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每個人的頁面搜索引擎優化：什麼是技術搜索引擎優化以及如何評估它

已發表: 2022-12-16

技術搜索引擎優化，通常稱為 SEO 或頁面 SEO，可能是一個複雜的主題並且難以導航。 也就是說，對於任何在互聯網領域競爭的營銷人員或網站所有者來說，它也是一個非常重要的工具。

在這裡，我將介紹頁面 SEO 的基礎知識，並提供有關如何評估和改進網站 SEO 性能的提示。

什麼是頁面搜索引擎優化？

簡單來說，SEO 的目標是向搜索引擎證明您的網絡內容與人們正在搜索的內容相關，以增加您的有機流量。

這是通過識別既與您的網站相關又與用戶在搜索引擎上搜索的內容相關的關鍵字，並將它們戰略性地併入您網站的副本和元數據中的相關位置來實現的。 結果是您的網站出現在搜索引擎結果頁面或 SERP 上。

SEO的主要目標是什麼？

搜索引擎每天抓取數十億個網站，提取數量驚人的 HTML 代碼，以確定它們是否應該出現在 SERP 中以回答用戶的各種查詢，以及這些網站在 SERP 中的顯示順序以及它們的顯示方式。 出現在目標關鍵字的 SERP 的第一頁是目標，因為它可以極大地提升網站流量，但實現這一目標既複雜又需要時間。

關於網站開發的注意事項：頁面搜索引擎優化有時會與網站開發相混淆，因為它涉及大量的編輯和插入 HTML 代碼。 兩者的主要區別在於：

  • Web 開發是為內容創建基礎設施
  • 頁面搜索引擎優化是內容，向搜索引擎展示您的內容是關於什麼的

如何評估您的頁面搜索引擎優化

首先是頁面搜索引擎優化審核。 這將告訴您您的網站所處的位置以及需要完成哪些工作才能實現可衡量的改進。

您的頁面 SEO 審核應包括：

  • 測量您的網站速度，尤其是對於移動設備
  • 評估元數據
  • 評估關鍵字密度
  • 識別重複的內容（如果有）
  • 消除索引錯誤

完成此清單可能會花費很多時間，因此有一種較短的方法可以了解您的頁面 SEO 的執行情況，還有一種更深入的方法可以提供更詳細的信息。

快速審核

較短的方法涉及使用 Lighthouse，這是一個可以安裝的 Google Chrome 擴展程序——或者從 Google Chrome 中，您可以按 Ctrl+Shift+I，這將執行基本相同的操作。 從頂部欄滾動到最右側，單擊“燈塔”，然後單擊“分析頁面加載”。 稍等片刻後，您將看到審核結果分為四個指標：

表現

  • 這是一個分數，顯示您的網站在移動和/或桌面設備上的速度。 它將確定加載每個元素所花費的時間以及加載時間是否過長。

輔助功能

  • 該分數反映了您的網站訪問、導航和閱讀的難易程度，以及網站的組織程度。 這方面的示例包括具有替代文本的圖像、具有準確描述符的鏈接以及大小合適且易於閱讀的字體。

最佳實踐

  • 這對您遵循 SEO 最佳實踐的程度進行評分。 這是一個棘手的問題，因為隨著搜索引擎調整其算法以最好地回答搜索查詢，最佳實踐可能會發生變化。 因此，舊的“最佳實踐”可能會對您的 SEO 造成相當大的傷害。 我強烈推薦閱讀 Google 的 SEO 入門指南，因為它會定期更新最新的最佳實踐。

搜索引擎優化

  • 有些人可能會爭辯說這個指標似乎是多餘的，而且在某些方面確實如此。 這為非常高級的 SEO 實踐打分，而其他三個指標則更深入。 SEO 分數衡量的是一般情況：是否存在元數據和 robot.txt 文件，網頁是否可抓取，移動站點速度是否足夠，鏈接是否有描述性文本......等等。如果您的網站在任何方面落後在其他三個指標中，這個指標會根據問題下降一定數量。

當您單擊每個指標時，您將看到拖累該特定分數的具體問題，因此您不會感到疑惑。 但是，請記住，雖然“快速審核”方法確實捕獲了大多數問題，但與深度審核相比，它無法提供全面的信息，尤其是在相關網站存在索引錯誤的情況下。

深度審計

深入審計當然需要更多的手動操作，但是有一些成本低廉甚至免費的優秀工具可以為您完成很多繁重的工作。 手動審核的另一個好處是，它可以像您希望的那樣具體和手動，也可以廣泛覆蓋整個網站。

移動和桌面網站速度

  • 任何內容的加載時間都不應超過四秒。 用戶等待網站加載的時間越長，您網站的跳出率就越高。 使加載時間盡可能接近兩秒。
  • Lighthouse 是目前我最喜歡的衡量站點速度的工具，因為它快速而深入。
  • 如果您的網站運行不暢，請通過 minifier.org 等代碼最小化程序運行您的網站。 確保您只輸入加載時間過長的特定內容。

評估元數據、可索引性和關鍵字密度

  • Screaming Frog 是分析元數據的絕佳工具。 這是一個免費下載的軟件，但您必須付費才能爬過一定數量的頁面。
  • 在工具中上傳您的 URL 或域後，您將清楚地看到您網站的元數據。 以下是要查找的內容：
  • 元標題
  • 字符數是否在 50 到 60 之間？
  • 元標題中是否至少有一個關鍵字？
  • 有號召性用語嗎？
  • 元描述
  • 字符數是否在 150 到 160 之間？
  • 描述是否包含至少一個關鍵字，但不超過三個？
  • 有號召性用語嗎？
  • H1標籤
  • 標籤是否少於 70 個字符？
  • 至少有一個關鍵字嗎？
  • 標籤的內容是否與頁面相關？
  • 可轉位性
  • 是否有任何頁面顯示不可索引？

識別重複內容

  • 現在是時候識別在多個頁面上重複的任何關鍵字以及上下文相似或相同的內容了。
  • 重複內容有害的原因有幾個，但我的主要原因是，如果您在整個站點中重複內容，搜索引擎很難（如果不是不可能的話）確定在匹配時顯示哪些內容到搜索查詢。 這稱為關鍵字自相殘殺。
  • 結果，搜索引擎根本不會顯示您的內容。
  • Screaming Frog 適用於逐行查找元數據和 URL 中的重複關鍵字。
  • Moz 和 AHREF 是查找重複內容的絕佳工具。

如何解決改善頁面搜索引擎優化的問題

完成審核後，針對調查結果的一些解決方案是不言自明且易於修復的，例如元數據字符數或站點速度。 要解決更困難的問題，例如重複內容或缺少關鍵字，您需要使用該信息來製定頁面搜索引擎優化策略。 這種策略會有很大差異，尤其是在站點的大小和年齡不同的情況下。

以下是您可能會發現的一些示例以及可能的解決方案，以幫助啟動您的頁面策略：

索引錯誤

  • 將您的網站連接到 Google Search Console 很重要。 該工具將突出顯示將對您的 SEO 產生影響的主要問題，例如頁面索引。
  • 連接後，單擊“頁面”，您將看到已編入索引和未編入索引的頁面圖表。 進一步向下滾動將顯示它們未被編入索引的原因。

重複內容

  • 對於大型（想想 1,000 多頁）、較舊的網站，重複的內容可能會削弱 SERP 排名。 這些是我的建議：
  • 刪除重複的內容和關鍵字。 如果這涉及刪除您網站的網頁以進行整合，則需要 301 重定向到相關頁面。
  • 確保您的 XML 站點地圖具有“www”。 在所有 URL 中的域之前，否則您可能會遇到索引錯誤。
  • 我建議刪除重複的內容而不是使用規範標籤，因為所述標籤是對 Google 的建議。 無論規範標籤如何，這種規模的網站仍可能遇到重複問題。
  • 對於較新或較小的網站，使用規範標籤更容易解決此問題。
  • 規範標籤告訴搜索引擎哪些頁面是相關的並且應該保留。
  • 擁有 AHREF 的 Joshua Hardwick 撰寫了一篇關於規範標籤及其實現方法的優秀文章。
  • 請記住，站點地圖中不應包含非規範頁面，規範標籤只是對 Google 的建議。 他們不必選擇帶有 canonical 標籤的頁面，因此可能需要刪除內容，但不像更大的網站那樣可能。

缺少或不相關的關鍵字

  • 對於各種形狀和大小的網站來說，這是一個問題，但通過關鍵字研究來解決可能會很有趣。
  • Google Trends 和 Answer the Public 是非常棒的免費關鍵詞研究工具。 他們將向您顯示用戶正在搜索關於任何給定主題的內容以及搜索量和用戶正在搜索的位置。
  • 找到與您的站點相關的搜索詞以及用戶正在搜索的內容後，將它們編譯到一個列表中。
  • 現在您有了一個可靠的關鍵字列表，您需要確定這些關鍵字的競爭，因為您可能不是唯一使用它們的人，並且搜索引擎不會僅僅因為相關性而自動在 SERP 上對您進行排名。
  • UberSuggest 和 Moz 是確定您剛剛研究的目標關鍵字的競爭程度和排名難度的好工具。 他們甚至會為您研究的關鍵字提出不同或更長的尾巴排列，使它們更容易在 SERP 上排名，並跟踪關鍵字排名的進度。

Google Search Console 和索引錯誤

  • 一個常見的索引錯誤是可怕的“404 頁面未找到”。 簡而言之，這意味著您有一個離線頁面，Google 無法發現它。 刪除 URL 或將其重定向到實時頁面。
  • “Discovered – Currently Not Indexed”是一個令人沮喪的錯誤，因為它的發生可能有多種原因，而且沒有一個是顯而易見的。 根據我的經驗，重複的內容會發生這種情況。
  • 應用規範標籤和/或刪除冗餘頁面/內容將有助於解決問題。
  • 工作完成後，單擊頁面頂部的“驗證修復”。
  • 在 48 到 72 個工作小時後，您將收到一封來自 Google 的電子郵件，告知您受影響的網址是否還有任何遺留問題。
  • “Crawled – Currently Not Indexed”是一個更加模糊的錯誤，因為它意味著 Google 抓取了該頁面並且知道它存在但選擇不將該頁面作為其索引的一部分。
  • 首先，清理所有重複的內容並確保元數據是有序的。
  • 查看您的 XML 站點地圖以確保您使用的是 https://www URL 格式。 複製站點地圖並將其上傳到 Screaming Frog 以顯示更多頁面錯誤。 我見過非 www 的站點地圖。 URL 的版本是 301 重定向到 www. 版本並觸發此索引錯誤。
  • 有時這個錯誤是一個錯誤！ URL 可能顯示在未編入索引的類別下，但實際上已編入索引。 進行品牌化的 Google 搜索並在頁面上包含 1 個目標關鍵字。 如果您在 SERP 中看到受影響的 URL，則它們已被編入索引。

經過所有這些努力，您將希望看到自己的勞動成果。 這就是為什麼必須定期監控成功和失敗的 KPI 的原因。 我建議閱讀搜索引擎期刊中 Roger Montii 的文章，因為他詳細介紹了從 GA4 中觀察哪些 KPI。