2022 年值得關注的在線廣告趨勢
已發表: 2021-12-09最近的調查結果表明，隨著我們進入 2022 年，緊跟在線廣告趨勢的脈搏可能至關重要。 根據 Statista 的數據，從 2014 年到 2021 年，全球數字買家逐年增加。預計 2021 年將有 21.4 億人在線購買，高於 2014 年的 13.2 億人。
它還發現，到 2021 年底，僅電子商務領域的收入預計將達到 895.91 億英鎊，到 2025 年將達到 1040.43 億英鎊。
Research and Markets 的《全球互聯網廣告市場報告》補充說，從 2020 年到 2027 年，互聯網廣告將以 24.7% 的複合年增長率增長。確實，現在是從事在線廣告工作的好時機——並且了解最新趨勢，您的品牌可以在 2022 年及以後的競爭中搶占先機。
在本指南中，我們著眼於新年必須提供的最大和最佳在線廣告趨勢，以幫助您的創意團隊啟動 2022 年的 ROI 成功故事。
2022 年最大的在線廣告趨勢：
- 餅乾替代品——贏家會出現嗎？
– 在沒有 cookie 的情況下繼續前進 - 現場廣告和動態“內容”優化
– 結合現場廣告和 DCO - 將游戲平台擴展為廣告渠道
– 遊戲廣告的機會在哪裡？ - 亞馬遜和零售營銷——持續增長
1. 餅乾替代品——贏家會出現嗎？
谷歌即將推出的消除第三方 cookie 的計劃使在線廣告行業不斷變化。 隨著全球越來越多的人在網上購物並通過多種設備使用社交媒體，第三方 cookie 已成為許多廣告策略不可或缺的一部分。
訪問您最喜歡的品牌的網站後前往 Facebook，您將看到您剛剛瀏覽的產品的廣告，這要歸功於 cookie。
事實上，根據 Statista 的數據，截至 2021 年 7 月，美國 83% 的營銷人員依賴第三方 cookie。 2017 年至 2019 年間，僅在美國就有 197 億美元用於第三方受眾數據。
2022 年，出版商服務內容和廣告商瞄準消費者的方式將發生巨大變化。 例如，我們所有人都免費消費文章和在線內容，以換取出版商在其平台上展示有針對性的廣告。 但 2022 年帶來了複雜的變化，隨著這一年的展開，為在線廣告確立最佳前進方向將是一場與時間的賽跑。
這仍然是一個極其不確定的空間，有足夠的移動空間。 因此，始終了解整個 2022 年的最新發展對於您的團隊的成功至關重要。
不使用 cookie 繼續前進
在線廣告行業正在探索複製第三方 cookie 行為的方法，許多公司正在開發替代方案。 在美國，2020-2024 年間在身份解決方案上的支出預計將達到 82 億美元。 與此同時，到同一日期，歐洲的這一支出將達到 41 億美元。
有數百條建議正在醞釀中！ 但哪個會成為領先的選擇，甚至會有贏家嗎？
Statista 的一項調查顯示，60% 的美國營銷人員認為需要多種解決方案。 此外，62% 制定了第一方戰略，74% 正在合作共享數據。
高級開發中的領先解決方案之一是統一 ID 2.0，一個開源系統。 它將允許用戶登錄並設置他們的廣告偏好，從而創建一個 ID。 BuzzFeed 和 Newsweek 等大公司以及數百萬人正在參與試驗。 其他正在開發的替代方案包括 netID 和 Authenticated Identity Infrastructure。
請記住，第一方數據對您的品牌至關重要，Google 仍將允許第一方 cookie 用於在線定向廣告。
您的創意團隊可以研究的其他選擇包括：
- 有針對性的社交媒體廣告
- 仔細查看社會洞察力
- 利用您的 CMS/網站中的第一方數據
- 轉化衡量 API
- 匯總報告
- 查看 Google 的隱私沙箱
- 利用您的電子郵件營銷數據的力量
- 上下文廣告
2. 站內廣告及動態優化
在沒有 cookie 的世界中，現場廣告和動態創意優化 (DCO) 之間的合作可能至關重要。 電子商務和零售品牌在競爭環境中運營。 因此，由於第三方 cookie 無法吸引用戶訪問您的網站，因此當客戶到達您的網站時，吸引註意力並提供無縫體驗將是關鍵。
福布斯強調的統計數據顯示了客戶體驗 (CX) 的重要性。 您的品牌依賴於客戶和客戶忠誠度。 這有助於解釋為什麼預計 2022 年全球 CX 支出將達到 6410 億美元的高度。此外，Econsultancy 發現 95% 的大型組織認為 CX 工作角色是其業務增長的關鍵。
這些數字表明，隨著我們進入新的一年，品牌轉向關注網站性能。
因此，現場廣告和動態優化可能是您的品牌在 2022 年利用的最大在線廣告趨勢之一。
將現場廣告和 DCO 結合在一起
通過將現場廣告與 DCO 相結合，您的團隊能夠以創意為核心推出數據驅動的現場展示位置。 這在實踐中意味著，您的專家能夠使用 HTML5 廣告展示位置來替換任何通用網站內容——這可能是視頻、副本或圖像。
然後，這些 HTML5 展示位置會根據查看它們的人而改變，從而實現精確的個性化並有助於提供出色的客戶體驗。
通過這種創新，您的品牌可以為多個受眾個性化現場消息傳遞，無論他們是老客戶還是新潛在客戶。
借助 Creative Personalisation，您的營銷團隊可以在不使用 cookie 的情況下實時優化實時動態廣告——此外，您甚至可以使用現有的廣告技術。
在 2022 年及以後——隨著行業在沒有第三方 cookie 的環境中發展——個性化您的現場廣告可能會讓您的品牌與眾不同。
3. 遊戲平台作為廣告渠道的拓展
2021 年估計有 32.4 億全球遊戲玩家，遊戲平台在廣告商中越來越受歡迎也就不足為奇了。 今年早些時候，我們發現遊戲的營業額為 1590 億美元，僅在 2020 年，電子競技的全球觀眾就達到了 4.95 億。
遊戲已迅速成為娛樂行業不可或缺的一部分，在營業額方面處於領先地位。 這已經轉化為遊戲平台作為廣告平台的快速擴張。
事實上，The Drum 的研究顯示，2021 年視頻遊戲廣告增長了 17%，而遊戲機、流媒體和分發的廣告支出增長了 36%。 談到在線廣告趨勢，這是一個很大的趨勢。
遊戲廣告的機會在哪裡？
廣告商在遊戲行業中主要定位三個領域，它們是：
- 圍繞遊戲——不包含在遊戲體驗本身中的橫幅、視頻和彈出窗口。
- 遊戲內——或 IGA，這種類型的廣告可以是靜態的或動態的，但它是遊戲體驗的一部分。
- Advergaming – 根據廣告服務或產品專門設計的遊戲
這一領域的機會非常廣泛。 您的品牌可以出於廣告目的投資權利、選擇產品展示位置、投資品牌元素或創建完全品牌化的遊戲。
通讀我們的數字營銷人員遊戲基本指南，了解如何將這一新興空間納入您的廣告策略並觀察您的投資回報率飆升。
4. 亞馬遜和零售營銷——持續增長
Covid-19 對傳統購物體驗的影響使在線零售成為關鍵。 儘管在線零售數量低於 2020 年，但 IMRG 2021 年 5 月的數據顯示，銷量比 2019 年同期增長了 46%。
領先的在線零售是亞馬遜。 Statista預計，到2021年底，亞馬遜在美國電子商務零售市場GMV的市場份額將達到50%。 與此同時，Edge Retail Insight 預計，到 2025 年，該公司在英國的總銷售額將達到 771 億英鎊，比目前的市場領導者樂購高出 10 億英鎊。
廣告商和品牌有巨大的機會在同等程度上建立與亞馬遜客戶的信任和品牌資產。 通過廣告幫助您的品牌通過排名和銷售提升而蓬勃發展可能至關重要。 投資搜索廣告並研究 Amazon DSP 可能是一項出色的在線廣告策略的投資回報率構建方面。
Salesforce 的一項研究發現，60% 的客戶表示，在大流行之後，他們會比以前進行更多的網上購物。 隨著我們進入 2022 年，在線零售營銷和廣告領域發生瞭如此多的事情，這是不容忽視的。
關鍵要點
隨著 cookie 替代品的興起，在線廣告正在進入未知領域，跟上趨勢很重要。
我們預測，到 2022 年，遊戲廣告將更加迅速地擴張，成為一個令人興奮且富有成效的廣告投放空間。 隨著亞馬遜和零售營銷的蓬勃發展，您的創意團隊在 2022 年還有很多工作要做。
不僅如此，社交商務還是廣告活動的溫床。 有了直接在 Instagram 上購買的選項，加上原生廣告產品的存在，您的在線廣告策略具有廣泛的增長潛力。
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