Facebook 廣告的新特性和功能

最後更新於 2019 年 2 月 6 日

在線營銷活動徹底改變了世界開展業務和廣告的方式。 流媒體服務、社交媒體平台和搜索引擎可以提供表面上免費的內容，同時通過各種媒體實施廣告以產生收入並支持其產品。 這種勇敢的新數字現實需要對數字營銷人員可用的各種媒介有全面的了解。 今天，我們將了解 Facebook Ads 軟件中添加的一些令人興奮的新功能，這些信息對初學者和資深營銷老手都很有用。

“A”代表 Facebook 分析

優化客戶與其客戶之間的互動是營銷遊戲的名稱。 快速向客戶展示，他們定制活動的多面性對於保持融洽關係和留住有價值的客戶至關重要。 因此，當 Facebook Ads 以“全渠道世界以人為本的分析”為口號推出 Facebook 分析工具時，我們至少可以這麼說。 借助 Facebook 分析，實時調整和優化廣告活動的能力變得輕而易舉。 重要的是，新界面實際上是 Facebook 之前提供的相同工具和數據點的新套裝，但需要注意一些重要功能。

自動洞察

當您使用 Facebook 分析時，您首先會注意到自動洞察。 這些見解闡明了您從用戶那裡匯總的數據，包括他們在您的網站或產品上花費的使用媒介、位置、時間或金錢。 例如，與普通數字入侵者相比，自動洞察可能會提供有關通過 Facebook 應用程序訪問您頁面的用戶的信息，這些用戶位於德克薩斯州休斯頓，花費的時間多 50%，花費的錢多 3 倍。

自動洞察將進一步細分為人口統計信息，例如年齡、性別、國家或渠道（iOS、Android、應用程序、網站）。 Facebook 分析通過使用機器學習和統計分析從龐大的數據集中提供有用的洞察力。 自動化洞察的底線是快速傳播的信息，這些信息被簡潔明了地打包，目的是讓用戶增強他們的策略以接觸目標受眾。 Facebook 分析的好處是能夠收集在其他平台上無法訪問或不容易獲得的新穎信息，同時利用超過 20 億人的網絡。

實時性能跟踪

Facebook 廣告改造還包括一個新的移動應用程序，提供對您的業務數據的移動分析。 該應用程序託管來自概覽選項卡和自定義儀表板的信息。 將移動應用程序與自動檢測漏斗相結合，這是機器學習技術的一個組成部分，能夠確定潛在買家通過網站或應用程序進入成熟顧客的重複路徑，並且您有一些強有力的數據需要仔細研究停機時間和工作。

自定義見解

當然，Facebook 的人並沒有忘記人的因素。 因此，Facebook Ads 還提供了新鮮的功能，可以讓營銷人員或企業主等人輸入自定義見解。 這些洞察力為企業的特定目標提供信息，而不是通過標準數據處理方法在全球範圍內拉網。 通過這種方式，我們受益於人工智能和人類接觸的精心設計和並肩工作以產生出色的成果，讓新興企業和行業巨頭都進入財政平流層。

新的隱私功能

在劍橋分析公司奇觀之後和之後，Facebook 的人們開始加入知識力量，制定一些新的策略和計劃來處理用戶隱私。 Facebook Ads rehash 的一部分是優化匿名和聚合數據，以保護其用戶的身份。 為了增強個人的匿名性，社交網站實施了一項新的“清除歷史記錄”功能，該功能可防止數據長期存儲，並可能影響廣告商梳理個人人口統計數據的能力。

因此，Facebook 的用戶現在將能夠清除他們的網絡板中殘留的路徑和習慣，這些路徑和習慣是 Facebook 廣告機器學習技術的食物和生命之源，在製作和個性化方面關閉了非常有用的數據“反饋啟發”的 Facebook 體驗。 這樣一來，廣告商將失去一個寶貴的工具來開發潛在客戶通過自己的行動幫助打造的轉化渠道。 雖然這是個人隱私的勝利，但信息的丟失可能會阻礙一些精心調整的營銷活動的工作，儘管影響可能很小，因為它需要用戶自己承擔實際清除歷史記錄的負擔。

小組標籤：來到你附近的人群

一個引起營銷界熱議的熱門新功能是“群組”選項卡，Facebook 應用程序用戶可以使用該功能。 這個標籤得到了 Facebook 的明顯推動，將這一功能推向了基於應用程序的瀏覽體驗的聚光燈下，這可能會徹底改變向在線社區成員推銷的方式。 這個現實是一個令人興奮的現實，純粹和漫無目的滾動的日子可能已經一去不復返了，迎來了一種簡單、有效、輕鬆的方式，讓人們可以與他們所愛、尊重、欽佩和感興趣的人進行互動。

通過從根本上改變人們對忠於他們的群體的閱讀方式，Facebook 致力於為每個人創建不同的在線社區，為廣告商提供優秀的信息和網絡，以便他們利用策劃的內容並加以改進。 雖然新的“群組”標籤是對現已停用的“群組應用”的翻版，但它裝載了一些有趣的新功能，供用戶使用和上癮（例如數千人同時觀看同一視頻的觀看派對）。 最重要的功能可能是一個可嵌入的加入組按鈕，可以鍵入您的網站界面。 此按鈕是廣告商和潛在顧客的門戶。 一旦一個人加入您的網站，他們的群體和群體的互動網絡就會變得更容易被廣告商和他們的廣告活動所識別。

新功能支持的 Instagram 和 Messenger

與 Facebook 廣告同步推出的新更新可為您的業務、Instagram 和 Messenger 提供內向渠道來源。 在 'gram 方面，社區管理是重點，這聽起來對 Groups 選項卡任務目標非常熟悉。 廣告商和企業都可以在 Instagram 的“探索”選項卡上創建頻道，從而簡化那些現在在停機時間不那麼無意義地滾動的快樂客戶。 這些頻道將顯示在探索選項卡的頂部，並通過正確製作有效的主題標籤遊戲來激活。 此外，Messenger 還啟動了全新的增強現實功能。 想想 Snapchat 過濾器，除了將愚蠢的面孔和桂冠變成一種工具，企業主可以釋放潛在客戶，這些潛在客戶可能需要最終推動超過該門檻，從而獲得滿意的客戶。

回顧和需要知道

廣告公司面臨許多重要的新變化，表現為：儀表板更改和 Facebook 分析升級、通過“群組”選項卡簡化社區聊天和購買、隱私政策修訂，以及 Instagram 和 Messenger 調整以支持各地的產品提供商。 我們的主要收穫是 Facebook 分析的原始潛力。 它的自動化和定制洞察力對於任何廣告商都至關重要，可以優雅地落地，加緊擊球，並在 Facebook 和²¹世紀營銷的藍色大牆上將其粉碎。