新的諾基亞標誌：重塑一個圖標

徽標是品牌最具影響力的表現形式之一。 因此，更改徽標是一個巨大的步驟。 因為更改徽標意味著更改品牌標識。 因此，您多年來精心打造的品牌形象岌岌可危。 這就是為什麼大品牌在重新設計徽標時會採取謹慎的計算舉措。 諾基亞是決定通過其徽標更改開闢新天地的此類品牌之一。 你見過新的諾基亞標誌嗎？

從字體到顏色和視覺風格的一切都在這個來自諾基亞的前瞻性標誌中顯得新鮮。 但為什麼要改變？ 品牌有什麼用？ 這個標誌變化對品牌意味著什麼？ 世界對徽標有何反應？ 我們將在這篇博客中回答所有關於諾基亞新標誌的問題。

諾基亞標誌——演變故事

為了了解新標誌的相關性和意義，讓我們回顧一下過去的品牌及其標誌。

第一個諾基亞標誌

上圖顯示了 1865 年的第一個諾基亞標誌。是的，這個品牌已有一個多世紀的歷史了！ 但諾基亞當時的業務截然不同，它的名字叫諾基亞 Osakeyhtio。 它最初是一家造紙廠，隨著業務的發展和技術領域以前所未有的速度發展，該品牌轉向了一個截然不同的方向。 一個好的，毫無疑問。

雖然舊的諾基亞品牌本身或其徽標與今天的諾基亞沒有明顯的聯繫，但從徽標中可以看出一些東西。

• 這是一個標誌性標誌，在當時被認為是優雅的標準。
• 該名稱本身來自業務發源地諾基亞的名稱。 諾基亞的河濱小鎮因漁業業務而受歡迎，因此也是會徽。 徽標捕捉了品牌的傳統。

1965 年的改款版本看起來與第一個徽標非常相似，但更現代以適應時代。

品牌支點和諾基亞標誌

直到 1992 年，諾基亞還將其業務多元化到其他行業，在此期間，諾基亞徽標經歷了幾次迭代。 但是該品牌繼續在徽標中使用其名稱，始終如一地建立其存在並緩慢而穩定地建立品牌知名度。

諾基亞標誌——品牌踏入手機世界後

諾基亞於 1992 年在商用通信設備行業推出了第一款 GSM 手機，這為通信帶來了一次徹底的革命。 牢記核心理念，該品牌還推出了其著名的標語——“Connecting People”。

徽標經過改造以包含新推出的標語，這是大多數人都知道的諾基亞徽標。

是什麼讓這個舊的諾基亞標誌如此具有標誌性，以至於新推出的標誌正在通過細齒梳進行分析？ 以下是使舊徽標在消費者中大受歡迎的一些方面：

• 舊諾基亞徽標的簡潔性使其令人難忘。 這也是幫助標誌經受住時間考驗的因素。
• 字體顏色——藍色仍然是大品牌尤其是科技行業品牌最受歡迎的選擇之一。 諾基亞標誌中的藍色代表信譽和專業。
• 不同的形狀會有不同的感覺。 在建立社區意識方面，圈子是受歡迎的選擇。 舊諾基亞標誌的光滑圓潤字體使該品牌顯得更加平易近人。 這也與“連接人”的理念有關。 這兩者都適用於 B2C 品牌。

Kimp 提示：如果您查看 1992 年以來諾基亞徽標的演變，字體變化以及標語的省略都有助於打造更加簡潔的設計。 這是一件好事，因為您不希望任何分散注意力的元素將注意力從品牌上移開。

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評估新的諾基亞標誌

任何品牌重塑活動，尤其是像諾基亞這樣的大品牌，都會吸引很多眼球。 發生這種情況時，人們開始談論品牌。 現在，社交媒體讓分享意見和在屋頂大聲疾呼變得更加容易，它發生的規模甚至更大。

所以，當一個跨越幾代人的品牌決定推出一個新標誌時，人們會拆掉這個標誌，從各個角度仔細審視它。 新的諾基亞標誌的歡迎也不例外。

這個新的諾基亞標誌於 2023 年 2 月推出。Lippincott 是三星和星巴克等品牌的多個品牌活動背後的著名創意機構，也負責諾基亞的新品牌重塑。

這個標誌看起來像是一個全新的嘗試，與該品牌幾十年來一直使用的經典標誌相比有了巨大的飛躍。 想更多地了解這個標誌、它的設計和它的目的嗎？ 讓我們開始吧。

接受褒貶不一的評論

新的諾基亞標誌並沒有受到熱烈歡迎。

社交媒體有時可能很苛刻，最近對諾基亞徽標的反應無疑證明了這一點。

一些用戶還將新的諾基亞標誌與新的起亞標誌進行了比較。 別忘了，起亞是最近受到嚴格審查的另一個品牌。

儘管存在所有這些批評，該品牌確實收到了來自世界各地的評論家和設計師的好評。

背景故事

但是你想知道為什麼標誌突然改變了嗎？ 這是一個快速的背景故事。

諾基亞成為手機領域的先驅。 但在 iPhone 誕生後，情況發生了變化。

諾基亞的智能手機市場份額從 2007 年的 49.4% 下降到 2013 年的 3%。該品牌試圖通過智能手機跟上不斷變化的市場，但它確實無法重回昔日的輝煌。 它就在我們眼前慢慢死去。

但現在諾基亞以全新的活力和全新的方式重返市場。 最顯著的變化是從 B2C 到 B2B 的轉變。

該品牌不再與手機有關，而是與網絡有關，用於“工業數字化”。 為了標誌著其品牌轉型並與新的目標受眾建立聯繫，該品牌推出了新徽標，作為其大規模品牌重塑工作的一部分。

與品牌重塑的意圖一致

儘管用戶在社交媒體上做出了回應，但該品牌的標誌確實給人留下了深刻印象。 這樣做的主要原因之一是意圖明確。

關鍵是要確定品牌重塑的正確時機和原因。 在這種情況下，諾基亞做到了。 其目的是轉移注意力——幫助客戶不再將諾基亞視為與手機相關的品牌。 要徹底改變觀點，您確實需要對品牌設計進行徹底改變。

此外，當您查看大多數品牌重塑活動時，品牌會發生變化，但目標受眾通常保持不變。 但在這種情況下，新的諾基亞品牌專注於其他業務而非消費者。 因此，整容也體現了視覺風格的轉變。

將所有這些放在一起，新的諾基亞標誌恰恰表明它代表了一種改變。

字體選擇之爭

新諾基亞徽標中討論最多的方面之一是字母 N、K 和 A 中缺少的字形。因此，一些人指出了可讀性方面的差距。 以及徽標如何讀起來像“AOCIA”

但從設計的角度來看，缺失的字形創造了一個有趣的元素，每個標誌都需要一個。 在不擾亂佈局和不影響徽標整體氛圍的情況下，刪除的字形使徽標更加有趣。 它使徽標和品牌顯得大膽。 這完美地體現了該品牌擺脫常規產品並探索新領域的大膽舉措。

除此之外，字體的選擇也是明智之舉。 正如我們剛才討論的那樣，舊的諾基亞字體更加“友好”和“溫暖”，因為它旨在與消費者建立聯繫。 新諾基亞標誌的字體更加現代和優雅。 它所具有的權威氣質使其非常適合諾基亞目前採用的 B2B 方法。

Kimp Tip：儘管其標誌設計發生了許多變化，但該品牌保留了一些方面，例如顏色。 雖然它現在更大膽、更明亮，但它仍然使用藍色作為主要顏色。 該品牌繼續使用保留品牌名稱的“字標”徽標。 對於一個在過去幾十年中樹立了強大立場的品牌來說，它的名字絕對是一個簡單的標識符。

同樣，當您重塑品牌時，重要的是要確定客戶與之相關的徽標中最容易識別的方面，以便您可以保留它。

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徽標中的明確信息

除了美學和與品牌的相關性外，引入的標誌設計還應包含明確的信息。 那時它會為您的品牌重塑工作增加價值。 新的諾基亞標誌也勾選了這個方框。

徽標中的字符本身沒有多大意義。 但當他們走到一起時，這個品牌就能立即被認出來。 諾基亞的新轉變是連接事物，精簡和數字化行業以關注大局。 您不認為徽標中的信息與品牌信息聯繫得很好嗎？

Kimp 提示：當您更新徽標設計時，請確保您的新設計能夠獨立講述一個故事。 並使用品牌視覺效果和社交媒體圖片來幫助您的客戶了解這個故事。 這使他們更容易適應變化並接受您的新徽標和品牌方法。

那麼，新的諾基亞標誌是成功還是失敗？

在一般意義上不會發生一個標誌被擊中或未命中的情況。 畢竟，品牌並不總是與設計師溝通，設計師從設計的角度嚴格檢查標誌的各個方面。 該標誌是為那些對品牌有先驗了解的消費者而設計的，對品牌有先驗認知。 而品牌的標誌與品牌的這種觀點框架是分不開的。

所以，如果新標誌沒有達到他們的期望，如果標誌感覺與品牌及其現有形像不相關，那麼標誌重新設計就沒有達到目標。 另一方面，如果新標識能夠以更有意義的方式拉動心弦或將品牌與消費者聯繫起來，並且能夠準確地捕捉到品牌重塑的目的，那麼它就會大受歡迎。

考慮到這一點，就諾基亞新標識而言，現在就斷定該標識是成功還是失敗還為時過早。 因為隨後的品牌推廣工作也將發揮重要作用。

可以說，從設計的角度和抓住品牌重塑意圖的角度來看，新的諾基亞標誌絕對是一個潮流引領者。

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品牌重塑不會在一夜之間發生。 數月甚至數年的周密計劃和精心起草的執行計劃可以提高您的品牌重塑活動成功的機會。 這個過程涉及很多設計。 從令人驚嘆的新徽標設計到有助於向客戶介紹新徽標的圖形，每一個小設計都很重要。 您需要視頻預告片來建立預期，需要社交媒體圖片來發佈公告，並需要電子郵件圖片來幫助您的客戶熟悉您的新品牌標識。 將所有這些設計放在一個地方的一種方法是什麼？ 註冊 Kimp 圖形 + 視頻訂閱。

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