非營利組織：您想要每月 10,000 美元的免費贈款嗎？

已發表: 2018-01-16

最後更新於 2018 年 7 月 30 日

您聽說過 Google Grants 嗎？ 該公司幫助我們的代理機構合作夥伴獲得他們的非營利客戶 Google Grants。 Google Grants 是每月來自 AdWords 的 10,000 美元的實物廣告。 哇！ 你能想像用很少的工作為你的非營利客戶帶來價值 120,000 美元的年價值嗎？ 我們這樣做！

Google Grant 可以用來做什麼？ 好吧，我們可以招募志願者，吸引新的捐助者，並通過 Google AdWords 與他們的目標市場分享非營利組織的使命！ 天空是極限，我們可以在如何使用贈款方面發揮創意。

但是，首先您的公益組織是否有資格獲得 Google Grants？您應該注意什麼？ 讓我們來了解一下。

那！ 公司是白標數字營銷領域的全球領導者。 我們為世界各地大大小小的機構提供成果。 詳細了解我們的白標服務以及我們如何幫助您實現今天應得的結果！

第 1 步：您的非營利組織必須位於以下國家之一。

阿根廷匈牙利羅馬尼亞
澳大利亞印度（英語） 俄羅斯
奧地利印度（印地語） 塞爾維亞
巴西印度尼西亞新加坡（中文）
比利時（荷蘭） 愛爾蘭新加坡（英語）
比利時（法語） 以色列斯洛伐克
比利時（德語） 意大利斯洛文尼亞
博茨瓦納日本西班牙
保加利亞肯尼亞南非
加拿大（英語） 韓國瑞典
加拿大（法語） 盧森堡（德語） 瑞士（法語）
智利盧森堡（法語） 瑞士（德語）
哥倫比亞墨西哥瑞士（意大利語）
克羅地亞澳門台灣
捷克共和國馬來西亞泰國
丹麥荷蘭火雞
芬蘭新西蘭越南
法國挪威英國
德國菲律賓（英語） 美國
香港（英文） 菲律賓（菲律賓）
香港（粵語） 波蘭

第 2 步：您的非營利組織必須持有慈善機構身份。

例如，在美國要獲得慈善機構身份，您必須擁有 501(c)(3)，您不能是財政贊助的組織，並且必須在 TechSoup 註冊（我們幫助提供有關如何在 TechSoup 註冊的說明以我們的客戶）。

請注意，教堂仍然必須獲得 501(c)(3) 免稅才能獲得 Google Grants。

第 3 步：您的非營利組織不能是以下之一：

That! Company White Label Services

  1. 政府實體或組織
  2. 醫院或醫療保健機構
  3. 學校、學術機構或大學（教育組織的慈善機構有資格）。

第 4 步：您必須同意 Google 的條款和條件

您必須同意 Google 要求的關於不歧視和捐款收據和使用的認證。 並非所有組織都希望這樣做。 例如，根據 2012 年最高法院的裁決，宗教機構目前有權在選擇其部長時不受任何限制。 這意味著他們可以根據種族、年齡、性別、殘疾、國籍或其他任何事情來歧視部長。 並不是說他們必須這樣做，但他們會同意通過參與該計劃來放棄這樣做的權利。

此外，“廣告助公益不允許宣傳仇恨、不容忍、歧視或暴力的廣告、關鍵字或目的地。 具體而言，您的廣告、關鍵字和網站不應宣傳與受保護群體的信仰相關的反對或反情緒，包括宗教、殘疾、年齡、國籍、退伍軍人身份、性取向、性別、性別認同或其他相關特徵帶有系統性的歧視或邊緣化。”

有點遺憾，這甚至需要由谷歌聲明……。 我們繼續嗎？

第 5 步：您必須有一個足夠的網站

您必須擁有一個具有“大量內容”的實時網站。 谷歌並沒有詳細說明“大量內容”的含義，所以它有點灰色地帶，但確實計劃擁有足夠的內容，讓谷歌能夠清楚地了解你的任務是什麼。 雖然不一定定義“大量內容”，但它們確實有詳細的網站政策，我們將在下面詳述。

以下是直接來自 Google 的與您的網站相關的規則。

擁有和運營的網站

您的組織必須擁有用戶點擊您的廣告時所登陸的域。 （也就是您可能不希望您的網站開發人員擁有您的域名。）

優質網站

您的網站必須對您的組織和使命進行有力而清晰的描述。 每個網頁都必須有足夠的信息讓訪問者了解您組織的目的。

您的網站必須運行良好且不包含損壞的鏈接。 （運行現場審核！

您的廣告、關鍵字和網站不得作出承諾在諮詢、服務或購買後取得結果的聲明。 您網站上的聲明必須引用可驗證的參考資料，以便為用戶提供透明度。

商業活動

商業活動不得成為您網站的主要目的。 這包括產品和服務的銷售、諮詢、潛在客戶開發和提供推薦。

任何有限的商業活動都必須支持您的非金錢使命。

如果您的組織對產品或服務收費，您的網站必須描述您的組織如何使用資金，例如，通過披露年度報告。

網站上的有限廣告

您組織網站上的廣告必須與您的使命相關，並且不會對用戶造成乾擾。

您的網站可能不會託管 Google AdSense 廣告或附屬廣告鏈接。 如果您需要鏈接到 AdSense 帳戶以接收 Android 市場的付款，那麼只要您不在您的網站上展示 AdSense 廣告，您就有資格。

第 6 步：堅持使命

Google 希望您在使用 Google Grant 時繼續執行任務，並且不希望您開始將一堆不相關的流量發送回您的網站。

因此，不允許使用以下關鍵字和查詢來投放廣告助公益廣告：

  • 不屬於您的品牌字詞，例如“YouTube”或“Google”或報紙或其他組織的名稱
  • 單字關鍵詞（不包括您自己的品牌詞、公認的醫療條件以及此處發布的少數例外關鍵詞）
    • 帶有破折號、句點或特殊字符的註釋術語不被視為單字關鍵字
  • 過於籠統的關鍵字，如“免費視頻”、“電子書”、“今日新聞”、“輕鬆瑜伽”、“下載遊戲”、“工作提醒”、地名、歷史事件/人物名稱
  • 質量得分為 2 或更低的關鍵字

第 7 步：了解您的賬戶結構規則

您必須遵守以下賬戶結構規則：

廣告助公益 AdWords 帳戶必須具備：

  1. 廣告助公益帳戶必須具有特定的地理位置定位，才能在與您的公益組織相關的位置展示廣告。
  2. 每個廣告系列至少 2 個有效廣告組，每個廣告組包含一組密切相關的關鍵字和 2 個有效文字廣告
  3. 至少 2 個附加鏈接廣告附加信息

第 8 步：了解 Google 仍然是老大

在 Google 的要求性能部分，他們漫不經心地提到您必須每月保持 5% 的點擊率 (CTR) 。 他們提到，如果連續 2 個月未達到 CTR 要求，您的帳戶將被取消。 然後他們聲明“在調整關鍵字以使您的帳戶符合規定後，您可以要求恢復您的帳戶”

5%的點擊率！ 哈！ WordStream 完成的一項研究表明，“AdWords 付費搜索廣告的平均點擊率約為 2%。 因此，任何超過 2% 的點擊率都可以被視為高於平均水平。”

對於谷歌來說，這是一個很好的包羅萬象的辦法，可以強制關閉它認為違反其政策的任何帳戶，並吸引與非營利組織的使命無關的流量。

所以，這裡的重點是不要試圖錯誤地使用 Google Grant，這樣你就會保持清醒，但如果你濫用它，Google 會關閉你。

最後——第 9 步：要記住的 Google Grant 廣告限制：

  1. 您的廣告將完全基於文本（沒有視頻或圖片）。
  2. 它們只會出現在 Google 搜索結果頁面上，位於付費廣告客戶的廣告下方。
  3. 所有廣告系列都必須以關鍵字定位。
  4. 您的最高每次點擊費用 (CPC) 為 2.00 美元。 （根據我們的經驗，這是最大的限制因素之一，許多 Grant 廣告商通常最終不會使用 10,000 美元的全部贈款，但誰能抱怨免費廣告呢？）

結論/如何申請：

我們希望您發現這是一個很好的資源，可以更好地了解對 Google Grant 的質量/保持資格的所有要求。 如果您在申請 Google Grants 或更好地管理您的 Google Grants 時需要任何幫助，請告訴我們，否則您可以在此處申請您的 Google Grants – https://www.google.com/nonprofits/account/signup?locality =我們。

資源：

https://www.google.com/grants/

https://support.google.com/grants/answer/1657899?hl=en&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/4410314?hl=en&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/117827?hl=en&ref_topic=3500093

https://www.google.com/grants/how-it-works/

https://www.huffingtonpost.com/red-room/work-for-a-church-or-reli_b_1202918.html

https://www.wordstream.com/average-ctr