2023 年新百事可樂標誌：快速了解品牌重塑

猜猜今年誰將滿 125 歲？ 深受喜愛的可樂品牌，百事可樂！ 該品牌如何慶祝其成立 125 週年？ 具有全新的品牌標識。 百事可樂最近推出了它的新標誌，我們很喜歡它！

品牌重塑是一大步。 邁出這一步的品牌有上百萬個問題。 如果客戶不認識新標識怎麼辦？ 如果新設計在社交媒體上受到嚴厲批評怎麼辦？ 如果煥然一新的外觀丟失了品牌標識怎麼辦？ 涉足這些假設的品牌需要做出計算性的舉動。 而這正是百事可樂正在做的事情。

事實上，該品牌幾年來一直在計劃品牌重塑活動。 考慮到之前的百事可樂標誌成為嘲笑的對象，該品牌更名的決定是可喜的舉動。

該徽標尚未在全球發布，但人們已經在談論新的百事可樂徽標 2023。想了解更多有關設計和品牌重塑背後的故事嗎？ 在這裡找到您所有的答案。

新的百事可樂標誌何時投放市場？

到 2023 年 3 月底，百事可樂宣布了新徽標和新視覺標識。 該品牌還在其 YouTube 頻道上發布了品牌重塑預告片，突出了充滿活力的新標誌。

這是百事可樂 14 年來的首次重大品牌重塑。 當前的百事可樂標誌於 2008 年推出，此後沒有太大變化。

新的百事可樂標誌 2023 將於 2023 年秋季到達北美觀眾。但世界其他地區必須等到 2024 年才能在百事可樂商品中看到更新後的標誌。 該品牌還發布了幾個版本的標誌，出現在卡車、戶外廣告和標誌性的百事可樂罐上。 這是向客戶介紹新的百事可樂徽標 2023 並概述營銷設計和包裝方面的預期的好方法。

為了理解為什麼評論家和消費者對新的百事可樂標誌 2023 傾注了愛意，並更好地了解重新設計的思維過程，讓我們快速了解一下百事可樂標誌的演變。

百事標誌演變——品牌實驗的經驗教訓

舊的文字商標版本

在 Brad's Drink 推出約 5 年後，百事可樂品牌於 1898 年誕生。第一個百事標誌與我們今天看到的組合標誌有很大不同。 1898 年的百事可樂標誌是一個華麗的文字商標。 如果徽標讓您想起可口可樂徽標，那麼您並不孤單。

嗯，不是最清晰的字體。 然而，這個標誌在當時是有效的。 但從那以後的短短 5 年內，該品牌改用了一種更簡單的字體，在飲料包裝上看起來更乾淨、更容易閱讀。 但它繼續使用當時非常普遍的文字標記版本。

標誌性配色方案介紹

今天，我們將紅色與可口可樂聯繫在一起，將“紅藍”的組合與百事可樂聯繫起來。 這種標誌性的顏色組合於 1962 年推出。這些顏色來自 1950 年代印在百事可樂瓶蓋上的美國國旗的顏色。

1962 年的百事標誌也是第一個從品牌名稱中去掉“可樂”的標誌。

百事可樂地球儀的介紹

品牌塑造不是一蹴而就的。 這是一次一個街區地建立品牌的緩慢而穩定的過程。 一次一個品牌元素。 當您想到百事可樂時，紅藍配色和百事可樂地球儀可能是您記憶中最難忘的兩個品牌元素。 正是 1973 年的標誌在設計中引入了標誌性的百事可樂地球儀。

將文字商標移到外面

百事可樂標誌所反映的主要變化之一是將文字商標移出百事可樂全球。 1991 年的標誌介紹了這一趨勢。

儘管這是設計上的重大變化，但該品牌仍然通過保留配色方案和地球來保留其身份，這在那時已成為該品牌的標識符。 在隨後的幾年中，大部分徽標設計更新包括重新定位品牌名稱和引入擬物化版本（徽標的 3D 版本）。

2008年版百事可樂標誌

2008 年，百事可樂進行了一次重大的品牌重塑，這次標誌中的幾處發生了變化。 首先，百事放棄了幾十年的 3D 設計趨勢，轉而採用平面設計。 這是數字設計成為營銷中關鍵組成部分的時候。 一些品牌發現平面設計更方便、更通用，適合印刷和數字設計。

另一個主要變化是改用全大寫無襯線字體。 這一轉變旨在關注更現代的方法。

但這次標誌更新的亮點是百事可樂地球儀的微小變化。 這部分設計未按預期進行。 旋轉地球儀以容納代表微笑的白色中央帶。 然而，互聯網上充斥著圍繞這個新的百事可樂球體設計的笑話。

該品牌並沒有太大變化，但似乎品牌重塑計劃正在幕後進行。 現在，新的百事可樂標誌 2023 已經公佈。

百事可樂 2023 年新標誌——設計概述

新的百事可樂標誌 2023 與舊標誌相比有了巨大的飛躍。 百事可樂舊標識與新標識的比較表明，設計在各個方面都得到了更新。 但這個標誌看起來很像 1973 年版本的現代版，該版本以居中的品牌名稱介紹了地球儀。

讓我們來看看新百事可樂標誌的突出方面。

升級後的地球儀，字體大膽

百事可樂新標識最顯著的變化是，幾十年來一直顯示在地球一角或下方的品牌名稱再次移至中心位置。 徽標優先考慮品牌名稱，並將其放在設計的前面和中心。

與舊標識形成直接對比的另一個方面是新標識中大寫字體的使用。 與之前版本中的小寫品牌名稱相比，這看起來更大膽。

此外，字體的線寬也更粗，更醒目。 這意味著該品牌“毫無歉意的心態”的代表。

在談到品牌重塑時，百事公司首席設計官 Mauro Porcini 告訴《今日美國》，新設計旨在代表“巨大的能量、自信和大膽”。 通過更新的顏色和字體，我們同意它確實如此。

如果你看看百事可樂標誌的歷史，地球已經成為一個可區分的元素。 品牌保留這一公認特徵的決定是明智的。 此外，在更乾淨的經典版本中，刪除了在網上受到一些反對的“微笑”細節。 有了這個，該品牌正在恢復其標誌的對稱性，使其更具美感。

令人興奮的配色方案

新百事可樂標誌 2023 中另一個引人注目的元素是配色方案。 該品牌更新了它的顏色，但沒有徹底改變它們。 您會注意到新徽標中的藍色比舊徽標中的藍色更加飽和和大膽。

雖然之前的標誌採用柔和的顏色以實現更現代和永恆的方法，但新的顏色充滿活力。

另一個小細節是在徽標上添加了黑色邊框。 事實上，這個標誌中黑色的使用有所增加，包括在舊版本的百事可樂標誌中以藍色出現的品牌名稱。

百事可樂最近經常採用黑色美學來推動百事可樂零糖。 因此，新標誌很可能與這種新美學完美融合。

Kimp 提示：當您對徽標進行一些重大更改時，您的現有客戶有可能無法識別新設計或不像舊設計那樣喜歡它。 為了盡量減少這些反應的可能性，確定並保留標誌設計中最關鍵的元素。 它可以是人們立即與您的品牌相關聯的顏色或字體或標誌或符號。

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營銷中懷舊潛力的證明

雖然年輕一代可能會覺得新的百事可樂標誌 2023 與之前的標誌相比有了全新的變化，但幾十年來一直享用可樂的老一代可能會感到懷舊。 這是因為徽標是對品牌歷史的主要致敬。

正如我們剛才討論的那樣，2023 年的標誌看起來很像 1973 年的百事可樂標誌，包括使用大寫字母、粗體字體以及出現在中心的品牌名稱。 考慮到這是第一個標誌性的地球標誌，而且它在客戶中反響很好，新的標誌很有可能成功。

事實上，標誌的整體造型、飽和色的使用等方面都表現出新舊結合。 為下一代優化的複古氣息使新徽標與眾不同。 這種重新設計也證明了最近在品牌和營銷中使用複古設計的趨勢。

最重要的是，使用這種懷舊的想法並改回舊的成功模式的好處是，您可以打開挽回流失客戶的可能性。 對於百事可樂這樣的品牌，客戶與品牌的關係可以持續數十年，這種懷舊的品牌重塑可以創造奇蹟。

Kimp 提示：當您正在努力為您的品牌確定主題或視覺風格時，請考慮您的目標受眾。 就百事可樂而言，數據顯示大多數消費者年齡在 65 歲以上，因此，與他們產生共鳴的風格肯定會對品牌產生影響。

市場調查——重新設計背後的秘密工具

當一個全球品牌想出一個新標識時，您通常不會看到一致的積極響應。 人們要么抵制變革，要么拿它開玩笑和搞笑。 對混合評論開放是品牌重塑的常態。 但就新的百事可樂標誌 2023 而言，大多數評論都是正面的。 你知道為什麼嗎？ 這是因為百事可樂這次使用了一個秘密工具——市場調查。

為製定品牌重塑戰略，百事可樂要求消費者草繪品牌標誌。 客戶繪製的大多數版本在中心都有品牌名稱。

當 Mauro Porcini 向 CNN 談到新標誌時，他解釋了該品牌如何決定接受客戶的見解。 該品牌在完成標誌設計時優先考慮客戶的意見。 新的百事可樂標誌是這一市場調查的結果。 傾聽客戶的意見永遠不會出錯。 這就是新徽標獲得眾多正面評價的原因之一。

百事可樂標誌如何重新定義百事可樂與音樂之間不言而喻的聯繫

百事可樂為幫助其新徽標獲得動力而採用的另一個想法是使設計和視覺效果與品牌與音樂的聯繫保持一致。

不同的品牌有不同的溝通語言，音樂是百事可樂的一種。 從邀請音樂界名人到百事音樂實驗室等活動，百事與音樂之間建立聯繫的方式有很多種。

百事可樂標誌揭幕的預告片從這個品牌標識中汲取靈感，並以脈動的標誌和時髦的背景音樂來捕捉能量。 預告片中的動畫和轉場也很符合主題。 這些小細節放在一起有助於激發人們對新徽標的興趣。

百事可樂的未來之路

自新的百事可樂標誌發布以來還不到一個月。 該品牌還有很長的路要走。 目前，只有在線觀眾可以看到該徽標。 一旦新包裝準備就緒，一旦百事可樂噴泉和冷卻器等客戶接觸點採用更新後的徽標，就可以更廣泛地了解對徽標的響應。 但考慮到新設計所建立的堅實基礎，這個想法偏離目標的可能性較小。 那麼，您如何看待百事可樂的新標誌？

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