在 2023 年優化可見度和長期廣告收入
已發表: 2021-12-20
這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日
介紹
在當今的數字世界中，出版商一直在尋找增加廣告收入的新方法。
眾所周知，廣告可見度是出版業的熱門話題，並且在 2023 年將比以往任何時候都更加重要。出版商正在尋找方法來確保他們的廣告被觀眾看到，而廣告商也在尋找方法來確保他們得到了最大的回報。
但廣告可見度到底是什麼，發布商和廣告商如何確保他們的廣告被觀看？
請繼續關注以了解詳情！
廣告可見度到底是什麼？ （可見度定義）
現在，可見度是如何定義的？ 讓我們分解一下廣告可見度的定義。
不管你投放多少廣告，如果你的讀者永遠看不到它們，那又有什麼意義呢？
這就是可見度的癥結所在，這是一個由營銷人員組成的術語，但它對讀者實際看到多少網站廣告有重大影響。
在這種情況下，“已看到”意味著大部分廣告在讀者使用的設備上至少可見一秒鐘。
廣告可見度衡量用戶實際看到了多少數字廣告商投放的廣告。
標記為可見的總廣告展示次數的百分比是可見率。
根據美國互動廣告局 (IAB) 的可見度標準，如果出現以下情況，則廣告展示被視為可見：
- 視頻廣告的 IAB 可見度標準是什麼？ ：50% 或更多的廣告已被觀看 2 秒或更長時間。
- 展示廣告：50% 或更多的展示廣告可見 1 秒或更長時間（來源：IAB 可見性標準 2021）
為什麼要關心可見度？
沒有廣告商願意在不會被觀看的廣告上燒錢，因為他們的主要目的是接觸目標受眾並獲得參與。
如果發布商的廣告可見度下降到特定閾值以下（例如：大約 30%），許多廣告商將協商降低廣告資源的費率或完全停止對廣告資源的出價。 仔細觀察以下關於什麼被視為可見印象的信息圖？
廣告可見度對廣告收入的影響
很明顯，可見率高的廣告可以帶來更好的廣告支出回報。
廣告商總是更喜歡定位並為廣告資源和帶來高可見度的獲勝廣告展示位置支付更多費用。
相反，廣告商正在排除具有較少可見廣告的網頁和廣告展示位置，因為他們的廣告活動沒有被它們增強。
MonetizeMore 收入最高的發布商發現，與廣告可見率低於 50% 的發布商相比，廣告可見率高於 50% 的發布商的有效每千次展示費用顯著增加（幾乎翻了一番）。 那麼，什麼是好的可見率呢？ 這將超過 50%。
此外，從買方的角度來看，這個 50% 的門檻似乎是一個關鍵因素。 換句話說，如果您網站的可見度基準低於 50%，則收入最高的廣告系列可能不會以您的網站為目標。
當這些買家通過 DoubleClick Bid Manager 查看要將哪些網站包含在他們的廣告活動中時，他們可以看到您帳戶的平均廣告可見度數據。
如果平均廣告可見率低於 50%，他們就不太可能定位您的網站。
即使有這些買家，您仍可能從 AdSense/AdX 公開競價中獲得一些收入，因為他們針對的是小眾受眾，他們可能會在您的網站上滾動查看那些獲勝的廣告格式。
但是，您無法從媒體買家那裡獲得與具有穩定高可見度的網站一樣多的廣告支出。
但是，您從這些買家那裡獲得的投資回報率不會像平均可見度高的網站那樣高。
但是，在從廣告商那裡獲得更多廣告收入時，可見率高於平均水平的網站總是會獲勝。
為低廣告可見度而苦苦掙扎？
如何衡量可見度？ 以下是確定低廣告可見度是否真的影響了您的廣告收入的方法：
- 轉到您的 AdSense 或 AdX 帳戶過去 30 天的平均廣告可見度。
- 進入查詢工具 -> 新查詢，在日期範圍內選擇過去的一個月，在報告維度中選擇月份。
- 選擇“Active View 可見”
- 單擊運行。 檢查您是高於還是低於 50%。
- 將此報告與我們過去一年的有效每千次展示費用進行比較。 點擊編輯 -> 過去 12 個月。
- 再次運行報告。
Active View 可見度是否仍然相同？ 檢查您的每月有效每千次展示費用是否相同或上升或下降。
如果您的有效每千次展示費用下降並且您的廣告可見印象率下降 – 甚至低於 50% – 您可以打賭低可見度是廣告收入下降的原因。 您一定想知道，“可見度是 KPI 嗎？” 下面的圖表總結了可見度指標：
讓我們進入正題……我該如何提高可見度？
一旦您接受了平均可見度低於 50% 的接受階段，就該找到提高廣告可見度的方法了。
從您自己的網頁瀏覽中，您知道有大量的快速滾動，尤其是在移動設備上。 內容內廣告效果的成功通常取決於強大的網站可見度。
消除效果不佳的廣告並提高網站速度會有所幫助 - 但不會讓您達到頂峰。 所有這些都不一定能解決內容內廣告的問題。
實現這一目標的一種方法是改變用戶行為，但您如何說服用戶閱讀您的內容而不是大規模瀏覽？
提高廣告可見度並在用戶快速滾動時保持廣告可見 2 秒以上存在漏洞。
繼續閱讀，您就會知道您需要什麼來收回那些高收入的廣告活動並增加您的展示次數。
廣告尺寸很重要
根據以往的可見度統計數據，顯著影響廣告可見度的主要因素有：
- 廣告位
- 廣告尺寸
使用合適的廣告尺寸讓您的廣告可見至關重要。
選擇獲勝的廣告尺寸和廣告展示位置
廣告尺寸和展示位置將對您的廣告可見率產生最大影響。 問題是哪種廣告尺寸最能提高可見度？
我們對收入最高的發布商的所有廣告尺寸的分析發現，垂直格式（300X600 和 160X600 以上）的平均可見率為 60%，這是不錯的。
這比 300X250 或 728X90 等通用標準尺寸高出近 23%。
當廣告較長時，垂直廣告的可見度增加了 22%。 MonetizeMore 建議在您網站的每一頁上至少使用一個垂直廣告單元。
最好將它們放在站點佈局的側邊欄中，以免影響內容。 過去的視頻廣告統計數據表明，較大的視頻廣告比較小的視頻廣告產生更好的收入。
廣告位
根據頁面設計，大多數網站都有三種常見的廣告展示位置或廣告位置：
- 側邊欄中的廣告
- 排行榜在頂部
- 墊底排行榜
對您計劃放置這些廣告的位置進行輕微調整會顯著影響廣告可見度。 假設將最高領導者放在您網站的搜索欄下方可能比頂部有更好的性能率。
通過將廣告單元移至導航欄下方，發布商可以在廣告單元加載時使下方內容可見，並掩蓋可見度較低的廣告。
將頂級領先廣告單元移至網站導航欄下方的發布商的可見率比將其留在導航欄上方的發布商高 19%。
類似的舉措可以通過將底部廣告單元放置在評論或常見問題解答部分上方來增強廣告互動並提高廣告的可見度。 對於側邊欄廣告單元，我們建議使用 300X600 而不是 300X250 並使廣告單元具有粘性。
我們發現頂級移動排行榜（320X50 和 320X100）在移動設備方面表現不佳。 這是因為與桌面網站的加載時間相比，移動頁面加載時間是蝸牛級的。
然而，圍繞頁面折疊上方的廣告部分的 300×250 廣告可以提高移動設備上的可見率，從而將平均 eCPM 提高到 70% 左右。
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站點速度
網站速度差和跳出率高是齊頭並進的。 沒有人想要那個。 這會減少發布商的可見廣告庫存。
Hosting Tribunals 的統計數據表明，即使網站加載延遲 1 秒，頁面瀏覽量也會降低 11%，轉化率也會降低約 10%。
通過以下方式調整速度優化並改善服務器響應時間：
- 減少重定向
- 啟用文件壓縮
- 縮小圖像尺寸
使側邊欄廣告具有粘性
粘性廣告是在訪問者滾動頁面時跟隨他們的廣告。 如果使用得當，它們可以改善廣告的效果和外觀。
粘性廣告應該只有在其下方沒有其他內容的情況下才具有粘性，但是，它們不應覆蓋或懸停在其他內容上。
大多數網站的內容主體部分在左側，側邊欄在右側。
為了獲得更好的廣告互動和有效每千次展示費用，請將它們放在內容部分的左側。
事實上，大多數外觀精美的網站都不允許以這種方式放置廣告，因為它會惹惱太多用戶。
由於用戶向下滾動左側的內容而沒有看到右側的廣告單元或與右側的廣告單元互動，側邊欄廣告的可見印象率通常較低。
您可以通過使這些廣告單元具有粘性和更長的時間來提高這些廣告單元的參與度和可見印象率。
例如：將側邊欄廣告單元從 300X250 切換到 300X600 並使廣告單元具有粘性可以使 eCPM 和可見度翻倍。
你好延遲加載！
雖然可見度本身很難提高，但周圍的指導原則很容易遵循。
歸根結底就是在訪問者可能會查看這些廣告的地方加載廣告（延遲加載已進入聊天），並在每次屏幕視圖中保持廣告可見率至少兩秒。
50% 的廣告可見率乍一看似乎很容易，但它並不那麼容易。 尤其是在 300*250 的內容廣告嚴重依賴用戶滾動的移動設備上，兩秒的屏幕時間可能感覺很長。
您可以使用延遲加載來延遲加載頁面中不可見的部分，直到用戶向下滾動。 它也增加了可見性，因為看到的廣告是在此處加載的。
我們的建議是使用懶加載非首屏廣告，這樣用戶看到的廣告展示率較低。
廣告商傾向於將這些展示位置排除在他們的廣告系列之外，因為它們在用戶從未到達頁面的那部分的情況下加載。
由於用戶幾乎看不到廣告，因此廣告商的收益很低。 但是，延遲加載這些廣告可以提高平均可見度得分。
然後，您可以預期可見度會增加 30% 甚至更多，並使這些廣告單元的 eCPMS 達到天價。 （約 80%）
MonetizeMore 建議僅對可見性差的非折疊廣告單元使用延遲加載，以提高可見印象率。
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包起來
如果這發生在您身上，而且您似乎無濟於事，我們想與您談談我們可以如何提供幫助！
不要讓低可見展示率降低您的有效每千次展示費用並損害您的收入！ 為幫助您避免這種情況，我們可以進行一些更改以最大限度地提高廣告單元的可見度。
讓您的廣告可見度分數與廣告商的分數相符，並達到最佳點需要經驗豐富的 AdOPs 團隊，例如 MonetizeMore 提供的團隊。
我們很樂意與您合作，並為成功發展在線出版業務的各個方面提供指導。
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