約會網站吸引全球用戶 [基準]

我沒有在酒吧以“老式方式”遇見我的丈夫。 沒有。 我們是在Tinder上認識的。 雖然有些人可能會驚訝我在約會應用程序上找到了愛情，但這絕對不再是常態的例外。

在線約會行業在 2021年增長了 15.6%。全世界希望與那個特別的人聯繫的人都在尋求技術來助他們一臂之力。 例證：到2022 年為止，約會和戀愛網站的總訪問量接近 30 億次。但是，同比 (YoY) 分析顯示，從 2021 年 3 月到 2022 年 3 月，在線約會網站的訪問量下降了 3.3%。儘管流量略有下降，但全球對數字約會的需求仍然很高。

有這麼多人在尋找他們的完美伴侶，品牌在愛情行業的競爭非常激烈。 很難理解您在其他約會網站中的位置。 這就是數字基準測試的用武之地。您可以分析流量模式、受眾人口統計數據和用戶參與度，以確定市場領導者並了解您相對於整個行業的表現。

在本期行業基準測試系列中，我們對全球頂級約會網站進行了分類，向您展示誰在網上贏得了芳心。

愛無國界：全球一瞥

全球頂級約會和關係網站是： tinder.com 、 badoo.com 、 match.com 、 pof.com和550909.com 。 2022 年 3 月，全球該行業的總訪問量為 9.457 億次，環比增長 8.8%。

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其他關鍵基準（2022 年 3 月）：

營銷渠道：全球大多數在線約會流量來自直接 (74.5%)，其次是自然搜索 (12.3%)、推薦 (4.7%) 和電子郵件 (4.1%)。

地理：全球 19.8% 的流量份額（6400 萬次訪問）來自美國，12.8% 來自俄羅斯，6.2% 來自德國，5.7% 來自法國，3.3% 來自英國

跳出率：平均而言，這些網站的訪問者中有 27% 在失去興趣和離開之前只瀏覽了一個頁面。

美國：更多人尋求匹配

過去一年，約會和戀愛網站在美國的訪問量有所下降。 與 2021 年 3 月相比，2022 年 3 月的總訪問量同比減少 12.5%。

美國頂級約會和關係網站並沒有偏離全球模式太遠。 Zoosk.com和okcupid.com上榜，取代了 badoo.com 和 550909.com。 不過，Match.com 更受歡迎，以 7.8% 的流量份額位居第一（全球為 2.2%）。

其他知名交友網站進入排行榜前 10 名。 上個月ashleymadison.com的月訪問量為 680 萬，約佔流量份額的 1.9%，而ourtime.com 的月訪問量為 670 萬，即 1.9%。

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其他關鍵基準（2022 年 3 月）：

營銷渠道：美國在線關係網站的大部分流量來自直接 (73.3%)，其次是自然搜索 (11.4%)、電子郵件 (9.7%) 和付費搜索 (3.0%)。

桌面設備與移動設備的分裂：桌面設備佔訪問量的 26.0%，而 74.0% 的設備分佈來自移動網絡——這並不奇怪。

性別分佈：這些網站的訪問者中，男性佔 62%，女性佔 38%。

俄羅斯：保持本地化

俄羅斯是在線約會第二受歡迎的國家，2022 年 3 月的月訪問量約為 1.07 億次。與 2021 年 3 月相比增長了 16%，同期在線約會網站的訪問量為 9200 萬次。

與全球平均水平相比，俄羅斯的參與率更高，會話持續時間更長，平均每次訪問的頁面數更高，這意味著觀眾在退出前花更多時間點擊這些網站。

fotostrana.ru 、 love.ru和love.mail.ru等本地小眾約會網站在該地區佔據主導地位。 這表明，雖然我們預計某些公司將在全球範圍內佔據主導地位，但微觀視角可以揭示您需要監控的規模較小、有影響力的公司。

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其他關鍵基準（2022 年 3 月）：

營銷渠道：俄羅斯在線關係網站的大部分流量來自直接 (59.7%)，其次是有機搜索 (15.2%)、推薦 (13.4%) 和社交 (5.8%)。 雖然俄羅斯的直接流量低於全球標準，但該國在推薦和電子郵件方面的表現要好得多。

年齡分佈：平均75%的遊客年齡在18-44歲之間； 25% 的人年齡在 45 歲以上。

性別分佈：這些網站的訪問者中有 49% 為男性，51% 為女性。

英國：愛情島

儘管湧入了歇斯底里的約會節目，但英國在線約會行業同比略有下降。 2021 年 3 月至 2022 年 3 月期間，總訪問量下降了 2.2%，從 5360 萬人次降至 5240 萬人次。

與美國類似，英國的頂級在線約會網站反映了全球格局。 然而， freedating.co.uk取代了前五名中的 550909.com。 Match.com 在英國以 8% 的流量份額領先。

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其他關鍵基準（2022 年 3 月）：

年齡分佈：平均66%的遊客年齡在18-44歲之間； 34% 的人年齡在 45 歲以上。

桌面設備與移動設備的分裂：桌面設備佔訪問量的 20.5%，但移動設備再次以 79.5% 的比例主導設備分佈。

跳出率：平均有 39% 的訪問者在離開前只瀏覽了一個頁面。

法國：分手

上個月，法國在線約會網站的訪問量增長了 6%，達到 5490 萬。 儘管本月表現較好，但在這份名單上的所有國家中，法國的流量同比下降幅度最大。 自 2021 年 3 月以來，該行業的流量下降了 19.5%。

流量份額最高的贏家代表了國際公司和更多本地公司之間的良好劃分。 Meetic.fr以 9.8% 的流量份額（即每月 680 萬次訪問）領先。 其他本地流量份額贏家包括jecontacte.com和disonsdemain.fr 。 Tinder.com 以 4.9% 的流量份額（即每月 340 萬次訪問）排在第五位。

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其他關鍵基準（2022 年 3 月）：

桌面設備與移動設備的劃分：桌面設備佔訪問量的 33.8%，而 66.2% 的設備分佈來自移動網絡。

跳出率：平均有 28% 的訪問者在離開前瀏覽了一個頁面。

性別分佈：這些網站的訪問者中有 55% 為男性，45% 為女性。

德國：訪客是直接的

2021 年 3 月至 2022 年 3 月，在線約會網站的總訪問量僅增長 1.5%，從 6460 萬次增至 6360 萬次。 儘管如此，與上個月相比，德國在線約會網站的訪問量增加了 8.4%。

Joyclub.de是迄今為止最受歡迎的在線關係網站，每月訪問量比最接近的競爭對手高出 32.8%。 該網站的獨立訪問者數量也比finya.de 多 78% 。

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其他關鍵基準（2022 年 3 月）：

營銷渠道：德國在線關係網站的大部分流量來自直接 (74.5%)，其次是自然搜索 (12.3%)、推薦 (4.7%) 和電子郵件 (4.1%)。

跳出率：平均而言，這些網站的訪問者中有 27% 在離開前只瀏覽了一個頁面。

桌面與移動設備的分裂：桌面設備佔訪問量的 37%，73% 的設備分佈來自移動網絡。

日本：女性力量

在名單上的所有國家中，日本的同比增長率最高。 2021 年 3 月至 2022 年 3 月期間，在線約會網站的訪問量從 1.341 億增長到 1.632 億，增長了 21.7%。

與俄羅斯一樣，日本的一些頂級約會網站更注重區域性。 儘管 tinder.com 位列該國十大流量份額贏家，但它以每月 320 萬的訪問量在全球排行榜上排名第十。 作為參考，排名靠前的網站550909.com每月有 3050 萬訪問者。

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其他關鍵基準（2022 年 3 月）：

年齡分佈：平均85%的觀眾年齡在18-44歲之間； 15% 的人年齡在 45 歲以上。

跳出率：平均而言，這些網站的訪問者中有 31% 在離開前只瀏覽了一個頁面。

桌面與移動設備的劃分： 7% 的訪問來自桌面，而 93% 的設備分佈來自移動網絡。

向右滑動的應用程序

我們不能將熱門移動應用程序排除在該列表之外。 正如您從上面的指標中看到的那樣，該類別中排名靠前的網站的大部分流量都來自移動網絡，因此認真對待應用程序世界中的約會是有道理的。

查看美國頂級約會應用程序，包括它們的性能細分。 Bumble 排名第一，從 2022 年 1 月到 2022 年 3 月，安裝滲透率為 1.5%，下載量為 290 萬次。

需要復習一下您應該關注的應用程序參與度指標嗎？ 查看已分析指標的快速摘要：

• 安裝滲透。 指定市場中平均安裝了該應用程序的設備百分比。
• 下載。 在給定時間段內從 Google Android Store 下載的應用程序。
• 獨特的安裝。 給定時間段內唯一的應用程序安裝。
• 每日活躍用戶。 獨立日活躍用戶的平均數量。
• 每月活躍用戶。 獨立每月活躍用戶的平均數量。

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