品牌如何通過奧運會加強營銷

對於大多數品牌而言，體育賽事傳統上是一桶金。 這些活動獲得了一些最好的收視率，包括現場觀眾、在家觀眾和數字觀眾。

因此，品牌投入金錢、時間和資源來吸引已經迷上與這些活動相關的一切的觀眾是有意義的

雖然這適用於所有主要的足球、籃球和板球錦標賽，但有一項賽事絕對是大獲全勝。 是的，你沒看錯——這就是奧運會。 品牌出價數百萬美元，以獲得與所有主要體育運動中的這個巨人建立聯繫的機會。

從積極的讚助、運動員協會和小額贊助，這裡有很多錢在起作用。 作為在五大洲流行的活動，它也將為品牌帶來大量收入。

2020 年的大流行確實短暫地阻止了希望通過奧運會交易賺錢的品牌。 但正如我們所看到的，形勢發生了逆轉，東京政府確認了夏季奧運會在 2021 年照常舉行的計劃。

現在他們有了另一個機會，許多品牌和活動設計師在一些最偉大的營銷活動中超越了自己。 這些創意告訴我們，即使行業預測不佳，您仍然可以在設計和構思方面取得領先。

讓我們先看看奧運會與營銷之間的聯繫，然後再看看今年夏天品牌如何提升營銷遊戲。

東京 2020 和大型營銷舞台

我們討論了奧運賽事一般如何為全球所有主要品牌提供絕佳的營銷機會。 這就是為什麼大多數品牌都投資於長期合作夥伴關係並提前幾年開始計劃他們的活動。

當 2020 年 COVID-19 大流行來襲時，所有這些計劃中的活動都回到了繪圖板上。 所有主要品牌都明白，他們的營銷和廣告努力必須與在這場大流行中遭受損失的人們產生共鳴。

因此，這一次，品牌必須在不改變他們多年來建立的品牌個性的情況下，真正找到與當前形勢相關的東西，而不是通用的以奧運會為主題的活動。

非贊助商和小品牌也這樣做了。 因為他們希望以某種小的方式與事件相關聯，並且不得不擺動圍欄以在人群中引起注意。

這是一項艱鉅的任務，但許多人在內容、語氣和品牌宣傳方面也完成了這項任務。

另一個挑戰是新發現的對數字活動的重視。 由於沒有觀眾，電視觀眾也在減少，品牌知道這些創意將比其他任何地方都更能在互聯網上曬曬太陽。

鑑於夏季奧運會期間不斷變化的營銷格局，現在是時候透露即使在大流行病中也能進行出色的營銷活動的原因。 了解這些元素將使您了解使最佳廣告系列成為現實的真正本質。

品牌如何將他們的 A-game 帶到 2020 年東京奧運會營銷

雖然每個活動都以自己獨特的方式多樣化和獨特，但今年所有品牌活動都有一個共同的主線，用於 2020 年東京奧運會。 除了強調奧運會項目外，這些活動的一些突出特點是：

品牌推廣

奧林匹克運動以項目、運動員和運動為主要部分。 但這並不意味著品牌會退居二線。 相反，這意味著您在宣傳自己的品牌的同時也以正確的方式展示了活動。 例如，這個耐克圖形是關於運動員和非運動員以自己的方式享受運動的。 但是，在每一幀中，您都可以看到與他們站在一起的耐克標誌。 這就是強大的視覺營銷。

消息傳遞

每個品牌和營銷人員都必須重新考慮他們如何在大流行的背景下向客戶銷售產品。 消費者不太容易接受過分推銷的信息。 2020 年東京奧運會也遭到了許多類似的反對。 感知到他們所服務的社區的情緒後，品牌迅速轉向與奧運會#strongertogether 活動配合使用的信息。

是的，他們銷售產品並建立品牌知名度，但其動機是建立社區，而不是客戶群。

2020 年東京奧運會是在一個非常發人深省的背景下舉行的，品牌在他們的宣傳活動中都注意到了這一點。

全渠道存在

東京 2020 的營銷活動本身就是一本劇本。 賽事組委會（國際奧委會）建立了強大的全渠道存在（電視、戶外、數字和印刷），以至於無法避免任何奧運會更新。

因此，耐克、阿迪達斯和 Airbnb 等品牌也在所有渠道中都佔有一席之地，以充分利用所有這些平台。

既然我們知道了最有效的與奧運會相關的營銷活動的突出特點，現在是主要行動的時候了。

事不宜遲，讓我們直接深入了解 2020 年東京奧運會品牌的頂級營銷活動。

在 2020 年東京奧運會上憑藉營銷獲得金牌的頂級品牌

耐克

耐克是體育界的傳奇品牌。 沒有一項運動是耐克不代表的。 因此，這表明耐克也在 2020 年東京奧運會上開展了一些精彩的活動。 作為美國奧運代表隊的官方贊助商，耐克在比賽前和比賽期間也投放了一系列電視廣告、戶外廣告和數字廣告。

雖然創意各不相同，但耐克廣告突出了體育精神、對運動員的堅定支持以及運動愛好者和奧運會運動員之間的共同點。

廣告的視覺效果、色調和設計將品牌粗獷和活躍的個性作為其核心，並與大眾進行了出色的合作。 作為該活動的一部分，耐克還為美國運動員推出了製服，並與美國奧運代表隊進行了持續的讚助。

該系列中的一些值得注意的活動包括支持美國籃球隊的王朝廣告、向母親致敬的最堅韌的運動員以及提高心理健康意識的新治療運動。

Kimp 提示：創建與主題相關的內容是一項棘手的遊戲。 雖然像奧運會這樣的賽事可以讓你提前做好準備，但你仍然需要時刻保持警惕。 尋找周轉時間更快且了解您的品牌標識的設計團隊可以幫助您更快地開展相關的品牌活動。

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歐米茄

這個手錶大品牌與奧運會有著長期的聯繫。 作為贊助商，歐米茄發起了一項出色的活動，慶祝奧運會體育賽事的精確性，同時也強調其產品。

分屏模式是將手錶品牌與奧運緊密聯繫起來的有效設計。 它還巧妙地提升了品牌的效率，以打動觀眾。

歐米茄的奧運營銷活動是聯合品牌運作的一個傑出例子。 從第一個屏幕到出口卡，歐米茄和奧運會的視覺身份並存，沒有一個主導另一個。

整個視頻的過渡、巧妙的編輯和創新設計使其成為一種享受。 我們不能忽視對日本文化的微妙點頭。 它完美地擊中了所有正確的位置！

觀眾喜歡這個廣告，它展示了優秀的視頻設計是多麼有效。

該品牌還推出了一些與體育賽事和日本永恆文化相關的標誌性時計。

金普提示：即使沒有昂貴的生產，廣告設計也很容易破解。 您所需要的只是一個了解您的品牌標識和您打算傳達的信息的設計團隊。

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奧利奧

還記得我們如何在不丟失您獨特的品牌標識的情況下傳達信息嗎？ 好吧，奧利奧似乎已經成功了。 自從 COVID-19 大流行爆發以來，世界一直在經歷艱難時期。 災難比任何人想像的都要多。

奧利奧是一個有趣、好玩、快樂的品牌，為全世界的人們帶來了許多快樂的回憶。 所以，很明顯，奧利奧不得不帶著它標誌性的歡快廣告加入 2020 年奧運會。

廣告展示了對立球隊的人們如何分享對餅乾的共同熱愛，如果球員們不時聚在一起分割一個，一切都會有好的結局。

由於該品牌是美國奧運代表隊的讚助商，因此該品牌在整個廣告中都使用了紅色和藍色。 所有鏡頭中明確無誤的奧利奧包裝也強化了該視頻中的品牌標識。

與大多數品牌一樣，奧利奧也推出了一款紀念美國奧運代表隊的限量版曲奇，所有曲奇都配有定制的包裝設計。

金普提示：有時，您必須考慮將營銷整合到數字和電視廣告系列之外。 特別是，如果您是一家產品公司，請在零售標誌、包裝設計和店面設計方面進行開箱即用的思考。

DFS

如果說奧利奧在廣告中體現了品牌個性的融合，那麼 DFS 帶來了一個很棒的產品整合，每個人都可以藉鑑。 作為英國地區最大的家具和沙髮品牌，DFS 發起了一場與大流行病經歷產生共鳴的活動。

作為英國奧運代表隊的官方合作夥伴，該品牌深知此次活動的重要性。 廣告以受歡迎的運動員和該品牌的一位大明星——他們的沙發為特色。 您可以從廣告中清楚地看到這件家具在封鎖期間如何在我們的生活中發揮重要作用。

廣告設計引人入勝，鼓舞人心，並通過邀請人們在舒適的家中和 DFS 沙發上為運動員歡呼來慶祝真正的英國精神。

大多數人會稱其為典型的廣告，但該品牌確實在設計、信息和語氣上打勾。

佩洛頓

影響者營銷今天贏得了巨大的勝利。 對於一個與健身和健康息息相關的品牌來說，這是一個顯而易見的策略。 但是，該公司並沒有僅僅讓一位主要運動員代言，而是進一步推出了整個冠軍系列。

該系列有九名運動員，包括 Usain Bolt，他們齊聚一堂，展示他們在前往東京的路上的旅程。 該公司還在奧運會活動啟動期間宣布了與阿迪達斯合作的運動服系列。

這個廣告活動在數字平台、電視和其他媒體上進行了直播，傳播得非常好。

該視頻本身將重點放在運動員和社區上，而只是巧妙地帶來了 Peloton 品牌。 很容易理解，雖然它是關於品牌的廣告； 與主要品牌設計存在相比，影響者對其成功更為關鍵。

Kimp 提示：品牌化並不意味著在所有潛在材料中都存在過度的存在。 有時，這意味著將您的產品整合到一個更能體現您的價值觀和其他產品的活動中。 在我們今天這樣一個敏感的世界裡，這對成功非常重要。

與 Kimp 一起開展營銷活動以獲得金牌

設計一個可能達到數百萬的廣告是非常令人生畏的。 你可能一夜成名，也可能犯了一個巨大的錯誤。 但是，如果奧運營銷活動教會了我們什麼，那就是如果我們忠於我們的品牌，我們就可以創造出真正強大的信息。

如此規模的營銷活動需要無限制的修改、測試設計和一整套營銷材料才能有效分發。 如果您是一家小型企業，那麼您需要這一切而沒有奧運會規模的預算。

這就是 Kimp Graphics 和 Kimp Video 介入的地方。

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