您可以從 Netflix 營銷中學到的 9 課

“這個週末我只看了一集我最喜歡的節目”，從來沒有人說過！

我們可以肯定地說，Netflix 是狂熱觀看趨勢的創造者！ 到了周末，世界各地的幾個人都喜歡打開 Netflix 並與他們所愛的人相處。 青少年和成人都一樣！

您知道全球 Netflix 有超過 2.2164 億付費用戶嗎？ 始於 1998 年的 DVD 租賃服務現已發展成為領先的內容流媒體服務之一。 這是我們大多數人都知道的故事。 但我們不知道，或者我們可能沒有註意到的是 Netflix 在營銷方面的直觀方法。

OTT 領域有很多名字，但 Netflix 的優勢是什麼？ 它是如何始終以某種方式成為潮流引領者的？ 在這篇博客中，讓我們看看 Netflix 使用哪些智能營銷策略來達到今天的目標。

每個營銷人員都應該從 Netflix 營銷中學到的教訓

1.不要只刮表面

為每位用戶提供個性化體驗一直是 Netflix 的最大優勢。 您使用該應用程序的次數越多，您的建議就越相關。 這是 Netflix 充分利用 AI 的方式。

Netflix 內容推薦不僅僅基於您的年齡或性別。 它基於您給出的評分。 你看的電影。 讓你瘋狂觀看的節目。 您一遍又一遍地觀看的電影/節目。 您瀏覽的內容。 還有那些你一直看到最後的。 Netflix 使用所有這些信息來了解特定用戶。 這就是為什麼即使使用同一個 Netflix 帳戶，添加到該帳戶的每個用戶都會看到不同的 Feed。 不同的電影/節目顯示在首頁。

這是一封個性化的電子郵件，它是 Netflix 營銷的一個例子：

這是從 Netflix 的推薦引擎中學到的一個很好的教訓。 每個品牌都可能迎合不同類型的人口統計數據。 當您的關注點過於廣泛時，您就會錯過一些利基受眾群體。 與您的營銷團隊交談並修改您的策略，以便您更仔細地了解更精細的細節，例如：

• 您的客戶的利益（關於您的行業和關於社交媒體內容類型）
• 他們喜歡哪些其他品牌或他們在哪裡購物（以及為什麼）
• 他們信任您的品牌的原因（是因為您的定價或方便的付款方式還是快速可靠的交付？）

還有更多。

與其根據年齡和性別等一般因素模糊地劃分受眾群體，不如深入挖掘。 當您注意這些小細節時，您將能夠創建他們真正感興趣的內容。 您將能夠調整您的產品包裝和促銷活動，使其更具說服力。

2. 用客戶能理解的語言說話

如果你知道你就知道！

如您所見，只需一行！ 還有很多與設計有關！

副本本身就是 Stranger Things 粉絲們很快就認出來的東西。 但讓設計更有趣的是副本的倒置放置。 節目中對顛倒的參考。 這個例子顯示了 Netflix 營銷中復制的力量。

Kimp 提示：從這個廣告牌廣告中可以得到兩件事：

• 當您用客戶理解的語言交談時，您不需要太多的詞來傳達您的信息。
• 好的設計和副本齊頭並進。 如果不是因為顛倒的文字，這個廣告牌上的精美副本不會產生那麼大的影響。

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3. 模因營銷將繼續存在

Netflix 從不迴避在互聯網上展示其有趣的一面。 時不時你會在 Netflix 的 Twitter 頁面上找到令人耳目一新的表情包。 值得注意的是，該品牌如何設法使用其營銷的內容（Netflix 上的電影剪輯），然後將其連接到一個非常相關的現實生活場景。 這是該品牌在在家工作逐漸成為新常態期間分享的一種模因。

或者當全世界都在談論《怪奇物語》第 4 季時，這個以霍珀為特色的。

您的社交媒體頁面上可能有很多信息。 人們可能會找到足智多謀的想法，說服他們購買他們一直不知道自己需要的產品。 但歸根結底，我們都去社交媒體是為了一件事——快速擺脫常規！ 休息！ 那麼，什麼是好的社交媒體沒有一些“有趣”的元素呢？！

作為一個品牌，如果你創建有趣和輕鬆的帖子，你就是在娛樂你的觀眾。 你正在向他們展示你的品牌是多麼平易近人。 因為你正在用這些有趣的內容打破僵局，比如模因。

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4. 探索原生廣告的好處

談原生廣告，Netflix 做的很專業！ 看看下面的圖片，你就會明白我們的意思了！

在你的早報上看到這樣的內容，你不會大吃一驚嗎？ 現在，這就是任何娛樂品牌都會從中受益的反應。 驚喜元素！ 一個能喚起你好奇心的。 一旦廣告引起了用戶的注意，品牌就可以繼續講述它想要傳達的內容。 順便說一句，上面的廣告是為了宣傳 Netflix 的劇集 Sweet Tooth。

廣告本身非常簡單。 廣告的位置和原生設計提醒我們 Netflix 是營銷天才。 你不同意嗎？

Kimp 提示：對於您的每個廣告系列，當您必須選擇要探索的廣告類型和營銷渠道時，請記住在其中包含原生廣告。 原生網絡廣告、位置精美的廣告牌，甚至是在正確位置分發的傳單。 相關性使您的信息更令人難忘！

5. 不要害怕挖苦自己

這是 Instagram 關於其最近的電影Spiderhead的有趣帖子。 這部電影的收視率很低，Netflix 毫不猶豫地接受了它收到的負面批評。 這篇文章滑稽地傳達了這樣一個事實，即這部電影的收視率可能部分歸功於長得好看的演員。

這是 Netflix 保持真實的方式。 查看帖子上的參與，您將了解以幽默的方式創建此類帖子的好處。

如果您的品牌設法保持真實，社交媒體描繪出一切的美麗畫面並創造不切實際的趨勢，您就贏了！ 人們喜歡真實的內容。 你見過演員分享他們愚蠢的一面嗎？ 這些帖子顯示了它們的真實性。

對於一個品牌來說，展示幕後花絮可以展示你人性化的一面。 有了這個，您可以確保客戶在接觸您的業務時不會感到緊張或猶豫。

6. 創造包容的體驗

直觀的亮度和字體大小控制、對助聽系統、屏幕閱讀器和語音命令的支持只是 Netflix 眾多輔助功能中的一小部分。

這些小步驟表明 Netflix 關心所有客戶。 並且它關注平台上每種用戶的客戶體驗的各個方面。

作為一個品牌，您可以採取許多小而重要的步驟來增強客戶的整體體驗。 客戶體驗不僅僅始於您的商店。 它從您發現廣告的那一刻開始。 他們聽到朋友談論您的品牌的那一刻。

說，您的廣告在美學上都令人驚嘆。 但是您的大多數客戶都沒有掌握其中的絕妙概念。 那會是良好的用戶體驗嗎？ 或者，比如說，你的餐廳菜單看起來很花哨。 但是對比度差使得商品的價格難以閱讀。 現在，這會是良好的用戶體驗嗎？ 不，不！

營銷設計的各個方面都會影響您的用戶體驗。 以相關主題和簡單易懂的設計製作廣告是很好的第一步。

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7.保持互動

互動很好。 而相關的互動就更好了。 Netflix 設法通過它創建的一組以 GIF 為特色的反應式廣告牌實現了這一目標。

上面的廣告牌被放置在地鐵站入口處。 這一場景與前往地鐵的人們所遇到的天氣完全吻合。 還有什麼更好的？ 這些廣告牌旨在根據天氣和位置更改動畫。

副本為設計提供了完美的點睛之筆。 “在公交車站淋雨？ 在 Netflix 上欣賞一部好電影”。 顯然，這是 Netflix 如何使用模因的另一個例子。 以及它如何始終平衡複製和設計。

8. 使用動態圖形來發揮你的優勢

如果您在 Instagram 上關注 Netflix，您就會知道 Netflix 會定期在其頁面上分享動畫循環和視頻。 這是為電影Look Both Ways創建的一個這樣的循環。

讓我們花點時間欣賞一下這個設計！ 這部電影是關於平行宇宙的。 多麼微小的變化可能會導致生活中的不同方向。 現在這在這張圖片中得到了完美的體現，對吧？

像這樣的設計足以喚起休閒旁觀者的好奇心。 大多數愛上這個設計理念的人最終也會看這部電影！ 這就是你賣東西的方式。 將此想法用於您的品牌。 即使沒有冗長的副本，也可以創建使用視覺提示來傳達信息的設計。

9. 創造讓客戶欣賞你所做的內容的內容

我們一次又一次地談到創建解釋視頻和演示視頻來展示您的產品。 甚至突出它們的特殊功能。 並告訴客戶該產品將如何解決他們的問題。 所有這些背景細節將使客戶更加欣賞產品。 這也意味著對您的品牌的更高評價！

Netflix 一直在這樣做。 它將帶您在舞台後面看電影。 分享藝術家的視頻，分享他們在電影中工作的經驗。 甚至技術人員都在談論創建標誌性場景所付出的努力。

這是來自 Netflix 的一項此類活動。 如果您看過 Squid Game，您可能會在看到節目名稱的那一刻回想起標誌性的配樂。 這是一段視頻，展示了一項深入研究配樂背景的研究。 以及它如何在創造 Squid Game 所具有的怪誕氛圍中發揮關鍵作用。

為您的社交媒體關注者提供這些有趣的信息。 因為這些帖子會讓他們意識到在社交媒體上關注您的品牌畢竟不是一個壞主意！

使用 Kimp 充分利用受 Netflix 啟發的營銷理念

那麼，當您閱讀此博客時，您有多少次聽到 Netflix 的Tudum播放？ Netflix 憑藉其營銷的多樣性成功地對其客戶產生瞭如此巨大的影響。 如果你想模仿這種方法，你需要大量的內容。 你需要能講故事的圖像。 展示你真實一面的視頻。 有趣且可分享的 GIF。 將吸引當地觀眾的廣告牌。 還有更多。 如果我們告訴您一個訂閱可以處理所有這些設計怎麼辦？ Kimp Graphics + Video 將您所有的營銷圖形設計和視頻設計捆綁到一個月度賬單中。

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