化，而不僅僅是宣傳內容。 它使觀眾能夠更認真地對待宣傳的節目或電影。 換句話說，它炮製了創造粉絲而不僅僅是觀眾的完美配方。

一個很好的例子是悉尼港宣傳 Netflix 收視率最高的節目 Squid Game 的活動。 作為此活動的一部分，Netflix 安裝了一個巨型魷魚游戲玩偶，該玩偶來自悉尼港節目中非常著名的“紅燈、綠燈”遊戲。

這個裝置吸引了一大群熱切的粉絲，他們爭先恐後地點擊與洋娃娃的圖片，並在社交媒體上分享它。 粉絲們還穿著 Squid Game 服裝來慶祝演出。

為了讓事情變得有趣，激光眼娃娃與嵌入設置中的標誌性頭部旋轉互動。 只有這一次，它沒有在檢測到運動時拍攝

對於看過節目並且非常了解這個娃娃的粉絲來說，這個設置是一個讓他們更接近他們最喜歡的節目的機會。 對於那些不知道該節目的人來說，設置是一種喚起好奇心的工具。 簡而言之，像這樣的互動戶外體驗有助於獲得新客戶並留住現有客戶。

6. Pat McGrath Bridgerton Range——名人/影響者代言

影響者營銷是名人代言的社交媒體版本。 一些社交媒體影響者甚至比幾位好萊塢名人擁有更多的追隨者。 因此，與媒體行業以外的人合作，對利基市場具有值得稱讚的影響力的人對品牌來說可能是一個巨大的優勢。

Netflix 的幾項活動都涉及名人代言。 最近吸引眼球的事件之一是 Netflix 與最具影響力的化妝師 Pat McGrath 合作宣傳其節目 Bridgerton。

為了取悅粉絲，以布里傑頓為主題推出了獨家彩妝系列。 從皇室符號的使用到精緻的包裝，美容產品系列完全為主題量身定制。 像這樣的認可建立在圍繞所推廣內容的炒作之上，而 Netflix 正是以這種方式運作的。

事實上，Netflix 還採取了其他華麗的步驟來在現實世界中建立主題，包括 #regencycore TikTok 趨勢。 與具有強大社交媒體影響力的化妝師合作，引發病毒式社交媒體趨勢——這是在社交媒體上建立名聲的良好開端，你不覺得嗎？

7. 黑鏡第 6 季公交車站戰役——簡約中的力量

像 Netflix 這樣的品牌在市場上擁有強大的地位，並且擁有龐大的營銷預算來執行最轟動的營銷創意。 但這並不意味著更簡單的廣告不起作用。 以 Netflix 的《黑鏡》第 6 季活動為例。 它表明，即使是大品牌有時也會走簡約之路。

看看下面黑鏡的公交車站海報。

是的，設計很簡單。 但讓廣告特別吸引人的是文案。

粉絲可能會立即理解這些引用。 但對於其他人來說，黑鏡是一部談論現代社會諷刺方面的節目。 有幾集是關於“社會分崩離析”的。 在第 5 季之後，大流行病爆發了，當世界已經處於近乎反烏托邦的狀態時，該節目的製作人還沒有準備好再製作一季。

因此，這裡提到的第 6 季上線是對大流行時期存在的厄運的代表。 該廣告共同引起了粉絲的共鳴，因此人們很容易與廣告建立聯繫。 他們中的很多人都在社交媒體上談論它。 當目前未來還不是很明朗時，這是讓節目保持活力的好方法。

從營銷和廣告設計的角度來看，上面的廣告展示了上下文放置和相關副本如何產生巨大差異。

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雖然我們只談到了每部推廣的節目或電影的一個活動，但請記住，Netflix 的大部分活動都採用全渠道方式。

如果有戶外活動，您一定會在社交媒體上看到有關它的視頻或圖片。 或者，如果有社交媒體活動，您可能會在報紙的平面廣告中讀到它。

除了作為活動創意的靈感來源之外，Netflix 還證明了多樣化的營銷方法會帶來回報。 您需要確定客戶所在的位置並在那里聯系他們。

如果您的一些客戶只看報紙或只乘公共汽車上班，您需要通過街道家具廣告、報紙廣告和其他本地化策略來吸引他們。 如果您的一部分目標受眾只能通過社交媒體接觸到，則您需要製定強有力的社交媒體廣告策略。

儘管如此，請記住，您的大部分受眾往往同時使用傳統平台和數字平台。 因此，關鍵是使您的方法多樣化，同時定制體驗。 優化廣告並在整個過程中提供一致的體驗。

當您有一個指定的設計團隊來執行您所有的廣告設計時，無論是印刷還是數字、靜態或動態圖形，所有這一切都會變得如此簡單。 最簡單的方法是什麼？

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