耐克與阿迪達斯：更好的體育營銷靈感

在體育營銷的世界裡，有兩個品牌是大多數營銷人員所仰慕的——耐克和阿迪達斯。 這兩個品牌都出身卑微，緩慢而穩定地建立了自己的遺產。 從明星代言到體育賽事贊助，這些品牌通過多種方式穩步鞏固市場地位。 但如果非要在兩者之間做出選擇，耐克與阿迪達斯，誰是更好的營銷靈感？ 讓我們來了解一下。 畢竟，正是從大品牌的正面交鋒中，您獲得了一些最有價值的營銷課程。

一點介紹

耐克和阿迪達斯是美國消費者最認可的兩個運動品牌之一。 其中近 89.71% 的人認可耐克，89.62% 的人認可阿迪達斯。 那很接近。

那麼，這些品牌是如何成長為該細分市場的這些大型參與者的呢？ 讓我們找出答案，但在此之前，這裡有一點歷史，開始。

耐克

Nike 前身為 Blue Ribbon Sports，由 Bill Bowerman 和 Phil Knight 於 1964 年創立。第一家商店於 1966 年開業。其餘的，正如我們所知，已成為歷史。

如今，該品牌銷售鞋類、包袋和各種運動配飾。 耐克 Swoosh 標誌經常被引用為永恆標誌設計的一個例子。 它體現了簡單性的影響。 這之所以成為可能，是因為該品牌採用了強大的品牌戰略。

阿迪達斯

Adi Dassler 開始在他母親的洗衣房裡做鞋。 他的兄弟魯道夫隨後加入了他的行列，因此成立了達斯勒兄弟鞋廠。 在魯道夫和阿迪達斯勒分道揚鑣之後，彪馬和阿迪達斯兩家公司應運而生。

如今，該品牌迎合了廣泛的體育用品，其產品組合與耐克非常相似。 與耐克不同，阿迪達斯在不同的產品線上出現了一堆標誌。 就像性能運動系列上的三條紋，以及品牌休閒服上的三葉草標誌。 當然，還有我們都知道的標準山地標誌。

耐克運動的體育營銷靈感

1.用視覺吸引觀眾

以下是來自耐克的一些電子郵件。 看看他們，你就會明白我們的意思。

注意到什麼了嗎？ 品牌使用活潑的色彩、突出的標誌定位等細節。 但它們都有一個共同點，那就是存在吸引人的視覺效果。 無論是產品促銷還是銷售公告，甚至是個性化折扣，該品牌都以其豐富的互動式電子郵件給人留下深刻印象。

視覺效果一直是耐克最大的優勢之一。 它設法通過使用有影響力的圖像和視頻來吸引跨營銷渠道的觀眾。

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2. 名人代言可以產生巨大的影響

耐克在電視廣告和社交媒體上一直都有名人代言。 事實上，著名的 Air Jordan 系列鞋款是與 Michael Jordan 達成代言協議的結果。 如今，它是耐克最成功的品牌之一。

通過接觸同一細分市場的名人粉絲來擴大您的品牌影響力是一個絕妙的主意。 而大多數運動品牌都採用這種策略。

作為一家剛剛起步的小企業，名人代言可能並不總是在您的預算之內。 但社交媒體世界以影響者的形式為此類情況開闢了新的可能性。 找到一個受眾群體與您的運動品牌相似的微影響者，您就可以開始了！ 像這樣的協作非常強大，尤其是在您業務的早期階段。

因為有影響力的人可以在幫助人們更加信任您的品牌方面發揮巨大作用。

3. 推廣產品的最佳方式是建立知名度

如果您查看耐克的大多數促銷活動以及社交媒體帖子，您會注意到該品牌並未以傳統的“銷售”方式推廣其產品。 您不會對產品本身大驚小怪。 它主要關注實際使用產品的人，世界各地的體育人士。 當然，還有很多關於這項運動本身的內容。

但在該品牌圍繞其產品創建的少數帖子中，它強調了關鍵細節。 它建立在懷舊的基礎上，或者直截了當地慶祝產品的特別之處。 就像這個展示了範圍的演變一樣。

當你必須推廣你的產品時，給人們一些強大的聯繫方式。 當您始終如一地宣傳特定功能時，您將使您的客戶愛上該功能。 而這個功能將成為該產品的賣點。

Kimp 提示：當您創建產品演示視頻和功能亮點視頻時，請保持設計整潔。 因此，重點完全放在產品上。 正如您在上面的耐克視頻中看到的那樣。 讓您的產品主宰屏幕空間。 您的客戶看到您的產品的次數越多，他們就越會記住它。

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4. 擁抱包容性

耐克發布了科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 的視頻廣告。 事實證明，這是耐克有史以來最具爭議的廣告之一。

如果你不知道這個活動，這裡有一點背景。 足球四分衛科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）代表著黑人的生命。 今天，他是一名美國民權活動家。 在 2016 年的一場比賽中，他在奏國歌時下跪，以抗議警察殺害非裔美國人。

有幾個人表示反對 Kaepernick，因此當耐克發布以他為特色的廣告時，該品牌遭到強烈反對。 人們通過焚燒耐克鞋等來表達他們的反對。

對此，耐克副總裁 Gino Fisanotti 表示：“我們相信科林是這一代最鼓舞人心的運動員之一，他利用體育的力量幫助推動世界向前發展。 我們想激發它的意義，並將‘Just Do It’介紹給新一代運動員。”

是的，該品牌面臨著大部分美國人的仇恨。 但後來有很多人因為它強烈的意識形態而愛上了這個品牌。 該品牌仍然忠實於它所代表的東西，這贏得了人們的心。

所以，定義你的品牌代表什麼。 即使這意味著與人群作對，也要採取堅定的立場。 人們會因為你的真實而愛你。 您的客戶會因為您強大的品牌個性而更加尊重您的品牌。

5.讓品牌背後的人成為品牌的代言人

耐克定期分享以品牌幕後人物為特色的內容。 這是一篇以耐克自適應運動員艾米·布里姆為特色的帖子。

上面的例子說明了為什麼擁有強大的企業文化並在社交媒體上談論它對品牌有幫助。 對於運動品牌來說，這可能是以帖子的形式慶祝與該品牌合作的員工和健身教練。

Kimp 提示：當您必須分享員工的故事甚至信息內容時，請使用強大的視覺模板。 這樣，您的員工在聚光燈下的這些帖子將在您的社交媒體頁面上與其他常規內容中脫穎而出。

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來自阿迪達斯運動的體育營銷靈感

1. 保持有趣和引人入勝

雖然耐克的大部分帖子都非常精緻和中肯，但阿迪達斯不時分享一些輕鬆而引人入勝的帖子。 就像阿迪達斯在 Twitter 上分享的這個有趣的表情包以及隨後的民意調查一樣。

廣告、電子郵件和許多其他渠道可用於宣傳您的品牌和產品。 但這些都是單向通信工具。 社交媒體是品牌標誌性的雙向溝通渠道。 因此，通過創建交互式帖子來充分利用它。

為了鼓勵互動，分享鼓舞人心的名言甚至是關於您品牌的故事。 並要求客戶分享他們的故事或標記與帖子相關的人。 提出問題，並回應他們的意見。 這就是您增加社交媒體參與度的方式。

2. 與品牌合作做大

耐克堅持幾個原創系列。 您會注意到只有少數品牌合作夥伴關係。 另一方面，阿迪達斯在品牌合作方面做得很大。 阿迪達斯兒童系列中的 Marvel 和 Lego 系列就是很好的例子。

而阿迪達斯 Gucci 的合作則是另一個值得一提的。 這些品牌有兩種截然不同的動態。 而且目標受眾也大不相同。 但是，是的，有一個小的重疊，尤其是在年齡組方面。 因此，合作實際上奏效了。 像這樣的合作夥伴關係可以極大地影響人們對品牌的看法。

因此，如果您認為您的品牌形象需要微妙的提升，那麼請為此尋找最相關的品牌合作。

3. 代表更大的利益

在耐克與阿迪達斯的比較中，您會注意到這兩個品牌從不迴避為崇高的事業發表意見。 與耐克一樣，阿迪達斯定期分享帖子，展示它對包容性的支持程度。 這是反對種族主義的。

這是阿迪達斯舉辦的另一個在線挑戰，旨在為一線英雄做出貢獻。 對 COVID 救濟基金的捐款直接來自使用阿迪達斯跑步和訓練應用程序以及一些合作夥伴應用程序的客戶。 人們將非常願意支持一個代表更大利益的品牌。 像這樣的措施也會增加您網站或應用程序的下載量和參與率。

在政治和文化危機時期表達您的意見將是向客戶展示品牌背後有真實人物的一種方式。 因為人是有感情的。 人們站在一邊。 人們有意見。

比起品牌，人們更喜歡與人交流。 因此，通過這種方法使您的品牌人性化。 這只會增強您品牌的可信度，並讓您的客戶更加尊重您的品牌。

4. 為您的客戶增加價值

您提供的價值不會隨著您銷售的產品而結束。 信息是與客戶分享的另一項無價資產。 當您分享與您的利基相關的信息時，您就是在向客戶展示您在該領域的專業知識。 因此，您正在建立信任。

阿迪達斯在其 YouTube 頻道上定期分享信息豐富的內容。 3-stripes 會議就是很好的例子。 他們談論諸如“如何在鍛煉前熱身”或“如何運球”之類的話題。 還有 I'MPOSSIBLE 系列帶來了鼓舞人心的故事。 動機是為客戶提供的另一個價值。

Kimp 提示：由於阿迪達斯經常有視頻系列處理不同類型的內容，因此它充分利用縮略圖來建立其 Feed 的美感。 正如您在上面的示例中所看到的，這些縮略圖有助於添加一些個性化。 他們會在短短幾分鐘內告訴觀眾內容是關於什麼的。 它們還使 Feed 看起來很美觀。

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當您比較耐克和阿迪達斯的廣告活動時，您會注意到這兩個品牌在激發客戶熱情和持續樹立品牌形象方面是相當的。 看看有競爭力的品牌是如何進入營銷的，很明顯你需要做大或回家。 您需要最好的設計才能與客戶進行最佳對話。 但是，讓最好的設計為您的品牌代言並不總是一件昂貴的事情。 通過 Kimp 訂閱，您可以按固定月費率滿足您所有的體育營銷設計和視頻設計要求。

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