頁面內容 101

Google 如何確定相關性

搜索引擎希望為不同的搜索和搜索詞（也稱為關鍵字）優先考慮最相關的內容。 搜索引擎能夠判斷網頁上的內容與特定搜索詞相關的方式之一是該詞出現在頁面內容的正文中。 您會聽到 SEO 世界中使用的頁面內容和現場內容術語。 頁面內容更多指的是頁面本身可見的內容，而現場內容有時可以更廣泛地用於包括在元數據或模式標記中找到的內容。

關鍵字

如果您有興趣在紐約尋找一家意大利餐廳——您可以在搜索欄中輸入Italian Restaurant NYC 。 谷歌可以快速找到包含所有這些術語的頁面，但是將會有數百個頁麵包含單詞“意大利”、“餐廳”和“紐約”（或紐約的變體——例如“紐約”和“曼哈頓”）。

為了顯示最相關的結果（而不是僅僅在紐約的一家餐館菜單上有一個意大利語子），谷歌在頁面副本中尋找額外的“焦點”關鍵字，以幫助確定整個頁面與搜索字詞，而不是頁面上的一行。

焦點關鍵詞

如果我搜索Italian Restaurant NYC， Google 會期望相關頁面上有一些術語，例如pasta和parmesan ，也許是burrata 。

谷歌知道與意大利餐館相關的頁面副本中包含的術語越多，與關注關鍵字較少的頁面相比，谷歌就越有可能在搜索結果中優先考慮該結果。

搜索引擎還會考慮頁面上某些術語的出現頻率。 例如，主菜或課程等術語的使用頻率可以幫助搜索引擎了解包含意大利語術語的頁面是否與餐廳搜索相關，而不是與三明治搜索相關。

選擇關鍵詞

在為搜索引擎優化內容時，您不可能對所有人都面面俱到。 一個頁面不太可能同時對NYC 的花式鳥舍和意大利餐廳進行排名，這兩個術語幾乎沒有重疊的焦點關鍵字。

這意味著網站需要針對最有可能為網站帶來轉化流量的用戶類型（和搜索）優化內容。

瞄準量

對於盈利模式依靠廣告和/或讀者群運作的網站，完全根據關鍵字的數量來確定關鍵字的優先級是有意義的。 網站上的眼球越多，內容被分享的可能性就越大，瀏覽的廣告也就越多。

然而，對於大多數網站，搜索意圖應該在數量之前被考慮。

定位轉化

對於以購買或參與為盈利模式的網站，我們希望查看所使用的確切搜索詞。 在轉換流量時，關鍵字背後的意圖變得更加重要。

定位搜索意圖

以兩個搜索為例，一個是二手 jeep dealers south detroit ，另一個是二手 blue cars。 第一項表示更明確的購買意圖，因為此人已經知道他們正在尋找的車輛類型，並且正在尋找可以看到車輛的實際位置。

對於您自己的網站，如果目標是吸引更多轉換用戶訪問該網站，您需要定位暗示參與、購買、捐贈或以其他方式完成與您的業務相關的目標的意圖的關鍵字。

如果您銷售雨傘，那麼轉化用戶就是會購買雨傘的用戶。 rain一詞可能與雨傘有關，並且具有巨大的搜索量，但它不太可能是想要購買雨傘的用戶用於搜索的詞，請查看下面的關鍵字。

Rain具有最高的搜索量，但不是最高的 CPC。 其他關鍵詞也有更清晰的搜索意圖（尋找雨傘，特定類型的雨傘）。 考慮到關鍵詞的有機排名難度、搜索量、CPC 和搜索意圖——自定義傘將是最好的目標詞。 但是，如果您不提供定製印刷雨傘，則該術語不會為您的網站進行轉換，因為搜索者將無法找到他們正在尋找的產品。

改進內容

為了讓您的網站獲得更多的轉換流量，我們希望定位可能為該網站轉換的術語，然後創建 Google（和其他搜索引擎）將識別為與這些搜索高度相關的內容。

四步法

• 關鍵字研究
• 排名分析
• 內容優化
• 添加鏈接

關鍵字研究

您希望對哪些字詞進行排名，尋找您的業務的用戶會將哪些類型的關鍵字或搜索字詞放入搜索欄？這些關鍵字的選擇是通過關鍵字研究* 完成的，您可以在其中查看競爭對手網站在哪裡獲得流量以及當前轉換流量如何進入您的域。

排名分析

查看關鍵字指標以確定您的網站對每個已識別的術語進行排名的難度。 更難的術語（競爭更激烈的術語）必須有更長的內容，包括更多的焦點關鍵字，您的網站才能進入搜索結果的第一頁。

*有關評估關鍵字的入門知識，請參閱我們之前的文章關鍵字 101。

內容優化

內容優化分為兩部分：

第一部分是創建有用的、有意義的內容，為您的目標受眾提供價值。 要了解哪些內容可能對您的受眾有用，您可以查看熱門話題、常見問題以及不同話題或術語的搜索量。

第二部分是為搜索引擎優化該內容，以便 Google、Bing 和其他人確切地知道頁面上的內容是關於什麼的，以及何時將您的內容顯示為搜索結果。

添加鏈接

搜索引擎使用內部鏈接來幫助了解您站點中頁面的主題和重要性。 具有最多內部鏈接的頁面被視為您網站上最重要的頁面。

重要性：在您的主導航中鏈接的頁面是從您網站上的每個頁面鏈接到的，並且應該是您和您的用戶認為最重要的頁面。

主題：您用於內部鏈接的錨文本向搜索引擎發送信號，告訴他們頁面的主題或主題。如果您在主導航中將一個頁面稱為“SEO 服務”，並且該文本將用戶鏈接到一個頁面——用戶和搜索引擎都希望該頁面是關於“SEO 服務”的。

搜索引擎部分地使用外部鏈接來評估您提供給用戶的內容的質量。 如果你正在寫一篇關於某個主題的文章，並且鏈接到搜索引擎已經知道在同一主題上具有權威性的網站，這表明你提供了很好的資源。 這會增加搜索引擎對您內容相關性的信任。

回顧

要優化內容，我們需要：

• 確定您希望您的內容出現在哪些搜索中——這些是您的目標關鍵字，您應該選擇 1-3 個目標關鍵字。
• 在頁面上建立您需要的焦點關鍵字，以便為每個目標關鍵字排名。
• 以不減損原始內容價值的方式將這些焦點關鍵字合併到您的頁面副本中。

意大利餐廳示例

假設我們在 NYC 擁有一家意大利餐廳，我們想要吸引想要在 NYC 選擇一家意大利餐廳的人。

關鍵字研究

1.確定目標關鍵詞 請記住：目標關鍵字應該是輸入到 Google 中的 1-2 個搜索詞，您真正希望成為用戶點擊的結果。

我們首先將一些潛在的搜索詞彈出到關鍵字瀏覽器中（在本例中為 Ahrefs）：

首先要注意的是，我們在最初的關鍵字猜測中做得很好！ 我們可以看到我們成功地包含了父主題。 父主題是與我們的搜索相關且每月搜索量最大的關鍵字。

有時，您對搜索內容的看法與普通用戶對搜索內容的看法會有所不同。

專業提示：始終關注父主題，看看是否還有其他關鍵字可以探索。

我們將選擇italian restaurants nyc ，因為在這組關鍵字中它具有：

1. 高容量（每月 4,300 次搜索）
2. 關鍵字難度低 (8)
3. 相當高的每次點擊費用（6 美元）

我們如何知道頁面上需要哪些附加術語（焦點關鍵字），Google 才能識別您的內容與搜索（目標關鍵字）高度相關？ 我們自己運行該搜索，然後查看前 10 個結果，以及每個頁面上的內容/術語。*

*對於這個例子，我們將使用 LinkGraph 的免費內容優化工具。

排名分析

一旦我們確定了我們的目標關鍵字，即我們希望我們的頁面排名的搜索詞，我們將要分析當前在這些詞的前 20 個搜索位置中排名的頁面。

如果我們希望頁面排名，這將幫助我們確定頁面上需要出現的主題和重點關鍵字。 合併焦點關鍵字將提高我們頁面與目標關鍵字的相關性，從而提高我們頁面的搜索引擎排名位置 (SERP)。

2.建立焦點關鍵詞列表 焦點關鍵字是支持我們的目標關鍵字並幫助搜索引擎識別我們的頁面與相關搜索高度相關的術語

您可以在下方找到我們意大利餐廳主頁上的最新版本。 如果我們將此副本與紐約市意大利餐廳的前二十個搜索結果的副本進行比較，我們可以看到我們的內容目前僅與這些頁面共享幾個關鍵字（重點關鍵字在下面突出顯示黃色的).

3.縮小到缺少焦點關鍵字

查看已包含的焦點關鍵字。
在 92 個潛在的焦點關鍵字中，我們的內容只使用了 6 個，並且不會被認為與我們的目標術語非常相關。

• 紐約市
• 橄欖油
• 旅遊指南
• 有嚼勁
• 公園坡
• 超時紐約

4. 對缺失的焦點關鍵詞進行分類

以下是一些在 google 排名前 10 位的頁面共享的一些附加術語（焦點關鍵字） ，我們可以考慮將其納入我們的內容：

並非所有這些術語都對我們的頁面有意義，但我們希望盡可能多地合併自然適合我們頁面的焦點關鍵字。 將列表分為題外和題外兩類。

您可能會發現您將競爭對手品牌視為建議的焦點術語，或者與您的產品或服務供應無關的術語。 這些條款可能會進入您的“不會合併”類別，除非您將它們添加到產品比較表等內容或功能中。

內容優化

5.加入額外的焦點關鍵詞

下面您將看到與之前相同的副本，但這次在副本中加入了額外的焦點關鍵字。 此內容現在針對搜索進行了更好的優化。

您可以看到我們在BLUE中添加的額外焦點關鍵字。

6.檢查內容排名能力

一旦你在你的內容中添加了一些額外的焦點關鍵字，再次通過內容工具運行它，看看你的副本是否有更高的分數，現在是否能夠在搜索結果的第一頁上排名。

我們現在已經合併了 26 個焦點關鍵字，並且該內容能夠在 google 搜索結果中排名前 10。

合併條款：

7. 如果需要，添加更多焦點關鍵字

有時簡單的編輯不足以合併相關的焦點術語。 在某些情況下，缺少大量焦點術語表明您缺少用戶會覺得有用的內容塊。

在我們的意大利餐廳示例中，如果我們想合併更多術語並進入 Google 的前 3 名結果，我們需要添加一個部分以允許我們提及曼哈頓的更多地點。 一個很好的方法是添加一個部分，介紹如何從城市的不同區域前往我們的餐廳。

添加鏈接

8. 添加鏈接

一旦您的內容針對您的目標關鍵字進行了優化，您應該尋找機會將鏈接插入您的副本。 您希望使用相關的錨文本在內部鏈接到其他頁面，並在外部鏈接到對您的用戶有幫助的資源。

對於我們的意大利餐廳示例，我們可能會在內部鏈接到我們的菜單，並在外部鏈接到我們的 Yelp 評論或 Open Table 預訂服務。

添加鏈接

您需要考慮添加兩種類型的鏈接：

• 內部鏈接：這些鏈接會將用戶從您網站上的一個頁面帶到您網站上的另一個頁面。
• 出站鏈接：這些鏈接會將用戶從您的網站帶到另一個不同的網站。

內部鏈接

我們將內部鏈接添加到：

• 幫助用戶訪問其他內容
• 增加轉化
• 幫助搜索引擎抓取網站並將其編入索引
• 幫助在整個站點中分配 SEO 價值

幫助用戶訪問其他內容

向頁面添加鏈接時，您要做的第一件事就是考慮您創建的用戶可能想要訪問的其他相關內容。 例如，如果我們在意大利餐廳的網站上有一個頁面在談論我們如何為活動提供餐飲服務，那麼鏈接到我們的餐飲菜單就很有意義了。 基本上，您想讓用戶輕鬆找到您網站上的所有相關內容和信息。

增加轉化

查看每個頁面的轉換機會。鏈接到註冊表單、日程表、提示用戶給您打電話、給您發電子郵件或進行購買。 號召性用語 (CTA) 應該放在用戶可能覺得有幫助的任何地方。 例如，在我們的餐飲頁面上，添加一個 CTA 將用戶鏈接到他們可以請求報價或下訂單的頁面是有意義的。

幫助搜索引擎索引您的網站

內部鏈接還可以幫助搜索引擎發現您網站上的內容，並了解這些內容是如何連接的。 理想情況下，所有頁面都應從主導航和相應的子導航鏈接。 搜索引擎通過使用網站爬蟲來映射您的網站來部分發現網站內容。

網站爬蟲是一種程序（也稱為機器人），它登陸您的網站，然後點擊他們登陸的頁面上的每個鏈接，為他們找到的每個頁面編制索引。對於它發現的每個當前頁面，爬蟲將重複相同的過程——並單擊每個鏈接並將它找到的任何新頁面編入索引。 從主導航鏈接的頁面和經常鏈接的頁面很容易被爬蟲發現和索引。 從未鏈接到的頁面可能根本不會被索引。

分配搜索資產

最後，內部鏈接有助於通過您的網站分配搜索資產。 如果搜索引擎對您網站上的一個頁面的排名非常高，那麼您鏈接到的任何其他（相關）頁面也會在搜索結果中看到提升。 這部分是因為如果 Google 認為某個頁面與用戶相關，它會假定您鏈接到的其他內容也與用戶相關。

出站鏈接

您可能聽說過一種理論，即鏈接到其他網站會導致您失去搜索資產。 雖然您不想瘋狂地使用鏈接，但與其他優質網站相關聯會增加您的搜索資產。

這就像短語“你所擁有的公司知道你”——你是由你交往的人來判斷的。 在搜索中確實如此，高質量的網站鏈接到高質量的資源。

有人建議醫療程序並為您提供相關臨床試驗的結果，與有人建議醫療程序並鏈接到發誓它有效的朋友的 instagram 頁面之間的區別。 您引用的來源越好，搜索引擎對您的內容的信任度就越高。

優質網站參考優質資源

高質量的網站引用高質量的內容

出於兩個原因，搜索引擎將此視為信任信號，它表明您：

• 1. 對主題或領域有足夠的了解以識別高質量的內容。
  2. 專注於通過展示其他優質內容來幫助用戶。

記住！ 優質內容是為用戶提供價值的內容——它可以像精心策劃的喜劇剪輯一樣簡單，也可以像尖端臨床試驗的結果一樣複雜。 這完全取決於什麼最能為用戶服務。

可操作的要點

在頁面上獲取更多字詞

您需要在頁面上留出複制空間。 您需要足夠的空間來包含您的目標關鍵字，以及足夠的焦點關鍵字來獲得您的網頁排名。 關鍵字越有競爭力（也就是關鍵字難度越高），您需要合併的重點關鍵字就越多。

專業提示：

• 您應該嘗試在頁面內容的第一段中包含您的目標關鍵字。
• Google 優先考慮深度內容，因此如果您希望頁面排名靠前，請考慮達到 2,000-4,000 字標記，或創建一系列支持主要內容或主題的子頁面。
• 用戶參與比您想像的更重要，因此請添加媒體、鏈接和 CTA 以促使用戶採取行動（點擊、觀看、分享、購買等）。
• 標題和標題中的內容比頁面副本的其餘部分更重要，因此請多加考慮（我們將在我們的現場技術 101 篇中介紹更多內容）
• 如果您要發布視頻，請考慮在頁面上包含文字記錄（即使它位於手風琴/可折疊磁貼中）。

請記住：搜索引擎可以從同義詞的使用、關鍵字出現的上下文以及特定單詞組合的提及頻率中提取含義。

您網站上頁面之間的鏈接

不要發瘋，而是幫助用戶盡可能輕鬆地訪問他們正在尋找的信息。

專家提示：

• 請記住，抓取工具在您網站上找到頁面的唯一方法是是否有另一個頁面鏈接到它！

添加號召性用語 (CTA)

號召性用語可幫助用戶更有效地參與您的業務和網站。 提示他們註冊、立即致電、給您發送電子郵件、與您聯繫、了解更多信息、開始使用、安排約會或立即購買！

專業提示：

• 在您的主導航中有一個 CTA 是很好的，通常作為右側的按鈕。
• 將 CTA 放在頁面底部可以讓用戶在滾動到頁面內容底部時清楚地看到下一步。
• 將 CTA 放在頁面頂部將幫助用戶發現他們應該採取的行動，並讓他們在閱讀您的內容後返回一些東西。
• 如果您是一個更複雜的網站，並且啟用了熱圖/跟踪功能，那麼將 CTA 放在您開始看到高比例流失的地方將有助於保持觀眾的參與度。

保持內容的價值

您網站上的內容應該是：

• 方便使用的
• 獨特的
• 權威值得信賴
• 與用戶的搜索意圖保持一致
• 定期更新！

專家提示：

• 趨勢、信息和設計標準隨時間變化。 您需要定期審查和更新您的內容以說明這些變化並確保您的內容對您的用戶繼續有價值。