2023 年的新年決議趨勢

一些有趣但不為人知的新年決議登上了 1 月份的頭條新聞。 許多消費者通過為他們的寵物或地球製定目標來轉移注意力，而其他人則善待自己或進行日常的快樂行為。

解決方案的心態總是在變化。 人們越來越意識到他們所面臨的壓力，許多人選擇放鬆自己，追求進步而不是完美。

我們詢問了消費者自 2020 年以來的新年決心，這是有充分理由的。 隨著時間的推移規劃人們的目標，可以深入了解他們的優先事項如何變化，以及他們在來年可能如何思考和行動。

那麼，2023 年需要了解的主要趨勢是什麼？

1. 決議制定呈上升趨勢

儘管美國和英國的決策制定在 2021 年有所下降，但又重新回升。 在 9 個市場中，我們看到計劃在 2023 年參與的人數顯著增加。

超過三分之二的消費者表示他們將在來年做出決定。

更重要的是，說他們通常不下決心但會在 2023 年下決心的人增加了 22%，而說他們從不下決心的人下降了 45%。

儘管人們取笑決議——1 月 1 日的健身房模因就是一個典型的例子——品牌仍然應該引起注意。 它們顯然是許多消費者的重要傳統或靈感來源。

2. 2022 年（大部分）是實現目標的好年頭

Duoingo 的研究表明，許多英國人在 1 月份放棄了他們的決定，但這是人們在 2022 年的表現的低谷。劇透：這是一個混合包。

近十分之九的人在不同程度上實現了他們的決心。 23% 的人實現了全部或相當多，而 65% 的人實現了部分或很少。 我們的數據還強調了消費者需要額外支持的解決方案。

到 2022 年，消費者最有可能實現少看電視、少吃動物產品、志願服務和少喝酒等決心。

相比之下，減肥和開始一份新工作或事業就沒那麼順利了。 最不成功的解決方案？ 節省更多的錢。

其中一些目標反映了人們更普遍地推動養成更健康的習慣。 自 2021 年第三季度以來，在我們追踪的近 60% 的市場中，每週飲酒超過一次的消費者數量下降，降幅最大的國家是丹麥 (-18%)、土耳其 (-18%)、希臘 (-15%) ) 和羅馬尼亞 (-12%)。 少吃動物產品也是如此。 消費者越來越熱衷於做出好的交換，因此這些解決方案通常更像是在提醒人們改掉壞習慣，而不是生活方式的重大改變。

像減肥、做更多體育鍛煉、開始新工作或存錢這樣的目標需要更多的努力。 考慮到 2022 年過山車般的一年，存錢是一場艱苦的事實可能並不令人意外。數據令人震驚——表示未來六個月個人財務狀況將惡化的消費者數量增長了近去年我們跟踪的市場中有 80%，在 10 個歐洲市場中翻了一番以上。

各種以健康為重點的食品和飲料品牌利用圍繞新年決議的熱議，金融公司也應該在樂觀情緒最高的時候強調他們的儲蓄工具。 為了讓他們參與進來，重點應該放在幫助消費者制定切合實際和可實現的目標上。

3. 2023 年的優先事項相互矛盾

如果您想了解現在消費者行為的預測有多難，只需看看自去年以來增長最快的新年決心。 多旅行 (+16%) 和省錢 (+16%) 是最大的趨勢，如果有的話，這是一種棘手的平衡行為。

這是我們在大流行後世界一直關注的報復性旅行趨勢的一部分。 Expedia 將 2022 年標記為 GOAT 年，它代表所有旅行中最棒的一年，而且這一趨勢看起來將在 2023 年繼續。旅行提供商應設法將千載難逢的體驗置於聚光燈下。

在意大利，今年多旅行比省錢更重要。 意大利有一些地球上最嚴厲的封鎖措施，即使在放鬆這些措施之後，該國仍然對旅行非常謹慎。 顯然發生了轉變； 各個市場的消費者都準備好回到戶外，而意大利是我們預計旅行會反彈的多個國家之一。

4.心理健康狀況良好，但工作有所下滑

近年來，心理健康變得越來越重要，對於 2023 年的決議，它佔有一席之地。 在整個 2020-21 年，隨著消費者開始將他們的福利放在首位和中心位置，我們看到了向更加以自我為中心的轉變。 一種“少工作，多生活”的態度正在流行，尋找新工作或新事業的決心也在下降。

最近，新西蘭總理傑辛達·阿德恩 (Jacinda Ardern) 宣布，她不再有“足夠的油箱”來發揮自己的作用，加入了西蒙娜·拜爾斯 (Simone Biles) 和大坂直美 (Naomi Osaka) 等榜樣的行列，他們覺得說夠了就夠了。 隨著科技行業裁員的春天籠罩著人們的心頭，許多人不再希望工作成為重中之重。

到 2023 年，如果雇主能夠滿足員工對工作時間更加靈活的需求，並意識到“工作時間”並不總是衡量生產力的最佳指標，那麼雇主將更有可能聘用和留住頂尖人才。

5. Z 世代比其他人更熱衷於做出積極的改變

總體而言，存更多錢、吃更多健康食品以及學習新技能或愛好是來年的首要新年決心，這表明消費者更願意開始做某事，而不是避免做某事。

但與以往一樣，每一代人的偏好都能告訴我們很多關於他們目前的生活狀況和幸福感的信息。 與往常一樣，最感興趣的是 Z 世代和千禧一代，部分原因是他們更有可能將自己描述為雄心勃勃、專注於職業並關心自己的心理健康。

他們更多地投入到製定決議中，這意味著參考他們目標的活動，尤其是以幽默或與文化相關的方式，很可能會取得成功。

Z 世代步入成年生活，開始新工作和尋找愛情成為他們脫穎而出的決心。 他們錯過了疫情期間的各種體驗，天價房價讓他們更難踏上置業階梯； 因此，他們比他們的前幾代人更晚安定下來。

想要引起他們注意的品牌需要關注他們在工作和人際關係方面面臨的獨特挑戰。

跟踪每年的變化也有助於我們了解他們的情緒。 在我們追踪的 17 項決議中，有 15 項在過去一年中在 Z 世代中更受歡迎，而嬰兒潮一代中有 11 項，X 世代中有 10 項，千禧一代中有 9 項。

在過去的 12 個月裡，許多 Z 世代確實感受到了壓力，尤其是那些擔心落後的人，他們有越來越多的目標渴望實現。

與其他任何一代人相比，讓 Z 世代感到被賦予權力並以引起共鳴的語言展示數字金融和規劃工具可以為他們做些什麼非常重要。

2023年要注意什麼？

心理健康和自我保健在 2020 年成為頭條新聞，而今年則是關於省錢和充實生活的一年。 消費者顯然正在努力平衡這兩種需求，因此品牌需要為他們提供在預算內體驗新事物的方式。

至於雇主，他們需要明白，雖然工作和事業很重要，尤其是對 Z 世代來說，但對其他員工來說並不是那麼重要。 關鍵是平衡——在 2023 年圍繞他們的生活方式調整工作。