專家綜述：無代碼技術如何催生新一波無專業營銷工具
已發表: 2021-08-11無專業技術通過為企業提供與無代碼工具相同的效率和生產力提高來加速傳統生產。
無代碼運動始於 1985 年的微軟，當時他們開發了數據可視化電子表格 Excel。 無代碼技術於 2003 年通過 WordPress 上線，該平台可以在沒有代碼的情況下構建網站。 Shopify 讓用戶能夠創建漂亮的商店，在 2004 年之後不久問世
近年來，像 Zapier、Webflow 和 Figma 這樣的新玩家已經聲名鵲起。 每個人都提高了無需編寫一行 Python、JavaScript 或 PHP 即可實現的標準。
在無代碼技術普及之前，負責支持營銷活動的開發人員進展緩慢。 新項目要求他們優先考慮功能開發以及錯誤修復和調整。 無代碼工具的出現使開發人員可以節省在營銷頁面和全棧應用程序上花費的時間和金錢。
在過去十年中，無代碼技術的數量有所增加，不僅可以滿足開發人員的需求，還可以加快其他業務部門的工作。
這一趨勢已經讓位於新一波技術：非專業內容創建工具，旨在自動化工作流程、簡化內容創建並降低創意製作的障礙。 這些工具使營銷人員能夠更快、更大規模地創建內容，而無需成為 InDesign、Premier 或 Photoshop 等 Adobe 應用程序的專家。
在數字領域，內容需求已上升到新的高度。 品牌應生產高質量和一致的內容，以提高品牌知名度、吸引潛在客戶並產生潛在客戶。 為了滿足需求，營銷人員必須依靠新技術來提高生產力和效率。
在本文中，我們將探討品牌為何轉向非專業工具來增強內容營銷工作，以及它們在提高內容營銷人員效率方面與無代碼技術的相似之處。
與無代碼技術類似的趨勢出現在非專業工具中
營銷人員比以往任何時候都戴著更多的帽子。 個性化、測試營銷和客戶主導地位的增加改變了營銷的性質。 一致和高質量的內容有望滿足每個買家的獨特需求。
這一要求會導致工作量變重，這可能會給期望製作引人入勝且有利可圖的內容的小型內容團隊帶來過度的壓力。 隨著每個行業都向數字化方向發展，工程團隊也面臨著將企業成功過渡到數字世界的壓力。
為了優先考慮員工的福祉，公司必須重新設計可能影響員工成功的工作流程。 營銷人員需要新技術來保證生產力而不會倦怠。 無代碼技術已經為工程團隊解決了類似的問題，而這一波新的無專業營銷工具也在為營銷團隊做同樣的事情。 以下是導致其發展的三個趨勢。
營銷人員的職責正在轉移和模糊
客戶至上是零售業常用的短語，但它也帶入了 B2B 世界。 為了在當今波動的數字環境中真正脫穎而出，營銷人員必須通過在內容營銷策略中展示價值來與客戶建立真正的聯繫。
超過 80% 的智能手機用戶在嘗試新產品或服務之前會先研究信息。 這意味著潛在的潛在客戶正在訪問博客、評論網站和審核社交媒體渠道，以形成對您品牌的知情意見。
營銷人員不僅要將銷售團隊與潛在客戶聯繫起來，他們還必須成為品牌倡導者、社區經理和研究人員，才能獲得潛在客戶的信任和認同。 所有這些都需要內容製作——從博客文章到案例研究，從信息圖表到視頻內容，製作的責任落在了營銷人員的肩上。
這種職責的模糊和轉移導致了非專業營銷工具的出現，這些工具以當今客戶的需求為中心，同時最大限度地減少了內容營銷人員的額外工作量。
營銷人員需要能夠簡化複雜流程的工具
為技術項目跑到 IT 部門的日子已經一去不復返了。 缺乏技術專長的營銷人員現在可以在不涉及 IT 或僱用外部人員的情況下開展創意項目。 營銷團隊可以從頭到尾構建引人入勝的白皮書、博客文章、案例研究和其他內容，而無需中間人。
改用非專業工具為管理規模和數量提供了開箱即用的解決方案，從而加快繁忙時期的周轉時間。
當希望投資技術的企業意識到他們可以使用外部工具而不是僅僅依靠他們的工程團隊時，就會發生類似的轉變。 隨著這種開發需求的增長，無代碼工具仍然是增長最快的技術類別之一。
在客戶至上的世界中，營銷人員需要時間來確定輸出的優先級並為目標受眾開發材料。 使用非專業工具獲得的時間可確保優先考慮推動購買的客戶和活動。
數字化轉型改變了當今營銷人員的工作方式
隨著越來越多的企業轉向遠程工作，需要實施數字流程來推動創新和提高效率。 這通常被稱為數字化轉型，包括採用優化業務績效的數字化解決方案。
然而，數字化並不新鮮。 在過去的幾十年中出現了數字工具，以簡化品牌運營並改善業務功能。 這種轉變也延伸到營銷團隊。 營銷人員已經從僅在廣告牌、印刷和電視廣告等更傳統的形式上推廣信息，轉變為在新聞通訊、社交媒體、搜索引擎和創意內容中投放廣告等數字平台。
這些新技術改變了企業的工作方式，增加了當今營銷人員的責任。 非專業營銷技術是忙碌的營銷人員和精打細算的品牌的解決方案，他們希望提高投資回報率並在數字時代保持相關性。
非專業內容營銷工具的類型
數字內容的需求不斷增長，成千上萬的非專業工具已經出現，通過簡化溝通和加速創作來滿足品牌的需求。 下面，我們將探討七種內容類型，以及非專業工具如何使營銷人員更容易構建有影響力的內容。
文字和文案
儘管視覺內容很受歡迎，但書面材料在搜索引擎中仍占主導地位。 好的副本仍然很重要。 當與內容策略和適當的關鍵字研究相結合時，文案可以成就或破壞潛在客戶的轉化目標。 幸運的是，文本和文案 AI 工具正在獲得關注，並使營銷人員更容易編寫有效和高轉化率的內容。
非專業工具的例子有 Grammarly，一個基於雲的寫作助手，用於審查拼寫和語法，以及 Conversion.ai，一個為廣告、電子郵件、網站、列表和博客文章生成副本的 AI 平台。 市場上的其他文本和文案工具包括 Writesonic、Anyword、Snazzy AI 和 ProWritingAid。
另一個非專業寫作工具是 Copysmith。
“對於 Copysmith，作家的障礙只是遙遠的記憶。 在 AI 的支持下，Copysmith 融合了技術和創造力，可幫助營銷人員在幾秒鐘內創建適合其受眾的引人入勝的文案。” Copysmith 的營銷專家 Yolinda Jin 說。
“順便說一句，上面那段是用 Copysmith 創建的——內容由 AI 製作，由人類完善，” Yolinda 補充道。
– Yolanda Jin，Copysmith 營銷專家
信息圖表
高度可視化的內容，如果做得正確，是有效的、強大的，並推動潛在客戶採取有利可圖的行動。
Venngage 的信息設計專家 Lydia Hooper 將信息圖表平台視為非技術專業人士的解決方案。
“信息圖表可能比其他內容更複雜，因為它們通常包含數據和/或分析。 這意味著通常沒有設計或營銷經驗的專業人士有興趣創建它們，這意味著即使是有這種經驗的專業人士也很難找到適合這項工作的工具。 Venngage infographic maker等簡單而強大的工具可以讓每個人（非專業設計師或統計學家）快速創建有效的信息圖形。”
– Lydia Hooper，Venngage 的信息設計專家
為了吸引當今過度刺激的網絡用戶，營銷人員需要乾淨且引人注目的視覺效果。 Venngage 和 DesignCap 等非專業工具通過簡單的設計和演示工具實現了這一點，這些工具可以可視化數據——無需專業的圖形設計經驗。
平面設計
Canva、PicMonkey 和 Snappa 等平台讓設計數字或印刷材料和編輯圖像變得更加簡單。 它們非常直觀、易於使用，並且包含數千個模板，可幫助內容創建者隨時隨地進行設計。
Visme 是另一個簡化圖形設計的平台。
“在 Visme，我們創建了一個多合一的視覺設計工具，讓用戶能夠創建引人入勝的交互式視覺資產，無論您是經驗豐富的設計師還是新手。 使用 Visme，您可以創建板級演示文稿、引人入勝的圖表、專業品牌文檔或快速社交媒體圖形。”
– Payman Taei，Visme 創始人。
通過簡單的拖放功能，這些網絡應用程序使營銷人員可以更輕鬆地為社交媒體拼湊快速圖形或優化內容，而無需外包或僱用外部員工。 企業還可以使用這些工具為承包商和自由職業者構建模板。
動畫片
營銷人員可以使用易於使用的模板為視覺效果和視頻製作動畫的工具為舊內容注入活力。 Powtoon 是一個視覺傳播平台，使品牌能夠創建專業且完全定制的動畫視頻。 另一個例子是 Vyond，一個在線動畫軟件，允許企業為所有行業創建專業視頻。 其他常見的動畫應用程序包括 PixTeller、Moovly 和 Animatron。
交互的
內容營銷人員現在無需編寫代碼即可構建交互式且引人入勝的網頁。 Uberflip、Foleon 和 Contently 等交互式網站建設者通過為營銷人員提供創建智能和可擴展內容的工具來增強客戶體驗。
播客
根據 Edison Research 和 Triton Digital 的 The Infinite Dial 2021，41% 的美國人每月收聽播客。 在過去十年中，播客聽眾人數增加了兩倍多。 亞馬遜的 Alexa 和 Google Echo 等語音應用程序和硬件的流行也表明個人願意並準備好接受音頻。
營銷人員可以通過不使用錄製、編輯和製作專業品質音頻內容的專業工具來利用這一趨勢。 Spreaker 是播客託管、創建、分發和貨幣化的一站式商店，就是一個例子。
“播客是一種日益增長的現象，現在播客比以往任何時候都更加觸手可及。 借助合適的託管平台，播客可以託管、創建、分發甚至通過其播客獲利，只需單擊一個按鈕，無需任何技術經驗。 使用像 Spreaker 這樣的工具，製作您的激情項目或發展播客業務從未如此簡單。”
– Voxnest 社區和內容經理 Yvonne Ivanescu
BuzzSprout 是另一個播客創建工具，為用戶提供製作成功播客所需的一切，包括報告、目錄和推廣工具。 其他在行業中大放異彩的應用程序包括 Anchor、PodBean Alitu、Descript、SubtitleBee、Zubtitle 和 Happy Scribe。
視頻
從 Instagram reels 到 TikTok 和 YouTube，視頻無處不在，它們反映了最新的內容趨勢。 根據 Adweek 的數據，78% 的用戶每週觀看在線視頻，其中 55% 的用戶每天觀看。 這展示了視頻內容的影響和需求。
非專業軟件滿足了這一需求，並允許營銷人員為內容營銷、社交媒體、廣告和通信創建快速且引人入勝的視頻。 現在，內容營銷人員可以使用 Vimeo、Adobe Spark 和 Wistia 等非專業工具，而無需視頻編輯的技術專長。
Wistia 的內容營銷經理 Meisha Bochicchio 同意無代碼工具已經更好地影響了視頻製作。
“創建高質量的視頻資產曾經是一整天的事情，或者是一項昂貴的外包項目。 但是現在，有了這麼多出色的無代碼工具，營銷人員可以快速創建和發布具有影響力且引人入勝的視頻內容。 無論您是直播活動還是創建快速產品演示，准入門檻從未如此低。”
– Meisha Bochicchio，Wistia 內容營銷經理
當然，我們不能在不提及我們自己的 Wibbitz 的情況下談論非專業工具。 Wibbitz 讓內容營銷人員更容易在幾分鐘內編輯視頻，而無需任何技術知識。 借助我們的解決方案，營銷人員可以利用現成的模板和數百萬許可媒體資產將他們的內容創意轉化為專業且引人入勝的內容。
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