不要錯過 Facebook 廣告商的機會：2017 年趨勢

2016 年為在線企業和營銷人員帶來了大量需要思考的信息。 現在，是時候修改我們對 2016 年的預測趨勢並提出新的預測了。

2016 年，我們注意到廣告客戶數量的增長，他們不得不花更多的錢來讓他們的廣告發揮作用。 輪播廣告格式的使用確實增加了廣告的相關性，並幫助企業接觸到目標受眾。 移動趨勢也很明顯：56.6% 的 Facebook 活躍用戶是純移動用戶。 他們查看宣傳圖片、閱讀帖子和觀看視頻廣告。

那麼，Promodo 專家對 2017 年有何期待？ 讓我們來了解一下！

趨勢#1：廣告商數量增長

大約有 5000 萬個活躍的小型企業頁面，其中 300 萬個是活躍的廣告商。 據報導，這些頁面每月有 25 億條評論。

如今，社交網絡上的廣告比電視廣告帶來更好的效果，因此營銷人員更頻繁地使用社交媒體。 查看下圖，這表明 Facebook 遙遙領先於社交媒體：

資料來源：2016年社交媒體營銷行業報告

其他平台包括論壇、SlideShare、社交書籤、地理位置、Snapchat 和 Vine。

注意：在某些行業，社交媒體廣告只有在與其他渠道，特別是電視廣告相結合的情況下才能有效發揮作用。 2016 年， 81%的營銷人員將他們的社交媒體與其他營銷活動相結合。

趨勢 2：更多用戶轉向移動設備

這是由於用戶的移動偏好而發生的。 正如 Socialbakers 報告的那樣，90% 的平台用戶是移動用戶，超過 50% 的用戶只是移動用戶。

圖片來源：創業節拍

由於 2016 年第三季度移動廣告佔 Facebook 廣告收入的 84%，公司似乎將更加關注移動廣告選項。 例如，在 Facebook 移動新聞源中設計有用的輪播。

圖片來源：The Motley Fool。

因此，更多用戶將在未來一年成為移動用戶。 但是，與前幾年相比，增長速度將放緩。

趨勢 3：營銷活動的有效性提高

研究表明：46% 的營銷人員同意他們在 Facebook 上的努力正在奏效。 然而，近三分之一的受訪者表示他們對以下聲明不確定：“我的 Facebook 營銷是有效的。”

最近，Facebook 宣布更新指標和報告，以幫助數百萬合作夥伴發展業務。 營銷人員將獲得更多工具來衡量他們的活動的有效性：描述性名稱、清晰的計算、更一致的定義和更好的分類。

該平台繼續贏得小企業的信任，旨在讓營銷人員的生活更輕鬆、更有效。

注意：10 月，公司在影響自然覆蓋率的頁面洞察中發現了一個錯誤。 它將在最近的將來修復。 同時，他們希望根據可見展示次數計算自然覆蓋率。

圖片來源：臉書。

趨勢#4：實時視頻的作用增加

2016 年，用戶每天觀看 40 億個視頻（！）。因此，73% 的營銷人員計劃在未來一年增加對視頻的使用是合乎邏輯的。 Facebook 現在每天的視頻觀看時間達到 1 億小時。 在推出直播視頻選項後，Facebook 已準備好滿足計劃增加直播視頻活動的營銷人員的需求。

近 50% 的營銷人員計劃使用實時視頻服務，包括 Facebook Live。 另有 50% 的人希望了解有關此選項的更多信息。 因此，直播視頻成為主流。

博主承認，人們在 Facebook Live 視頻上的評論是普通視頻的 10 倍。 邀請朋友、即時回答問題並在 Facebook 實時地圖上看到自己很有趣：

Promodo 專家注意到的另一件事是活動參與者喜歡直播。 我們也在 Promodo Partners 2016 會議期間進行了直播。 2017年電商必須為現有和潛在客戶製作視頻內容。

趨勢 5：Facebook 將更頻繁地用作搜索引擎

Facebook 每天有 20 億次搜索和 2.5 萬億個帖子，成為商品和服務信息的重要來源。 同時，Facebook 上 75% 的品牌推廣他們的帖子，因此更多用戶會定期與品牌互動。

6 月，Facebook 發布了 Deep Text，它基本上是一個基於神經網絡的人工智能引擎，能夠理解發佈到平台上的所有文本背後的含義。

Facebook 機器學習團隊的工程總監 Hussein Mehanna 告訴 Quartz：“我們希望將 Deep Text 用於對 Facebook 內的內容進行分類，以方便搜索，並向用戶展示正確的內容。”

人們想要搜索的信息量越來越多，因此 Facebook 將努力建立跟踪和索引平台上所有信息的能力。 目前，Messenger 上的一些聊天機器人能夠理解簡單的事情，比如有人需要出租車。 這就是我們談到 2017 年 Facebook 的下一個重要趨勢的地方。

趨勢#6：聊天機器人學會解決更多任務

Facebook Messenger 聊天機器人變得更加先進和有用：查看福布斯精選的這些電子商務機器人的優秀示例。 他們可以發起訂單和購買，而其他人則提供信息支持。

Facebook 還在 Messenger 和 News Feed 上提供即時遊戲。 人們不需要安裝新的應用程序，他們可以在 Messenger 上玩排行榜和基於分數的遊戲。 看起來這種可能性將被採用遊戲化的廣告商廣泛使用。

今天，仍然很難找到機器人，因為它們中的許多都沒有出現在搜索中並且表現不佳。 正如 Digital Trends 報導的那樣，自 2016 年 4 月該計劃首次啟動以來，已經建立了大約 30,000 個聊天機器人，而且還會有更多。

圖片來源：Pocket-Lint。

趨勢 7：本地賣家和買家獲得更多機會

Facebook 讓中小企業和客戶更容易相互聯繫。 這個想法很簡單——在網上創建一個人們可以輕鬆買賣的地方。 因此，他們在 2016 年 10 月上旬推出了 Marketplace。

雖然不方便在 Marketplace 中支付或交付商品，但用戶只需幾個步驟即可發布待售商品。 該平台已在四個國家/地區啟動並運行，2017 年還會有更多。它將在不久的將來擴展，因為它對用戶來說是萬無一失的。

趨勢 8：在 Facebook 上進行測試變得更容易並提高廣告活動的效率

拆分測試自 2016 年 10 月 22 日起推出。現在，您可以通過在控制組和測試組中拆分受眾來檢查廣告假設。 此功能可通過 API 獲得。 您可以自動化受眾劃分，看看哪些有效，哪些無效。 Facebook 讓您可以測試受眾類型、廣告展示位置、不同的廣告創意、投放優化技術、預算和更多變量。

圖片來源：面向開發人員的 Facebook。

拆分測試 API 的明顯好處是：

• 減少受眾細分的時間和精力——該過程是自動化的。
• 細分之間沒有重疊——系統檢查創建的受眾是否重疊。
• 要測試的變量種類繁多——可以關注對您最重要的方面。
• 輕鬆獨立運行您的測試活動——無需手動設置所有內容。

2017 年，公司將改進其廣告策略並優化預算，因此他們將採用拆分測試來了解與其他策略相比，哪種策略做得更好。 在開始實驗之前，請確保您研究了測試限制、定義了 KPI 並縮放了結果，以便兩個測試組具有可比性。

加起來

如果您還沒有開始在 Facebook 上投放廣告，我們強烈建議您考慮這個想法。 根據 Alexa 排名，Facebook 據稱是第三世界訪問量最大的網站。 據公司報告，它也被稱為最大的社交網絡，每月活躍用戶超過 17 億，每日活躍用戶超過 11 億。

Facebook 仍然是營銷人員最重要的社交網絡，55% 的行業專業人士選擇了這個社交媒體渠道，並且很可能在 2017 年底保持領先地位。

當一些數字工具變得流行並且許多廣告商面臨競爭時，忽視未來趨勢是危險的。 學習更多知識的能力，準備好以足夠的時間和方式使用可用的工具——所有這些因素都會影響廣告的成功，因此也會影響銷售。 因此，請使用最好的工具來幫助您的公司在 2017 年實現其目標。