社交媒體如何改變 2020 年東京奧運會的比賽

在過去的幾週，甚至幾個月裡，2020 年東京奧運會已經遍布互聯網。 除非您生活在岩石下或數字排毒中，否則您對這一事件瞭如指掌。 很難錯過。

在具有一百萬個限制的大流行期間舉辦如此規模的活動是很困難的。 但國際奧委會似乎已經承認了這一點。

當 COVID-19 大流行推遲了 2020 年奧運會時，這場世界級體育賽事的形勢看起來很嚴峻。 但是，本著奧運會的真正精神，國際奧委會利用這段時間為自己做好了更好的準備、創新，並且在看到終點線之前不放棄。

針對這種新常態，該團隊提出了創新、真實和以數字為中心的營銷策略。 這確保了這個世界上沒有一個人錯過任何更新。 無論您是否是體育迷，您都會知道發生了什麼。 這確實實現了。

如此令人印象深刻的壯舉顯示了在逆境中的韌性。 這是當今大多數企業和營銷人員在不斷變化的時代中生存所需要的。

那麼，他們能從 2020 年東京奧運會的成功中學到什麼，才能讓火炬也繼續燃燒呢？

讓我們來看看。

東京 2020 的營銷：一種新穎的 DTC 方法

儘管它是一項賽事，但奧運會本身就是一個品牌。 無論是夏季奧運會還是冬季奧運會，奧運會的標誌、品牌戰略以及最重要的讚助都讓人們興奮不已。

今年的興奮超越了品牌和廣告。 這一切都是為了通過創新的外展和營銷策略複製非 COVID 時代的奧運會賽事的經驗。

為了實現這一目標，國際奧委會設計了一種新穎的方法——直接面向客戶的營銷。 這一次是關於觀眾、他們最喜歡的運動員和對運動的熱愛。 每一篇內容都支持真實的故事，而且奏效了！

它是如何工作的？ 2020年奧運會頻道打破所有流量記錄。 這產生了超過 37 億次參與，總追隨者人數達到 7500 萬。 手機和筆記本電腦迴盪著本應來自看台的歡呼聲。 這一切都是因為國際奧委會這次決定以人為本。

社交媒體一次又一次地向我們展示，通過呈現真實的故事和人性化我們的品牌，客戶更有可能與我們互動。 國際奧委會用 2020 年的奧運會證明了這一點。

進入數字平台的人數創歷史新高，它實際上吸引了年輕一代改變這些策略。

但這並不是今年東京奧運會營銷和內容遊戲的全部內容。

隨著企業重新開放並慢慢恢復正常，我們可以使用國際奧委會數字競選手冊中的一兩頁。

因此，Kimp 為您帶來了奧運會社交媒體內容中最重要的營銷課程，為十年來最好的數字推廣活動。

奧運會社交媒體如何改變 2020 年東京奧運會的路線圖：經驗教訓 + 內容創意

距離東京夏季奧運會結束已經有一周左右的時間了。 但嗡嗡聲仍在繼續。 奧運會營銷團隊在其網站、應用程序和社交媒體等數字平台上創造了身臨其境的虛擬體驗。 這有助於提高活動的品牌知名度，吸引新的受眾，並以前所未有的方式提高參與度指標。

但是到這裡的路很艱難。 團隊從第一天起就看到了大局，並一直堅持到最後的鐘聲響起。

這是我們所有人都必須走的路，才能使我們的活動取得成功。

那麼，讓我們看看導致東京 2020 營銷成功的步驟。

1)了解你的聽眾

社交媒體成功的關鍵是你的客戶，而不是你的品牌。 為了提供能喚起情感並吸引觀眾的內容，您最好了解他們的一切。 例如，一項研究表明，千禧一代的觀眾對遊戲的熱情高於任何其他人群。 這可能是國際奧委會數字營銷活動的關鍵點。 有了這些數據，他們就有信心擁抱社交媒體。

這就是為什麼今年，奧運會的社交賬戶無處不在，從 Snapchat 到 Twitter。 最終，它帶來了更多的內容，幫助它成為體育領域最成功的數字運動之一。

傳統上，許多人認為喜歡看電視的老一代是這些活動的人群。 但沉迷於社交聆聽改變了 2020 年東京奧運會營銷的遊戲規則。

Kimp 提示：保持品牌提及，並使用分析工具根據人口統計、內容偏好和社交媒體平台詳細了解客戶。 然後，您可以計劃一個內容營銷策略，其中包含特別適用於該受眾的想法。 它還將幫助您規劃您的設計元素，例如顏色、字體和設計風格。

不確定哪種設計風格最適合您的目標受眾？ 使用來自 Kimp Graphics 的無限設計和修改來嘗試它們！

2）全渠道存在

這次你看到了多少與奧運會相關的帖子？ 你可能甚至在比賽開始之前就已經數不清了。 現在想想上屆奧運會。 是的，你從某個地方知道獎牌統計，但你在奧運會社交媒體渠道上看到了這麼多嗎？ 我們確信你沒有。 這不是巧合。

2020 年東京奧運會營銷團隊有意識地決定在全渠道開展業務。 該活動在各種社交媒體平台上有 20 個活躍的個人資料，以確保他們不會錯過任何人口統計數據。 他們還有一個網站和一個應用程序。 為什麼要這樣做？ 好吧，為了提高他們辛辛苦苦創建的內容的可訪問性。

如果您是營銷人員、活動組織者或小企業主，這對您也很重要。 您必須了解，每個平台都有獨特的受眾，按內容偏好、年齡甚至地理位置劃分。 全渠道存在可確保您的內容獲得最大的分發努力。

Kimp 提示：我們了解具有全渠道存在的內容營銷策略說起來容易做起來難。 東京 2020 擁有一支龐大的團隊，但並非每個創作者或企業都有。 但是，您仍然可以通過重新利用內容來為您的品牌建立良好的全渠道形象。 通過一些調整、編輯和改編，你的博客可以在 Instagram 上發布，你的推文可以成為一個很棒的 Snap 故事。

查看有關 Kimp 內容再利用的指南，或與 Kimp 圖形和視頻聯繫以獲取有關此過程的更多見解！

3）引起轟動

“Road to Tokyo”活動在實際事件發生之前就開始了。 事實上，第一個視頻是在一年前發布的。 奧運會社交媒體頁面上充斥著任何人可能需要的所有日程安排、預告和更新。

從產品到活動的任何新發布都需要大量的努力和計劃。 所以，當你真正放棄內容時，你需要所有的眼球。 為這些公告產生嗡嗡聲是您營銷策略的核心部分。

讓人們談論，產生 FOMO，並在第一天就售罄——就像 2020 年東京奧運會一樣。

在社交媒體上為您的企業帶來轟動的一些內容創意包括：

• 在 Instagram、Twitter、Facebook 和 YouTube 上發布活動或產品發布的視頻預告片和預告片。
• 您的網站、登錄頁面和/或社交媒體上的倒計時。
• 微內容，例如教育視頻，發布準備的幕後花絮，以及跨社交媒體渠道的謎題，以保持觀眾的參與度。

在上方，您會看到#RoadtoTokyo 的 BTS 視頻在活動開始前發佈在奧運會社交媒體賬戶上。

Kimp 提示：您在社交媒體頁面上發布的每條內容都必須慶祝兩件事——您的品牌和信息。 確保在每個平面設計或視頻設計帖子中包含品牌顏色、字體、徽標和其他重要元素。 通過這種方式，您可以提高品牌召回率，同時也為發佈建立動力。 這是雙贏的。

為您的幕後花絮內容尋找品牌編輯？ 立即查看 Kimp 視頻！

4）保持真實

我們知道，2020 年東京奧運會的營銷活動有一個核心要素——人。 因此，所有奧運會社交媒體資料都支持真實的人物、他們的故事、原始情感和相關內容。 很難發現不這樣做的帖子。

忠於他們的 DTC 策略。 2020 年東京奧運會通過以一種觸動觀眾的方式直接與觀眾對話取得了成功。 對於希望與虛擬客戶建立融洽關係的品牌來說，這是一個非常重要的收穫。

客戶更喜歡展示人性化一面的品牌和企業。 鮮明的品牌個性使某人很容易始終支持您。

所以，繼續用你的照片、客戶圖像、視頻推薦和用戶生成的內容來填充你的提要。 這向客戶表明，他們的品牌背後有一個人關心展示人性的一面。

請記住，在 Instagram 和 Facebook 等平台上，有面孔的照片往往比沒有面孔的照片獲得更高的參與度。

Kimp 提示：是否擔心始終如一地為您的品牌拍攝高質量、專業的照片？ 您的社交媒體內容沒有足夠的客戶照片嗎？ 不用擔心。 Kimp Graphics 可以將您的原始圖像轉換為您的社交網絡的高質量圖形設計增強帖子。 或者，我們可以為您創建逼真的插圖，就像 2020 年東京奧運會團隊所做的那樣。

我們還可以使用您的客戶通過 Kimp Video 訂閱發送給您的靜態圖像創建視頻推薦。

上面是來自奧運會的一個非常真實的 Instagram 動態的快照，它把焦點放在人們身上，同時也帶來了品牌價值。

5) 利用視頻的力量

我們反复看到視頻如何幫助品牌提高參與度指標並建立可靠的受眾群。 這是因為視頻是大眾最喜歡的格式。 難怪每個社交媒體平台都在推動它。 即使在社交網絡之外，視頻也可以幫助您提高 SEO 分數、登陸頁面轉化率和產品頁面瀏覽量。

這是不斷給予的禮物。

由於奧運會是一項體育賽事，視頻顯然是組織者的主要媒體選擇。 但最好的部分是該團隊制定了跨平台並觸及所有正確點的多樣化視頻營銷策略。

我們在實踐中看到的一些技術包括：

• YouTube、他們的網站和應用程序上的直播活動。
• Facebook 和 Instagram 與運動員、專家和其他著名名人的實時會話。
• 按主題、時刻和事件編制的事件視頻的蒙太奇或彙編。
• 這些視頻中的精彩片段或特殊時刻用於他們的社交媒體訂閱。

金普提示：對於小型企業來說，視頻製作可能是一件費力且昂貴的事情。 但是，如果您經營一家活動管理公司或一家擁有互聯網業務的企業，您就不能忽視視頻的影響。 嘗試使用 Kimp 視頻來幫助您編輯素材或根據您的社交媒體渠道的圖像和品牌元素創建視頻。

添加縮略圖、介紹、結尾、字幕和編輯只是我們包中的一些技巧。 聯繫團隊以獲取完整的 Kimp 視頻服務列表。

奧運會的 YouTube 頻道是今年夏天的內容寶庫。 精選的播放列表、多樣化的內容和直播都集中在一個地方。 請注意每個播放列表如何具有獨特的視覺語言，但與奧運會的品牌息息相關。 這就是優秀設計的力量。

6）過濾遊戲不錯

過濾器今天很流行。 如果您希望客戶參與您的促銷活動並在家中舒適地支持您，過濾器是必須的。

2020 年東京奧運會團隊與 Facebook 和 Instagram 合作，在這些平台上推出了定制的 AR 濾鏡。 想要支持他們的運動員並獲得最大的奧運觀看體驗的用戶可以使用這些。

他們還為粉絲創造了其他很酷的體驗，例如能夠反映吉祥物 Miraitowa 的動作並為該表演贏得獎牌。

如果您想為您的業務複製這一點，您可以與設計團隊聯繫，將您的品牌元素（如徽標、圖像或品牌名稱）轉變為人們可以輕鬆互動的過濾器。

Kimp 提示：過濾器可以為您的品牌創造奇蹟。 用戶生成的內容和參與度隨之飆升。 但是正確地設計它是非常重要的。 確保在該過濾器中吸收您的品牌設計和價值觀。 與您的設計合作夥伴交談，了解過濾器如何提高您的品牌在市場上的召回率。

7) 兩全其美

是的，我們知道世界正在慢慢重新開放，大多數公司都希望虛擬事件盡快成為過去。 經過18個月的封鎖，這是很自然的。

但是，如果您仔細考慮，您會意識到虛擬活動可能是宣傳您的實體活動和店面或營業地點的好方法。 奧運會營銷團隊在奧運會開始前與運動員進行了一場 24 小時的馬拉松訓練。

他們使用這個虛擬鍛煉活動，通過包含舊活動亮點的登錄頁面、社交媒體資料鏈接和讚助商詳細信息，為他們的網站生成網絡流量。

這也幫助他們在幾個小時內成為網上最受關注的話題之一。

所有你想要的東西，你在很長一段時間後重新打開和開始活動的地方。

Kimp 提示：為您的企業創建一個活動網頁。 它可以是一個活動、一個產品發布，甚至只是一個公告。 將您的所有廣告流量和社交媒體出站重定向到此頁面。 捕獲數據變得更容易，並極大地幫助了特定事件或產品的 SEO 工作。

查看 Kimp 的一些著陸頁設計理念，以獲得一些入門的靈感。

通過社交媒體和 Kimp 訂閱在您的營銷中爭取金牌

2020 年東京奧運會不僅僅是對全世界運動員的鼓舞。 他們還為所有小企業、營銷人員和內容創作者播下了新的希望種子。

營銷團隊向我們展示了社交媒體是後疫情時代接觸客戶並使我們的品牌在線上和線下大放異彩的重要工具。

Kimp Graphics 和 Kimp Video 訂閱可以幫助您輕鬆實現這些目標。 憑藉無限的請求、修訂和專家設計師，您將很快成為這款社交媒體遊戲的王牌。

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