傳播病毒的 8 個想法——從 Netflix 週三的營銷中學習

你參加過沒有人打扮成星期三亞當斯的萬聖節派對嗎？ 機會渺茫！ 多年來，這個以孤獨怪誕的性格著稱的角色在她的觀眾中越來越受歡迎。 好吧，這並不是 Netflix 週三破紀錄表現背後的唯一原因。 Netflix 巧妙的營銷策略必須分享功勞。

自發布不到一個月，Netflix 的《星期三》就成為 Netflix 收視率第二高的節目。 雖然我們一直都知道亞當斯一家，但現在每個人似乎都在談論星期三的亞當斯。 在 Netflix 上的觀看時間超過 10 億小時——現在這不是一件容易的事，不是嗎？

Netflix 不斷旋轉的魔力背後是什麼？ 營銷人員可以從 Netflix 週三的巨大成功中學到什麼？ 你準備好加入 Nevermore Academy 了嗎？ 我們走吧。

Netflix 的星期三——亞當斯一家的背景故事

亞當斯一家最初是發表在《紐約客》上的漫畫。 這個虛構的家庭是由漫畫家查爾斯·亞當斯創作的。 第一部電視劇改編於 1964 年播出，剩下的就是歷史了。 從那以後，出現了以這些角色為主角的電視節目和電影。 亞當斯一家慢慢成長為黑色幽默的化身。

星期三亞當斯是戈麥斯和莫蒂西亞亞當斯的女兒。 她以其標誌性的令人毛骨悚然的單線和冷酷的表情而聞名。

瑣事：你知道星期三這個角色的名字是怎麼來的嗎？ 查爾斯·亞當斯 (Charles Addams) 的靈感來自《星期一的孩子》(Monday's Child) 詩中的一句詩，“星期三的孩子充滿不幸”。 自然地，作為禍患的化身的角色和星期三的名字完美契合！

Netflix 的《星期三》不僅沒有辜負根據亞當斯一家系列中的先前小說作品設定的預期，而且還超越了其中的一些作品並大獲成功。 這是自開幕一周以來談論最多的話題。 從 Reels 音軌到 Wednesday Addams 主題的化妝教程，我們最喜歡的梳著辮子的角色回來了，而且是怎樣的！！

Netflix 週三成功的秘訣是什麼？ 這一切背後有什麼樣的活動和營銷策略？

我們知道“懸念要了你的命”所以讓我們開始吧！

我們喜歡 Netflix 星期三營銷的 8 個活動和策略

星期三可能“對顏色過敏”，但活動確實豐富多彩。 以下是一些引起我們注意的活動和帖子。

1. Netflix 的周三海報抽獎活動

影片上映幾天后，Netflix 在美國為《星期三亞當斯》的粉絲舉辦了在線抽獎活動。 並宣布獲勝者將在周三收到由電影中一些最受歡迎的角色簽名的官方海報。 比賽的提交和跟踪完全通過 Netflix 網站上的 Tudum 頻道進行。

金普提示：

我們最喜歡這個想法的是什麼？ 一般來說，在線競賽是一種很好的營銷工具。 它們有助於提高參與度，推動您的轉化，並增強記憶力。 通過正確的規劃，它還可以增強您的品牌與客戶的融洽關係，並贏得一些忠實客戶。

這個想法之所以奏效的另一個原因是使用品牌商品來吸引粉絲。 海報是一些最珍貴的品牌商品選擇，尤其是在流行文化中。 它們有助於將電影觀眾轉化為粉絲。

為您的品牌複製這個想法很容易。 畢竟，在線競賽和贈品在社交媒體上非常普遍。 將品牌商品和您的標誌性產品作為獎勵，您就在品牌塑造和建立產品知名度方面邁出了堅實的一步。

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2. Nevermore 學院網站等

Netflix 的周三營銷活動以各種方式營造身臨其境的體驗。 專門的 Nevermore Academy 網站將向您展示我們的意思。

這個互動網站以學校標誌歡迎您，向您介紹電影中最受歡迎的角色。 在不影響節目附帶的病態美學的情況下，該網站保持現實。

Netflix 甚至在社交媒體上發帖呼籲報名參加 Nevermore 學院。 這些是社交媒體用戶喜歡與之互動的帖子。 吸引註意力，創建人們談論的帖子——這就是絕妙的營銷，你不同意嗎？

好吧，它並沒有就此結束。 粉絲還可以通過回答問卷在網站上提交報名表。 幾位粉絲分享了他們 Nevermore Academy 盒子的開箱視頻。 盒子裡是——你猜對了——當然是星期三的品牌商品！ 星期三營銷帽子上的另一個美麗羽毛。

金普提示：

良好的營銷是為您的客戶創造有益健康的體驗。 為您的客戶打造獨特的體驗將是一項有回報的努力。

要為您的品牌做類似的事情，您甚至不需要創建一個完整的網站。 即使是每個活動的專用登陸頁面也可以完成這項工作。 您可以自定義登錄頁面以完全適合活動主題。 從顏色到字體和其中的視覺效果，一切都可以吸引觀眾進入您為他們創造的世界。

3. 當 Thing 在紐約成功時

Netflix 以其在現實生活中的創意營銷特技而聞名。 當然，星期三也必須有一個。 作為其中的一部分，在紐約發布了 Thing 的真人模型，Thing 是在該系列中扮演關鍵角色的無形之手。

這是 Netflix 發布的一段視頻，展示了 Thing 收到的反應。

紐約街頭髮生的事情使一些人吃驚，使一些人歇斯底里地大笑，並驚嚇了一些鴿子和狗。 但是在所有這些反應中有一個共同點——有反應的事實。 如果你讓你的觀眾對你的營銷資產做出反應並與之互動，你就取得了進步。 事情有了進展。

金普提示：

創造性地執行的體驗式營銷活動會對您的受眾產生巨大影響。 他們不僅可以增強品牌知名度，還可以通過口碑營銷幫助傳播信息。

在視頻的幾個部分中，您可能已經註意到人們與 Thing 自拍並記錄了整個場景。 你認為這些內容會去哪裡？ 當然是社交媒體。 沒有比讓您的客戶/粉絲在社交媒體上談論您的品牌更好的贏得優質線索的方法了。

4. Netflix 在 TSA 垃圾箱上的星期三

當您在旅行時拿著 TSA 垃圾箱站著時，您往往會記住您的眼睛所看到的一切。 如果這聽起來難以置信，請問廣告商，他們花費時間和精力策劃設計以在機場 TSA 垃圾箱上展示。 我們為什麼現在談論這個？ 因為這個想法甚至被用在了 Netflix 週三的宣傳中。

如果您發現自己在閱讀文案時使用了周三標誌性的尖刻語氣，我們不會怪您。 這就是營銷團隊設法對其受眾產生的影響。 這絕對是成功營銷努力的良好指標。

5. Netflix 的周三——戶外促銷活動

當您將創意廣告與創意展示位置相結合時，創意廣告也會產生更大的影響。 Netflix 肯定知道如何做到這一點。 看看為 Netflix 員工設置的電梯標誌。

這是宣傳該節目的廣告牌標牌。 偶然發現這些 Netflix 星期三戶外廣告的粉絲們在社交媒體上分享了他們的興奮之情。

Netflix 的戶外廣告策略一直非常活躍。 畢竟，有多少品牌可以自豪地說他們的廣告牌已經走紅了？ Netflix 做到了，其生化危機廣告牌廣告。

金普提示：

引起觀眾積極反應的最佳方式之一就是像 Netflix 一樣用您的內容激發他們的興趣。 當顧客對他們看到的和體驗到的品牌感到興奮時，他們會將該品牌推薦給他們的朋友。 像這樣的建議是營銷中不可替代的資產。

這裡另一個值得注意的細節是營銷團隊如何顯著地保持數字廣告和印刷廣告之間的視覺凝聚力。 在一個全渠道存在已成為品牌保持領先地位的要求的時代，這種無縫過渡和設計中的視覺凝聚力並不是奢侈。

使用全面的設計解決方案而不是為每個營銷設計與不同的設計師合作的另一個原因！

6. Emily In Paris 交叉推廣

Netflix 在宣傳其大部分電影和電視節目時所做的另一件有趣的事情是交叉推廣內容以擴大影響範圍。 對於 Netflix 的星期三，這是以參加 Emily In Paris 紅地毯首映禮的形式出現的。

營銷可以變得更有創意嗎？！

金普提示：

交叉推廣是營銷中的金礦。 並非所有品牌的所有產品都能獲得相同的知名度和成功。 但即使你只有一個暢銷書，你也可以隨時利用它獲得的聚光燈來建立對另一種產品的認識。

您可以通過向購買暢銷書的客戶發送一封有針對性的電子郵件並推荐一種以某種方式補充它的產品來做到這一點。 或者甚至以小額折扣吸引他們，讓他們在下次購買時使用。

我們喜歡 Netflix 在幾個地方的活動的另一個小技巧是它如何使用 Thing 作為節目的大使。 名人代言和宣傳是必不可少的，毫無疑問。 但如果你想脫穎而出，你需要的不僅僅是一個名人——你需要一個與眾不同的東西。

好吧，您品牌的這個“東西”可以以吉祥物的形式出現。 人們喜歡吉祥物。 System1 的一項研究表明，Fluent Devices（作為活動的一部分創建的吉祥物和其他虛構角色）有助於將利潤提高 30%。

沒有適合您品牌的吉祥物？ 沒問題。 Kimp團隊可以為您創建一個。

7. 為你的品牌定下基調並堅持下去

當你認真對待你的品牌時，它就會顯示出來。 從其社交媒體頁面上的美學到那裡發生的粉絲互動，Netflix 的周三一直保持著強烈的語氣。 每個帖子，每個標題都感覺像是星期三亞當斯會說的話。 這是塑造角色的另一層。

週三官方 Twitter 頁面上的第一條推文以 Thing 為特色，取笑即將發布的公告。

從那時起，語調就出現了明顯的一致性。 就連對粉絲的回應也保持著這種基調。 這是讓粉絲感覺他們正在與現實中的星期三亞當斯互動的一種方式。 這樣的經歷是無價的。

例如，看看這條推文作為對瑞茜·威瑟斯彭 (Reese Witherspoon) 對她在第 7 集中提及“律政俏佳人”電影的反應的回應。

金普提示：

在您提出的眾多品牌元素中，您的品牌語調是最關鍵的細節之一。 它有助於定義您的品牌個性和塑造您的品牌形象。 不要忘記在您的品牌風格指南中也包含有關您的品牌信息基調的詳細信息。

正如您從 Netflix 星期三的社交媒體營銷中看到的那樣，您的設計和文案應該始終與這種基調保持一致，以便對您的觀眾產生影響。

品牌發現Kimp敬業的設計師團隊在進行設計時是一個方便的功能的另一個原因。 相同的設計適用於您的所有設計要求。 因此更容易實現視覺一致性。

8.知道在哪裡追隨潮流，在哪裡優先考慮永恆

復興舊角色，尤其是那些不可替代的角色，比如星期三亞當斯，是有很多風險的。 人們在不斷地判斷。 評論家和粉絲正在觀察每一個細節。 這就是為什麼一些標誌性角色和電影報復失敗的原因。

鑑於這一切，Netflix 的周三是如何創造歷史的？ 這是因為電影製作人決定挑出一個角色並為其增加更多深度。 這是關於保留角色最喜愛的特徵，儘管他們收到了各種各樣的建議。 該團隊收到了該角色特別出名的“消除所有笑話的筆記”。

但由於已知這些是星期三的定義特徵，因此創作者繼續保留了它。 看看這是多麼巨大的成功。

金普提示：

在品牌和營銷中，您經常會發現自己在追隨潮流和堅持經典理念之間做出選擇。 知道什麼時候做什麼。 例如，在徽標中，您不能隨波逐流。 您需要更永恆的圖形來始終如一地代表您的品牌並有效地建立您的品牌形象。

然而，當涉及社交媒體內容時，您始終可以嘗試趨勢並加入流行的對話。 沒有硬性規定來定義何時跟隨趨勢，何時不跟隨趨勢。 做對您的品牌最有利的事情，您最終會創造出一鳴驚人。

受 Netflix 星期三營銷技巧的啟發，用 Kimp 的設計引起轟動

現在您知道了 Netflix 如何使用其直觀的、開箱即用的營銷理念，不僅讓標誌性人物重獲新生，還將她變成了將被世人銘記的哥特偶像。 如果好的營銷可以讓一個虛構人物成為可能，你是否同意你可以讓你的產品、你的品牌令人難忘？ 考慮到這些邪惡的營銷理念，我們相信您會在舞台上大放異彩並引領新潮流。 但是您需要最好的設計來支持您的過程。 但是你從哪裡得到的？ 別再看了。 立即註冊 Kimp 訂閱。