2023 年值得關注的在線廣告趨勢

最近的調查結果表明，隨著我們進入 2023 年，掌握在線廣告趨勢的脈搏可能至關重要。 根據 Statista 的數據，去年全球數字電子商務銷售額增至 5.2 萬億美元。 預計到 2023 年增長將高達 56%，到 ​​2026 年將達到 8.1 萬億美元。

它還發現，到 2021 年底，僅電子商務領域的收入預計將達到 895.91 億英鎊，到 2025 年將達到 1040.43 億英鎊。

來自 Research and Markets 的全球互聯網廣告市場報告補充說，互聯網廣告在 2020 年至 2027 年期間將以 24.7% 的複合年增長率增長。確實，現在是從事在線廣告工作的絕佳時機 – 了解最新趨勢，您的品牌可以在 2023 年及以後的競爭中搶占先機。

在本指南中，我們將探討新一年最大和最好的在線廣告趨勢，以幫助您的創意團隊開啟 2023 年 ROI 的成功故事。

2023 年最大的在線廣告趨勢：

1. 餅乾替代品——贏家會出現嗎？
   – 在沒有 cookie 的情況下繼續前進
2. 現場廣告和動態“內容”優化
   – 匯集現場廣告和 DCO
3. 擴展遊戲平台作為廣告渠道
   – 遊戲廣告的機會在哪裡？
4. 亞馬遜和零售營銷——持續增長

1. 餅乾替代品——會出現贏家嗎？

谷歌即將推出的根除第三方 cookie 的計劃讓在線廣告行業發生了變化。 隨著全球越來越多的人在線購物並通過多種設備使用社交媒體，第三方 cookie 已成為許多廣告策略不可或缺的一部分。

在訪問您最喜歡的品牌的網站後前往 Facebook，由於 cookie，您會看到您剛剛瀏覽的產品的廣告。

事實上，根據 Statista 的數據，截至 2021 年 7 月，美國 83% 的營銷人員依賴第三方 cookie。 2017 年至 2019 年間，僅在美國，就有 197 億美元用於第三方受眾數據。

到 2023 年，出版商提供內容的方式和廣告商瞄準消費者的方式將發生很大變化。 例如，我們所有人都免費消費文章和在線內容，以換取出版商在其平台上展示有針對性的廣告。 但 2023 年帶來了複雜的變化，隨著這一年的展開，為在線廣告確立最佳前進方向將是一場與時間的賽跑。

這仍然是一個極其不確定的空間，有足夠的活動空間。 因此，在整個 2023 年保持對最新發展的了解對於您的團隊的成功至關重要。

在沒有 cookie 的情況下繼續前進

在線廣告行業正在探索複製第三方 cookie 行為的方法，許多公司正在開發替代方案。 在美國，2020 年至 2024 年期間在身份解決方案上的支出預計將達到 82 億美元。 與此同時，到同一天，歐洲的這筆支出將達到 41 億美元。

有數百條建議正在醞釀中！ 但哪個會成為首選，甚至會從中產生贏家嗎？

Statista 的一項調查顯示，60% 的美國營銷人員認為需要多種解決方案。 此外，62% 的人制定了第一方戰略，74% 的人正在合作共享數據。

高級開發中的領先解決方案之一是 Unified ID 2.0，這是一個開源系統。 它將允許用戶登錄並設置他們的廣告偏好，從而創建一個 ID。 BuzzFeed 和新聞周刊等大公司以及數百萬人正在參與試驗。 其他正在開發的替代方案包括 netID 和身份驗證基礎設施。

請記住，第一方數據對您的品牌至關重要，谷歌仍將允許第一方 cookie 用於在線定向廣告。

您的創意團隊可以研究的其他選項包括：

• 有針對性的社交媒體廣告
• 仔細觀察社會洞察力
• 利用來自您的 CMS/網站的第一方數據
• 轉化測量 API
• 匯總報告
• 查看谷歌的隱私沙盒
• 利用電子郵件營銷數據的力量
• 上下文廣告

2.站內廣告及動態優化

在沒有 cookie 的世界中，現場廣告和動態創意優化 (DCO) 之間的合作可能至關重要。 電子商務和零售品牌在競爭激烈的環境中運作。 因此，由於第三方 cookie 無法吸引用戶訪問您的網站，因此在客戶訪問您的網站時吸引註意力並提供無縫體驗將是關鍵。

福布斯強調的統計數據顯示了客戶體驗 (CX) 的重要性。 您的品牌依賴於客戶和客戶忠誠度。 這有助於解釋為什麼全球 CX 支出預計將在 2022 年達到 6410 億美元的高度。此外，Econsultancy 發現 95% 的大型組織認為 CX 職位是其業務增長的關鍵。

這些數字表明，隨著我們進入新的一年，品牌將重點轉向網站性能。

因此，現場廣告和動態優化可能成為您的品牌在 2023 年可以利用的最大在線廣告趨勢之一。

結合現場廣告和 DCO

通過將現場廣告與 DCO 相結合，您的團隊能夠以創意為核心推出數據驅動的現場展示位置。 這在實踐中意味著，您的專家有能力使用 HTML5 廣告展示位置來替換任何通用網站內容——這可能是視頻、副本或圖像。

然後，這些 HTML5 展示位置會根據觀看者的不同而發生變化，從而實現精確的個性化並有助於提供出色的客戶體驗。
通過這樣的創新，您的品牌可以為多個受眾提供個性化的現場消息，無論他們是老客戶還是新的潛在客戶。

借助創意個性化，您的營銷團隊可以在不使用 cookie 的情況下實時優化實時動態廣告——此外，您甚至可以使用現有的廣告技術。

在 2023 年及以後——隨著行業在沒有第三方 cookie 的環境中發展——個性化您的現場廣告可以讓您的品牌脫穎而出。

3. 拓展遊戲平台作為廣告渠道

預計 2021 年全球遊戲玩家將達到 32.4 億，遊戲平台在廣告商中越來越受歡迎也就不足為奇了。 今年早些時候，我們發現遊戲的營業額為 1590 億美元，僅在 2020 年期間，電子競技就在全球擁有 4.95 億觀眾。

遊戲已迅速成為娛樂業不可或缺的一部分，在營業額方面處於領先地位。 這已轉化為遊戲平台作為廣告平台的迅速擴張。

事實上，The Drum 涵蓋的研究表明，2021 年視頻遊戲廣告增長了 17%，而遊戲機、流媒體和分發的廣告支出增長了 36%。 談到在線廣告趨勢，這是一個很大的趨勢。

遊戲廣告的機會在哪裡？

廣告商在遊戲行業中主要瞄準三個領域，它們是：

• 圍繞遊戲——不包含在遊戲體驗本身中的橫幅、視頻和彈出窗口。
• 遊戲內- 或 IGA，這種類型的廣告可以是靜態的或動態的，但它是遊戲體驗的一部分。
• Advergaming – 根據廣告服務或產品專門設計的遊戲

該細分市場中的機會非常廣泛。 您的品牌可以出於廣告目的投資權利、選擇產品植入、投資品牌元素或創建完全品牌化的遊戲。

閱讀我們的數字營銷人員遊戲基本指南，了解如何將這個新興領域納入您的廣告策略並觀察您的投資回報率飆升。

4.亞馬遜和零售營銷——持續增長

Covid-19 對傳統購物體驗的影響使在線零售成為關鍵。 儘管在線零售數字低於 2020 年，但 IMRG 2021 年 5 月的數據顯示，銷售額比 2019 年同期增長了 46%。

領先的在線零售是亞馬遜。 到2021年底，Statista預計亞馬遜在美國電商零售市場GMV的市場份額將達到50%。 與此同時，Edge Retail Insight 預計到 2025 年該公司在英國的總銷售額將達到 771 億英鎊——超過目前市場領導者樂購 10 億英鎊。

廣告商和品牌有巨大的機會在同等程度上建立與亞馬遜客戶的信任和品牌資產。 通過廣告幫助您的品牌在排名和銷量提升方面蓬勃發展至關重要。 投資贊助廣告並研究 Amazon DSP 可能是出色在線廣告策略的 ROI 建設方面。

Salesforce 的一項研究發現，60% 的客戶表示，他們在大流行之後會比以前進行更多的在線購物。 隨著我們進入 2023 年，在線零售營銷和廣告領域發生了太多事情，不容忽視。

要點

隨著 cookie 替代品的出現，在線廣告正在進入未知領域，緊跟趨勢很重要。

我們預測，到 2023 年，遊戲廣告將以更快的速度擴張，並成為一個令人興奮且富有成效的廣告支出空間。 隨著亞馬遜和零售營銷的蓬勃發展，您的創意團隊在 2023 年將有很多工作要做。

不僅如此，社交商務還是廣告活動的溫床。 通過直接在 Instagram 上購買的選項，加上原生廣告產品的存在，您的在線廣告策略具有廣泛的增長潛力。

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