Onsite DCO：動態創意優化和電子商務的下一步？

已發表: 2019-12-05

現場動態創意優化（DCO）將成為2020年電子商務和零售品牌的必備品。然而，它才剛剛開始在品牌網站上發揮重要作用。

在本文中，我們將回答以下問題：

為什麼要將 DCO 與現場廣告相結合？
什麼是現場動態創意優化？
現場DCO有什麼優勢？
現場 DCO 如何工作？分步指南
為什麼要為您的現場 DCO 使用創意管理平台 (CMP)？

首先，為什麼要將動態創意優化作為現場策略的一部分？

為什麼要將 DCO 與現場廣告相結合？

在過去的幾年裡，展示廣告中的 DCO 已經席捲了整個行業。為什麼？ DCO 廣告技術提供了獨特的能力，可以在正確的時間以正確的信息大規模個性化創意廣告。

它為營銷團隊提供了與每個細分受眾群相關的能力，並提供獨特的信息。一個成功的組合。

現在，現場廣告正在使用同樣的技術。現場廣告是非付費的，在品牌網站上進行自我宣傳的廣告。

通過應用 DCO 廣告技術，品牌正在使用相同的技術來製作數據驅動和創意的現場展示位置。使品牌能夠為一系列受眾定製網站消息 - 從回頭客到首次訪問者！

什麼是現場 DCO？

Onsite DCO 允許品牌將網站上的通用副本、圖像和視頻替換為 HTML5 廣告展示位置，這些展示位置可以根據回頭客或查看者進行調整和更改。這是現場消息傳遞的超個性化——大規模。

這種形式的 DCO 廣告使用一系列數據點來展示最合適的內容。誘導：人口統計、行為和/或地理位置。此外，公司在其客戶數據平台 (CDP) 或通過其數據管理平台 (DMP) 中可能擁有的任何其他來源。

Onsite DCO 使營銷人員能夠使用動態、相關的網站內容，這些內容可以跨戰略站點位置實時更改。例如，帳戶登錄頁面。這是為您自己的網站帶來動態廣告的力量。

例如，您可以使用用戶之前在其在線購物車中放棄的打折產品的現場 DCO 重定向廣告。或者簡單地說，響應式促銷標題圖像與查看者點擊的電子郵件活動相匹配。

通過使網站內容和消息傳遞高度相關，這增強了進行轉換的目標。此外，客戶數據質量越高，結果就越好。

現場DCO有什麼優勢？

使用現場動態創意優化的好處包括：通過創意提高投資回報率、獲得實時控制、更加個性化和更大的相關性：

更大的個性化

現場 DCO 最顯著的好處是能夠針對特定受眾和個人個性化您的網站。根據 Instapage 的數據，營銷人員在使用個性化體驗時見證了 20% 的平均銷售額增長。 Onsite DCO 是定制從社交活動到電子郵件、到網站再到轉換的用戶旅程的下一步。

創造力和更高的投資回報率

許多品牌已經做了某種形式的個性化頁面——但內容和創意水平是否足夠好？現場 DCO 提供了輕鬆（快速）創建成百上千個替代方案的機會，而不是少數（耗時）的基本替代方案。它提供更具吸引力和影響力的廣告和內容，具有更高的投資回報率 (ROI)。此外，還可以使用最先進的 HTML5 展示廣告系列中的相同交互功能。

全實時控制

如果您使用創意管理平台 (CMP) 來創建和控制您的 DCO 廣告，您也可以將其用於您的現場 DCO 廣告。將 CMP 用於 DCO 展示活動和現場廣告的美妙之處在於，您可以跨渠道即時更新所有廣告。此外，您可以通過同一個廣告創建者來設計和控制您的資產：例如 Bannerflow Creative Studio。

現場 DCO 如何工作？

Onsite DCO 的應用與傳統 DCO 非常相似（您可以在此處了解更多信息）。這裡唯一的區別是廣告客戶可以完全控制廣告展示位置和廣告位置。

以下是關於現場 DCO 工作原理的簡要說明：

1.

現場 DCO 橫幅放置在網站上所需的廣告位置。這然後用作佔位符。這些 DCO 佔位符橫幅具有“外殼設計”，這意味著沒有預先確定的內容。廣告也可以是您喜歡的任何尺寸，從著陸頁的主標題圖像到小方塊。

2.

為了使用相關內容填充 DCO 佔位符橫幅，該橫幅連接到一個電子表格，其中包含針對不同用戶群的多個不同內容和設計選項。例如，首次訪問者或現有客戶等。

3.

當訪問者進入站點時，用戶會被連接到這些預先確定的部分和內容選項中的一個（或多個）。最佳實踐是通過 CMP 控制和促進這一點。

4.

電子表格的設置方式使得每個段都有“段特定”的內容。此內容的範圍可以從副本、圖像、不同顏色的 CTA 到一系列更高級的選項，例如產品報價、視頻和其他交互功能。

5.

為了個性化內容，橫幅將掃描所有可用信息以確定正確的片段。這些段是根據 CDP 和/或鏈接到 CMP 的 DMP 中管理的用戶數據創建的。

6.

一旦確定了用戶並選擇了最適合查看者的片段，DCO 橫幅將開始使用相關內容填充“外殼”。它通過引用數據表中的不同列來做到這一點。

7.

結果是一個高度相關的內容，在最佳時刻向正確的觀眾展示最具影響力的創意。一個強大的 - 和轉換 - 組合。

為什麼要為您的現場 DCO 使用創意管理平台 (CMP)？

創建現場 DCO 實際上比常規 DCO 更容易，因為您可以完全控制促銷廣告或內容的上下文。因此，確保您可以創建和控制您需要的所有展示位置是生產的優先事項。

現場 DCO 廣告的最佳選擇是使用創意管理平台或 CMP。原因如下：

強大的廣告縮放

為現場 DCO 的細分受眾群創建不同的創意變體（和大小）可能非常困難。但是，通過使用 CMP 及其強大的擴展功能，所有廣告版本、語言版本和任意數量的獨特變體都可以快速批量生產。

無模板設計是最好的

CMP，例如 Bannerflow，提供具有完全創作自由的現場廣告。這是什麼意思？好吧，並不是所有的 DCO 提供商都是一樣的。當然，您可以擁有獨特的消息，但這些通常是模板驅動的。在執行 DCO 時，您應該使用不受模板約束的提供程序，並且能夠為不同的受眾群體使用不同的設計、交互性和視覺效果。這影響更大。

專為多通道設計

展示廣告、移動廣告和現場 DCO 展示位置都可以通過 CMP 製作。從一個單一的創意概念，可以使用 CMP 來生成您的活動所需的所有多渠道消息傳遞。

另一個優勢是您也可以從同一平台跨營銷渠道立即更新任何已發布的資產。對於產品發布、銷售活動和還價，這尤其有用。

實時數據饋送

為您的現場 DCO 廣告使用 CMP 意味著您可以添加功能，包括多個數據饋送。定期更新數據饋送允許您添加各種實時數據，從體育賠率到實時產品饋送。

簡單精緻

如果您使用 HTML5 為您的現場 DCO 提供動力，您的品牌會立即受益於獨特的交互性——而不僅僅是 gif 和視頻。事實上，通過使用 CMP，例如 Bannerflow，任何設計師都可以使用 HTML5 小部件應用高級交互功能。使創建迷人的設計變得容易。

預覽所有現場 DCO 變體

CMP，例如 Bannerflow，也可以讓您預覽您的 DCO 展示位置——這是一個經常被忽視的功能。事實上，無法輕鬆檢查您的 DCO 創意是 DCO 發布過程中出現許多錯誤的原因。

下一步

現場 DCO，提供品牌所需的相關性和個性化。這確實是電子商務和動態創意優化的下一個合乎邏輯的步驟。

如果您想了解更多關於您的團隊如何從帶有 CMP 的現場 DCO 中受益的信息，請與 Bannerflow 聯繫，或申請演示。