數字出版商和新聞網站的基準
已發表: 2022-05-16你最後一次拿起報紙是什麼時候？
雖然紙質讀者人數十年來一直在下降，但在線新聞、媒體和出版商正在爭奪瀏覽量、點擊量和訂閱量。
預計到 2023 年，普通數字媒體用戶每天在線時間將超過 8 小時。 不斷增長的市場意味著更多的競爭。 如果您不首先了解您在主要競爭對手中的位置，您就無法獲勝。
本文是我們的行業基準博客文章系列的一部分，旨在幫助您評估您所在行業的標準平均值、您應該追求的結果以及您可以改進的方法。 該分析背後的方法基於對新聞和媒體網絡行業頂級網站的深入研究。
以下所有競爭對手基準測試指標均基於 2022 年 1 月至 2022 年 3 月的 Similarweb 數據。使用我們的出版商和媒體數字套件，我們查看全球、美國和美國新聞和媒體類別頂級網站的總流量其他幾個主要市場。
新聞和媒體中的基準指標
訂戶正在使用互聯網作為他們的主要新聞來源。 在美國，86% 的成年人表示他們通過智能手機、電腦或平板電腦獲取新聞。 隨著在線讀者數量的增長，了解您的網站相對於競爭對手的表現非常重要。
冠狀病毒大流行史無前例的爆發推動了消費者對在線新聞的興趣增加。 COVID-19 刺激了對不斷更新和內容優化的需求，以及新聞網站流量的顯著激增。
2020年，新聞與媒體類全球總訪問量達3301億次，較2019年增長8.9%。2021年，該行業全球總訪問量達3108億次。
儘管過去兩年的總訪問量有所放緩，但 2020 年是很難作為基準的一年，因為它對大多數行業來說都是反常的。 但是，過去兩年的總訪問量超過了 2019 年的訪問量。
與 2022 年 3 月和 2021 年 3 月相比，美國新聞和媒體網站的訪問量增長了 3.8%
設備劃分：台式機與移動設備
設備拆分讓您了解在內容和廣告支出方面需要集中精力的地方。
全球類別中排名前 100 的網站：
- 桌面 - 2022 年為 38.9（2021 年為 39.2%）
- 移動網絡 – 2022 年為 61.1%（2021 年為 60.8%）
全球類別中排名前 25 位的網站：
- 桌面 – 2022 年為 42.5%（2021 年為 44.0%）
- 移動網絡 – 2022 年為 57.5%（2021 年為 56.0%）
專業提示：不出所料，手機是最常用的新聞消費設備，尤其是對於較小的新聞和媒體網站。 確保您的網站具有良好的用戶體驗 (UX)，並考慮提供一個應用程序來增加粘性和在您網站上花費的時間。
網站流量來源
直接流量是美國新聞和媒體網站的主要渠道，將 65.7% 的流量發送到該類別。 接下來是有機搜索，佔流量的 21.8%。 這證明了擁有忠實讀者群和強大品牌知名度的重要性。 對付費獲取渠道的小額投資可以進一步證明這一點。
然而，社交媒體繼續擴大其影響範圍，平均推動該行業所有網站流量的 5.6%。 推薦是全球範圍內的一項重要收購，而在美國則發揮的作用較小
專業提示：將上述基準與您的用戶獲取來源進行比較，看看您可能在哪些方面表現不佳。 此外，尋找隨時間的變化和趨勢。 Direct 正在失去有機搜索的份額，強調通過根據人們最感興趣的內容開發新聞內容來開發強大的 SEO 和內容策略的重要性。
新聞網站的社交媒體流量份額
曾幾何時，消費者主要通過打開電視或收音機來獲取新聞。 現在，他們所要做的就是看一眼手機。 隨著社交媒體的不斷發展，Facebook、LinkedIn 和 Twitter 等平台已成為在線新聞的主要來源。 儘管 Facebook 處於領先地位，但它面臨來自德國 Pocket 以及美國和英國 Twitter 的激烈競爭
粘性：獨立訪客/總訪問量
訪問唯一身份訪問者是一項有價值的用戶參與度指標，您可以使用它來評估您的內容參與度、選擇正確的關鍵字進行優化，並相應地通過您的廣告展示位置獲利。
該類別中排名前 100 的網站（全球）：
- 獨立訪客（47 億）/總訪問量（253 億）– 18.6%
該類別中排名前 25 位的網站（全球）：
- 獨立訪客（24 億）/總訪問量（166 億）– 14.5%
該類別中排名前 100 的網站（美國）：
- 獨立訪客（16 億）/總訪問量（60 億）– 26.7%
該類別中排名前 25 位的網站（美國）：
- 獨立訪客（9.6 億）/總訪問量（46 億）– 20.9%
正如我們所看到的，全球用戶與美國用戶之間存在很大差異，這可能是因為主要受眾更多地針對美國的頂級發布商，因此這些網站的回訪者和訂閱者比例更高。
專業提示：訪問獨立訪問者比率低的網站的受眾參與度較低，而比率高的網站的訪問者參與率較高。
現場關鍵參與度指標
您的訪問者的現場用戶體驗和滿意度在決定他們是否會繼續瀏覽或點擊關閉方面起著至關重要的作用。 影響最大的三個關鍵因素是：
- 平均訪問/會話持續時間– 指某個站點的所有會話的總持續時間除以特定時間段內的會話總數。 較長的會話持續時間表示更多參與的訪客。
- 每次訪問的平均頁數– 表示訪問的頁面總數除以特定時間段內的訪問總數。 較高的數字意味著訪問者正在瀏覽網站並找到他們想要的內容。
- 平均跳出率– 表示進入網站然後僅瀏覽一個頁面後離開的訪問者的百分比。 較低的跳出率表示內容與訪問者相關。
以下是這些指標在美國、英國和德國的基準。
美國該類別前 100 名網站
- 平均訪問持續時間 – 5 分 35 秒（2020 年為 5 分 39 秒）
- 每次訪問的平均頁數 – 3.9（對比 3.8）
- 平均跳出率 – 51.6%（對比 52.0%）
英國該類別前 100 名網站
- 平均訪問持續時間 – 4m 23s（對比 4m 22s）
- 每次訪問的平均頁面 – 3.0（對比 3.0）
- 平均跳出率 – 51.4%（對比 51.5%）
德國該類別前 100 名網站
- 平均訪問持續時間 – 3 分 50 秒（對比 3 分 37 秒）
- 每次訪問的平均頁面 - 3.1（對比 3.1）
- 平均跳出率 – 50.6%（對比 51.1%）
有關更多信息，請查看如何計算這些和其他關鍵參與率。
完善您的基準測試策略
新聞應用的行業基準
對於許多現代新聞搜索者來說，移動優先的心態佔據了優先地位。 對於營銷人員而言，這意味著了解您的移動應用程序與行業標準的比較至關重要。 在查看熱門新聞應用時，我們發現雖然美國的平均每月訪問量要高得多，這可以歸因於人口更多，但德國在安裝滲透率（特定市場中設備的百分比）方面緊隨其後已經下載了那個應用程序。
高滲透率支持這樣一個事實，即在新聞消費方面，大多數用戶更喜歡應用程序而不是網站。
美國排名前 5 的新聞應用的關鍵參與度指標
- 平均每月下載量 – 430 萬
- 平均每月活躍用戶 – 820 萬
- 平均安裝滲透率 – 16.8%
英國排名前 5 的新聞應用程序的關鍵參與度指標
- 平均每月下載量 – 163.3K
- 平均每月活躍用戶 – 150 萬
- 平均安裝滲透率 – 17.7%
德國排名前 5 的新聞應用的關鍵參與度指標
- 平均每月下載量 – 287.4K
- 平均每月活躍用戶 – 170 萬
- 平均安裝滲透率 – 16.2%
美國、英國、德國及其他地區的熱門新聞網站
了解誰是您所在行業中表現最好的人是探索提高在線影響力和增加在線訂閱者數量的方法的良好起點。
下載我們的一頁紙，了解哪些新聞媒體在全球範圍內贏得了最佳用戶參與度。
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