品牌如何在大流行中適應 NFL 營銷

品牌喜歡體育營銷。 與合適的聯賽、球隊甚至運動員建立聯繫可以很容易地讓品牌成為家喻戶曉的名字。 大多數大品牌都以某種形式贊助流行的體育賽事，以提高他們的品牌知名度。

尤其是足球、籃球、板球和高爾夫等具有大眾吸引力的賽事，僅舉幾例。

但是，當這些賺錢者陷入停頓時會發生什麼？ 在這些活動上投入了大量資金、資源和時間，這對營銷和廣告合作夥伴來說可能是毀滅性的。

這正是 COVID-19 大流行爆發時發生的事情，世界陷入了停頓。 由於優先考慮保持基本服務高於一切，體育和娛樂等現場活動退居二線。

然而，很快就很明顯，體育聯盟只能暫停他們的運營這麼長時間。 尤其是美國國家橄欖球聯盟。 體育聯盟熱衷於讓比賽上演，並開始為此召集球員和教練。 即使組織者開始通過測試和社交距離規範來適應新常態，品牌也有他們的工作要做。

當遊戲恢復時，廣告和營銷合作夥伴需要新的策略來與觀眾建立聯繫，同時有效地推廣他們的產品。

品牌確實很好地適應了大流行中的營銷，並讓位於一些真正令人驚嘆的活動。

在我們深入研究之前，讓我們看看大流行如何影響 NFL 的運作。

NFL與大流行

如果同時計算淡季和季后賽，NFL 是美國運行時間最長的體育聯盟之一。 當第一次封鎖發生時，NFL 剛剛完成了大學選秀和球隊選拔。 離休賽期還有五個月，主辦方並沒有太擔心。 但隨著時間的推移，他們意識到，如果他們想讓比賽一如既往地恢復，就必須儘早開始計劃。

由於泡沫在長達 5 個月的賽季中不切實際，因此委員會盡可能選擇更強大的測試和混合工作流程。 事實上，NFL 選秀上線並發生在 Zoom 上。 但這並沒有阻止品牌，因為近 100 個品牌作為廣告商加入了該草案。

那麼，NFL 是什麼讓品牌無論如何都想成為其中的一員呢？ 為什麼他們會全力以赴，即使是聯賽的虛擬賽事？ 讓我們來了解一下。

NFL營銷遊樂場

超級碗是營銷界的傳奇。 在 NFL 的常規賽期間，數十億美元的廣告花費在超級碗中達到高潮。 僅在 2019 年，品牌就花費了 40 億美元。

但是，為這個主要的足球聯賽帶來廣告商的不僅僅是超級碗。 這是收視率，與觀眾聯繫的長達一年的機會，以及體育影響者的力量。

即使在大流行期間，也有 800 個品牌齊心協力為 2020-2021 賽季做廣告，並在 NFL 電視轉播期間總共花費了 62 億美元用於廣告。 這甚至比 2019 年的數字還要大。 因此，NFL 最終獲得了 34 億美元的廣告收入。

知道整個 NFL 觀看體驗對球迷來說是多麼神聖，以及場內體驗會如何缺失，品牌迅速轉向更新的廣告策略。

重點是提高客戶價值，強調品牌與運動之間的聯繫，以及改善家庭觀眾的體驗。

這意味著開箱即用的思維、數字策略和敏感的信息傳遞。 2020 年的 NFL 廣告季也有這種情況。

讓我們看看品牌如何適應不斷變化的時代並冒險進入 NFL 營銷的新時代營銷技術。

NFL廣告商在大流行中的營銷活動

NFL 營銷和麵向大流行的消息傳遞

在大流行不斷出現的背景下，每個人都在圍繞它工作，避免這個問題是沒有意義的。 粉絲們知道這種流行病的存在，如果品牌想要以真實性進行營銷，就必須接受它。 在 2020 年 NFL 賽季中，許多公司喚起了人們的情緒，並將體育賽事描繪成一種急需的消遣。

微軟領先一步，慶祝他們的公司如何讓玩家保持安全、訓練並為遊戲做好準備。 在他們的一則廣告中，球隊教練、球員和經理展示了微軟產品的使用情況，他們每天都擠在一起，遠程地為他們的比賽制定策略。

它起作用的原因是它非常誠實和真實。 該產品備受關注，並展示了它對這些玩家和觀眾的真正價值。

Kimp 提示：創建一個真實的故事並包含品牌展示位置是任何成功的廣告活動的兩個關鍵要素。 如果你做對了，你可以很容易地與你的觀眾建立聯繫。

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NFL 營銷和勵志內容

體育鼓舞人心。 每次球隊得分時，人們都會感到匆忙。 廣告商長期以來一直在利用這一點。 由於大流行帶來的所有困難，對鼓舞人心的內容的需求比以往任何時候都高。

結果，許多廣告活動都以團結、兄弟情誼和友誼為主題。 在此基礎上，Frito-Lays 為 NFL 的常規賽推出了一系列營銷活動。

Frito-Lays 廣告系列旨在追憶往日時光，並力求營造人們在重大節日前所感受到的那種興奮感。 另一項活動講述了足球如何將全世界的人們團結在一起，就像樂事籌碼一樣。 這是一個微妙的插件，但會讓您在觀看自己喜歡的遊戲時想要伸手去拿那袋籌碼。

當您查看這些廣告時，您會發現雖然產品和品牌標識位於最前面和中心位置，但並沒有明顯的賣點。 閱讀房間並了解任務，品牌將產品保留在後台，並且有效。

NFL 營銷和直接贊助

雖然數字活動和廣告總是很好，但它們不能替代體育場內的廣告和讚助交易。 NFL 帶來了數百萬的場內觀眾，大多數品牌都希望獲得可盈利的投資回報率。

那麼，當遊戲變成虛擬的，幾乎沒有場內觀眾時，你會怎麼做？ 你即興發揮，這就是主要的 NFL 贊助商所做的。

奧克利了解到 NFL 球員將需要護口罩，因此自己承擔了這一點。 現在，當鏡頭拉近任何一名球員時，他們會看到奧克利提供的裝備。

Kimp 提示：直接贊助是將您的品牌與客戶最喜歡的活動聯繫起來以在市場上建立積極聯繫的好方法。 設計商品和讚助產品需要一種細緻入微的方法，以增強您的視覺形象，而不會輸給其他品牌或迷失在其聚光燈下。

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NFL 營銷和增強客戶體驗

正如我們之前提到的，品牌不僅僅關心推銷他們的產品和利用 NFL 的收視率。 隨著大流行的全面爆發，焦點轉移到如何讓 NFL 賽季讓觀眾難忘。

這包括競賽、贈品，甚至科技公司的技術解決方案。

百事推出了一個贈品計劃“Tailgate in a Box”，獲勝者將獲得一台戶外投影儀和定制的玉米洞套裝，以復制體育場內的體驗。 Frito-Lay 推出了運動激活的 Tostitos 手袋。 當籌碼倒入碗中時，這些袋子會念出不同的團隊名稱。

雖然這些想法有點像廣告活動，但要點是品牌希望以數字方式與觀眾互動，並利用它來建立更牢固的聯繫。

NFL 的長期贊助商 Verizon 也宣布了球迷可以在雅虎體育應用程序上舉辦虛擬觀看派對的方式。 該品牌希望客戶感覺盡可能正常，以便市場也能恢復正常。

NFL營銷和影響者營銷

隨著影響者營銷的世界慢慢準備好踩油門，大流行使那輛車全速運轉。 今天沒有人對影響者營銷感到陌生。 在社交媒體平台上，我們的信息流充滿了我們最喜歡的名人和互聯網名人向我們推銷產品。

考慮到運動員通常有多麼有影響力，這是在 NFL 營銷活動期間品牌的自然上升。 當 Superbowl 廣告花費超過 500 萬美元的 30 秒廣告時，想要建立持久的品牌形象和知名度的品牌必須選擇影響者營銷。

雖然百事可樂或現代等主要品牌從未披露其電視廣告收入，但一項關於網紅營銷效果的研究現已結束。 收藏品品牌 FOCO 通過在影響者營銷活動中聘請 NFL 運動員，其銷售額增加了 369%，並提高了在所有社交媒體平台上的品牌知名度。

在另一個例子中，一個受歡迎的 Hummus 品牌，Sabra 在主要流行歌星和影響者的幫助下在 Tik Tok 和 Instagram 上開展活動。 他們還選擇了與其他生活方式品牌合作但追隨者較少的影響者，為他們的內容帶來多樣性和真實性。

金普提示：隨著影響者營銷接管互聯網，品牌必須注意發布的內容遵循其品牌風格準則。 雖然真實性要求影響者以自然的語氣創作內容，但品牌確實必須在視頻方向、道具和內容風格方面做一些提示，以便結果以最好的方式代表他們的品牌。

制定品牌風格指南和視頻製作手冊可以幫助您充分利用從影響者那裡獲得的內容。 像Kimp Video這樣的設計訂閱可以幫助您開發該框架，從而使內容質量永遠不會受到影響。

NFL 營銷和轉向數字營銷活動

儘管數字營銷活動已成為當今體育營銷世界的必需品，但通常的東西將不再適用。 隨著越來越多的觀眾通過手機收看，幾乎每個品牌都在 YouTube、Instagram 和 Facebook 上投放廣告，品牌必須創新。

Miller Lite 發布了獨特的贈品內容，旨在分散觀眾對其競爭對手 Michelob Ultra 的 SuperBowl 廣告的注意力。 該品牌在社交媒體平台上發布了一個包含 836 個字符的 URL 作為圖片，這提供了贏得六瓶啤酒 8 美元獎金的機會。

讓遊戲粉絲在遊戲日與您的品牌互動的另一種方式是通過 AR。 由於每個呆在家裡的人都錯過了體育場的沉浸式體驗，Uber Eats、Frito-Lay、百事可樂和 Doritos 等品牌在 Snapchat 和 Tik Tok 上推出了過濾器，以吸引粉絲參與。

奇多推出了一種過濾器，可以提供免費的好東西。 這是一種在視覺上吸引用戶的有效方式，同時也提出了銷售建議。

金普提示：數字營銷活動的面貌在不斷變化。 但有一件事是永遠不變的，那就是良好的視覺設計的重要性。 您的贈品、過濾器和影響者內容只有在吸引眼球的情況下才有可能傳播開來。 因此，對設計的投資與對構思和復制的投資一樣多，以獲得最佳結果。

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大流行中的營銷是過山車。 您不知道客戶感知何時或以何種方式轉變會出現什麼趨勢。 品牌必須保持警覺，時刻留意下一件大事，以擊敗競爭對手。

正如我們在 NFL 營銷活動中看到的那樣，設計對您的成功至關重要。 客戶甚至在決定閱讀您的廣告文案之前就已經進行了視覺互動。 如果您希望您的品牌成為客戶隨處可見的全部，那麼您需要大量設計。

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